社科類圖書裝幀設計形成獨具特色的重要性分析

石 云

四川人民出版社，四川成都 610031

曾任四川人民出版社總編輯的李致說：“書籍都需要好的封面封底和內(nèi)文設計。裝幀設計好的書，有助于吸引讀者購賣。”[1]近十年，圖書出版行業(yè)的空前發(fā)展，圖書品種越來越多，圖書市場卻越來越蕭條，而讀者的需求品味越來越高，可選擇性越來越大。圖書市場進入多元化的時代，電子書、互聯(lián)網(wǎng)、手機等多樣化的電子閱讀方式，更是快捷便宜。在國家倡導全民閱讀的今天，快餐式、瀏覽式、點擊式閱讀已改變?nèi)说拈喿x方式，占用讀者很多時間和精力；這個時代，能真正靜下來閱讀和選購圖書的讀者要求多、素質(zhì)高，這要求我們出版編輯圖書必須考慮：一是圖書內(nèi)容對讀者是否具有實用價值或值得品味、收藏；二是裝幀設計是否獨特新穎、形成別具一格的風格。不然很難引起讀者的注意，讓讀者選購。

在圖書市場琳瑯滿目的展示架上，能吸引讀者多看幾眼，停下來翻閱甚至購賣。首先是圖書封面上醒目的圖書信息，特別是圖書的書名、作者名、出版社名。這些重要的圖書信息，就是封面設計的要素，如書名用什么字體、字號？作者著名還是不知名，其名字的位置和字體大小如何選擇？書稿能不能形成品牌圖書、能不能成為暢銷書或經(jīng)典收，設計怎樣的風格？出版社是否擅長營銷此類圖書，是否已經(jīng)形成品牌系列？讀者在選擇圖書時，就是最初讀者看到的這些能解決讀者疑惑的圖書信息，反饋給讀者做出的購賣決定。因此，圖書裝幀設計顯得尤為重要，裝幀設計師需要具有非常全面的文化內(nèi)涵和工藝技術(shù)、隨時擁有創(chuàng)作靈感和創(chuàng)新意識。

目前圖書市場品種繁雜，社科類圖書競爭激烈，又側(cè)重學術(shù)、理論的社科類圖書的裝幀設計，要想在圖書市場獨領風騷，成為暢銷書或長銷書，需要知道圖書裝幀設計的重要性，緊扣圖書內(nèi)容和特色，抓住讀者的眼球，在很短的時間內(nèi)吸引住讀者，產(chǎn)生購賣行為。

1 了解裝幀設計的基本要素

首先我們得了解圖書裝幀設計，這是指圖書裝幀設計師根據(jù)書稿內(nèi)容從文字到版式、封面、封底、扉頁等成書出版的設計過程，也是完成書稿從電子文檔到實體成書的過程，包含了藝術(shù)創(chuàng)意和版式技術(shù)的系統(tǒng)設計工程。圖書以什么樣的形態(tài)呈現(xiàn)給讀者？如圖書選擇多大的開本或成本尺寸，設計什么風格的封面？是否設計腰封？封面和內(nèi)文用什么字體、多大字號，選擇黑白還是彩色，是否插圖，以及圖書選用的紙張材料、印刷、裝訂及工藝等各個環(huán)節(jié)的藝術(shù)設計。

其次，從裝幀設計發(fā)展這兩百多年來，對圖書市場的影響，一本好的圖書，不僅需要有好的內(nèi)容，更需要有好的裝幀設計，因為讀者到書店或網(wǎng)店選購圖書，首先看到的是圖書封面設計，圖書封面上的書名、作者名和封面上文字、色彩、圖案、工藝設計，或者背脊上的書名，裝幀設計是否吸引讀者，形成購賣力，成為讀者喜愛閱讀和珍藏的圖書，這些圖書市場化需求現(xiàn)象都是體現(xiàn)出版社是否重視圖書整體裝幀設計的基礎。

