從增值業務視角來分析移動終端的發展趨勢

王榮輝中國聯合網絡通信有限公司九臺市分公司，吉林九臺　130500

從增值業務視角來分析移動終端的發展趨勢

王榮輝
中國聯合網絡通信有限公司九臺市分公司，吉林九臺130500

摘要近年來，隨著電子、通訊技術的快速發展，移動通訊領域發展快速。隨著互聯網技術的快四發展，在移動網絡的推動下，移動增值業務發展迅速，進而推動了移動終端的功能和性能的快速發展，同時也為移動增值業務提供了更為廣闊的業務空間。本文立足于增值業務，來分析移動總段的發展趨勢。分析了當前我國移動增值業務的市場現狀，移動增值業務發展趨勢分析，最后分析了在這一增值業務的發展趨勢下移動終端的定制發展策略及其發展趨勢。

關鍵詞增值業務視角；移動終端；發展趨勢

近年來，隨著我國社會經濟的快速發展，電信產業發展迅速，通信市場的飽和度不斷增加，技術制造及其格局也在不斷的演化，移動互聯網發展迅速，進而推動了移動終端的額多樣化、智能化和定制化發展。移動終端作為一項承載了運營商個性語言和數據業務的手持設備，決定著一定運營商業務功能的實現和用戶的體驗。同時運營商通過定制移動終端，可向用戶提供更為豐富多樣的移動通訊服務，進而通過用的體驗來實現有效的捆綁，實現對移動產業鏈的主導。

1　移動增值業務發展市場現狀

1.1 增長迅速

近年來，隨著經濟全球化、信息技術、互聯網技術和科學技術的快速發展，移動增值業務增長速度加快，語音業務已經趨于微利化發展。世界范圍內較大的運營商都通過進一步的轉型來強化移動增值業務的發展，進而使得移動增值業務在全球范圍內總體呈現為一種平穩、快速發展的良好趨勢趨勢。

我國的移動增值業務，在2008年成立了三家全業務發展的運營商：中國移動，中國聯通和中國電信，總體呈現出一種日趨理性發展的態勢，移動增值業務也進入了快速、平穩發展的階段。

1.2 領域發展不平衡

我國的一定增值業務由于受經濟發展水平、用戶消費習慣、技術及其人均GDP等因素的影響呈現出區域發展不平穩的特點。我國的東部地區，特別是較大的城市，如北京、上海、廣州、深圳等地，移動增值業務發達，超過全國50%的SP都分布在這些城市。而我國膝部地區的SP總數僅占全國總數的7%。

1.3 市場競爭者的多元化

近年來隨著國內三大移動運營商、互聯網服務提供上和移動終端廠商對移動增值業務的不斷滲透，我國的移動增值業務市場競爭呈多元化發展。

當前的移動增值業務市場除了三大移動運營商和CP/SP外，各大消費電子設備的制造商與移動終端的生廠商也進一步加強了移動應用的發展，如蘋果手機的音樂服務，安卓手機的安卓平臺等等，在我國的移動增值業務市場的各大短信、WPA等業務方面都投入了大量的精力。

2　移動增值業務發展趨勢分析

2.1 移動增值業務將持續快速發展

近年來，隨著互聯網信息技術的快速發展，移動增值業務在移動運營商的主業務收入中所占有的比例越來越高。就目前而言，短信業務已經趨于成熟，其他業務如手機視頻和移動互聯網等都還處于成長階段。近兩年，隨著移動4G網絡的啟動發展，移動運營商的移動數據速率和業務的容量將進一步提升，移動用戶的體驗也將進一步改善，在4G增值業務的推動下，其他各大增值業務將逐漸向成熟期發展，進而我國移動增值業務的市場近持續保持快速、平穩增長的發展趨勢。

2.2 技術的發展與行業的進一步融合將不斷的推動業務的創新發展

移動增值業務是一項無形的服務產品，需要不斷的持續創新才能推動其進一步發展，其中主要的創新途徑有：技術的創新發展和與互聯網行業的融合。

技術的創新發展，將待定業務的創新，因此技術的進步是移動增值業務發展創新的基礎和前提條件。移動增值業務的發展醫療與相關的技術發展，如：位置服務則需要借助于GOS定位技術的發展；移動通訊系統在經歷了1G，2G，3G的網絡演進，其移動網絡服務業也越發的豐富，隨著4G時代的來臨，其移動網絡服務也將更進一步的發展。

