網絡媒體解釋性報道缺失原因分析及方法建議

□ 文/黃 婧

從上世紀90年代末開始，網絡新聞專題在中國媒體中開始顯露頭角，而在眾多專題新聞的報道中，存在一個普遍現象，即解釋性報道嚴重缺失。

解釋性報道的功能

解釋性報道在輿論導向方面具有重要功能：

（1）揭露本質，釋惑答疑

雖然“碎片化閱讀”大行其道，自媒體日益風行，但其淺顯混亂的狀況也屢遭詬病。在面對重大新聞事件時，讀者往往不滿足于了解現象和結果，通常都會追問事件發生的原因、與其他事件的聯系，對社會和個人的影響，以及未來的發展趨勢，在這種情況下，只有對重要新聞進行多角度、全方位、多層次地解讀，才能滿足讀者或觀眾的閱讀或觀看需求。正因如此，才需要解釋性報道，處于社會轉型時期的媒體也應該明確，受眾既需要對信息有知情權，也需要對信息的準確深入報道。

（2）輿論風標，說服大眾

解釋性報道最主要的目的是為了挖掘新聞事實的深層含義，在調動與此相關的各種信息時，傳播主體的觀點、意見、傾向早已滲透其間，這些精心選擇的輔助性事實對于說明主體事實有很強的說服力。新聞自身所承擔的責任有很大程度上是監督作用，受眾群體需要一個得知信息的來源，同樣也需要一個引領的風向標，解釋性報道更能鮮明地體現出傳播的實質在于傳播意義這一根本目的。無論是在什么時期、什么程度的社會權威性的解釋報道都會對受眾產生指引作用。

（3）增強公眾認知，促進社會整合

對新聞事實的分析，不同立場的媒體解讀可能完全不同。基于受眾的理解差異，又會形成不同程度的公眾認知，主流媒體可以憑借新聞敏感性抓住線索，通過采訪獲取進一步詳實的信息，對消息來源進行甄別，并運用專業知識對信息進行整理加工。大眾傳播媒體在運用解釋性報道方式進行報道時要全面認識社會現實，不斷加以客觀現實的評論，使受眾的實踐活動更加理性化促進社會的不斷整合，從而使大眾在面對社會主流觀念時靈活應對。社會的自身權利與利益都與受眾群體的價值體系存在千絲萬縷的聯系，因此，對解釋性報道方式為主的各大媒體身負重任，理當認真負責。

網絡重大新聞深度報道現狀分析

目前來看，網絡重大新聞深度報道存在的現實性問題有：

（1）題材來源失衡

傳統媒體的題材來源廣泛，而相對于傳統媒體而言，網絡深度報道所涉及的分析性與預測性報道所占數量是極其有限的。對于社會重大問題的研究不夠，大多數的社會新聞、娛樂八卦新聞所占篇幅較大，最終致使網絡深度報道的深度大大缺乏，社會影響力也因此遭到重創。

（2）廣度與深度的協調不足

傳統媒體作為網絡深度報道的母體，網絡媒體在面對新聞熱點，并沒有充分發揮出其自身的媒體特征優勢，反而成了報紙版面內容的搬運工。最終導致無法實現內容上的深度報道。縱觀目前的各大門戶網站深度報道的重點也在不斷向新聞專題方向靠攏。這種新聞專題報道作為網絡深度報道的一種重要形式，在實踐使用的過程中卻產生了問題，形式化研究導致忽略了真正的網絡深度報道。

（3）可信度不高

網絡報道更多講求時效性，但是在過度追求快的時候，卻更容易使得網絡深度新聞未能夠得到更加全面的審核便與大眾見面。當究其是否存在這一事實時，卻無從考究。最終隱性地欺騙了大眾，長此以往，虛假性新聞的深度報道將大大降低門戶網絡新聞報道的可靠性。

解釋性報道缺失的原因何在

在面對眾多重大新聞事件專題時，內容豐富多彩的大框架下，我們卻難尋解釋性報道方式的身影，基于解釋性報道方式的重要作用，不得不將其現狀發生的原因一一羅列如下：

（1）編輯對于新聞定位不準確

網絡媒體報道，優勢便是速度快、時效性好。然而一些網絡媒體卻在過分追求時效性的路途無法自拔，目前不少門戶網站動態新聞所占比例很大，但仔細一看大都只是標題黨橫行，新聞內容也只是“點到為止”。明顯可以覺察其中的解釋性報道缺乏現象非常嚴重。如果報道只有現象，沒有重要信息價值的支撐，終究只是曇花一現。各種社會新聞、娛樂新聞等等五花八門呈現出來后，受眾群體眼花繚亂，有些重大新聞也被時效性推之即去，受眾無法深入看到社會新聞背后巨大的社會問題。網絡編輯對信息的選擇、加工、解讀能力成為決定網絡專題競爭力的主要因素，而目前的人才結構遠遠滿足不了這一要求。一些門戶網站在報道標題上做足了功夫，編輯人員并沒有承擔起社會監督作用的職責，這樣長此以往，解釋性報道方式將無法施展。

