MIDO的月亮還夠圓嗎？

文 /馮立

2月28日～3月2日，MIDO如期舉行，受歐元持續(xù)貶值和各地消費(fèi)市場(chǎng)疲軟影響，以及與上海展（3月1日開(kāi)幕）的背靠背沖突，讓今年米蘭展會(huì)的表現(xiàn)并不算突出——由以往的6個(gè)展館削減為5個(gè)，參觀(guān)者數(shù)量雖然官方給出的數(shù)據(jù)是49000人次，比2014年增加了8.7%，但很多展商卻都表示人流量并不樂(lè)觀(guān)。

很多歐洲展商也坦言，俄羅斯與烏克蘭的危機(jī)、北非和中東的嚴(yán)峻形勢(shì)、中國(guó)政府的反腐政策對(duì)市場(chǎng)銷(xiāo)售的沖擊，此外還有南美消費(fèi)能力的減弱，無(wú)一不讓他們?nèi)缑⒃诒常芍^憂(yōu)傷又憂(yōu)心。不過(guò)展會(huì)主辦方向記者表示，“歷經(jīng)這些年的磨難，大家都學(xué)會(huì)了生存之道，應(yīng)對(duì)危機(jī)，尋找機(jī)遇。近年來(lái)，意大利眼鏡出口形勢(shì)嚴(yán)峻，如今，歐元與美元持平，不僅令美國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)變化，也讓同美元掛鉤的市場(chǎng)出現(xiàn)新的機(jī)遇，便于意大利眼鏡出口總量的提升。”

半月前，米蘭市市長(zhǎng)Giuliano Pisapia在一次公開(kāi)活動(dòng)中稱(chēng)，意大利政府計(jì)劃在2015年向時(shí)尚工業(yè)投資4000萬(wàn)歐元（約合人民幣2.8億元）的資金，讓米蘭的時(shí)尚品牌變得更有競(jìng)爭(zhēng)力。看來(lái)意大利人真是下了血本，因?yàn)樵谶^(guò)去5年，意大利政府平均每年才為時(shí)尚工業(yè)投入520萬(wàn)歐元（約合人民幣3684萬(wàn)元），也就是說(shuō)，2015年的投資額度將是過(guò)去的8倍。從外部經(jīng)濟(jì)條件上看，這似乎是個(gè)很不錯(cuò)的投資時(shí)機(jī)——?dú)W元的持續(xù)疲軟有利于出口，也有助于歐洲公司經(jīng)營(yíng)者降低生產(chǎn)成本。盡管如此，如果你只要看一下本屆MIDO略顯不足的買(mǎi)家人流，就會(huì)發(fā)現(xiàn)米蘭的眼鏡時(shí)尚工業(yè)要達(dá)成上述目標(biāo)，仍然要面臨諸多挑戰(zhàn)。

海儷恩展臺(tái)

萬(wàn)新光學(xué)展臺(tái)

全真光學(xué)總經(jīng)理李軍（右）與本刊記者

中國(guó)展商唱主角 法航卻添堵

來(lái)自中國(guó)的參展企業(yè)主要集中在3號(hào)館、5號(hào)館和7號(hào)館，5號(hào)館和7號(hào)館幾乎全是中國(guó)展商（包含中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)北）的天下。可以說(shuō)，中國(guó)企業(yè)在MIDO 這個(gè)國(guó)際知名眼鏡展上已占據(jù)了近一半的舞臺(tái)。毫不夸張地說(shuō)，現(xiàn)在的中國(guó)參展商已經(jīng)是MIDO當(dāng)仁不讓的主角。過(guò)去很多歐美買(mǎi)家都是先在大公司那里采購(gòu)?fù)暌院笤俚街袊?guó)展館，但現(xiàn)在很多買(mǎi)家一進(jìn)展會(huì)都是直奔中國(guó)館。因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn)，很多歐美大品牌參展商為了消化庫(kù)存，竭力追求資金回籠，新品推得并不多。不少買(mǎi)家都是為了新產(chǎn)品而來(lái)的，而一些出新出奇的產(chǎn)品在中國(guó)參展商那里才能找得到，這也給中國(guó)很多參展商帶來(lái)不少意外的機(jī)會(huì)和驚喜。據(jù)部分展商介紹，有些大客戶(hù)他們很多年前就認(rèn)識(shí)，但是門(mén)檻太高，合作一直談不下來(lái)，但今年或多或少都有些意外收獲。全真光學(xué)的外銷(xiāo)老法師Benny Wu(業(yè)內(nèi)朋友都叫他“老胡”)，展會(huì)第一天晚餐時(shí)就壓抑不住心里的喜悅告訴記者：“今天真高興啊，終于把一個(gè)跟了三年多的大客戶(hù)談下來(lái)了，堅(jiān)持終于收到了回報(bào)！”

