淺談手繪POP廣告中字體設計的特點

樊佩奕

淺談手繪POP廣告中字體設計的特點

樊佩奕

手繪POP廣告字體，以圖形結合的方式去表達銷售終端、產品相關的宣傳信息，具有結構變化夸張、色彩亮麗、可讀性強等特點。為進一步提出手繪POP廣告字體的應用成效，文章將在了解手繪POP廣告中字體設計美感特征的基礎上，分別從各個結合性的層面，深入研討手繪POP廣告中字體設計的手法。

手繪；POP；廣告；字體；設計

一、手繪POP廣告中字體設計的美感特征

視覺信息的傳播，文字、圖形、視頻等構成的設計要素，即便是語言體系具有差異性，但其所欲表達的視覺形式，基本是共通的，側面表明人類對文字探索的豐厚美學基礎。譬如在我國，古代就提出了“和而不同，違而不犯”的美學思想，說的是文字表達在對比和統一時的美學規律。目前廣告界所使用的手繪POP廣告字體，同樣遵循類似的法則和規律，無論是筆畫結構，還是圖形化的線條展開，都會讓簡單的設計元素優美多姿，散發出激情的生命活力。正常情況下，手繪POP廣告字體的筆畫線條，直接決定了字體的硬軟、粗細等，使其形態足以游刃有余的變化，突出廣告裝飾風格的獨特個性、氣質和意境等。比方說，使用左右、包圍結構的字體，將各個偏旁部首緊湊布局，字體之間則以大小和體量的調整，進行虛實避讓，所形成的字體表現出俯仰顧盼的整體性節奏韻律。再如POP拉丁文字，通過筆畫長短和粗細游刃有余的控制，往往能夠營造出簡潔和單純的結構畫面，廣受很多現代廣告設計師所青睞。

無論任何類型的POP廣告字體，在設計時美學特征的凸顯，都非常重視各個點、各個字、各行字之間的協調性的搭配，即每個設計元素，絕不對有“單打獨斗”的局面，要求遵循整體設計的美學原則，做到各個設計元素協調力量的均衡，突出手繪POP廣告文字“形意結合”、“字中有畫”的獨特境界。

二、手繪POP廣告中字體設計的表現手法

基于以上手繪POP廣告中字體設計美感特征的描述，設計時的表現方法，必須滿足各種設計目的的銜接融合，譬如趣味與象征的結合、藝術與實用的結合等，方可營造出“空而不虛”、“實而不俗”的設計效果。

（一）趣味與象征結合

為突出廣告的視覺效果，趣味性是奪人眼球的重要武器。手繪POP字體，靈活多變的形態，本身已經具備趣味性的特征，但依然有必要通過繪寫順序的調整、字體外形的控制、句子的編排等，讓字體因意變形，此時再融入設計者的某些創意性情趣，自然能夠讓受眾主體愉悅地接受信息。當然，趣味性是爭取受眾主體關注的方法，但在成千上萬的廣告作品中，單單依靠廣告的趣味性表達，是遠遠不夠的，尤其是受眾主體對“俗”與“雅”追求要求越來越嚴格的情況下，象征性的同步表達，將使得POP廣告字體設計的效果“蓬蓽生輝”。譬如某位設計者站在童趣的角度表達兒童產品的廣告，期間使用了略顯稚嫩和笨拙的手繪POP字體，再加上字體色彩和肌理恰到好處地搭配，使得童趣的設計主題煥然一新。

（二）藝術與實用結合

手繪POP廣告字體，本身就屬于一種藝術性的表達。當然，藝術的表達并非一成不變，在字體活靈活現地重新應用表達后，手繪POP字體所煥發的藝術信息，都可能出現質變的效果。當然，廣告的目的是為了產品和服務的宣傳，講究的是宣傳的實用性。因此POP廣告字體“唯美”的表達，并非廣告宣傳的唯一目的。那么，手繪POP廣告字體廣告設計時，藝術性和實用性分量的權衡，將是設計的難點所在。正面要求我們既不能夠以粗制濫造的POP廣告字體，去強化宣傳的適用性，這樣會喪失字體設計的創意挖掘，使得廣告流于俗套，也不能夠用抽象的美觀表達，并一廂情愿地希望受眾能夠理解自己的設計意圖。在設計時，應該以消費需求為設計的主要方向，站在消費者的角度，尋求能夠讓廣大消費者所理解，而且不需要費力猜測的藝術表達方法，這樣才足以控制好藝術和實用表達的分量。

（三）可識別和個性結合

手繪POP廣告中的字體，最終需要將產品和服務宣傳信息，寄于字體當中，再通過設計傳遞給受眾主體，因此字體中信息傳遞的快捷性、準確性，是達成廣告效果的關鍵。目前，手繪POP廣告文字已經成為一種大眾的設計元素，尤其在商業領域中，想要讓廣告作品脫穎而出，就需要保證文字的可識別性和個性化，譬如在文字編排上，要符合人們的視覺閱讀順序，而不能夠一味為了所謂的個性化，而擅自改動文字表達的邏輯順序。手繪POP廣告文字，審美和視覺閱讀，即便沒有框架與規則的限制，但我們依然要尊重字形和字意，這樣字體的制作和傳播才會暢通無阻，大大增強POP廣告的溝通和宣傳效果。

三、結束語

綜上所述，手繪POP廣告字體，無論是筆畫結構，還是圖形化的線條展開，都會讓簡單的設計元素優美多姿，散發出激情的生命活力。文章通過研究，提出了“趣味與象征結合”、“藝術與實用結合”、“可識別與個性”結合的設計表現手法，這些方法在實際廣告設計工作中，可在結合廣告設計工作要求和條件的基礎上，因地制宜地進行參考借鑒。

[1]宋華.淺析POP廣告設計的字體設計[J].大眾文藝：學術版，2013，（20）：152-153.

[2]姜智彬.現代商場POP廣告字體創意的內涵、形式與表現[J].商場現代化，2005，（20）：43-44.

[3]紀亮屹.論POP字體在平面廣告的應用[J].藝術時尚：理論版，2014，（11）：152-153.

（作者單位：天津現代職業技術學院）