移動互聯時代有聲讀物發展潛力研究*

傅 乃 芹

?

移動互聯時代有聲讀物發展潛力研究*

傅 乃 芹

摘要：移動互聯網絡和移動智能終端為有聲讀物的發展帶來了機遇，有聲讀物受眾群體龐大，有強大的網絡、軟件和硬件支撐，市場潛力巨大，開發有聲讀物有重要的現實意義。而聽書應用與社交軟件實現了無縫對接，可即時把所聽內容與朋友分享，并可點評推薦給其他人，使有聲讀物成為網絡社交的紐帶，這種社交互動是有聲讀物走向繁榮的重要資源。在有聲讀物的開發過程中，要注意產品內容和質量、版權保護、盈利模式和發行渠道等問題。

關鍵詞：有聲讀物；新媒體；網絡傳播

一近年來，移動互聯網正以蓬勃向上的姿態滲透進出版業。關于數字出版的探索與實踐早已開始，而有聲讀物則是其重要組成部分。現代意義上的有聲讀物到20世紀30年代才出現。有聲讀物的英文名稱有“spoken words”“audio-books”，就是“有聲音的書”。有聲讀物以各種可記錄聲音的介質形式存在，為了與純樂曲、聲樂、戲曲等作品有所區分，美國有聲讀物協會特別限定了文字內容的比例：“其中包含不低于51%的文字內容，復制和包裝成盒式磁帶、高密度光盤或者單純數字文件等形式進行銷售的任何錄音產品。”①

在如今的4G時代，隨著智能終端設備的迅速普及和更新換代，有聲讀物開始發揮巨大的魔力，“聽書”不僅成為新興的閱讀手段，而且填充了現代人碎片化的時間，成為大眾文化的重要手段。移動互聯網絡和移動智能終端的雙重技術支持，使有聲讀物的伴隨性優勢日益突顯，聽書網站及手機應用商家之間的競爭日趨激烈，有聲讀物的產品種類和數量都在呈幾何級數增長，市場潛力巨大。

開發有聲讀物有重要的現實意義。第一，開發有聲讀物，是人類求知、審美基本需要得以滿足的重要途徑。與文本讀物、視頻內容相比，有聲讀物允許人們在碎片化的時間中邊做邊聽、一心二用，如在等車、排隊、做家務等場合，聽有聲讀物成為一種新型的學習手段。第二，開發有聲讀物，是我國文化產業振興的重要內容，是出版業進行產業轉型的重要方向。第三，開發有聲讀物，是積累我國有聲文獻、繼承優秀文化遺產的重要手段。在我國古代，吟誦詩文、講經布道、口述傳奇都可歸為有聲讀物的范疇，具有極高的藝術價值。在有聲讀物中，播講者本人的藝術加工為原始文本平添了許多色彩，評書、廣播劇、電影錄音剪輯、有聲教材等經典之作相繼出現。

二有聲讀物的發展速度非常驚人。2011年，美國有聲讀物年營業額超過25億美元，有聲讀物普及率超過30%，超過9000萬的美國人利用有聲讀物整理碎片時間，增加閱讀樂趣。而在中國，2013年有聲讀物市場只有2億元的規模，發展前景廣闊。②在移動互聯時代，移動智能終端如智能手機、平板電腦等，紛紛與網絡結合，使人們在獲取信息、操控應用方面非常便捷。智能設備集合了收音機、隨身聽、電視、MP3等媒體功能于一身，成為人們形影不離的娛樂學習工具。在這樣的背景下，有聲讀物主要依賴移動互聯網絡進行傳播，在種類和規模上都突飛猛進。

*基金項目：國家社會科學基金項目“數字化時代中國出版文化研究”(14BXW072)；云南省教育廳項目“數字時代云南省出版產業發展戰略研究”(1405149413)。

1.網絡、軟件和硬件為有聲讀物的發展提供了有力的支撐

移動互聯如今已是4G的天下。截至2014年10月，我國4G用戶達5777萬戶，占全球的14.8%，預計在2015年上半年將成為全球最大的4G市場③。無所不在的網絡環境和數量龐大的手機用戶，為開發有聲讀物市場提供了堅實的基礎。

有聲閱讀的手機應用軟件也日漸受到市場的重視。以2013年8月上市的“天行聽書”為例，上市僅一周的時間，下載量僅在百度移動應用平臺就已突破“10萬”，熱度可想而知。優秀的聽書軟件，不但能滿足便捷收聽、便捷搜尋、便捷收藏、快速下載、收聽流暢的基本要求，還具備海量資源書庫、高音質無雜音、自動切換省流量等軟硬件一體化支撐。喜馬拉雅、天方聽書、懶人聽書、酷聽聽書等聽書網站也紛紛推出各自的手機應用，在節約數據流量、豐富網站內容、優化使用界面等方面動足了腦筋。

