新媒體呼喚深度報道

□龔立堂

（信陽日報社，河南 信陽 464000）

新媒體在網絡時代以碎片化信息填充人們的碎片化的時間，也重新定義了人們獲取信息的方式。假如有半個小時的時間，你是愿意去看一篇數千字的時政解讀，還是會刷會兒微博、微信？事實證明，更多人選擇后者。在新媒體時代下，人們獲取信息的方式發生了變革，碎片化的閱讀需求成了主流，長篇累牘的深度報道也正在遭遇著尷尬的現實。

在新媒體與傳統媒體融合過程中，我們迎來了全媒體時代。媒體報道方式發生了新變化，自媒體的受眾改變了信息的接收方式，大眾對新聞的需求發生了變化。微新聞（微新聞是微型新聞的簡寫，也稱微博體新聞，是以微博為工具和平臺，從組織、生產到發布、擴散人人可參與的新聞活動）與新舊媒體融合，能夠把社會化媒體傳播的即時性、互動性、分享性和全民參與的優勢，與傳統媒體超強的新聞生產能力相對接,進而優化新聞報道的業務流程,在保證內容黏性的基礎上增強新聞競爭力。

然而，新媒體的一個重要目的就是最大化利用新聞資源，而微新聞在“人人都是記者”的環境下實現了新聞資源的最大化，全媒體平臺要做的就是對新聞的深度報道。隨著網絡技術的日益發展，以網絡為依托的新媒體——新聞網站、電子雜志、博客、播客、網絡電視、微信等，以其獨具的互動式的、非線式的、無限鏈接的傳播方式，催生了新聞報道方式革命性的創新，在與傳統媒體的“拼殺”中占盡先機。但新媒體也有與生俱來的“破綻”，這在新聞報道的具體業務上尤為明顯：一是雖然速度快，卻往往淺嘗輒止。新媒體的報道，最大優勢是時效性，然而許多報道往往到“點到為止”，僅僅只是報道出來，缺少更有價值的信息支持。二是形式花哨，內容匱乏，只重噱頭，不重內涵。三是過于迷信速度而導致假新聞不斷出現。這幾乎是新媒體的通病，也是最傷害新媒體公信力的地方，使得新媒體在傳遞和解讀信息的深度上無法與傳統媒體相抗衡，甚至有永遠淪為“第四”、“第五”媒體的危機。

在特性上，新媒體呼喚深度報道快速轉型

媒體人郭光認為真正的深度報道應該具備七個特性：一是問題足夠重要；二是選題要有想象力，而不是模式化的；三是結論要有顛覆性，讓人能夠重新認識一個公眾事件；四是要展示復雜性，不再只跟兩三個人聊聊甚至只跟一個采訪對象聊一個小時就敢寫；五是要建立與時代的關聯，要在坐標系里表達，而不是孤立的一個人、一件事；六是要有好故事，不要搞材料堆砌；七是要有靠譜的價值觀。結合現實來看，深度報道的這七個特性，沒有一個受到互聯網的沖擊。

可以說，新媒體有條件做深度報道。從技術層面看，大部分新聞網站做深度報道游刃有余。一些新媒體掛靠傳統媒體而存在，在遇到重大新聞事件時，常常會轉載來自母報或其他報紙的深度報道；另外一些獨立網站，因為有著比較成熟的報道經驗，所以在遇到重大新聞題材時，也能比較成功地做出深度報道。

深度報道和新聞評論是傳統媒體內容為王的兩架重要“馬車”。如果不重視渠道建設，再好的內容沒有先進的渠道也傳播不遠，影響不大。因此，在堅持內容建設的同時要特別重視技術和渠道的重要作用，內容、技術和渠道三者不可偏廢。無界傳媒有無界新聞、無界智庫、無界大數據、無界基金平臺。無界新聞客戶端的上線，也標志著無界傳媒要打造一個立足西部、面向全國、輻射亞歐，面向移動互網聯時代的政經類、多語種移動客戶端，打造一個有分量的新媒體品牌和一個國家級外宣平臺。

