論青花元素對包裝設計審美心理的激活

劉立維（湖南工業大學 機械學院，湖南株洲412000）

論青花元素對包裝設計審美心理的激活

劉立維
（湖南工業大學 機械學院，湖南株洲412000）

摘要：針對中國傳統青花元素在包裝設計中的廣泛應用情況，分析青花元素包裝設計早期審美心理的認知特征，提出青花元素在色彩、構圖和造形設計等方面涉及多個心理美學因素，確認包裝設計需要綜合考慮這些因素，使物象、意象和印象的形成能夠激活消費審美心理，以實現最優化青花包裝藝術設計的美學效果。

關鍵詞：青花元素；包裝設計；審美心理；激活

包裝的構形、圖文、色彩是激活人們審美心理的設計要素。中國傳統青花元素在服飾、陶瓷和器皿上的包裝構圖與著色設計，表現民族對傳統簡潔、樸實、靜謐的心理美學期待。青花元素運用于包裝設計的審美心理認知和經濟實用追求正是人類文化美學價值普遍性表現［1］，包裝設計需要綜合考慮青花元素在色彩、構圖和造形設計等方面涉及的多個心理美學因素，使形成的物象、意象和印象能夠激活消費審美心理，以實現最優化青花包裝藝術設計的美學效果［2］。

一、青花元素與民族審美心理

青花元素的色彩屬性與民族初始經濟方式和審美心理一致。

青花色彩呈冷色調，藍白相間的效果，易于使人產生厚重壯實，靈巧清秀，簡潔明快的感覺，表現華夏民族沉穩、踏實的性格，符合民族質樸、實用的唯美心理。青花色彩頻譜位于色譜中段，具有向深色區域或向淺色區域衍伸的區位優勢，天然具有樂于接納其他色彩的親和屬性。青色與其他各種色彩混搭能夠以簡單色澤生成豐富的色彩效果，表現華夏文化以包容心態看待自己與自然萬物的和諧共存的審美心理。青花元素本身承載的時空象征意義，符合華夏民族厚重的時空審美觀念，能夠容納、滿足華夏民族撫今追昔的心理認知。青花元素古樸典雅的色調將古今聯通，使中國傳統文化審美心理在厚實藝術思想基礎之上，更加深邃，更加具有親和力，青花使包裝藝術設計成為古老華夏文化的象征。

中國早期社會生產力低下，流通中的商品包裝發育不全。包裝設計的原始沖動只能是為著保護商品，原始包裝造型、用材和文字標識也都遵循一切為了安全的原則［3］。“實用即美”，成為那個時代普遍必須接受的觀念。稍后，商品包裝設計創作出用于識別、說明、提醒的圖文符號。初唐時代，因青花色彩制作材料易于獲取，構圖制作工藝簡便，率先用在瓷器制作上，這就是青花瓷。青花瓷以含氧化鈷的鈷礦砂為原材料，燒成后呈藍色。鈷礦砂著色力強、色相穩定，加入不同元素還可生成以青花元素為主的青花衍生色彩系列。青花元素作為器皿設計制作、包裝設計和產品包裝構圖著色的重要元素，成為幾百年間主流設計色彩要素。隨著全球化競爭加劇，當代中國包裝設計開始更多地發掘民族文化傳統資源，以豐富多彩、濃郁的青花元素構圖著色提升國內民眾對傳統中華文化心理美學的訴求，也要滿足國外藝術創作對中國包裝設計藝術青花元素的好奇心。

在包裝設計國際化視野里，青花元素構成中國包裝設計藝術跨文化交流的先鋒，也順理成章地成為心理美學研究對象［4］。因此，要研究青花元素在包裝色彩和包裝圖形設計中的民族審美心理，還要研究青花元素在包裝色彩和圖形設計中的跨文化審美心理。

二、青花元素包裝設計激活民族審美心理

作為民族藝術設計元素，青花易于激活審美心理對物象、意象和印象的認知，成為廣泛運用于包裝設計的理論依據。

（一）青花元素激活物象審美心理

物象通常是指自在之物的外形。青花元素設計對象往往是自然之物，其形狀、色澤和質感可用各種青花元素設計直接反映出來。因此傳統青花元素包裝設計是基于客觀存在的物象、物形設計。初民簡單實用工具心理使審美心理也以實用為美。