一本圖書的整體設計的構(gòu)成要素，一般情況下分為封面設計和內(nèi)文設計。封面設計包括：封面、封底、背脊、扉頁或版權(quán)頁，都是圖書最重要的組成部分。按新聞出版總署對封面設計標準的規(guī)定，封面上必須有書名、作者名、出版社名稱或社標識。封底必須有按國家標準設計的書號條碼和定價、圖書上架建議。現(xiàn)在注重圖書宣傳的設計師會建議作者或編輯撰寫一些宣傳推廣語設計在封底，以便讓讀者更直接地了解圖書的信息。背脊上主要設計書名和作者名，設計師會根據(jù)背脊尺寸的大小，來設計書名的字體、字號；扉頁（又名環(huán)襯、襯頁），主要是為了封面和內(nèi)文的和諧銜接，根據(jù)封面的設計風格設計成單襯，有時候為了節(jié)約成本，不背白，直接印刷版權(quán)信息；圖書設計分為平裝和精裝，平裝書的設計和工藝常規(guī)化，以簡單大方為主。精裝書設計要求就不同，有的要體現(xiàn)精致、有的要呈現(xiàn)華麗、有的要表現(xiàn)厚重，設計師會選精美的特種紙設計專門的環(huán)襯或者設計封套，以提升精裝圖書的品質(zhì)。設計師還會根據(jù)自費書和市場化圖書的不同銷售方式做裝幀設計，一般情況下自費圖書參考作者的意見會多一些，根據(jù)作者選材和費用的多少，選擇用什么紙張和工藝；而市場化的圖書，出版社和編輯部門會根據(jù)圖書市場上的同類圖書的銷售趨勢和讀者的需要進行分析，給設計師建議，希望設計什么風格的圖書封面；市場化圖書為了宣傳需要，有時候會增加護封、腰封等，并在上面設計一些突出的宣傳文字和圖案，設計與封面不同的色彩，強調(diào)對比度，起到刺激、吸引讀者的作用，增加圖書的廣告力度。

內(nèi)文設計包括正文的版式設計、滿載圖書版權(quán)信息的版權(quán)頁、前言或序言、目錄、后記等構(gòu)成圖書的設計基礎部分。內(nèi)文和封面設計首先得考慮好圖書的開本（成本尺寸），根據(jù)開本來設計行距、字距和字的大小，書眉和頁腳，有的排版疏朗，有的排版緊湊。再根據(jù)書稿字數(shù)和內(nèi)容來選擇封面用紙和內(nèi)文用紙，使用不同的印刷工藝。社科類一般圖書有時候印張多，成本太高，很多編輯為了節(jié)約成本，控制印張，要求版式緊湊些，字號用得小些，影響圖書的整體效果，沒有美感，當然也不容易被讀者接受。

2 社科類圖書的市場現(xiàn)狀分析

社會科學類圖書包括︰經(jīng)濟學、政治學、社會學。社科類出版社目前一般劃歸產(chǎn)品線的有：政、經(jīng)、史、哲等類圖書可以出版發(fā)行。根據(jù)2014年中國圖書出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)顯示，中國是世界上圖書市場潛力最大、增長最快的國家，目前有500多家出版社， 2014年全國共出版圖書41.9萬種，其中新版圖書19.8萬種，再版、重印圖書22.1萬種，在2014年銷售的132萬種圖書中，雖然社科類圖書在圖書市場實體店銷售碼洋是18%，網(wǎng)店銷售碼洋是27.8%，但教育類、少兒類和工具書這幾年市場銷售碼洋比例呈上升趨勢，而能成為暢銷書的是鳳毛麟角。[2]

從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，社科類圖書，只有財經(jīng)、法律、傳記類銷售較為穩(wěn)定，有一定市場需求。社科類圖書裝幀設計長期形成普通、單一化現(xiàn)象，讓讀者無法在書店或圖書市場顯著位置或展示架上找到。現(xiàn)在的讀者面對各類品種的圖書和不同的閱讀形式，他們面臨地選擇越來越多，也越來越挑剔。如果一本圖書不能吸引讀者的關注，以前是一年、半年，現(xiàn)在有可能是兩三個月、甚至三周就可能被撤下實體書店的展示臺；社科類圖書，以前由出版社發(fā)行部主發(fā)，現(xiàn)在是圖書市場發(fā)行渠道操控，這樣對出版社和圖書要求也更嚴苛，出版社對社科類圖書從選題的策劃到圖書的裝幀設計和渠道發(fā)行的側(cè)重點、營銷模式也必須改變。如果一本圖書的整體裝幀設計沒有特色，不具匠心，如果不能吸引圖書市場的渠道發(fā)行選擇，那么質(zhì)量再好，就是投入市場也不容易賺回成本。

