新媒體時代電視綜藝娛樂節(jié)目轉(zhuǎn)型困境及對策分析

陳妤欣 （汕頭市廣播電視臺 515021）

新媒體時代電視綜藝娛樂節(jié)目轉(zhuǎn)型困境及對策分析

陳妤欣 （汕頭市廣播電視臺 515021）

綜藝娛樂節(jié)目是電視節(jié)目主要形式之一，為廣大觀眾提供了諸多具有娛樂性的節(jié)目內(nèi)容，滿足了觀眾對社會文化的各種觀賞需求。現(xiàn)階段，信息技術(shù)崛起促進了新媒體模式的快速形成，傳統(tǒng)綜藝節(jié)目必須及時調(diào)整結(jié)構(gòu)形式，才能適應(yīng)新時代傳媒發(fā)展趨勢。本文分析了電視綜藝節(jié)目發(fā)展價值，總結(jié)轉(zhuǎn)型期綜藝節(jié)目面臨的主要困境，提出符合綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)型發(fā)展的科學(xué)對策。

新媒體；綜藝節(jié)目；轉(zhuǎn)型困境；對策

隨著寬帶基礎(chǔ)建設(shè)以及3G乃至4G無線寬帶的普及，新媒體成為大眾傳媒發(fā)展的必然趨勢，利用新媒體技術(shù)傳播文化信息，極大滿足了人們各類信息資源收錄與使用要求，以電視、網(wǎng)絡(luò)、手機媒體“三網(wǎng)融合”的新媒體模式，大大拓展了傳統(tǒng)媒體的傳播范圍。綜藝節(jié)目作為電視節(jié)目的主要形式，憑借其娛樂欣賞價值而受到普遍關(guān)注，成為人們觀看電視不可缺少的節(jié)目之一。面對新媒體時代造成的沖擊，應(yīng)深刻認(rèn)識到傳統(tǒng)節(jié)目形式存在的問題，適應(yīng)新型傳播方式，提出切實可行的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型計劃。

一、電視綜藝節(jié)目現(xiàn)狀

綜藝節(jié)目屬于娛樂性節(jié)目的一種，主要包含了許多性質(zhì)的演出，例如音樂、舞蹈、雜技與搞笑等類型。綜藝類節(jié)目播出主要以電視為平臺，服務(wù)于大眾對娛樂資源的使用要求，成為現(xiàn)代電視節(jié)目規(guī)劃與發(fā)展的重點。發(fā)展至今，綜藝娛樂節(jié)目在社會群眾里產(chǎn)生了廣泛的影響力，大部分的綜藝節(jié)目會邀請現(xiàn)場觀眾參加錄影，但也有現(xiàn)場實況播出的節(jié)目。

二、電視綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)型面臨的困境

互聯(lián)網(wǎng)是人類社會科技化時代趨勢，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺可推動社會實踐行為轉(zhuǎn)變，大多數(shù)社會活動與互聯(lián)網(wǎng)形成了不可分割的關(guān)系。新媒體是基于計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新產(chǎn)物，充分利用信息技術(shù)為支撐，構(gòu)建了現(xiàn)代化大眾媒體形式。隨著新媒體傳播方式的普及應(yīng)用，電視綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)型將面臨著諸多困境，這些因素將影響到娛樂節(jié)目的發(fā)展趨勢。主要問題包括：

1.模仿問題。國內(nèi)越來越多的電視臺發(fā)現(xiàn)了“模仿”的優(yōu)勢后，就將國外或者港臺相對成熟的節(jié)目形式搬到國內(nèi)，再根據(jù)內(nèi)地情況和實際操作進行相應(yīng)改動，從而就塑造成了一檔國外成功節(jié)目的大陸“克隆版”，像《超級女聲》《舞林大會》就是翻版于《美國偶像》和So you think you can dance。適當(dāng)模仿可以增加綜藝節(jié)目的趣味性，但過度模仿則失去了節(jié)目的價值意義，觀眾對節(jié)目欣賞也失去了興致。

2.創(chuàng)新問題。隨著時間不斷推移，觀眾對綜藝節(jié)目欣賞要求越來越高，早期綜藝節(jié)目形式呈現(xiàn)了創(chuàng)新力缺失現(xiàn)象，這也是轉(zhuǎn)型期必須要面對的問題。很多人把《綜藝大觀》的落幕歸結(jié)為觀眾品位的提高，這僅僅是某一個方面的原因。重點在于，目前綜藝娛樂節(jié)目形式老套、不能及時進行創(chuàng)新改革和跟不上時代步伐，才是其被淘汰的根源。新媒體不僅是傳媒技術(shù)的創(chuàng)新，更是綜藝節(jié)目組合形式的創(chuàng)新趨勢。

3.內(nèi)容問題。由于市場化的商業(yè)運作模式，電視娛樂節(jié)目唯收視率，唯廣告效益，從而就使得一些娛樂節(jié)目降低品位。此外，在內(nèi)容主持方面，綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)型也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。例如，我國的一些電視臺在選擇關(guān)鍵詞很多，有些年輕主持人就隨之盲目模仿，致使很多娛樂節(jié)目主持人一開口就是標(biāo)準(zhǔn)港臺腔，讓觀眾感到非常疑惑和不舒服。新媒體是一個高科技環(huán)境，綜藝節(jié)目主持必須做出相應(yīng)的調(diào)整，才能進一步提高節(jié)目質(zhì)量水平。

