TCL的彩電互聯網轉型突圍戰

TCL的彩電互聯網轉型突圍戰

2014年，農歷馬年，中國彩電業卻結束了萬馬奔騰的高速發展期，進入了年增長緩慢的“新常態”階段。盡管整個行業因以舊換新等刺激政策退出、樓市低迷、互聯網企業的沖擊等諸多因素而略顯低迷，但彩電企業也加快了轉型速度。

中國彩電領導品牌TCL在2014年初率先做出改變，依托“雙+”戰略指導，大力推動開放創新，打造創新產品和顯示技術革命兩方面新引擎，在此輪彩電互聯網轉型競賽中表現搶眼，而新引擎的健康發展也將使得TCL在2015年跑得更穩健有力，帶來新機遇，形成新動能。

精彩不斷，TV+創新產品制勝，笑傲中高端市場

2014年初，TCL正式發布“雙+”戰略轉型，即以“智能+互聯網”及“產品+服務”作為未來轉型的主要方向，在業內率先吹響了向互聯網化轉型號角。而TCL多媒體在“雙+”戰略的指導下，逐步實現互聯網業務的突破，以用戶為中心，構建商業模式；以產品為主線，確立持續的領先產品戰略。

“依托‘雙+’戰略指導，TCL將全力回歸產品為王，開展娛樂化轉型，而TV+家庭娛樂電視則是TCL多媒體產品戰略布局上下的重要一棋。”TCL多媒體CEO郝義表示，互聯網思維正在解構電視行業，只有徹底回歸產品本質，才能獲得更多的用戶認可。

“當下，誰能夠真正地實現將硬件、軟件、內容以及核心應用等深度結合，帶來極致的體驗，誰就能夠贏得市場。”行業資深觀察人士認為，TCL TV+家庭娛樂電視不同于其他產品只是在硬件或者軟件上做簡單的拼湊，而是涵蓋了視頻、游戲、生活、教育等多方面內容，打造了一站式電視娛樂平臺，完全顛覆了傳統彩電產品的形態，極具市場競爭力。

TCL加速轉型，從以下大事記可見一斑。

2014年2月，舉辦行業首個家族式發布會，推出了互聯網電視行業最豪華陣容的產品家族——TV+愛奇藝家族。

3月，TCL宣布跨界進軍游戲領域，推出行業首款TV+游戲電視E5700、E6700以及游戲主機T2，此外還與聯通寬帶、ATET、京東、Gameloft正式攜手啟動“TCL游戲生態圈戰略聯盟”，旨在打造業內最強游戲生態圈。TCL游戲硬件的推出引發了業內廣泛關注和市場的巨大反響：TCL旗下的內地上市公司TCL集團的股票漲停，另一家香港上市公司TCL多媒體也大漲11.35%。

7月，TCL聯袂最具人氣的專業音樂評論節目《中國好聲音》，并對外宣布成為第三季中國好聲音電視行業獨家合作伙伴。TCL TV+家庭娛樂電視及中國好聲音同款曲面電視通過節目的播出，成為家喻戶曉的電視產品。此次在娛樂精神的內涵和文化上展開“情投意合”融合的娛樂營銷，給年輕用戶留下了深刻的印象。

8月，TCL和湖南廣電正式推出了TV+家庭娛樂電視陣營重要新品——TCL芒果TV+，這也成為廣電系統首家跨界與彩電品牌深度合作定制的硬件產品，開創了廣電系統與彩電硬件品牌跨界深度合作的先河。

9月，TCL宣布為旗下TV+家庭娛樂電視進行首次應用功能增值，率先實現微信互聯功能，拉開了TV+產品系列增值序幕。這是微信第一次在官方層面與電視企業進行深度合作，也是彩電業第一次在功能應用上真正打通微信。

TCL TV+愛奇藝家族、游戲電視、曲面電視、芒果TV+、第一臺連接微信的電視等創新產品頻頻問世，吸引了眾多用戶的追捧，成功搶占中高端市場。據悉，目前TV+游戲系列E6700產品激活率已超過80%，而TV+第一臺連接微信的電視，截至2014年11月20日，用戶數突破10萬，全面推動了TCL“雙+”戰略落地。

不斷突破，TCL引領顯示技術革命，重構未來新方向

2014年增速放緩的“寒冬”彩電市場并非壞事，這將倒逼國產彩電企業加速“轉型”。而事實證明，掌握技術優勢，才是贏得存量市場的關鍵。業內人士指出，雖然在2014年曲面LED、OLED、ULED這些產品紛紛打出“未來電視”的旗號，但技術含量、市場表現不一，而TCL TV+量子點電視帶來的顯示技術創新則真正起到顛覆性意義。

其實早在2014年9月的德國IFA展上，TCL就率先展示了其量子點電視，震驚了全球顯示領域，并一舉榮獲得了大會的量子點顯示技術金獎。而TCL量子點電視的展出也無疑在全球彩電市場投擲了一枚重磅炸彈，成功將下一代顯示技術的關注目光轉移至量子點電視身上。

就在國內外彩電巨頭紛紛匆忙上陣，開啟量子點技術的研發工作時，TCL又將步伐提前邁了一大步。

12月15日，TCL正式宣布中國第一臺量子點電視TV+量子點電視H9700即日在中國市場公開批量發售。TCL量子點電視采用了被視為全球顯示領域最尖端技術的量子點顯示技術和TCL真彩顯示技術，實現行業第一的110%色域覆蓋率，并在色彩控制以及紅綠藍色表現三大方面具有無可比擬的優勢，一舉占據了全球顯示技術的制高點，走在了全球彩電業的前面。

而在被譽為消費電子行業重要的風向標2015CES上，TCL正式宣布代表電視產業未來發展趨勢的TV+量子點電視H9700在全球上市。從CES展上可以看出，2015年彩電行業新技術型電視將逐漸滲透市場，成為新的增長點，并將全力回歸音畫質表現，色彩的表現競爭將會左右行業格局。而TCL率先布局，不僅推出引發全球顯示技術革命的量子點電視，更一舉推出了第二代高色域電視真彩系列，勢必將在2015年彩電市場贏得更大機遇。

據悉，TCL TV+真彩系列H7800率先應用了TV+真彩顯示技術以及行業頂級高色域LED背光源，實現了色域值、對比度、能效、亮度等畫質參數的綜合提升，尤其NTSC色域覆蓋率達到驚人的96%，是新一代高色域電視的絕對領先者。而憑借著領先的產品力，在2015年1月20日中國電子視像行業協會舉辦的2014年度中國電子信息產業經濟運行發布會上，TCL真彩顯示技術一舉獲得了2015創新技術獎，而TV+量子點電視H9700、TV+真彩H7800雙雙獲得了協會頒發的2015創新產品大獎。

2014年，對中國彩電企業而言，注定是不平靜的一年。而依托“雙+”戰略指導，TCL成功實現了完美轉身。2015年，將是彩電互聯網轉型的關鍵年，誰將最終勝出尚不可知。但是，已經榮登千億企業的TCL，在“雙+”戰略的指導下，無論是產品還是技術上，都有著比其他彩電廠商更多的制勝籌碼。