圖書造價成本高，出版周期長，必須經(jīng)過“三審三校”的編輯出版流程。由此出版社花費的勞動力和時間也多，這些年印刷材料的價格也只漲不跌，一般印制幾千冊的圖書定價也較高，盡管出版社的編輯們盡量地壓縮成本，但永遠趕不上電子圖書的銷售定價。在網(wǎng)上閱讀，更是便捷廉價。目前的紙質(zhì)圖書，正在經(jīng)歷著網(wǎng)絡閱讀，電子閱讀，手機閱讀，還有一直與正版暢銷圖書如影隨形的盜版圖書分割市場。圖書市場和圖書出版面臨嚴重的挑戰(zhàn)，一般圖書皆如此，社科類圖書更是四面楚歌、市場競爭激烈。

3 社科類圖書裝幀設計重要性

隨著圖書市場的多樣化，為了適應市場經(jīng)濟的發(fā)展和讀者精神消費及審美需求，社科類圖書的裝幀設計，必須了解圖書市場的熱點、賣點。目前圖書市場的裝幀設計商業(yè)化氣息特別濃，媚俗文化的設計也不少，為了體現(xiàn)圖書自身特點，要形成與書稿內(nèi)容、民族特色、市場需求相結(jié)合的圖書整體設計風格。圖書的裝幀設計應以可視性、可讀性、愉悅性、方便性的基本原則為設計考慮，設計具有感染力的封面和內(nèi)文。

獨具匠心的圖書整體設計，會讓一本內(nèi)容涉及高深科學知識的科普性質(zhì)的圖書，也成為眾多讀者喜愛的暢銷書，如2014年四川人民出版社出版的《九天攬月》，由科學家歐陽自遠自述，作家王少毅整理撰寫。封面設計師根據(jù)圖書的主題和當時全世界人民都在關注的嫦娥三號成功落月的新聞，封面以科學家的頭像和月球影像等作為設計元素，背景為深隧的宇宙空間，封面色彩對比強烈，書名使用書法體飄逸卻有蒼勁有力，用大紅色工藝，使書名突出，紅色的腰封上印白色的宣傳語，突出醒目。紅色腰封把以深藍色為基調(diào)的封面襯托出立體的三維空間感，讓讀者一目了然的就能讀懂圖書的重要信息，并在封面看到科學家的圖像油然而生崇敬之意，不僅吸引讀者的眼球，還會產(chǎn)生購賣行為；該書的內(nèi)文設計也圖文并茂，疏密有致，封面、內(nèi)文用紙精良，印刷工藝完美，捧手而讀，讓人賞心悅目。

如果封面設計是圖書的外在美，內(nèi)文設計就是圖書的內(nèi)在美，這兩種美必須完美的結(jié)合，形成整體設計，才能構(gòu)成一本神形具備的圖書。一本設計優(yōu)美的圖書，會從平面到立體效果都非常生動地呈現(xiàn)給讀者，起到視覺刺激和美學傳遞，形成具有獨特藝術(shù)價值的裝幀設計。好的裝幀設計必須將讀者的審美心理，文化品味和閱讀習慣融入其中。

作為社科類出版社必須與時俱進，了解文化新常態(tài)，多元化發(fā)展，堅持以質(zhì)量為王的同時，需要更加重視每一本圖書的裝幀設計，讓其形成獨具特色的設計風格，走向圖書市場。

[1]李致.李致與出版[M].四川教育出版社，2013.

[2]楊偉.開卷2014年數(shù)據(jù)分析講座.