三、新媒體時代綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)型對策

新媒體是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、數(shù)字電視等。電視綜藝節(jié)目走新媒體路線，不僅符合了國內(nèi)傳媒技術(shù)發(fā)展要求，更是為廣大觀眾群體提供了優(yōu)質(zhì)的傳媒平臺，這些都能夠?qū)崿F(xiàn)傳媒節(jié)目質(zhì)量水平提升。鑒于綜藝娛樂節(jié)目轉(zhuǎn)型存在的困境，要充分利用新媒體優(yōu)勢調(diào)整節(jié)目方案。

1.堅持自主創(chuàng)新。新媒體亦是一個寬泛的概念，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，建立各種新型媒體模式。綜藝節(jié)目要堅持自主創(chuàng)新原則，結(jié)合現(xiàn)有節(jié)目資源進行整編，為觀眾提供更加多元化的節(jié)目內(nèi)容，滿足不同時間、不同年齡等觀眾層次的需求。例如，《我為喜劇狂》《我看你有戲》等均是國內(nèi)自主開發(fā)的節(jié)目，在觀眾群體中取得了廣泛的收視率，這充分說明了自主創(chuàng)新的重要性。

2.堅持科技改造。科學(xué)技術(shù)是推動行業(yè)變革的主力軍，堅持科技創(chuàng)新是提升品牌戰(zhàn)略模式的關(guān)鍵因素。面對競爭日趨增強的綜藝節(jié)目時長，電視臺要堅持科技成果的綜合利用，為節(jié)目策劃與傳播提供先進平臺，及時調(diào)整不同節(jié)目形式及傳播方式。例如，充分利用電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)，把綜藝節(jié)目的娛樂價值發(fā)揮到最大，為電視綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)型做好充分的準(zhǔn)備。

3.堅持內(nèi)外結(jié)合。相比于發(fā)達國家，國內(nèi)電視綜藝節(jié)目還存在著諸多不足，借鑒西方國家綜藝節(jié)目發(fā)展路線，對本國綜藝節(jié)目走新媒體路線具有指導(dǎo)作用。堅持內(nèi)外結(jié)合也是新媒體時代的發(fā)展要求，例如：國外利用遠程數(shù)字媒體構(gòu)建節(jié)目形式，為觀眾提供根據(jù)科技感的綜藝節(jié)目平臺，我國也可借鑒國外節(jié)目形式，將中國特色傳統(tǒng)內(nèi)容融入其中，加快了新晉媒體發(fā)展步伐，全面提升娛樂綜藝節(jié)目價值空間。

4.發(fā)揮平臺優(yōu)勢。信息技術(shù)是不斷發(fā)展與革新的，電視綜藝娛樂節(jié)目轉(zhuǎn)型應(yīng)合理發(fā)揮不同平臺的優(yōu)勢，確保節(jié)目轉(zhuǎn)型期達到預(yù)定的效果。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)是數(shù)字媒體傳播的主要媒介，利用網(wǎng)絡(luò)可以提前調(diào)研綜藝節(jié)目的市場影響力，或者開展節(jié)目預(yù)播的調(diào)研工作，及時掌握觀眾對綜藝節(jié)目的傳播需求，為電視節(jié)目策劃或改變提供真實依據(jù)。此外，對國外引進的綜藝節(jié)目類型，也可利用網(wǎng)絡(luò)展開宣傳，整合國內(nèi)外節(jié)目資源優(yōu)勢以實現(xiàn)優(yōu)化配置。

結(jié)論

信息技術(shù)快速發(fā)展促使新媒體格局形成，這對傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目產(chǎn)生了巨大沖擊，如何適應(yīng)新媒體發(fā)展環(huán)境趨勢，這是電視臺節(jié)目策劃與發(fā)展的重點。針對綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)型期面臨的主要困境，應(yīng)結(jié)合新媒體技術(shù)優(yōu)勢提出切實可行的轉(zhuǎn)型對策，推動電視綜藝節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，滿足觀眾對新科技傳媒的應(yīng)用需求。

[1]馬馳．電視娛樂節(jié)目存在問題的解決之道[J]．新聞傳播，2007（02）．

[2]肖鍵．廣告“綠色收視率”的內(nèi)涵及其意義[J]．新聞界，2006（04）．

[3]黃寧．臺灣電視綜藝節(jié)目之怪現(xiàn)象——以《康熙來了》為例[J]．聲屏世界，2006（02）．

[4]張國濤．表演類綜藝節(jié)目的另類生存——雜談"曲苑雜壇"[J]．中國電視，2005（04）．

[5]張同道．劉普亮．制造笑聲與創(chuàng)造歡樂——試談綜藝欄目的模式[J]．電視研究，2003（12）．

[6]匡文波．2006新媒體發(fā)展回顧[J]．中國記者，2007（01）．