“正能量謠言”的畫皮 網民中蠱有多深

劉彤

在自媒體的傳播生態中，有一類謠言被包裹上正能量的外衣，利用網民的從善心理和核實意識的缺乏，大肆擴散、轉發，其傳播速度之快、波及范圍之廣，對自媒體生態、社會輿論環境、是非價值判斷等均造成不小的負面影響，不得不引起社會各界的高度重視。

“正能量”也很偽善

正能量，指人或事所散發出來的積極健康、催人奮進、給人力量和希望的能量。謠言，則指沒有事實基礎、被捏造出來并通過一定手段推動傳播的言論。這兩個看似風馬牛不相及的詞語和對立狀態被別有用心地揉捏在一起時，的確具有很強的欺騙性，因為它雖然擁有謠言的骨架和血肉，卻被披上“正能量”的“畫皮”，是典型的“偽正能量”產物。

2014年10月15日，一條“阿姨不哭”的新聞刷遍大江南北的高校微信圈和微博圈。該帖子講“有同學在自習室看到清潔阿姨邊清掃邊哭，問到原因，她說昨晚明明打掃得很干凈，工作到很晚，可是今天領導檢查看到教室仍然有很多垃圾要扣工資”。沒想到，就是這么一條普通的號召大家講衛生的微倡議，在自媒體圈愈演愈烈，衍生出古文版、英文版、甄嬛版、韓文版等，還有因為“沒填好坑罰錢”的“挖掘機師傅哭了”版本。無獨有偶，2014年10月22日，中央電視臺“共同關注”節目播發了一條關于“‘揮霍愛心”的新聞：記者調查發現，幾個月前曾在全國各地微博、微信圈里廣泛流傳的“鄭春蓉丟孩子”事件再次重演，每次都會有無數人中招。“鄭春蓉”隔一段時間就“丟孩子”，猶如正在復制“狼來了”的故事。原來，帖文中“尋找被拐女童”的求助信息竟為騙局，而虛假求助信息被多人多次轉發。

專家解惑 讓謠言靜聲

一般性的“正能量謠言”可能只是為了賺取普通人的愛心，但部分涉及敏感事件和思想文化領域的“正能量謠言”，卻有可能影響社會的穩定，傳播錯誤的價值觀。比如，在微信朋友圈中傳播的“哈佛校訓”“西點軍規”等，表面看是“正能量”語境，背后卻隱藏著西方意識形態的有意滲透。再比如“德國幼教專家解讀”“美國××學會推薦”等帖文，不少也是利用部分國人崇洋媚外的心理去達到某種商業甚至是政治目的。

網絡謠言的產生擁有強大的媒介技術基礎。早期的互聯網信息以門戶網站為主要發布渠道，網民間的信息傳播主要是單向的小規模傳遞，網絡輿論表現為在少數年輕人群中傳播的“小眾輿論”，網民即使接觸到謠言，也僅僅處于“通過瀏覽網頁獲得信息”的程度。隨著互聯網和移動通信技術的發展，用戶信息的交互成為網絡信息傳播的主要模式，以往“門戶網站發布信息、用戶傳播信息”的狀態，逐步變成了“用戶發布信息、門戶網站選擇性傳播”的“倒逼范式”；尤其是微博、微信等即時通訊工具的出現，使得網民角色從早期的“工具用戶”向如今的“信息發布者”轉變，網絡謠言就在這樣的媒介技術環境中迅速產生并傳播開來。