“起點”：掙扎著走向終點
——起點中文網2014年度報告

北京 李強

“起點”：掙扎著走向終點
——起點中文網2014年度報告

網文觀察與新媒體（三） 主持人：邵燕君

北京 李強

2014年對于網絡文學來說是十分關鍵的一年，聲勢浩大的“凈網”行動和同樣聲勢浩大的“資本”行動，讓曾被不少人以為是“化外之地”的網絡文學感受到前所未有的震動。在政治力量和經濟力量的雙重擠壓下，根植于“有愛”的“粉絲經濟”的網絡文學受到什么樣的影響？其原有的生產機制和文學生態會產生什么樣的變化？網絡文學發展的前景和動力在哪里？又存在哪些困境和隱憂？這些都是對網絡文學進行年度考察時最值得關注的內容。在本期和下一期中，我們將集中刊出“起點中文網”“騰訊文學”“百度文學”“晉江文學城”“紅袖添香”“豆瓣閱讀”六個觀察組的年度報告，做出較為全面的分析探討。

——邵燕君，北京大學中文系副教授

曾經風光一時的起點中文網如今卻面臨被收購的命運。綜觀“起點”這些年的發展，能夠發現移動端的失利、IP運營的乏力、創新缺乏動力都是它陷入困境的主要原因，而網絡“眾籌”的活動又為起點中文網帶來了新的可能性。

“起點” 困境 移動端 IP 眾籌

在網文世界里，最大的字號是盛大文學，盛大文學里貢獻最大的要數起點中文網。在過去十年里，起點中文網的每一小步，幾乎都是中國網文發展的一大步。起點中文網的每條新聞，幾乎都能進入當代網文發展史。但在2014年里，這個巨頭的新聞卻多是“傳聞”：2014年2月25日，圈內有消息傳言阿里巴巴將要收購整個盛大系。11月5日，圈內消息稱騰訊敲定了對盛大文學的收購，整體收購價格在四十億到五十億人民幣。11月7日，盛大文學關于被收購一事官方回應稱：此次出售方是一個未上市的公司，騰訊和百度雙雙被判出局。但回應不被圈內認可。11月11日，傳言騰訊文學通過合資人的身份，從摯信資本投資公司，曲線將盛大文學收購，從此網文界騰訊文學將一家獨大。12月5日，“起點”和“創世”同時發布公告，互為第三方渠道，稿酬在扣除渠道費之后再五五分成，正式確認了之前騰訊通過第三方資本運作收購起點的傳言。①如此看來，起點中文網被收購已是板上釘釘，只等宣布了。

“起點”因何陷入困境

近年來，騰訊和百度等網絡巨頭對網絡文學市場持續發力，盛大文學這兩年先后經歷了吳文輝、羅立團隊出走、上市受挫、CEO侯小強離職等一連串打擊后，最后不得不“賣身自救”了。從2004年起點中文網并入盛大集團成為網文界無可爭議的“老大”，到2014年走向“終點”，失利的原因主要有以下幾個方面。

1.移動端的失利

近年來，從PC端走向移動端成為網絡文學發展的必然趨勢，但起點中文網發展依賴于PC端，已經錯過了發展的最佳時機。據分析，盛大文學移動化難以發展的關鍵就是“全版權”經營、內部資源整合不力。2014年7月就有消息說起點中文網要以兩億到三億元收購在移動端閱讀市場排名第三的塔讀②，結果也不了了之。

2.IP（Intellectual Property，即知識產權）運營的乏力

從年底百度和騰訊的一系列動作和大會上打出的口號可以看出，網絡巨頭將網絡文學的IP運營當作發力點。行內人已經清晰看到，IP運營已經是大勢所趨。然而“盛大”沒有搞大IP搞活IP的能力。起點將IP委托給開發方進行開發，游戲則由起點中文網在自己的平臺中運營。在外部平臺上，由起點、開發方，或者游戲發行方進行發行。而在內外部平臺上，各方都主要依賴分成獲得收益。當初正是因為收益分配問題，吳文輝才帶起點團隊出走。③

3.內容缺乏創新動力

網文發展至今，小說類型日漸穩定，這對于商業化來說并非壞事，但是對于文學而言，創新停滯，不進則退。過于依賴“大神”的起點，跟風的問題仍然突出，什么好賣就寫什么。類型方面，過去一年的變化也只是細微的調整。內容生產的不足也將起點逼入絕境。比如，對于主流的歷史軍事和都市奇幻類網絡小說而言，“穿越”仍是主流，似乎主人公不是穿越的就不好意思講現實、說歷史了。但是，在廣電總局下令限制“穿越”影視劇之后，“穿越小說”的改編受到了一定的影響。2014年上半年的“凈網”之后，1949年之后的歷史書寫則更受限制，在歷史的幕布下能夠開掘的內容就有限了。官方的體裁限制是外部原因，“穿越”難以為繼的內因是創新不足。以寫“穿越歷史小說”而出名的“月關”就說：“（穿越歷史小說）時至今日，有些消沉，這不是讀者的原因，是我們作者創新不足，總是一味地‘穿越’——改歷史，手段不外乎抄詩、經商、種田、發明、搞軍事。”內外壓力之下，“大神”們意識到了危機，開始探索出路。一種出路的代表就是“月關”，他從《醉枕江山》開始，從“穿越歷史”轉向“歷史傳奇”。2014年新書《夜天子》成績也不錯，但是里面的故事架構、“金手指”，仍然讓讀者看到了“穿越”的影子。另外一種出路，就是在“穿越”的底子上，做好“現實”的擬真，加強知識性、娛樂性。如《醫統江山》《儒道至圣》這一類知識性較強的寫作，就受到讀者的追捧。都市類的《首席御醫》《官道無疆》（“清網”行動中幸存下來的官場文），還有包含異術超能內容的《校花的貼身高手》《九項全能》等都是如此，故事情節并無新奇之處，但是都有具體的現實知識作為支撐，描寫背景很詳細。當然，這些都只是類型內部的微調，并沒有產生有影響力的新類型、新流派。