一些中國(guó)展商在展臺(tái)搭建和展品陳列方面也有了更大的投入，雖然與一些歐美展臺(tái)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意與藝術(shù)表現(xiàn)力相比仍有一定的差距，但這種差距正在逐年縮小。有的展商從去年開(kāi)始就與意大利的展位搭建公司開(kāi)始討論展位設(shè)計(jì)方案，關(guān)于展位物料清單的問(wèn)題也都要遠(yuǎn)程磋商好幾遍。優(yōu)亦誠(chéng)展覽公司的羅敏年都沒(méi)過(guò)完，大年初三就提前帶領(lǐng)員工來(lái)米蘭了，幫助客戶(hù)落實(shí)搭建展臺(tái)的種種事宜。部分中國(guó)參展企業(yè)表示，由于歐洲市場(chǎng)的重要性，即便今年MIDO的整體狀況不算太好，但對(duì)中國(guó)眼鏡出口企業(yè)仍然具有相當(dāng)?shù)奈ΑＲ环矫妫梢酝ㄟ^(guò)MIDO了解到歐洲乃至世界眼鏡行業(yè)的最新發(fā)展趨勢(shì)，以及最新科技創(chuàng)新產(chǎn)品、設(shè)計(jì)理念和潮流動(dòng)向；另一方面，更重要的是中國(guó)企業(yè)可以通過(guò)MIDO與歐洲的老客戶(hù)進(jìn)行直接交流，增加結(jié)識(shí)新客戶(hù)的機(jī)會(huì)，并且通過(guò)連續(xù)的企業(yè)形象和產(chǎn)品展示，增強(qiáng)長(zhǎng)期客戶(hù)和國(guó)際買(mǎi)家對(duì)企業(yè)的信心。

對(duì)一部分乘坐法航由香港赴米蘭參展的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，今年的參展經(jīng)歷則比較悲催。由于趕上法航罷工，托運(yùn)行李被滯留在機(jī)場(chǎng)，有的甚至是直到展會(huì)第三天才拿到行李。萬(wàn)新光學(xué)外銷(xiāo)總監(jiān)許劍鋒就是其中之一，由于西裝、領(lǐng)帶、皮鞋都放在托運(yùn)行李里，老許展會(huì)前兩天都只能一身休閑打扮接洽客戶(hù)，但這跟光學(xué)架、太陽(yáng)鏡企業(yè)相比，已經(jīng)算是幸運(yùn)的了——記者熟悉的數(shù)家深圳、香港企業(yè)參展樣品都滯留在機(jī)場(chǎng)，展會(huì)前兩天，都是一兩人留守展臺(tái)，其他同事去機(jī)場(chǎng)蹲候行李。每次記者路過(guò)，都看到他們無(wú)奈地?cái)傞_(kāi)手，伴隨著聲聲苦笑和怨嘆：“做鏡架就算你和客戶(hù)講得天花亂墜，也要看樣品啊，今年展會(huì)人本來(lái)就不多，最好的第一天和第二天，樣品都不在，這個(gè)損失無(wú)法估量啊!”