另外，博客、播客可使用超鏈接技術彌補自身傳播信息的單薄，進行深度報道。美國傳播學者弗里登認為：“超媒介比傳統媒介的令人激動的優點是經常可以得到音頻、視頻、圖表和文本信息，而網頁之間的鏈接，比如鏈接一個新聞的相關新聞和其他信息則是超鏈接最根本的優點。”

在受眾上，新媒體呼喚深度報道立即轉向

新媒體時代，新聞已經由單向變成了雙向互動，現在已經很少人直接從網站首頁看新聞了，他們更多會在臉書、微信、微博上獲取，如微信朋友圈互相的分享推薦，因此社群可以說是新聞傳動的引擎。時下新媒體的受眾群體如今仍然以年輕人為主，新聞也更多地呈現出了年輕化的特點，未來45歲以上的群體將會成為一股新興力量，而他們的關注點將更多地在深度報道上。因此，新媒體除了求快，掌握“新、小、奇”的精髓外，更要加強品牌新聞，深耕深度報道。

與傳統媒體相比，新媒體的深度新聞有兩大特點：內容更好看，傳播更精準。新媒體做深度報道沒有版面限制，而紙媒的版面極大限制了深度報道的數量。新媒體是開放的平臺，思想更多元。受眾和內容形成良性循環，資源越聚越多，強者愈強，形成“馬太效應”。同時，在深度報道內容生產、新聞傳播過程、效果反饋等多個方面，新媒體比傳統媒體更精準、更科學。基于這些技術，博客和播客將更能發揮自身信息豐富化和個性化的特點，做出比傳統媒體更“炫”的深度報道。《紐約時報》多媒體深度專題報道《雪崩》就是一個成功的范例，發表6天收獲了290萬次訪問量和350萬次瀏覽量，足以說明深度報道能夠可以充分發揮這樣的作用。

在美學上，新媒體呼喚深度報道加快轉軌

關注新聞研究的阮小玲認為，深度報道具有四個美學特征：即報道視角“以大觀小”，新聞事件的時空領域適度拓展，挖掘潛藏在新聞事件中的底蘊，主觀感情寓于客觀、真實的新聞事件的敘述之中。相對新媒體來說，深度報道在采集、生成、傳播中需要流程再造；在流程再造之中不斷提升美的價值、給人美的享受、產生美的影響。因此，深度報道要結合新媒體的傳播流程和美學的要求，只有加快轉軌，才能求新、求深、求活。

應當看到，以深度報道作為主打產品的傳統媒體并沒有在歷次“新媒體”的沖擊下顯示出明顯的疲態，《南方周末》《財經》《新世紀周刊》等幾家傳統深度報道媒體依然很好地活著。這固然與這些媒體已有的品牌和用戶傳統有關，但他們主打深度報道的特征同樣不容忽視。在微信等新媒體平臺上，一些媒體依然表現強勁。微信上NewMedia為《南方周末》和澎湃做了一番閱讀量統計，結果顯示：在時下熱門的微信公眾號中，《南方周末》每天的公眾號頭條，均非網絡最熱門題材，卻基本上每兩期中都會有一期都可以獲得100000＋以上的閱讀量。

無論是傳統的紙媒、門戶網站，還是自媒體云集的微信公眾平臺、依靠算法抓取熱點的今日頭條，都將深度報道作為當下媒體競爭環境中不可或缺的部分，深度報道并沒有因為新媒體的層出不窮而陷入困境，反而有很多媒體已經將深度報道作為產品競爭的拳頭產品。■

1.鞠靖、王歡.新媒體沖擊下的深度報道.南方傳媒研究，2015.6

2.鄭智斌、張安然.“微新聞”時代傳統媒體的問題與應對.南昌大學學報，2011年4月

3.李永、周子淵.全媒體時代微新聞深度報道的必要性.青年記者，2014年8月中

4.歸欣.新媒體要強化深度報道.青年記者，2007年8月下

5.美約翰·帕夫利克.新聞業與新媒介.新華出版社，2005年1月