綿陽市城市居民休閑體育消費特征分析*

吳 薇，李 洋

（綿陽師范學院 體育與健康教育學院，四川 綿陽621000）

綿陽市城市居民休閑體育消費特征分析*

吳 薇，李 洋

（綿陽師范學院 體育與健康教育學院，四川 綿陽621000）

以社會學、經(jīng)濟學、體育學等多學科理論為指導，采用文獻資料法、問卷調(diào)查法和訪談法。對綿陽市居民休閑體育行為和休閑體育消費現(xiàn)狀進行分析，結果顯示以綿陽為代表的西部中等城市居民休閑體育消費特征與國內(nèi)一、二線城市相比有一定區(qū)別，表現(xiàn)為消費水平偏低、消費類型單一，消費市場潛力巨大；居民參與休閑體育運動的普及率較高，運動場所的選擇以政府公益性場所為主；體育消費的類型主要為體育用品和體育服飾。據(jù)此，提出此類城市休閑體育消費水平進一步提升的合理建議和對策。

中等城市；居民；休閑體育；消費

當休閑體育逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑c之密切相關的休閑體育消費也作為日常消費的重要組成部分被學術界關注。在查閱近10年的相關報道中，可見，在經(jīng)濟發(fā)達的國家對居民體育消費的研究已經(jīng)達到了相當?shù)母叨龋⑶姨岢隽诉m宜其國家的相關理論引導正確的體育消費。隨著經(jīng)濟的增長和消費水平的提高，體育消費，特別是大眾的休閑體育消費在日常消費中的比重將逐漸提高。

國內(nèi)對體育消費的研究起于九十年代初期，到20世紀初，開始從多層面，多視角對我國的體育消費進行深入研究。比如對我國體育消費的基本表現(xiàn)，特點、類型、影響因素等宏觀的方面，也有從社會學角度探討體育消費興起的社會動因，體育消費結構形成的緣由及體育社會需求的增長趨勢等。隨著研究的深入和細化，也有學者開始分地區(qū)對居民的體育消費行為進行研究。如謝惠榮等對山東省8個城市居民的體育消費行為進行了為期2年的跟蹤研究，得出山東省城市居民體育消費行為的特性及影響因素。王愛豐等分析了江蘇省城鎮(zhèn)居民體育消費行為的影響因素，得出影響江蘇省城鎮(zhèn)居民體育消費水平的主要因素是經(jīng)濟收入，同時與人們受教育程度、本人身體健康狀況和所從事的職業(yè)有較高的關聯(lián)度。蘇南、蘇中、蘇北3個區(qū)域居民的體育消費水平有一定差別，可能與各地區(qū)居民年可支配收入及三個地區(qū)的經(jīng)濟實力差異有關。相關論文中專門研究某個城市的較少，可查閱的文獻均為針對沿海發(fā)達地區(qū)或省會、大城市如上海、天津、北京、太原、泉州等地的相關研究。而經(jīng)濟發(fā)達程度對消費水平的影響已不言而喻，因此，對于經(jīng)濟水平相對滯后的西部中等城市，其休閑體育消費狀況必定有其獨有特征，對其進行歸總與梳理，才能知道此類城市更好的推動休閑消費達到新的高度。因此，本研究以綿陽為例，對其休閑體育消費相關問題進行探討，以期為此類城市休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和市場的合理開發(fā)，提供一定的參考。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

隨機抽取綿陽市各類休閑、健身場所鍛煉者1000名進行問卷調(diào)查。回收有效問卷874份，調(diào)查對象兼顧年齡、性別、職業(yè)和文化程度等（見表1）。

表1 樣本人口統(tǒng)計學變量分布表(N=874)

6001元及以上職業(yè) 公務員及企事業(yè)管理人員自由職業(yè)者商業(yè)及服務業(yè)從業(yè)人員醫(yī)療衛(wèi)生文化教育工作者其他人員58 237 78 128 212 219 6.6% 27.1% 8.9% 14.6% 24.3% 25.1%

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

以“運動休閑消費”、“休閑消費”、“體育消費”等為關鍵詞，通過《中國知網(wǎng)》、《萬方數(shù)據(jù)資料中心》等數(shù)據(jù)庫進行文獻搜索，獲取與本研究相關的文獻40余篇。了解休閑體育最新的發(fā)展動態(tài)，尋求本課題的最佳研究思路和理論依據(jù)。在國家統(tǒng)計局網(wǎng)站和四川統(tǒng)計網(wǎng)站查閱了近年的全國和四川省的人民生活、價格指數(shù)、體育等相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

