“互聯網+”下的我國農業電子商務現狀分析

摘 要：近年來，我國電子商務發展迅速，網上交易額增長迅猛，可以說電子商務已成為21世紀主流商業貿易形態。尤其隨著“互聯網+”概念的來襲，互聯網與農業的結合正在成為新的風口，本文從機遇與挑戰兩個方面客觀、全面的分析了我國農業電子商務所面臨的現狀。

關鍵詞：互聯網+；農業電子商務

隨著“互聯網+”概念席卷實體經濟和資本市場，互聯網與農業的結合正在成為新的風口。在現實需求和國家政策推動下，作為互聯網+農業的重要應用，農業電子商務正在迎來前所未有的發展機遇。具體來說，主要表現在以下幾個方面：

一、政府支持

我國是一個農業大國，農村人口數量多，農業也是我國的基礎產業，國家歷來都很重視，尤其是近幾年，國家對“三農”問題非常重視，不斷發文調整農業政策，關注農村發展和農民生活。在2015年中國電子商務創新發展峰會上，農業部就把農業電子商務看成是電子商務的重要組成部分，并將發展農業電商列為農業部20項重點工作之一，通過推動農業電商的發展，轉變我國農業發展方式、促進現代農業發展。除此之外，“十五大”報告也提出“抓緊研究和推進電子商務”，這些都為我國農業電商的發展營造了良好的市場環境。

二、多方巨頭加速布局農業電商

面對正在形成的“互聯網+農業”風口，阿里巴巴、人和商業、京東、騰訊等各路行業巨頭已經瞄準了農業電商這塊大蛋糕，紛紛加快農業電商業務的布局。如新洋豐公司與阿里巴巴軟件有限公司簽署了《合作協議》，擬通過阿里旗下農村淘寶平臺開展合作；人和商業曾發布公告，公司擬收購農產品運營商壽光地利，以此進軍農產品市場，打造中國領先的農產品電商交易平臺；新希望也與一畝田達成戰略合作，展開產業鏈大數據合作，攜手構建“互聯網+產業鏈”的協作新模式，除此之外，騰訊和京東等眾多互聯網企業也紛紛推出了農業電商服務。

三、歐美的經驗可供借鑒

美國、歐洲等發達國家的農業電商已發展多年，他們的快速發展和成功運作為我國農業電商的發展提供了大量、有益的經驗。據統計，早在2005年，歐盟的電子商務交易額就達到25.27億美元，其中農業電商占14%。另有數據顯示：美國有9萬名農場主在網上注冊，75%的農場主通過互聯網獲得不少于25萬美元的收入。這說明，國外農業領域互聯網的應用比較普遍，國外農業電商快速發展和成功運作的經驗對我國農業電商的發展具有重要的借鑒意義。

四、農業電商成績喜人

我國農業網站數量多，農業電商交易額大。目前，農業信息網的聯網用戶已超過3000家，大陸涉農網站已有6千多家，數量已超過法國、加拿大等發達國家。青島即墨供銷社農業電商中心不僅使即墨10多萬畝蔬菜基地全部實現了聯網銷售，還吸收了上百家農業合作社，上千個農產品品種全部實現網上銷售。據統計，去年我國農業電商的交易額達到1000億元以上，并將繼續保持翻番增長的速度。

雖然我國農業電商取得了一定成績，但由于電商在我國起步較晚，農業電商更是面臨著巨大的挑戰，主要表現在：

1.農產品本身的特點制約了農業電商的發展

一般來說，適合電商的產品主要是標準化的工業產品，農產品易受品種、自然條件、水肥供應等因素的影響，不像工業品那樣整齊統一，這導致在農產品交易中常常出現以次充好、摻雜使假、魚目混珠的不良現象，“優質優價”的原則也難以體現，給農產品交易雙方帶來很大的困擾。此外，相對于大批量的工業品而言，農產品生產單位小，種類多，季節性強，容易出現脫銷；在原料采購、冷鏈運輸、保鮮儲存等物流環節上也較為困難，尤其是鮮活農產品的物流環節難度更大，農產品本身的這些特點制約了農業電商的發展。

2.硬件設施不足是農業電商發展的瓶頸

要實現實時的網上交易，要求網絡有非?？斓捻憫俣?。目前，我國網絡基礎設施建設落后，投入不足，網絡速度慢、網絡不穩定、常常出現斷網、連接不上等問題，農業信息網絡的建設也未達到農業電商的要求。此外，我國網絡成本高，很多農民買不起計算機，使用手機上網時流量費用高，導致很多農民不能及時、直接地從網上獲取信息，這些均成為制約我國農業電商發展的突出問題。

3.缺乏客戶資源使農業電商發展根基不穩

雖然我國大陸的涉農網站已有6千多家，但這只占網站總數的10%左右，能夠通過互聯網獲取市場和技術信息的農村家庭比率更低，還不到0.8%。上網用戶總數雖大，但農民和從事與農業相關職業的人所占比例仍然很小，且絕大部分是農業管理人員或技術人員，并高度集中于經濟發達的北上廣、江浙等地。

4.思想觀念的束縛禁錮了農業電商的發展

目前，很多人對開展農業電商顧慮重重。中央雖然非常重視農業電商的發展，但一些地方政府對此缺乏理解，沒能采取有力的措施來推動農業電商的發展；部分企業家缺乏發展農業電商意識，過于注重短期利益，對短期內效益較低的農業電商興趣不大；農民由于文化程度較低，對傳統的“眼看”、“手摸”、“耳聽”、“口嘗”的交易習慣比較認可，認為電子商務看不見，摸不著，虛無縹緲，可信度值得懷疑，這些都使農業電商在我國的推廣遇到障礙。

參考文獻：

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[3]姜華.我國農產品電子商務發展現狀/問題和對策研究.安徽農業科學，2006，34（19）.

作者簡介：翟春霞，西安交通工程學院，助教，研究方向：物流電子商務