文學網站吃不到網文IP

北京 吉云飛

文學網站吃不到網文IP

北京 吉云飛

2015年年初，騰訊成功收購起點中文網，成立了網文界巨無霸集團公司——閱文集團。3月30日，閱文集團發表了IP宣言。然而，在豪言壯語的背后卻讓人聽出了無可奈何。對于集團CEO吳文輝，網絡文學的IP，就像是親手畫出的大餅，看起來近在咫尺，卻永遠吃不到。而吃不到IP，也就意味著閱文集團有可能沒有足夠動力去改變，去積極響應這一波IP熱潮給網絡文學帶來的新生態，仍可能走不出PC網站時代的成就與陰影。

文學網站 網文IP PC網站時代

“互聯網時代的閱讀是廣義的”，在2015年3月30日的“2015騰訊互動娛樂發布會”上，吳文輝認為，對于新成立的閱文集團來說，基于文本進行全產業鏈延伸的“泛娛樂”，依然是集團的核心戰略。閱文接下來也將著手打通產業鏈，深入IP（知識產權）開發制作過程，“讓文學超越文學”。

在整個娛樂界都爭先恐后追趕網文IP熱潮的時候，作為本應最有資格談IP戰略的“網文教父”，吳文輝的IP宣言，卻更像是一次應景表演。“橫向打通出版、影視、游戲、動漫、音樂、周邊等各領域”，對于閱文集團幾乎是不可能完成的任務；縱向擴充“網絡文學”之外的傳統文學內容，打造“全民閱讀”旗艦才是閱文集團今后唯一的核心戰略。

2015年4月，我們從《萬物生長》《左耳》《何以笙簫默》里見識了別人的青春，而這三部電影都是從文學作品改編而來，這便是我們所說的IP開發和泛娛樂。IP開發從來不是個新鮮事兒，卻是目前娛樂產業中最熱的事，作為國內最大最重要的IP源頭之一，占據網絡文學大半壁江山的閱文集團，似乎正站在了風口之上。

眼前的形勢看起來不可謂不好，起點中文網賣出各種版權的作品以千部計，影視、游戲、動漫各領域都陸續有大作推出，但這一切很快將與吳文輝，與閱文集團，與傳統的文學網站沒有太大關系。在網絡文學尚處弱小之時，作為經紀人和平臺存在的文學網站，還能夠幾乎壟斷網絡文學的版權交易，但隨著網文的發展壯大與IP價值的凸顯，留給網站的空間已經不多了。

閱文集團如果要以網絡文學為基地，向泛娛樂產業延伸，那無異于蛇吞鯨式的妄想。就利潤最高、資本最密集的游戲和影視行業而言，網絡文學只是一個有點利用價值的小伙伴，存在的主要作用就是提供IP。而在可能享受到騰訊系的大平臺紅利的同時，閱文也徹底失去了借助IP向上下游拓展的機會。在騰訊的整體布局中，如果說騰訊游戲是親兒子，那么閱文集團代表的騰訊文學就連干兒子也算不上。“讓文學超越文學”當然很好，但能做成這件事的絕對不是文學網站。

這也是如今的文學在泛娛樂產業中所處的境地。文學本身只是游戲和影視的幾分之一，由網絡文學IP開發出來的游戲和影視作品或許會很有“錢景”，但文學網站并沒有足夠的資本和人才技術儲備去涉足。以“南派三叔”的《盜墓筆記》為例，《盜墓筆記》的手游開發便是由影視投資方負責。對窮慣了和窮怕了的作者和文學網站、出版社，只要能拿到那筆還算豐厚的版權轉讓費，那么之后的開發會如何進行，就無權更無能干涉了。

不但是對IP深入開發有心無力，就算是對網絡文學的作品版權，閱文集團也日漸失去掌控。網站平臺和網絡作家在作品版權歸屬和收益分配上一直有爭議，而隨著網絡作品的IP衍生價值獲得廣泛認可，這種沖突就到了非得解決不可的地步。網站希望從合約上長期控制作者，并從作者身上賺到更大的版權收入，而大部分作家都已經意識到IP的價值，要拿回屬于自己的權益。

雖然能和網站談條件的“大神”總數量不多，但大半有價值的IP都從他們手中產生。如今“大神”作家紛紛要求自己掌握作品版權，而閱文集團在當下資本大舉進入，BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）紛紛布局網絡文學的關口，也沒有拒絕“大神”作家對版權的要求的底氣，畢竟“大神”才是網文圈最重要和最稀缺的資源。

IP雖好，但并不是閱文集團和吳文輝，乃至所有曾經的文學網站能吃到嘴里的東西。而吃不到IP，也就意味著閱文集團很有可能不會積極行動，響應這一波IP熱潮給網絡文學帶來的新生態，仍然走不出PC網站時代的成就與陰影。在目前看來，閱文集團雖然提出了意在提高作家福利和打造明星作家的“星計劃”，但只是在舊的生產機制上“小修小補”，并沒有劍指“全民閱讀”時的大手筆。

在2015年4月23日世界讀書日一早，“起點”便在首頁掛出了題為“全民閱讀，《人民日報》問計吳文輝”的新聞。在這篇《人民日報》響應總理號召，刊發于世界讀書日當天的應景之作里，閱文集團CEO吳文輝是黨報的六個采訪對象之一。

在通告中，閱文集團的工作人員有些迫不及待地為吳文輝戴上了一頂新帽——“全民閱讀教父”；而在人們熟悉的“網絡文學教父”的頭銜前，卻有些出人意料地加上了定語——“曾經的”。這當然不是對網絡文學的背叛，而是對主流意圖的揣摩和靠近，引渡傳統文學的一次勇敢嘗試。

但網絡文學的發展絕不是已經到了盡頭。如果以為靠著PC網站時代的優勢，就可以從此高枕無憂，那么“曾經的網絡文學教父”或許就是再準確不過的預言。

本專題系國家社科基金一般項目“網絡文學的經典化與‘主流文學’的重建研究”成果，項目批準號14BZW150

作 者： 吉云飛，《男頻周報》主編，北京大學中文系創意寫作專業2015級在讀碩士研究生，研究方向為網絡文學。

編 輯：趙斌 mzxszb@126.com

聲 明

刊發于《名作欣賞》2015年4月上旬“網文觀察與新媒體”專題中《金牌助理：“后凈網時代”的“娛樂圈文”》一文作者系高寒凝，特此更正。

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