1.2.2 問卷調(diào)查法

依據(jù)研究目的參考相關研究報道設計了中等城市居民休閑體育消費問卷調(diào)查表，調(diào)查內(nèi)容涉及居民休閑體育消費的需求、消費類型、消費水平、消費結構、消費的時空分配、影響消費的因素等。采用現(xiàn)場訪問的形式進行問卷調(diào)查，收回910份問卷調(diào)查表,其中有效問卷874份。

1.2.3 訪談法

在問卷調(diào)查過程中，選取不同年齡、不同學歷、不同收入、不同職業(yè)的對象就休閑體育消費的影響因素等問題進行個別深入訪談，以彌補問卷調(diào)查的不足。

1.2.4 數(shù)理統(tǒng)計法

用SPSS18.0軟件對問卷調(diào)查的資料進行了百分率、相關系數(shù)和方差檢驗等統(tǒng)計學分析，得出結論。

2 結果與分析

2.1 休閑體育消費的定義

查閱的文獻中國內(nèi)對休閑體育消費的界定并不明確，“運動消費”、“休閑消費”、“體育消費”等相關概念都曾提到，而不同的文獻都是從各自研究的角度給予定義。國外的相關文獻報道則相對清晰，休閑體育消費概念是在休閑體育的概念下來界定的。即把戶外運動、攀巖與登山運動、帆船與皮劃艇運動、潛水運動、跳傘運動等與學校體育和競技體育有著明顯區(qū)別的運動項目歸為休閑體育運動。顯然，這些運動對中國人，特別是在欠發(fā)達的西部地區(qū)中小城市的居民是不適用的，由于休閑體育項目的選擇具有明顯的地域特征。因此，研究休閑體育消費的前提就是要把何謂“休閑體育”給予明確。休閑體育是社會體育的組成部分，指人們在閑暇時間以增進身心健康，豐富和創(chuàng)造生活情趣，完善自我為目的的身體鍛煉活動。根據(jù)這一定義，有學者提出，“休閑體育”的界定主要是看其進行體育活動的目的，只要體育參與者的目的在于休閑、娛樂。那么無論從事什么運動，都可稱之為休閑體育運動。在此過程中產(chǎn)生的消費就應該被歸為“休閑體育消費”。按照此定義，所有非競技體育運動員的體育相關消費都可納入到休閑體育消費中來。本文沿用此定義，因此本此調(diào)查的內(nèi)容均應歸屬為休閑體育范疇。

2.2 西部城市居民休閑體育消費的基礎

隨著休閑體育活動越來越多的融入人們的生活，休閑體育消費水平逐漸提高，人民對它的認識也有所提高。本次調(diào)查結果顯示，有60.5%的被調(diào)查者認為休閑體育過程中產(chǎn)生消費行為很正常，10.3%的被調(diào)查者認為是花錢買健康，45.1%的被調(diào)查者在認為體育消費是日常生活消費的一部分，而認為休閑體育活動是一種人力資本投資的占8.9%。以上狀況表明在中等城市人們已經(jīng)能夠接受休閑體育過程中產(chǎn)生的消費，但與沿海發(fā)達地區(qū)比較，他們對休閑體育的認識比較局限，他們進行休閑體育消費的動機更為單純，大多數(shù)人參與其中是出于個人愛好。這與之前相關報道中對其他地區(qū)人民參與休閑體育目地的多元化有一些區(qū)別。對于休閑體育消費在健康投資和人力資本投資等方面的作用大多數(shù)被調(diào)查者還沒有意識到。因此西部地區(qū)城市有關部門可加大“花錢買健康”等消費思想的宣傳，使居民盡快樹立起新的休閑體育消費觀念，從而提高大眾休閑體育消費水平。

從四川統(tǒng)計網(wǎng)站和綿陽統(tǒng)計局網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)（見表2、表3）可見，四川省城鎮(zhèn)居民年人均可支配收入水平不斷提高。5年來四川省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入從2009年的13904元，到2012年的20307元。在四川省居民人均可支配收入不斷增長的基礎上，全省城鎮(zhèn)居民的消費水平也逐年增長，綿陽市的數(shù)據(jù)也同樣支撐這一觀點。這為休閑體育消費在此類地區(qū)的提升提供了有利的經(jīng)濟條件。