大品牌公司仍是時(shí)尚專(zhuān)區(qū)的主角

時(shí)尚專(zhuān)區(qū) 大品牌和好故事

每年的MIDO時(shí)尚專(zhuān)區(qū)都是參觀(guān)者關(guān)注的焦點(diǎn)，Luxottica、Safilo、Marchon、Marcolin、De Rigo、Allison和Rodenstock等國(guó)際知名眼鏡企業(yè)，匯同許多歐洲的前衛(wèi)設(shè)計(jì)師品牌，紛紛在此設(shè)立了自己的展臺(tái)。

記者突然有種疑問(wèn)，這么多的眼鏡款式，真都值得展出嗎？而且，更重要的是，對(duì)于眼鏡產(chǎn)品和流行，有沒(méi)有明確的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)各種各樣的產(chǎn)品和它們所倡導(dǎo)的趨勢(shì)進(jìn)行評(píng)斷呢？像這樣的展覽當(dāng)然不是純粹的宣傳，因?yàn)樗写嬖诘臅r(shí)尚和文化基礎(chǔ)。但它也強(qiáng)調(diào)一個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域的歷史，并以此來(lái)影響甚至教育消費(fèi)者。

或許MIDO展的發(fā)展就是這些年關(guān)于眼鏡時(shí)尚本身發(fā)生變化的縮影。隨著技術(shù)發(fā)展、即時(shí)圖像和全球參與度的影響，對(duì)每個(gè)人來(lái)說(shuō)，眼鏡時(shí)尚正在從行業(yè)內(nèi)人士的自?shī)首詷?lè)發(fā)展到讓廣大消費(fèi)者也自愿參與的階段— —甚至慢慢成為一種習(xí)慣。今年的MIDO展也有很多非行業(yè)人士參觀(guān)，這就說(shuō)明眼鏡時(shí)尚已經(jīng)能吸引到部分觀(guān)眾了。

而讓人感到意外的是，有的品牌大公司的自有品牌正在希望籌劃建立自己的品牌博物館，這種積極的方式可能標(biāo)志著眼鏡時(shí)尚已不僅僅是一種裝飾藝術(shù)，而更熱衷于講故事。

當(dāng)然，其中隱含的問(wèn)題是：作為目前已經(jīng)具有良好知名度和市場(chǎng)認(rèn)可度的一些專(zhuān)業(yè)眼鏡品牌，如何繼續(xù)薪火相傳？品牌博物館的建立，可能會(huì)幫助這種文化傳承得以延續(xù)。克萊威爾是我在本次米蘭之行中結(jié)識(shí)的朋友，他也是正在幫助一些他不愿意透露名字的眼鏡品牌建立品牌博物館的參與者，他表示，在與“世界上最美妙的收藏”打交道的同時(shí)，他開(kāi)始理解眼鏡文化和故事的含義。眼鏡品牌的博物館就是為了幫助找到它的長(zhǎng)處，發(fā)掘它的起源，增添它的光彩，用更多好故事繼續(xù)影響更廣泛的消費(fèi)群體。

MIDO新聞中心

說(shuō)到流行 這些趨勢(shì)值得關(guān)注

首先是無(wú)螺絲的設(shè)計(jì)在歐美買(mǎi)家那里繼續(xù)深得人心，潮流經(jīng)典款仍然非常受歡迎。每年都不按常理出牌的IC!BERLIN今年主推的是薄鋼鏡腿三叉式無(wú)螺絲迷彩系列是個(gè)不小的亮點(diǎn)，而另一個(gè)深受好萊塢巨星喜愛(ài)的薄鋼眼鏡MIKITA目前推出的新款也讓人感到驚喜，但還是以歐洲人臉型為主，我們也衷心期待它能在不久的將來(lái)推出亞洲款。