（2）發布信息過分依賴技術

關于重大新聞事件的報道，受眾更大程度上看重的是其內容，是其本質，而不是其形式，因此其頁面設計就需與之相符合。只是為了強調的部分才用鮮艷的版式、線條字跡。基于此，就需要好好把握內容的準確性與深度性，如果過分絢爛就容易產生輕佻的感覺。而現在更多的門戶網站借用多媒體、動畫技術奪人眼球。這便違背了受眾視覺規律，形式過于繁瑣為了占據版面，卻達不到真正的傳播效果，也與新聞本質相違背。

（3）新聞敏感度不夠

對于重大新聞的采訪要做到有足夠的準備，其中新聞的嗅覺起了很大作用，能夠靈活掌握解釋性報道方式的記者絕對擁有良好的新聞感知，而目前，商業網站中只有新浪、搜狐等大型網站獲得了新聞采訪權，但是能承擔深度報道工作的記者寥寥無幾。現在大部分一線的記者編輯尚不是科班出身，大多為管理經濟專業出身，有一些好點的新聞意見單，但畢竟難以對新聞的社會性進行深入分析。

大部分門戶網站借用的是網絡的傳播途徑，但與傳統媒體畢竟大不一樣，其中部分網絡技術人員能夠靈活應運傳播技術，但對新聞傳播的基本規律及工作方法不了解，而從事傳統媒體的新聞工作人員雖具有扎實的新聞理論知識和新聞嗅覺，但是對于網絡技術卻了解極少。這便造成人才的不足。

人民網、中新網、千龍網、鳳凰網等新聞網站雖然依托紙媒的力量，具有較專業的報道人才，但是更多的優勢體現在新聞報道和訪談方面，能承擔解釋性報道工作的人也是不多見的，因為這需要深厚的專業功底和豐富的寫作經驗，培養是需要時間的。這便限制了新聞深度報道以及解釋性報道方式的使用。

解決方案的若干建議

（1）重視新聞報道的深入策劃

網絡深度報道為何受到網民的強烈關注，就是因為它能夠傳達出很多大眾認為有價值的信息，因此它的重要性決定了要想做好的新聞，更好地展示解釋性報道方式的重要意義，就需要做好策劃工作，如選題要有真實性和時效性，這對編輯人員的知識框架以及人文常識形成了極大考驗。對于重大事件以及可預見事件、重大社會問題的深度報道都要有獨特的判斷和視角，對于以后的新聞資源進行很好整合。

（2）加強對記者編輯的培養

對網站專題編輯進行專門培訓，建立一套完善的培訓體系，目前新聞出版總署已經將網站編輯納入職業培訓體系中來，希望在課程設置等方面與時俱進，實踐性和可操作性更強。現如今理論知識的完備并不能夠代替實踐的結果。網絡媒體的信息傳播速度及關注度都超越了傳統媒體，因此就要求記者和編輯具有完整的邏輯思維以及文字掌控能力，對于策劃以及整體結構安排都有一個清晰的結構，現代社會的信息催生要求記者編輯的能力更加完備，因此必須加強對這部分信息傳播者的培養工作。

（3）對新聞事實嚴格把關，提高新聞報道質量

不同的媒介具有不同的把關者，對于內容的傳播，要很好的發揮把關人的職責。門戶網站是一種商業化的大眾傳播媒介，對大眾有很深刻的影響，因此應該做好把關信息工作，無論是報道采寫、編輯、發布都要遵循相關的新聞法律，承擔起社會責任，維護新聞的職責及公信力。在信息的傳播中要考慮到社會效果。面對目前門戶網站的深度報道不足的現狀，加強解釋性傳播方式的應運，對社會問題進行很好的揭示，這樣才有助于提高新聞的質量以及社會的良性運行。

①張惠仁：《現代新聞寫作學》，四川人民出版社，2001.

②時統宇：《深度報道范文評析》，新華出版社，2001.

③《權力的媒介》，【美】J·赫伯特·阿爾特休著，黃煌·裘志康譯，第7頁華夏出版社1989年

④蘇宏元：《Web2.0時代網絡深度報道的特征分析》[J].現代傳播,2010 (3 )98-99.

⑤郭慶光：傳播學教程[M].北京:中國人民人學出版社，2010:147 ：

⑥米克·巴爾、譚君強譯：《敘述學一一敘事理論導論》[M].北京：中國社會科學出版社，2003 :4.

⑦彭蘭：《網絡新聞編輯教程[M]》武漢:武漢大學出版社，2007:5.

⑧王百娣：《解釋性報道如何做到“深”與“廣”》[J].記者搖籃，2011(8):5-8.

⑨李青：《淺談網絡新聞專題的差異化競爭》[J].今傳媒，2012(3):90-92.

⑩蔣曉麗：《網絡新聞編輯》[M].北京:高等教育出版社，2004:9