粉絲讀者經營的新可能：眾籌

雖然起點中文網整體經營陷入困境，但也出現了一些新路徑的探索。眾籌就顯示了作者借助網絡平臺經營自己的粉絲讀者的新途徑。眾籌，這兩年新興起的一個詞匯，是指缺乏資金的發起人通過“團購+預購”的形式，在網上向網友籌集資金，開發項目，而投資支持的網友將獲得股權、實物、服務等不同類型的回報。這種形式近年也在寫手圈火起來，不是每一個作者的作品都有機會出版或者適合出版，這時候一些作者就會發起眾籌，讓讀者集資出書。“起點”與“青橘”眾籌等合作推出了“起點圓夢”頻道，起點圓夢成立以后，取得了不俗的眾籌成績，如“蝴蝶藍”《全職高手》紀念畫冊，“三天兩覺”“烏賊”作品的周邊開發等。

在2014年，眾籌顯示出了新的動向。2014年年初，起點中文網以六十多萬元的價格拿到了網絡小說作家“發飆的蝸牛”的著作《九星天辰訣》的手機網游改編權。8月份由“起點”制作完成的《九星天辰訣OL》進行封閉性測試，作者對游戲的畫面等不是很滿意，讓“起點”進行回爐重做。由于回爐產生的硬性成本，導致游戲本身的資金出現了很大問題，因此“發飆的蝸牛”與起點中文網簽訂了“對賭協議”，即以二十五天為限，在此期間能籌集一百萬元人民幣以上的資金，起點中文網將追加同等數額的資金用于推廣該手游；如果失敗，作者將與“起點”簽訂十年寫作協議，相當于“賣身”。“發飆的蝸牛”通過微博、網絡新書《神紋道》宣傳等方式，號召粉絲們支持他的夢想，證明他“六年以來奮斗的價值”。粉絲們相當買賬，短短二十幾天內已經募集資金超過一百萬元，超額完成目標。據悉該項目已是網絡文學方面完成金額最高的眾籌項目。

這次眾籌活動，最有意思的地方在于，這是真正意義上“網游的第一次眾籌”，也是網游廠商綁定作者的第一次合作行為——作家依靠自己的影響力，為自己的產品籌集推廣資金，再以有形無形的形式反饋給粉絲，廠商則與作家對賭。在這之前，絕大部分的版權合作就是作者與廠商的一次性買賣。廠商拿到版權后，隨意加工，完全與作品脫離。眾籌使廠商與作家綁定在一起，直接影響到作家作品出版和游戲影視改編。如果引導得當，眾籌將給網文的生產傳播機制帶來新的變革。

目前盛大文學在中國網絡文學市場的份額已經從鼎盛時期的80%降到50%，壟斷地位一步步被削弱。如果被騰訊收購，騰訊文學的新壟斷就會形成。接下來的格局不管是“一超多強”還是“多足鼎立”，巨頭們都需要在清理起點中文網這個中國網絡文學曾經的拓路者的遺產之后前進，需要在經營方面（如移動端、IP經營）和內容方面（類型、流派的創新）下大力氣，眾籌粉絲經營也提供了新的契機。總之，巨頭介入之后，網絡文學的大格局必然發生新變，網文內部的潛流或許也會有噴涌而出的機會，讓我們拭目以待。

（本文在“起點”觀察組成員李強、沈雨瀟、張力、宋雙雙、武芝、張東寧、張仲驍同學一個學期的觀察、研討的基礎上完成，由李強執筆）

①詳情參考“愛網文”：《2014中國原創網絡文學大事記》，龍的天空論壇，http：//www.lkong.net/ thread-1127602-1-1.html.

②根據“易觀”的數據，塔讀文學2014年Q1占據了國內移動閱讀市場份額的10.3%，僅次于iReader和QQ閱讀，高于百度熊貓看書，是盛大起點文學的兩倍以上。參閱《盛大文學發力移動端，或2-3億收購塔讀文學》，http：//www.sootoo.com/ content/504505.shtml.

③母公司盛大文學擁有“起點”的無線、影視劇衍生和第三方合作的運營權，而這些都是最能帶來收益的權利，“起點”團隊除了賣電子書賺文字錢外幾乎什么都干不了。用一句話概括就是：看著一手創辦的“起點”每年給“盛大”賺無數的票子，而且這些收入在持續地增長，卻與自己沒有太大的關系。參閱《盛大文學節節潰敗的最后500天》，http：//www.tmtpost. com/166586.html.

作 者： 李強，北京大學中文系當代文學2013級在讀碩士研究生。