近年來，隨著移動技術的發展與普及，互聯網業務和應用實現了移動網絡的移植，并隨著4G技術的普及應用，這一趨勢也將得到進一步的鞏固。如3D手游，微博，淘寶購物等。

3　移動終端制定策略及其發展趨勢

3.1 移動終端制定策略

1）提升運營商的核心競爭力。在2G時代時，我國的移動通訊市場就已經進入充分競爭的時代。運營商為了掙奪通訊市場上的新用戶同時也要挽留老用戶，進而要大力發展收集的定制業務，進而加強運營商在移動通訊產業鏈中的主導地位，同時一進一步提升使用用戶的數量與質量。并且隨著國內通訊市場的不斷發展，通訊業務的參與者進一步增加，市場競爭多樣化且強烈，這就進一步推動了移動商在移動終端定制的探索，進而不斷的提升自身的市場競爭力。2）降低服務門檻的必要性。聯通經營的CDMA網絡時期，基于其自身特點，芯片價格較高，進而導致移動終端樣式單一，價格昂貴，使得用戶入網CDMA較為困難。因此，為了進一步擴大用戶的規模，蘭通不得不采取集中采購的方式來降低終端的價格，降低用戶的入網服務標準。3）移動數據業務的發展要依賴于移動終端的發展。運營商提供的移動快帶和第三方數據業務的豐富程度和移動終端的支持是英雄愛你個移動數據業務發展的主要因素。移動寬帶和第三方數據業務內容基本都是運營商可控制的，但是移動終端完全是由各大移動終端廠商掌握。由于移動終端由生產廠商的壟斷，導致移動增值業務的支持度和可用性較低。4）移動終端定制是推動移動運營商掌握移動增值業務產業鏈的關鍵。隨著4G技術的應用、推廣，移動互聯網業務的推廣和4G終端，特別是4G智能終端有些密切的聯系，這就使得移動運營商在進行特色業務推廣時要先實現與移動終端的支持；并且，運營商的采購或是全部本制式終端是終端定制的前提；最后，移動互聯網的業務是由獨立的開發商來完成，就需要移動運營商與內容的提供商保持良好的聯系。

3.2 定制終端在互聯網時代下將向智能化和全能化方向發展

移動增值業務和護欄網業務的進一步發展經進一步的推動移動終端的發展，但業務要依賴于終端的發展。隨著信息技術與科技的快速發展，移動終端向智能化和全能化發展是必然趨勢。

同時，隨著3G業務的不斷完善和4G業務的普及推廣，移動網絡寬帶的濕度進一步提升，且相關的產業鏈也進入了高速發展的階段，移動互聯網的增值業務不斷的創新，進而使得移動運營商面臨的服務于內容的提供空間是相當大的，其應用開發領域的競爭力是相當激烈的。因此，在這一背景下，移動運營商要在產業鏈占主導地位，其制定終端就必須向大規模話和平臺化的方向發展。要不斷擴大本制是終端的規模；積極推進終端業務的置頂服務；加速終端平臺化經營的發展轉型。

3.3 隨著移動通訊產業的發展，其終端的定制差異將更為明顯

1）集中采購。移動運營商直接向終端廠商進行終端的采購，然后再經過自身渠道來進行制定終端的銷售或“終端+業務”的報銷方式來進行銷售。2）批量定制。由移動運營商提出終端設備的設計研發規范，終端生產廠商按照移動運營商的要求來進行終端的生產，并提供給移動運營商進行銷售。3）完全社會化運作。在這一運行模式下，終端的生產廠商先將終端放置于移動運營商的鋪貨，在移動運營商銷售出去后在進行結算，是一種較為成熟的銷售模式。

3.4 隨著移動用戶需求的多樣性發展，定制終端將不斷的創新發展

隨著科技和信息技術的快速發展，移動業務的用戶由語音消費向綜合信息需求轉變，而運營商靠原有的銷售模式是不能滿足消費者需求的。因此，移動運營商要根據移動增值業務用戶的業務需求來進行定制終端的研發設計，并與終端的生產廠商報紙密切的聯系，進而來制定設計出滿足用戶多種需求的定制終端。

4　結論

綜上所述，移動增值業務的快速發展，推動了移動終端智能化、全能化、大規模和多樣化發展，而業務的發展要依托于終端的發展。因此，我國的移動運營商和終端生產商要保持密切的聯系，充分掌握移動用戶的需求，進而來制定出滿足各個用戶的多樣性需求，推動移動終端的發展和移動增值業務的發展。

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中圖分類號TN91

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2015）139-0156-02