在硬件方面，手機的兼容性和運行速率不斷提升，在移動互聯網絡狀態下，完全可以實現流暢地在線聽書，電子設備的大容量存儲空間也能保證離線狀態的使用。

2.有聲讀物的受眾群體龐大

有聲讀物比文本讀物更具有陪伴性，即使是孤單的一個人，聽書也能打破這種孤獨感；有聲讀物的演播者有許多是藝術造詣深厚的大家，為群眾學習語言和特定藝術門類樹立了典范；有聲讀物主要是靠耳朵來聽，雙手和眼睛因此得到解放，人們可以邊做事邊聽書；有聲讀物經過有聲語言對文本文字的二次加工，更加口語化，更富感染力，更易理解，受眾群體因此更加廣泛。

第一，兒童、老年人和盲人是有聲讀物的傳統消費群。中國14歲以下的兒童接近3億，60歲以上老人已經超過2億。“當前，我國盲人數量為661萬人，而且還在以每分鐘新增一例的數量增加，低視力人數也高達1342萬。”④老人、兒童和盲人三類群體以聽為主要娛樂學習手段，有聲讀物在這類群體中有極大市場潛力。

第二，中青年是有聲讀物消費中正在崛起的新生力量。據統計，18歲到35歲的人群對電子產品占有率和利用率都比較高，并且求知欲旺盛，興趣廣泛。聽書是年輕人的個性化選擇，也是閱讀方式的新潮流。有車族離不開“聽”的生活。“預計到2015年和2033年，中國汽車千人擁有量分別約為118輛和235輛，總保有量為1.6億輛和3.4億輛。”⑤行駛在路上時，聽書成為時尚生活方式，具有知識性和趣味性。

第三，移動通訊資費方式的改進降低了聽書的經濟門檻。當前，數據流量的費用不斷降低，在線收聽的費用并不高昂，智能終端也能儲存大量有聲讀物文件，預存文件離線收聽則更為經濟，進一步擴大了受眾范圍。

3.聽書應用引發網絡群體效應

移動互聯時代，聽書應用是有聲讀物傳播的主要渠道。聽書應用與微信、微博、QQ等社交軟件實現了無縫對接，可即時把所聽內容與朋友分享，并且可稍加點評推薦給其他人。這就使有聲讀物成為網絡社交的紐帶，這種關聯效應不僅擴大了有聲讀物的影響力，而且增進了朋友間的了解與互動。這種社交互動中潛藏著巨大的能量和龐大的待開發用戶，是有聲讀物走向繁榮的重要資源。

當前，自媒體和微媒體成為網民大展身手的平臺，簡易親和的操作界面使網民借助簡單的錄音設備就可成為有聲讀物的發布者，這是有聲讀物強大的生產力所在。“讀首詩再睡覺”“為你讀詩”“詩歌是一束光”“第一朗讀者”等一批詩歌微信公眾號相繼涌現，帶動了普通人錄制有聲讀物的熱情。2014年8月開始，微信興起一項“為盲胞讀書”的活動，大量用戶參與，“10天粉絲增長近40萬，收到超過130萬條語音捐獻”⑥，這些數據充分顯示了網民在有聲讀物創作方面的巨大能量。

三移動互聯時代有聲讀物具有巨大的發展潛力，但現實中還有很多問題需要解決。

1.產品內容和質量

目前網上的有聲讀物內容豐富，流行小說、相聲和評書是最熱門的類別。網站如果只跟著流行格調走，容易喪失產品的特色和競爭力，這就需要針對特定用戶進行專業化開發。目前的聽書網站中，對產品的分類過于籠統，有待細化，可根據年齡、職業、興趣等條件進行小眾化的投放。在產品的制作中，應注意有聲讀物的特點，對于那些適合人們利用碎片化時間收聽的內容，要做分集處理，每集以15—20分鐘為宜。內容的制作要始終堅持品牌化、精品化的理念，把標志性、品牌化的音效加綴在有聲讀物的頭、尾或章節之間，增強市場號召力。

移動互聯時代，較新興的做法是聽書網站把任務發放給募集來的威客完成錄制。而播講人員的專業水平、錄音設備等良莠不齊，產品的質量很難達到統一的標準，眾多的威客亟待合理的篩選機制加以甄別。如果能把優秀的草根威客收編到正規的公司旗下，加以專業化的培訓和包裝，或者為之量身定做特定的產品類型，有聲讀物的人才隊伍建設、產品質量才能有更好的保障。

