創新引領企業發展 品牌鑄就企業輝煌

邵慧力+趙松波+王文文

山東省省長郭樹清在今年的《政府工作報告》中明確指出：“當前，我國經濟發展已經進入新常態，我們必須科學認識新常態，主動適應新常態，積極引領新常態……今年我們要堅持穩中求進工作總基調，以提高經濟發展質量和效益為中心，著力在深化改革擴大開放、轉方式調結構、創新驅動發展、加強社會治理創新、弘揚優秀傳統文化方面下功夫……”“這一點是我聽取報告后感受最為深刻的。”山東省政協委員、山東舒朗服裝服飾股份有限公司（以下簡稱“舒朗”）董事長吳健民告訴記者，創新是企業生存和發展的必要前提，是企業生命力的不竭源泉。企業只有依據市場變化，不斷調整產品結構，提高技術水平，推陳出新，才有可能在激烈的競爭中立于不敗之地。創新對提高產品的質量，實現產品多樣化戰略，具有不可忽視的作用。同時，也只有通過創新，才能形成企業獨特的品牌優勢。

舒朗自創立以來，一直致力于自主研發和品牌樹立，對產品把關尤為看重，塑造了一個高品質、重信譽的品牌形象。品牌體現的是創新能力，創新是品牌的精髓，發展過程中，舒朗在創新方面取得的成就可謂令人嘖嘖稱贊。

多渠道市場：經過多年的市場開拓，舒朗構建了專賣店、百貨店、SHOPPINGMALL、加盟店等立體化渠道，并入駐天貓、淘寶、京東、當當、唯品會、聚尚網、樂蜂、聚美優品等線上平臺，進行線上新品牌運作及大力拓展銷售新渠道，如O2O新購物模式的項目實施等，并利用微購物打通線上線下全渠道營銷。

多元化運營：舒朗陸續創造了舒朗、美之藤、GOGIRL、醉酷、名作、珂蕾朵姆、GOGIRL KIDS、電商品牌3：3毛衫專家、風入松大衣坊等品牌，涵蓋從3歲到60歲的女性消費群體，并開始向男裝、化妝品、餐飲酒吧、美容SPA等諸多行業領域進行開拓，開辟企業發展新思路，打造多元化發展模式。

集合店運作：舒朗蜂巢集合店將不同品牌集合，“聚客力”不可小覷。通過提升貨品豐富度、拓寬消費者選擇面，形成更多接觸點，無形中延長了消費者停留時間，也代表能帶來更多的購買力，集合店在這方面有著天然的優勢。

顛覆傳統的研發工藝：舒朗國際研發團隊根據對國內外服裝市場發展變化趨勢的準確把握，提出和實施技術改造方案和產品開發計劃，不斷推出適應國內服裝市場需求的最具影響力、最有市場競爭力的高附加值產品，尤其在版型、工藝創新上進行了大膽突破與推陳出新甚至顛覆傳統的革新。

舒朗以創新求發展，在創新中不斷追求卓越，立足打造以品質為基礎的企業綜合競爭力，不斷增進創意和美學底蘊，營造富有文化特色的企業形象，為中國服裝企業樹立了品牌時裝公司典范。創新是一個企業發展的不竭動力，創新帶來的改變隨處可見。正是源于對品質的追求和對創新的不遺余力，舒朗榮獲了“中國女裝國際金獎”、“2012中國紡織服裝行業年度精銳榜十大服裝品牌”、“第八屆中國服裝品牌年度大獎創新大獎”、“2011—2012中國市場暢銷女裝品牌”等榮譽稱號。

當然，企業的發展和政府的政策休戚與共，離不開政策的支持與鼓勵。當記者問到作為舒朗的掌舵人，希望政府創造什么樣的政策環境時，吳健民委員告訴記者，希望政府可以強化政商互動。第一，構建紡織服裝產業創新轉型新高地，支持企業發展新模式、應用新科技、集聚新人才。第二，培育紡織服裝產業模式創新新亮點，發展智慧型企業，支持互聯網轉型，促進全方位創新。第三，激發紡織服裝產業體制機制新活力，最大限度為紡織服裝企業松綁減負、提供現代發達的市場體系、進一步營造國際化和法制化的營商環境，推動對外開放和紡織服裝產業發展取得新的突破。第四，打造紡織服裝產業綜合服務新品牌，努力營造市場經濟的公平競爭環境，大力推行貼心服務，積極倡導崇商重企的有利于企業發展的良好社會環境，以此推動紡織服裝產業發展實現新突破。

除此之外，站在行業發展的角度來看，他認為要堅持量質并舉，形成紡織服裝產業發展新格局。

推動中國制造向中國創造改變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變，擔負起創新、質量以及品牌的使命，壯大紡織服裝企業集群，實施質量強省戰略，放大人才引領效應，名企名品名人互動提升。

通過自主品牌的建設來提升軟實力，更多地關注產業品牌和服務品牌的推進，提高創造力，同時關注國家產業升級政策，拋棄過去低成本競爭、低附加值、低端的模式，實現創造型的制造，必須要重視制造、創造的水平，從低端走上高端。

重點培育好品牌，從全省優選一批紡織服裝企業進行重點培植，抓典型，鑄中堅，促進全面發展，培育多家全國品牌培育示范企業，有效推進全行業的品牌建設系統工程，促進全行業品牌水平的全面提高，并積極創建中國紡織名城、中國服裝名城等城市名片，創建品牌培育的激勵機制，力爭培育出像法國波爾多紅酒、美國硅谷那樣的區域特色品牌，更好地樹立起全省在全國紡織服裝行業的龍頭地位。

吳健民委員在關注自己企業發展的同時，更加關注行業發展趨勢，積極為行業發展建言獻策，如今，隨著中國國民收入的不斷飛升，中國市場將進入精品消費時代，服裝消費將不再僅僅為了滿足其最基本的生存需求，將向更高的心理需求、自我滿足需求躍進。舒朗順應時代潮流，根據服裝行業需要在發展的過程中不斷與時俱進，開拓創新，也為中國自主品牌服裝企業的發展奠定了堅實的基礎。