另外，異樣材質(zhì)的結(jié)合運(yùn)用看來(lái)是鏡框這幾年的趨勢(shì)，例如鈦金屬結(jié)合板材、薄鋼結(jié)合環(huán)保棉材質(zhì)等等，多元材質(zhì)的結(jié)合讓眼鏡的構(gòu)成更豐富，佩戴起來(lái)也更舒適，異樣材質(zhì)的結(jié)合需要更精湛的制作工藝，才能將各種不同結(jié)構(gòu)特性展現(xiàn)出來(lái)，也需要對(duì)時(shí)尚有更深的敏銳度，像DITA、THOM BROWNE這類(lèi)品牌，在今年的MIDO都有出乎預(yù)期的表現(xiàn)。THOM BROWNE一直以來(lái)都以紅藍(lán)白作為品牌識(shí)別，相較于前幾年的低調(diào)入色，今年紅藍(lán)白用色色塊就鮮明更多了，加上鈦合金膠框異樣材質(zhì)的運(yùn)用，讓今年展出的作品相當(dāng)精彩，而DITA完美地制作工藝和精湛設(shè)計(jì)，也吸引到了不少觀(guān)者的眼球。

說(shuō)到復(fù)古，大量的復(fù)古造型的眼鏡這次當(dāng)然沒(méi)有缺席，保留老師傅的匠心和傳承品牌的經(jīng)典價(jià)值，從中再找到創(chuàng)新的路徑，這里我們一定要提到BOSTON CLUB，融合西方古典美學(xué)的手造眼鏡BOSTON CLUB，這幾年大吹創(chuàng)意復(fù)古風(fēng)，除了拆組舊眼鏡元件，賦予眼鏡潮流新生命，更樂(lè)意提供給消費(fèi)者“可長(zhǎng)期使用的可靠性和安全感”。

細(xì)版眼鏡儼然是今年的潮流楷模，各家品牌紛紛推出細(xì)版輕量眼鏡，既完整保留細(xì)膩的材質(zhì)質(zhì)感，也能讓佩戴者更加無(wú)負(fù)擔(dān)、更加舒適。比如MOSCOT在今年推出新細(xì)版的一系列SPIRIT作品，就大幅減少了膠框材質(zhì)的重量，讓佩戴更輕松。

化妝師現(xiàn)場(chǎng)造型

LASTES品牌設(shè)計(jì)師（左）向本刊記者展示設(shè)計(jì)作品

安全和服務(wù) 仍然繞不過(guò)的話(huà)題

一說(shuō)到米蘭，小偷似乎已成為這個(gè)城市的黑名片，對(duì)于MIDO當(dāng)然也不例外。有經(jīng)驗(yàn)的展商參展前還提醒大家，一般市區(qū)里的意大利小偷穿著比較隨意，而展館里的小偷則是一身西裝革履總裁范兒。一連三天的展覽，每天都能聽(tīng)見(jiàn)某某展商失竊的消息，運(yùn)氣好一點(diǎn)的，在男廁所的馬桶邊找回了被拿走鈔票的空皮包和護(hù)照證件，感覺(jué)比撿到寶還興奮。

米蘭展雖為國(guó)際知名大型專(zhuān)業(yè)展覽會(huì)，在安保服務(wù)方面確實(shí)夠粗放，偌大的幾個(gè)展館，居然連個(gè)巡邏的保安也沒(méi)有，更不要說(shuō)其他貼心服務(wù)了。另外，對(duì)于媒體的接洽，盡管設(shè)立了新聞中心，但功能幾乎等同于一個(gè)媒體自由休息區(qū)，雖然有甜點(diǎn)和飲料，但沒(méi)有相關(guān)對(duì)接人員，也沒(méi)有任何關(guān)于展會(huì)情況的發(fā)布等儀式環(huán)節(jié)，這對(duì)媒體在展會(huì)上開(kāi)展工作局限很大，就連記者簽到也被新聞中心推到簽到處，簽到處又推回新聞中心。這些都是MIDO需要改善的地方。o

本刊記者與Fashion TV品牌設(shè)計(jì)師(右)