2.版權保護

在有聲讀物的加工中，涉及原始文本的著作權和播講人對文本作二次加工所產生的改編權，播講人不得侵犯原作者的著作權，在實踐進程中創作者要注意著作權的保護期限和權力歸屬，合理利用他人的智力成果。國內尚未出臺有關音頻版權保護的相關法律法規，版權保護也成為網絡有聲讀物的難題。在整體版權保護薄弱的情況下，盜版商對于有聲閱讀資源的獲取成本低廉，打擊盜版難度極大。

2014年4月，氧氣聽書、央廣之聲、央視國際、國視通訊、盛大文學、浙江電子音像出版社等聯合全國聽書作品版權各方權利人以及廣大聽書作品、作者和播音者，在杭州萬松書院發起建立“中國聽書作品反盜版聯盟”。聯盟旨在向盜版侵權行為宣戰，推進聽書行業的正版化進程，并在國家監管部門的支持下，構筑聽書行業的新秩序，有效保護聽眾權益，這彰顯出民間反盜版的強大力量。當前，版權方面的法律法規在不斷完善，有聲讀物的成長環境會越來越好。

3.盈利模式

網絡有聲讀物有“免費”和“收費”兩種盈利模式。在中國，廣大網民習慣免費享用網絡資源，聽書網站提供免費產品，其目的在于吸引用戶，增加點擊量與下載量，并培養用戶對網站的“黏性”，一旦培養起龐大的用戶群體，運營成本就可通過售賣廣告的方式得以回收并實現盈利，這是最主要的方式。由免費模式培養起來的用戶群體也是網站實現“收費”模式的基礎，向用戶提供的網站內容和服務項目都可依據付費與否來加以區分，愿意付費購買尊享服務和優質產品的用戶群正在增長。

在移動互聯時代，有聲讀物開發者還可與多方合作開拓新盈利模式。第一，用戶比較認可付費購買手機增值服務，開發者可通過與無線增值服務商合作，提供聽書產品，以供下載，以數據流量的費用為基礎實現利潤分成。第二，通過與傳統產業合作，完善有聲讀物的產業鏈，實現利潤分成。廣播電臺、音像出版公司等傳統行業可與聽書網站實行戰略合作，資源共享，聯合開發。內容供應商也可以與電器企業聯合開發離線產品，制作成獨具特色的終端設備，把內容與硬件捆綁銷售，如點讀筆、故事機、讀經機等。在有聲讀物的開發策略上，要完善產業鏈，協調運作內容生產、傳播和衍生產品的開發、銷售各個環節，使參與各方真正實現共贏。

4.發行渠道

在傳統的發行環節，有聲讀物往往和音樂、影碟等被統一歸為音像制品，這其實是個誤區：只聽不看和視聽結合是截然不同的兩種消費需求。應該為有聲讀物開辟銷售專區，或者把同內容的有聲書與紙質書并列銷售。有聲讀物除了網絡發行，還應積極拓展線下的發行渠道，如書店、超市、圖書館、咖啡屋、汽車附屬產品的賣場等。新出版的有聲讀物也可采用發布會、網絡試聽的形式進行宣傳，以倡導這種新型的閱讀方式帶動產品的銷量。

回顧出版史和閱讀史，從紙質書到電子書，從看書到聽書，從離線聽書到手機在線聽書，傳統出版業努力吸引讀者的眼球，有聲讀物則試圖解放人們的眼球，從傳統閱讀的“手拈紙香、心念華章”到有聲讀物的“一機在手、隨處聽書”，閱讀正在經歷前所未有的變革，這是我們必須面對的現實。有聲讀物發展潛力巨大，需要我們積極應對，挖掘其市場潛力，繁榮我國的文化產業。

責任編輯：沐紫

【新聞與傳播】

作者簡介：傅乃芹，女，山東大學文藝美學研究中心博士生(濟南250100)，昆明理工大學藝術與傳媒學院講師(昆明650093)。

收稿日期：2015-03-13

中圖分類號：G206

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0751(2015)06-0174-03

注釋

①趙英、趙媛：《信息無障礙支持體系研究》，四川大學出版社，2012年，第193頁。②參見《云圖·公共數字有聲圖書館讓真正的全民閱讀成為可能》，《中國文化報》2013年11月4日。③參見《4G和移動互聯“相互催化”的驚人威力》，《人民郵電報》2014年12月18日。④《我國每分鐘新增一例盲人》，《光明日報》2014年5月25日。⑤《汽車保有量將達1.6億輛限購不緩解道路擁堵》，中國新聞網，http://finance.chinanews.com/auto/2014/11-06/6760312.shtml，2014年11月6日。⑥《為盲胞讀書，微信特意改了版本》，IT之家網站，http://www.ithome.com/html/it/107531.htm，2014年10月13日。