表2 四川省城鎮(zhèn)居民收支情況

表3 綿陽市城鎮(zhèn)居民收支情況

2.3 西部中等城市居民休閑體育消費特征分析

2.3.1 消費類型特征

從本次調(diào)查的綿陽市居民參加體育活動的情況來看，綿陽市居民參與度較高的休閑體育運動項目有：球類、健身走、健身跑、游泳、健身操（包括廣場健身操、健身舞蹈）、自行車等。總體來看項目分布較廣，項目選擇除與興趣愛好相關外還與年齡、性別和經(jīng)濟狀況有一定相關度。比如，參與調(diào)查的60歲以上老年人中一半以上喜好選擇沒有直接相關消費的廣場健身操、健身氣功、健身走等項目。他們典型的相關消費為運動初期購買運動器械，如，太極劍、太極扇等所產(chǎn)生的費用。本次調(diào)查顯示：45歲為休閑體育消費的分水嶺，45歲以下群體休閑體育消費的能力明顯高于45歲以上群體，特別是31～45歲的群體，他們不僅在運動參與、運動裝備置備、運動環(huán)境選擇等方面有所消費。只要經(jīng)濟狀況許可他們有參與觀賞性體育消費（如觀看各類體育比賽和展覽）的需求。但由于所在城市的限制，他們觀賞高水平體育賽事的機會非常有限，因此這類消費比例較低。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)：45歲以下同年齡段進行比較，女性比男性更愿意嘗試新興項目，如瑜伽、鋼管舞、夜跑等。而男性選擇直接參與型休閑體育項目則大多為長跑、球類等傳統(tǒng)體育項目。因此，在相關消費上，女性有約1/3的消費是用在學習型體育消費上（包括相關培訓、購買私人教練課程），而男性則更多的用于運動鞋、運動服、運動器械等方面。

2.3.2. 消費時間特征

從調(diào)查來看，目前綿陽市居民休閑體育運動的類型大多屬于直接參與型，因此休閑運動的時間是構成休閑體育消費的必要條件。調(diào)查發(fā)現(xiàn)：居民休閑運動的時間特征在工作日和休息日（包括節(jié)假日）有不同的特點。相對來說，在工作日參與運動的時間相對穩(wěn)定，1/3以上男性運動的時間在30分鐘以下，而有35.1%的女性運動的時間在30分鐘到60分鐘。但18～30歲的女性每日運動時間明顯低于其他年齡段，這可能與此階段的女性剛剛步入職場，工作不穩(wěn)定，或剛剛結婚生子，日常生活瑣事較多有關。而對于男性而言，18～30歲的男性運動時間較多，此后逐漸下降，4～60歲的男性每日運動時間最少，半數(shù)以上是低于30分鐘的。

雙休日和法定節(jié)假日的實施，使城市居民有更多閑暇時間進行體育運動。從調(diào)查來看，綿陽市居民在休閑日進行休閑體育的時間明顯多于工作日，一半以上居民有30分鐘以上時間進行休閑體育，參與時間達2小時以上休閑體育的人數(shù)更是明顯增加。

研究同時發(fā)現(xiàn)，參與休閑體育的時間與所從事的行業(yè)密切相關，工作時間穩(wěn)定的公務員、企事業(yè)管理人員休閑時間相對較充裕，而自由職業(yè)者、服務行業(yè)從業(yè)人員則在工作日和休息日差異不大。從不同文化程度來看，高中及以下的文化程度且年齡在30歲以下者休閑時間相對較少，這可能與大多數(shù)此類人員從事體力型工作，且工作時間偏長，負擔較重，因此參與休閑運動的時間非常有限，加之運動過程中產(chǎn)生的消費會增加其經(jīng)濟負擔，這些因素都會不同程度的制約他們參與運動。而相對來說，研究生及以上學歷的人群，由于文化層次較高，年齡多集中在45歲以下，他們從事的職業(yè)大多為教育工作者、公務員及企事業(yè)管理人員，這類人員工作時間穩(wěn)定，加班時間較少，工作主要是腦力勞動，有正確的健康理念，對于休閑運動容易接受，休閑體育消費對他們來說也是可以承受的，因此他們是休閑運動消費的主力軍。