然而，藝術設計的物象卻又不同于自然之物的物象。藝術設計的物象是進入人感覺層的物象，與藝術設計者的心理、認知、思維和偏好有直接關系，是設計者抽象審美思維的直觀表達。此時，自然的實物質體開始接受人的主觀加工，自然之物的“物象”進入設計者主體主觀世界，再以藝術的“物象”離開主體主觀世界，活躍在青花元素包裝設計上，表現那個時代民眾審美心理認知方式：以物象為美，順其自然；滿足需求就是美，這從漢字“美”的結構意義就可管窺一斑：“羊”要“大”才美。取自天然，效法自然能夠滿足設計者的審美心理。當包裝材料多為草葉、樹皮、藤荊、竹片、木板、陶罐、器皿之類時，這些包裝用材本身就激活先民經濟實惠的包裝心理美學思維。

青花元素包裝設計審美心理會凝聚在材料類型、材質、造型、著色等方面，形成直接的認知物象。商品經濟形態越發展，人們審美心理運動就往往指向對自然和原生態的追戀，這是生理性人性回歸，也決定了青花元素包裝設計必然要激活對自然物象的審美心理原則［5］。龍井茶青花元素包裝設計，其圖畫、文字、線條、色彩、色塊區分是通過實物質體的物象來激活審美心理，誘導人對物象審美的心理共鳴。在傳遞的同時，悄然在消費者心目中建立商品物象審美的接受，從而激活了繁華奢靡中求簡、求靜、求安的審美心態。

圖1　青花元素包裝設計求簡心理激活（圖片源：www.tea12345.com）

顯然，青花元素設計的色彩簡潔、線條明晰正好激活包裝全球化的去繁求簡、去偽求真的審美心理。中國可用的物質和文化資源豐富，多民族和多樣性生態都是青花元素包裝設計的資源。青花元素加入包裝設計，融中國民族文化于世界文化一體，是中國青花元素構成包裝設計民族物象審美走向世界文化的必由之路［6］。

實物質體的自然之象與人的審美心理能力有一定距離，不同的自然物象有不同的特征。物象特征不但是實物質體彼此之間區別性特征，還潛藏著對審美主體思維的激活。通過自然實物質體的物象，發現典型美學特征，再讓其進入廣闊的心理空間，使物象在人腦衍生為抽象、范疇化審美概念。審美概念在主體心理碰撞、取舍、提煉，最終將客觀物象順應成主體人能夠自然形成的心理美學意象。

（二）青花元素包裝設計激活意象審美心理

意象，是對客觀物體外形做抽象審美活動形成的結果，簡單說，意象是寓于“物象”的“心意”；是用來寄托主觀審美情思的客觀物象。主觀的“意”和客觀的“象”相互順應，產生某種特殊含義和文化意韻的抽象美學形象。

進入感覺淺層的物象以及主體感性心理對物象審美加工，會泛化為意象，青花元素包裝設計正是這樣一個過程。青花元素表現的意象是對物象做抽象化和范疇化最終形成的審美共識，意象成為人們對物象美的自由體驗和對物象美的概括。意象是審美心理形成的階段性成果，也是更高的審美情感化表現。移情于物，睹物生情，這使得設計者常常借助青花元素的光、色、線條、幾何形體等手段追求能滿足設計的審美心理境界。

青花設計的使用足以將作品有限的物理空間轉化為無限的視覺空間。汾酒的平面設計 (圖2)外形如同一座佛象，利用青花元素青白相間的設計形象，象征藍天白云，以營造青花元素與佛的融合，生成青花古樸典雅和吉祥的意象［7］。這樣，從一個初始的物象，經過主觀審美，上升為審美心理意象。

圖2　青花元素包裝設計激活意象心理（圖片源：image.so.com）

物象和意象之間的審美心理關系是邏輯的，更是心理的。商品表現的內在美，是通過包裝設計構形、線條、圖文、色彩來實現［8］。青花元素包裝設計意象與審美同源，意象是信馬由韁的審美感受；物象是意象觸點，意象是觸發物象后的必然結果，最終形成審美印象。

