新媒體環境下媒體策劃與創作的技巧

單清偉

哈爾濱師范大學傳媒學院，黑龍江哈爾濱 150080

0 引言

近年來，所形成的新媒體環境主要是以互聯網技術為基礎，隨著計算機技術的不斷成熟，新媒體環境下媒體策劃與創作的技巧也有了新的改變，生成的新的特點。隨著信息化時代的到來，計算機技術的不斷發展，為新媒體環境帶來了新的生機和活力，同時也使新媒體環境下的媒體策劃和創作技巧的發展方向趨于多樣化。

1 關于新媒體環境與媒體策劃的簡要介紹

1.1 關于新媒體環境的簡要介紹

媒體環境是指一種真假并存的世界，并不真實存在于我們日常的生活中，其中所策劃的事件也有的是真實的有的是虛幻的。而新媒體環境則是在新進的計算機技術的作用和刺激之下，使得在媒體環境的基礎之上有了新的變化，其傳播內容已經不再受空間和時間的限制，使新媒體環境朝著更加包容化、民主化和開放化的方向發展，同時使得媒體環境煥然一新。

1.2 關于媒體策劃的概述

媒體策劃事件就是將媒體與大眾之間聯系起來，使人們的生活更加廣闊，其能將所有的傳播方式中所有的傳播媒介有效的結合集中在一起，并通過大眾用戶對傳播媒介的使用來完善和擴大媒體資源，增加其在社會中的影響力，使得其能引領社會輿論和引領公眾關注方向。其實質就是通過組織形成一個團隊，并且使媒體策劃事件能夠幫助組織使得公眾與媒體之間進行溝通的一種事件策劃。

2 新媒體環境下媒體策劃事件的創作技巧

2.1 民主化的創作技巧

新媒體環境下媒體所策劃的事件要有足夠的吸引力，首先應具有民主化的創作特點，簡單來講，就是創作出來的媒體策劃事件應該能夠滿足其傳播目的，通過滿足大眾的審美眼光和追求媒體內容來增加其大眾吸引力，并且通過各種媒介手段對其進行傳播。這種民主化的創作技巧使得媒體所策劃的事件更加容易傳播，同時隨著計算機技術的發展出現了一些注諸如微博、微信之類的傳播途徑，使得媒體的傳播范圍得到了進一步的擴大，同時給媒體帶來了更加廣泛得到空間和渠道，逐漸成為了社會成員能夠共同擁有的信息共享平臺。星系共享平臺中的資源是由虛擬事件和我們生活中的真實事件所組成，但是不論是虛擬事件還是現實事件，其主要目的都是為了使用戶在這個平臺上找到自己所需要的資源。

2.2 傳播技巧中的裂變化

微博，作為現階段主要的網絡傳播途徑和手段之一，自其出現之初就產生了巨大的收益和影響，是近年來興起的主要的網絡傳播媒介之一。主要基于微博自身具有裂變化創作技巧的傳播特點，因此其成為了現階段網絡傳播的重要方式，同時也成為了媒體和企業之間作為信息傳播的重要平臺。在騰訊、新浪、網易等所屬微博上能夠瀏覽視頻、文字信息等媒體資源，同時用戶通過超鏈接的方式來瀏覽網頁新聞或資料時也會是其主頁的點擊量得到升高，提高了其在互聯網中的影響力。微博能夠同媒介建立起與主頁的鏈接關系這便是裂變化的創作技巧，裂變化的傳播特點可以增加新媒體環境下的媒體策劃事件的吸引力，提高其觀賞性。

2.3 創作傳播技巧的廣泛性

近些年來，計算機技術得到了不斷的發展，在很大程度上縮短了國家和地區之間聯系，跨越了時間和空間的限制，使得世界逐漸成為了一個整體。隨著互聯網技術的注入，計算機信息技術廣泛性的特點也同樣注入了媒體策劃事件之中，計算機技術的廣泛性主要包括以下方面：1）共享交流平臺復雜化。為了滿足用戶對多種資源的需求，這就需要開設多個共享交流平臺來滿足用戶對各種資源的需求，其中包括網絡、手機、電視等而使得交流平臺趨于復雜化，這些共享資源交流平臺能夠為用戶提供大眾所需求的各種媒體資源。平臺中的這些資源，不僅能夠將媒體策劃事件通過不同的形式在平臺中展現出來，同時還能滿足不同用戶的各種需求。除此之外，移動終端、電腦、手機這三網之間的結合，能夠在平臺中實現資源的共享，使得傳播媒介與媒體資源之間的界限進一步被沖擊。2）語言交流多樣化。隨著互聯網技術的不斷發展，也為世界各國的交流提供了一個平臺，世界上各國之間的距離也在一步步的被拉近。由于每個國家都有自己的語言文化，使得各個國家的語言文化也呈現在網絡平臺之中，由此可見網絡中的多語種性，也是當今社會計算機技術發展的產物。隨著多語種性同時在網絡平臺中呈現出來，不僅將各個國家的文化展現在世界各國的用戶面前，還將各個國家的語言特色也逐漸得以表現，加強了世界各國之間的交流。真正使新環境下的媒體策劃，成為了溝通世界各國之間的橋梁，同時還將其作為了能夠使國際間進行交流的產物。同時，新媒體環境下的媒體策劃事件中多語種性的特點，也成功的打破了世界各國之間的界限，拉進了世界各國之間的距離。

2.4 互動性的創作傳播技巧

在以往的媒體環境下互動性的傳播范圍是相當狹隘的，而在新環境下媒體策劃事件生產卻最具有現實意義的特點，新媒體環境下能夠為用戶提供一個交流共享平臺，通過這個平臺用戶既可以找到自己的需求信息，還可以與各個地區的用戶進行交流分享。其不僅能夠對媒體資源提出建議和意見、進行評價反饋，同時還能有效推動媒體策劃事件的傳播效果。同時還可以通過共享平臺獲取用戶的反饋信息并針對這些信息對媒體資源進行改進和完善，使得新媒體環境下的媒體策劃事件可以在最大程度滿足用戶需求。

3 結論

隨著計算機技術不斷地發展，互聯網技術不斷地應用于媒體環境之中，并且其以計算機網絡技術支撐的媒體策劃，在新環境下逐漸占據了重要的地位。新媒體環境是以計算機技術為基礎，在計算機技術近些年來的迅猛發展之下，媒體環境的面貌也有了煥然一新的改變。隨著媒體環境中引入了計算機技術計算機技術，使新環境出現了新的生機與活力，同樣也使新媒體環境下媒體策劃與創作技巧逐漸成熟，推動了新媒體發展方向的多樣化。媒體環境的日漸變化直接促進了新媒體環境下媒體策劃事件和創作技巧發展，同時媒體環境不斷變化、進步，新渠道、新媒體不斷出現，使得媒體策劃有了更好地傳播效果和新的傳播特點。并且其逐漸成為維持社會發展及社會進步中不可缺少的技術力量和重要的物質基礎，基于此，希望通過本文對新媒體環境下媒體策劃與創作技巧的描述，及對其所進行的簡要的探討對以后的相關分析研究有一定的借鑒意義和參考作用。

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