從進行運動休閑的時段來看，綿陽市居民進行休閑體育活動的時間與之前相關報道的接近，主要集中在三個時間段：清晨（6點到8點）、下午（16點到18點）和晚上（19點到21點）。而每個個體運動時段的選擇與其作息時間和職業(yè)有關。45歲以下群體大多選擇晚上運動，60歲以上群體則有早、晚運動的習慣，自由職業(yè)者運動的時段最不穩(wěn)定，很難看出與年齡的關系。

2.3.3 消費空間特征

有研究提出：“社會體育活動場所與家庭的距離不要超過15分鐘的路程，否則將不利于其參與體育活動。”的理論。本次調(diào)查結果顯示，以綿陽為代表的中等城市居民進休閑體育時，對場所選擇上因收入、年齡、學歷等差異而不同，但總體都是優(yōu)先選擇離居住點較近的場地，而且年齡越大，其所選擇的場所離家越近。經(jīng)典區(qū)位理論認為，人們外出活動時存在一個最近機會效應，即總是選擇最近目的地。因為休閑半徑的增加會導致休閑成本的增加，同樣途中花費的時間也隨之增加，所以距離便構成了進行運動休閑消費的障礙。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，綿陽市居民進行休閑體育的場所排名靠前的依次是公園廣場（56.46%）、住宅小區(qū)（33.94%）和盈利性健身中心（28.75%），這一結果表明：對于西部中等城市居民來說，運動中產(chǎn)生的消費和運動環(huán)境均是選擇場所時需要考慮的因素。相對來說環(huán)境較好、消費較低的公益性場地是他們的首選，而住宅小區(qū)的運動場所雖然有限，但依靠其便利性和對業(yè)主免費開放或低價開放的價格優(yōu)勢對運動時間有限的職業(yè)人士也是極具吸引力。而盈利性的健身中心主要受到中高收入的中青年人群，或對運動有特別目標（如減肥、塑身、增肌等）群體的喜好。在其他相關報道中可見，部分職業(yè)人士選擇購置家庭運動器械在家中進行休閑運動，以此來節(jié)約時間。但本次調(diào)查顯示，綿陽市居民中選擇在家里運動的人數(shù)極少，而其中有部分購置了家庭運動器械者，也因家中獨自運動沒有運動氛圍而難以堅持。以上結果提示：政府在規(guī)劃居民住宅區(qū)域時，應考慮公園、廣場和綠地的區(qū)域位置及配比。給予居民運動休閑一定的便利是推動休閑體育運動開展，拉動間接休閑體育消費的有力措施。

2.4 西部中等城市居民休閑體育消費影響因素

影響休閑體育消費的因素指一切影響個人參與休閑體育消費行為和影響休閑體育消費欲望的理由。相關報道顯示：職業(yè)、家庭構成、性別、年齡、收入、交際圈等多方面的因素對居民的休閑體育消費產(chǎn)生不同程度的影響。隨著社會的發(fā)展，生活的變遷，家庭中角色的轉變，同一個個體休閑體育消費的影響因素還可能發(fā)生改變。因此，本次選取了不同年齡、學歷、收入、職業(yè)和家庭狀況的調(diào)查對象進行深入訪談，結合之前查閱的文獻報道，選擇了興趣愛好、文化程度、健康狀況、技術水平、閑暇時間、職業(yè)因素、經(jīng)濟條件、家庭因素、場地設施、流行風尚、政府政策等對休閑體育消費的影響因素進行討論。

表4 居民參與休閑體育的主要影響因素

調(diào)查發(fā)現(xiàn)在中等城市，居民休閑體育消費的類型主要是直接參與型消費，因此影響居民參與休閑體育的因素會間接對居民休閑體育消費產(chǎn)生影響。本次研究發(fā)現(xiàn)影響居民參與休閑體育的主要促進因素和制約因素（見表4）中興趣愛好既是促進因素也是制約因素，即如果某人對休閑體育感興趣，他參與休閑體育的可能性就大，反之，若某人對休閑體育不感興趣，即使其他條件滿足，他也不愿意參與到休閑體育中來。說明，要提高一個城市或一個群體休閑體育的參與率并將其持續(xù)下去，興趣的培養(yǎng)是至關重要的。在促進因素中文化程度是本次調(diào)查中促進居民參與休閑體育的第二重要因素，前期調(diào)查文化程度與職業(yè)因素、經(jīng)濟條件有關。因此，不難解釋前期調(diào)查的文化程度與休閑體育參與率呈正相關關系。

