大數據背景下廣告的形態變遷、價值和產業轉型

鄒亞茹，王韶輝鄭州大學新聞與傳播學院，河南鄭州　450000

大數據背景下廣告的
形態變遷、價值和產業轉型

鄒亞茹，王韶輝
鄭州大學新聞與傳播學院，河南鄭州450000

摘要伴隨時代的不斷發展，科學技術的不斷進步，廣告宣傳的方式也在發生翻天覆地的變化。傳統廣告模式支持下的產品宣傳，已經很難滿足人們渴望了解商品的需求。在傳統廣告宣傳的基礎上，積極的融合大數據技術，能夠有效的傳輸商品信息。本文針對大數據背景下的廣告宣傳進行分析和研究，通過對廣告的形態變遷、價值水平，以及產業轉型的結構總結歸納，試圖尋求廣告進步的新途徑。大力發展以科學技術為基本生產力的廣告行業，充分的利用大數據技術介質，為未來市場經濟中的商品買賣提供發展空間。

關鍵詞大數據；背景；廣告；形態變遷；價值；產業轉型

0　引言

新媒體的支持，是為廣告行業提供更多的宣傳途徑，讓更多的群眾通過無限的方式了解新的產品，帶動消費意識，因此，廣告行業的發展勢不可擋。本文通過對大數據時代背景下的廣告行業變革進行研究和分析，希望通過科學的手段發現廣告宣傳的新途徑，促進商品銷售的質量提升，能夠成功的帶動我國社會的經濟發展。

1　大數據背景下的廣告形態演變過程

大數據背景下的廣告行業發展產生了翻天覆地的變化，最初是廣告的形態發展了革新。大數據的含義與數字化存在一定區別，數字化是將信息整合后通過多樣化的形式進行傳遞，在傳遞的過程中可以利用聲音和影響刻畫場面，附加文字和語言信息進行點綴充實，滿足信息的豐富性。大數據的背景是將更加多元化的信息整合到一起，滿足時限性傳遞的需求，通過具有規模的宣傳方式得到更多人群的認可，這樣的信息更加具有多樣性，能夠非常快速的做到數據處理的繁瑣工作，滿足時代發展的需求[1]。

廣告的形態跟隨時代的進步不斷的發生變更，大數據背景下的廣告形態演變過程遵循科學技術的發展。首先，在傳統廣告形態的基礎上，進行了泛形態化的轉變，衍生出生存發展的跡象。將原本已經固定的廣告線路進行分解重組，之后實現統一傳播的自由化發展形勢。其次，廣告的形態不斷演變，已經從傳統的模式轉化成資訊化，這樣的方式更加有利于人們對信息時效性的要求，及時的提供優化的數據，協助大眾獲取信息。再者，廣告的演變形態逐漸走向數據化。滿足消費者通過廣告進行產品資料收集的要求，這樣更加便利于人們的信息咨詢收納。加上數據化的科技支持，創造了良好的信息平臺，支持手機購物等新型產業發展。無空間、時間的阻礙，形成了產品銷售的多樣性，保證積極的推動市場經濟的發展。廣告形態在大數據的背景下不斷發生改變，剔除了傳統廣告行業中的阻礙因素，將原本的廣告模式從單一的傳遞方式演變成信息化傳遞，再到迅捷的資訊性，然后轉化成數據化，這就是大數據背景下廣告形態演變的脈絡。

2　大數據背景下廣告產業價值

大數據背景下的廣告產業具有相當大的潛力，能夠開發的空間非常豐富，可以成為支持我國社會經濟發展的重要力量。隱形價值的重要體現就是廣告行業的潛力，轉型后的大數據技術支持廣告行業更加具備先進性，適應社會經濟發展，能夠準確的收集商品發展訊息，支持商務貿易往來。廣告行業的潛力無限，主要表現在可以進步的空間還有許多。另外更多未開通的經濟領域，未來都要依附廣告行業的能力實現資本的收集和利用。數據重新收集歸納之后可以實現對信息的傳遞，通過現代科學技術進行網絡、電訊的銷售，建立完善的網絡平臺進行多方向的銷售，增加經濟效益收入[2]。

其次，大數據背景下的廣告發展價值還具備可預測性質。大數據技術的價值體系支持廣告行業的進一步發展，實現了科學技術作為基礎生產力的重要保障。通過信息傳遞的多樣性特質，滿足了現代銷售影響力的提升。兩者依附的關系成為經濟收益的根本力量，是成功吸收大眾注意力的有利條件。良好的價值預測體系，是數據標準統一的途徑，可以維護市場經濟發展的平衡，進一步實現銷售和宣傳相互依靠的關系。

另外，廣告行業還具有價值的推薦作用，可以保證在實現宣傳的過程中滿足產品的推廣。刺激消費者購買的欲望的方式是多元化的，能夠支撐產品銷售的途徑也是多樣性的。可能導致消費者購買的因素有很多，其中不乏有隨機的突發夠買以往，這樣的偶然性因素可能是受到廣告作用的影響。搭配宣傳的廣告作用很大，就是將兩種產品進行合理關聯，促進銷售的整體數量，滿足商家對經濟資本的回收。這種做法就屬于廣告推薦作用下的產品銷售，可以支撐市場經濟發展[3]。

3　大數據背景下廣告產業轉型的必經之路

在大數據的時代背景之下，衍生出廣告產業的轉型，將傳統的經濟銷售模式進行體系重組，滿足時代發展需求。從廣告行業正式被確立，直到發展到進行，廣告的產業形勢經歷了巨大的變革。廣告行業在當今社會已經

從銷售形式到宣傳途徑的改變，引導廣告行業發展轉型活動。以大數據背景為前提，首先是時代的發展帶動了科學技術的進步，進而促進了廣告產業的初步轉型發展。隨著大數據技術信息時代的到來，要求廣告行業的發展更加具備科學性，這是廣告產業轉型必經之路的開端。其次，廣告產業轉型必經之路的過程，及時堅持行業規模的擴張，要具備專業的執行水平及能力。廣告行業的轉型是時代發展的必經之路，也是經濟騰飛的重要途徑。因此，最后能夠成功促進廣告行業發展的基礎，就是提供了更為多元化的經濟促進力量，將商品的信息通過無空間、無實現的傳遞，滿足了人群多動的重復性，提高記憶點促進購買商品的欲望，增加消費積極性。數據的信息支持具有先進性，滿足消費者的全數據需求，是時代發展的重要改革[4]。

4　結論

綜上所述，廣告行業的形態變遷，價值和整體的產業轉型，都是促進社會發展的必經階段，能夠在大數據時代背景下發展的行業，必然經歷了重大考驗。堅持在大數據背景下進步的廣告行業，成為我國社會經濟發展的堅實基礎力量。

參考文獻

[1]吳赟.產業重構時代的出版與閱讀——大數據背景下出版業應深度思考的五個關鍵命題[J].出版廣角，2013，23：32-36.

[2]李健，史浩.大數據背景下再制造閉環供應鏈競爭情報系統研究[J].圖書情報工作，2014，2：96-101.

[3]單鳳儒.論大數據時代企業經營者社會資本培育機制創新——以生活為媒介的“雙網”滲透培育機制探究[J].中國軟科學，2014，6：81-97.

[4]金定海，朱婷.移動互動中的價值驅動——中國廣告產業的數字化轉型與發展[J].山西大學學報(哲學社會科學版)，2013，4：120-126.

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2015）139-0067-01