（三）青花元素包裝設計激活印象審美心理

審美心理印象，是指包裝設計在物象形成意象基礎上，經過反復運用，在人們心理留下的審美印象認知。

商品包裝從沒有象今天一樣，能夠在有限的平面設計空間激活人內心深處視覺的、聽覺的、觸覺的、感覺的心理反應［9］。色彩、造型直接與視感聯通，作用在消費心理，形成永恒的審美記憶。肯德基快餐包裝的人物造型、色彩、線條、文字設計，在消費者審美心理形成揮之不去的印象。青花元素包裝設計的物象和意象合力形成印象美，是包裝設計美學藝術應該秉持的自然之美，易于使消費者心理印象符號化。常用的構形材料如花卉、魚蟲、鳥獸、林木、山石，都是青花文化形態里順應華夏民族心理美學的藝術印象符號或象征，方便留下印象。如咖啡杯具的青花元素圖案設計，青白兩色設計看似漫不經心，卻于匠心深處，激活人們對青花色彩純凈、唯美的心理感受，透過物象和意象創造的形象，已然達成。青花元素設計的靈動與機巧，激活華夏民族動中求靜、變中求穩的審美心理，是包裝設計的永恒主題。

圖3　青花元素包裝設計激活印象審美心理(圖片源:www.taojini.com)

三、青花元素包裝設計激活跨文化審美心理

西方人崇尚自然美，追求異域美，從不認為藝術設計的民族性與國際性存在對立，樂于接受“民族即世界”的理念。中國青花元素包裝設計的民族性并不妨礙青花元素融入異域文化，在跨文化交際中為西方審美心理認可［10］。

瓷器代表中國文化，青花又是瓷器中經典的，凝聚民族智慧，蘊含傳統文化。歐洲各國的上流社會以收藏中國陶瓷為榮，法王路易十六曾不惜代價求購。今日的凡爾賽宮里，還保存著許多明清時期精美的中國陶瓷。歐洲人對中國青花元素及其設計制成品愛不釋手，傳統青花元素的表現形式是通過動物、植物、人物三個方面的刻畫來完成，非常方便激活西方當代以人為中心、優化生態環境的主題。對于異域文化而言，中國元素是在民族大家庭內融合、演變與發展逐步形成的。有中國漫長歷史特質的文化成果越是神秘，西方越是想要探索明白，而青花以多變的塑造能力、結構能力、敘事能力，給西方社會一個近乎夢幻的印象，極大地激活了西方求新求異的審美心理。西方文化里的中國青花情結，成為華夏文化走向世界的橋梁。

當代，青花元素積聚了足夠的中華文化審美物象、意象和印象，帶有明顯的審美心理普世價值。青花元素在自然、生態、異域、文化等各個方面激活并滿足了西方人的審美心理，在跨文化交際中功不可沒。

四、結語

青花元素包裝設計有激活人們審美心理的強大功能。研究物象、意象和印象等審美范疇對審美心理的激活，要綜合考慮心理、美學和跨文化的相互關系和作用，以此創作優秀的包裝設計作品。

參考文獻：

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［8］朱裕平.青花瓷［M］.上海：上海文化出版社,2009:176-177.

［9］楊俊艷.青花青［M］.南京：江蘇人民出版社,2007:265-266.

［10］蕭沁.解讀新加坡城市公共信息設計［J］.包裝工程,2013(4):8-9.

（責任編輯：寧原）

中圖分類號：J52

文獻標識碼：A

文章編號：1007-5348（2015）07-0121-04

［收稿日期］2015-05-16

［基金項目］湖南工業大學教育教學改革研究項目“青花瓷色彩哲學思考與色彩構成教學研究”（2014B43）

［作者簡介］劉立維（1983-），女，湖南長沙人，湖南工業大學機械學院講師，碩士，研究方向：設計藝術學、視覺傳達。

On Stimulating Aesthetic psychology of Packaging Design in Blue&W hite Elements

LIU Li-wei
（College ofMechanical Engineering,Hunan University of Technology,Zhuzhou 412000,Hunan China）

Abstract:Based on the general application of China’s traditional blue and white design in packaging, analysis has been made into the features of blue and white elements of early aesthetic psychology in packaging, and therefore the paper holds the view that the blue and white are related to many aesthetic and psychological factors in aspects as dyeing,diagramming and model designing and confirms that packaging should take all these factors into account and makes the formation of object,image and impression stimulating aesthetic psychological consumption so as to realize the ultimate visual effects for packaging art design.

Key words:blue-white elements;packaging design;aesthetic psychology;stimulating