表5 居民休閑體育消費的主要影響因素

對居民休閑體育消費的研究發(fā)現(xiàn)（見表5）：經(jīng)濟條件是影響居民進行休閑體育消費最為重要的因素。說明，經(jīng)濟因素對休閑體育消費需求的影響是剛性的，當收入較少時，購買力低下，在其他條件不變的情況下，運動休閑消費的需求較小，當收入增加時購買力增加，在其他條件不變的情況下，運動休閑消費的需求也增加。其他重要因素還包括興趣愛好和文化程度。文化程度對居民休閑體育消費的導向作用是明顯的，這可能是由于文化程度會影響其職業(yè)選擇，進而對其經(jīng)濟收入產(chǎn)生影響，同時文化程度也會影響其消費理念的形成。對于20歲以上的人群來說，文化程度的改變是較為困難的，因此提示：要提升休閑體育消費的水平，通過提升居民對休閑體育的喜好程度是一個有效途徑。

在影響居民參與休閑體育活動和休閑體育消費的主要因素中，以個人因素為主，在各類影響因素前三位的指標中，僅有制約休閑體育消費因素中的場地設施是屬于環(huán)境因素，其他均為個人因素。可見，政府給予此類中等城市的場地設施基本能滿足大眾的需求，此類場所大多為公園廣場等非營利性公共體育場所，因此對休閑體育運動的開展是有利的。但這類場所能提供的設施有限，對于有一定經(jīng)濟實力，對運動環(huán)境要求較高的休閑體育消費主體人群而言則是影響他們休閑體育消費的負面因素。

3 結論與建議

3.1 結論

從本次調(diào)查結果來看，目前以綿陽為代表的西部中等城市居民休閑體育消費特征與國內(nèi)一、二、三線城市相比有一定區(qū)別。其典型特征為消費水平偏低、消費類型較為單一，主要以直接參與型和一次性裝備購置型為主。但該類城市休閑體育消費市場潛力巨大，隨著經(jīng)濟水平的提升，其消費形式呈現(xiàn)出逐漸多樣化趨勢，消費額度也在不斷提高。消費類型以直接參與型消費為主，觀賞性消費在高收入人群中占一定比例，但與沿海發(fā)達城市相比還存在一定差異。中等城市居民參與休閑體育運動的普及率較高，但運動場所的選擇仍然以政府公益性場所為主，體育消費的穩(wěn)定類型主要為體育用品和體育服飾。在高學歷、高收入的中青年人群中，有部分個體已經(jīng)開始重視運動環(huán)境的選擇。同時職業(yè)、場地設施和家庭因素等都不同程度的影響休閑體育的參與。

3.2 建議

根據(jù)本次綿陽市居民休閑體育消費特征的調(diào)查結果可見，要進一步提高中等城市的休閑體育消費水平，提高居民的可支配收入是最直接、有效的方法之一。在該類城市中31～45歲的高收入人群是休閑體育消費的主力軍，給予其提供科學的消費行為和消費理念的引導，是有必要的。從整體來看，通過政府增加和更科學的規(guī)劃公益性健身場所，提高參與休閑體育的便利性，可有效間接刺激城市居民休閑體育消費水平的提升。

注釋及參考文獻：

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Leisure Sports Comsumption Characteristics in Mianyang City

WU Wei,LI Yang
(Institute of Sports and Health Education,Mianyang Normal University,Mianyang,Sichuan 621000)

The paper takes theories of sociology,economics and sports science as its theoretical basis,by means of literature consultation,questionnaire and interview method,analyzes the leisure sports behavior and leisure sports consumption situation of the residents in Mianyang.The results show that Mianyang,a west city of China,has different characters to the east or big cities,the consumption level is low,the consumption type is single,and there has a huge potential market.The residents have a high popularity rate participating in sports,and most of them choose the public place doing exercise.The main type of consumption is sports products and sports clothes.Thus, there are given some suggestions and countermeasures to improve the consumption level in west medium-sized city.

medium-sized;city residents;leisure sports;consumption

G812.771

A

1673-1891（2015）01-0107-05

2014-09-03

四川省教育廳人文社會科學（休閑體育產(chǎn)業(yè)）重點研究基地項目（項目編號：XXTY2013C07）。

吳薇（1981-），女，四川德陽人，碩士，副教授，研究方向：休閑運動與健康。