媒體融合下的報紙版面設計創新

馮 丹

（中國石化報社 北京 100011）

一、信息傳播和深度報道并重——媒體融合下的紙質媒體特點

媒體融合是近年來傳播學界興起的一個全新的概念，它的核心內涵是“隨著媒體技術的發展和一些藩籬的打破，電視、網絡、移動技術的不斷進步，各類新聞媒體將融合在一起。”

從我國媒體發展進程來看，媒體融合經歷了兩個階段。一是簡單復制階段。簡單復制顧名思義就是指網絡媒體對紙質媒體的內容進行簡單的復制翻版。二是互動階段。這一時期最大的特點是新媒體開始與傳統媒體展開互動。最直接的呈現就是紙質媒體會導讀網絡媒體的網址，引導讀者的網絡閱讀。

二、便攜、易讀、豐富——媒體融合下新閱讀習慣的要求

隨著不同時代和媒介物質不斷的發展變遷，人們在日常生活中的閱讀習慣也發生著變化。近幾年，新媒體更是以新穎的方式為讀者創造出更多的閱讀支持，形成了一些新的閱讀習慣。一是散點式閱讀。與紙質閱讀相比，讀者在進行閱讀時可根據自己的需要進行選擇，因此新媒體形式下的閱讀會使讀者的思維呈現習慣跳躍式和散點式方式。二是速度化閱讀。速度化閱讀首先是將信息精簡化，讀者快速找到感興趣的信息，其次是信息的圖片化處理，為了迎合讀者的不同需求，提供一種速度化的閱讀方式。三是片段化閱讀。簡單來說當電視遙控器出現時就開始了片段化閱讀。片段化閱讀相比速度化閱讀的不同在于它將信息化整為零，打破原有的結構變成一個個知識點或者信息點來方便受眾接受。

在這樣的閱讀習慣改變的背景下，對報紙版面提出了“便攜、易讀、豐富”的要求，傳統的版式設計方式已經不能適應媒體融合下讀者的閱讀要求。

三、報紙版面設計的借鑒與創新

版式設計就是運用審美和視覺傳達規律，結合平面設計的具體特點，運用視覺與構成要素，把文字圖像等視覺形象編排組合，進而形成的一種視覺傳達。媒體融合時代，報紙報道內容的變化和新閱讀習慣的要求促進了傳統版式設計的革新。

1.從大尺寸到便攜小尺寸

報紙的尺寸主要有兩種，分別是對開大報與四開小報，現在也出現了一些特殊的報型，比如《南方周末》的瘦報，還有一種更小的尺寸，比如一些地鐵免費報，小的尺寸更容易在地鐵擁擠的環境中閱讀。報紙尺寸的主動瘦身，主要原因就是受到手機、平板電腦等新媒體閱讀器的沖擊。這種便攜式的閱讀器較不易受到時間地點的限制，更適合讀者隨時隨地的閱讀。

2.從平面感受到多媒體立體感受

由于受到技術限制，報紙版面能夠利用的表現手段只有文字模塊、圖片以及圖表漫畫等，報紙版面不可能像新媒體一樣利用動畫、聲音等多媒體手段，但是卻可以利用有限的平面媒體表現手段，帶給讀者以豐富的多媒體視覺感受。

（1）“厚圖”版式越來越大氣。

隨著時代的進步和生活節奏的加快，以視覺沖擊力較強的圖片引領版面的報道，正逐漸代替文字的主導地位成為紙質媒體的設計主流。許多報紙在設計版面時，注重讓圖片成為版面的視覺中心。不僅僅只是用單一圖片來反映新聞事件，還會有組合圖片，通過不同尺寸的圖片組合方式來報道重大新聞事件。這樣的排版設計方式不僅改變了過去的圖片輔助新聞報道、美化版面的功能，并且還使得圖片成為爭取讀者注意力的重要因素之一，這樣的改變，也能夠給讀者提供更強的報道現場感。

以中國石化報出版的人物主題報道為例，版面并沒有用大量的文字介紹全國十大“最美員工”田明的獲獎事跡，而是通過圖片向讀者展示了生活中、工作中的真實的田明，讓讀者感受到了一個真實的“最美員工”。

（2）信息圖表已經成為新聞報道中的又一大亮點

當下的報紙版面設計，信息圖表已經幾乎出現在每天的報紙版面中。比如近兩年的《人民日報》關于“兩會”的報道，也用信息圖表代替了原來的文字報道。這樣的簡單易讀的圖表形式，代替了枯燥繁復的政府工作報告。再比如中國石化報社出版的營銷周刊，版面通過圖表制作，不僅豐富了版面的層次，并且清晰準確地向讀者傳遞了文章的主題。信息圖表這樣的表現形式，相對于文字報道來說，更直觀、簡潔，也更容易讓讀者迅速地了解新聞事件的主題，已經成為當下報紙版面設計中不可或缺的一部分。

3.從復雜化向簡約化過渡

新媒體的界面設計由于受到自身特點的決定，往往需要更多的色彩、圖像以及分層鏈接等手段來吸引讀者的眼球。而報紙版面設計卻需通過“簡化”、“留白”等設計思路來推廣版面。近年來，報紙版面設計越來越擺脫了原來的“滿”、“黑”、“粗”的設計特點，這種改變不僅體現在文字區塊的弱化處理，更體現在版面的留白處理上。

生活節奏的加快、視覺時代的到來，讀者閱讀習慣的改變都給報紙版面設計提出了新的要求，讓報紙變得“易讀”、“悅讀”都是報紙版面設計創新的基本思路。報紙基本尺寸的改變、圖片的組合處理、文字模塊化的編排、新聞事件的圖表化解讀以及版式留白處理等，都是對讀者閱讀心理和閱讀習慣的適應性調整改變。

結語

傳統媒體與新興媒體的關系并不是簡單的此消彼長、互相遏制的關系，而是在競爭中共存、融合、互補，出現新老媒體、內容渠道合一的局面。但在內容及傳播效果上，二者的互補性依然明顯。通過借助各種技術手段，新老媒體取長補短、深度融合，創造出新的、受眾體驗更好的新聞產品。■

[1]耿瑞林;報紙版面設計要與時俱進[J];新聞與寫作;2003年09期

[2]孟書梅;透析報紙版面創新[J];城市黨報研究;2005年02期

[3]隗鵬;報紙版面革新的幾個理念[J];青年記者;2006年10期