尋找中國“宜家”

謝曉馨

吱音官帽椅-抽屜沙發(fā)-圓方凳。

中國家具業(yè)正在改變原先簡單的代生產(chǎn)工廠、山寨產(chǎn)品的經(jīng)營模式，越來越重視生產(chǎn)技術(shù)的研究、設(shè)計與品牌塑造。筆者近日走訪上海、重慶等地多家家具企業(yè)，撲面而來的是中國家具企業(yè)從“中國制造”轉(zhuǎn)向“中國設(shè)計”的身姿。

從工藝奔向設(shè)計

為西南地區(qū)的希爾頓、萬豪等共46家五星級酒店提供家具的名匠家居有著11年的歷史，現(xiàn)今這家傳統(tǒng)家具制造企業(yè)開始轉(zhuǎn)型走向全屋定制。

名匠家居總裁董小波在閑暇時會騎上他的杜卡迪馳騁于山城的道路上，他喜歡重型摩托帶來的速度與激情。正因為這份激情使他大膽走上了轉(zhuǎn)型全屋定制的道路，這個轉(zhuǎn)型的代價很大，他說，“為研究全屋定制我一次投資了5000萬，這是公司十年的利潤積淀。”

借用董小波的朋友對他的評價，他“對木材癡迷成性”。有著35年煙齡的他，為了研究木材，“說不抽就不抽”，因為木材怕火。

在重慶郊區(qū)的廠房里，至今還保留著一間特殊的臥室，董小波頗為感慨，2005年建廠初期，為了研究木材，他在這個工廠一住就是三年。

名匠家居每年從世界各地進口了不同的木材原料，由于木材的天然特性，未經(jīng)處理的原木在使用過程中極易變形、開裂，傳統(tǒng)的解決措施通過自然風干需要耗費幾年甚至幾十年的時間，這也成了家具生產(chǎn)中最大的難題?，F(xiàn)代烘干技術(shù)需要大量的資金投入，而不同地區(qū)對于木材的含水量有著不同的標準要求，出于資金和工序繁瑣的考慮，目前國內(nèi)大部分的廠家在木材含水量的把控上，并未按照各城市的不同標準實施。更多的廠家在木材的含水量控制上，采取了統(tǒng)一標準，或者南、北方兩種標準。

董小波花100多萬重金在自己的廠房里建設(shè)烘房系統(tǒng)，在介紹高頻真空木材干燥設(shè)備時，他隨手拿起邊上的木塊，摸了摸并掂了掂重量，接著讓木塊以自由落體方式撞擊地面。聽了聲音他說，“這塊木塊大約15%的含水量，我要求7%-8%，還不夠達標?！?/p>

名匠家居的產(chǎn)品里不少借鑒了歐美家居的家具設(shè)計，專注于研究生產(chǎn)技術(shù)的他說，“現(xiàn)在很少有人真正沉下心來做好一個專業(yè)，我只能算個匠人。我會專心在研究家具的生產(chǎn)工藝，比如計算木材的安裝精度，保證不會形變，但在公司品牌的視覺轉(zhuǎn)達和家具的設(shè)計上，還需要很大的改進。”

不同于家具生產(chǎn)，全屋定制是以設(shè)計為指導(dǎo)的定制性服務(wù)，對于設(shè)計有著更高的要求。在全屋定制的設(shè)計中，極大考驗著設(shè)計師對于空間風格的理解能力，如何實現(xiàn)一個空間的良好搭配，要求遠高于生產(chǎn)好家具，供業(yè)主自行選擇搭配。

盡管全屋定制在歐洲已經(jīng)是很成熟的定制服務(wù)，但在中國仍在起步階段。董小波對設(shè)計思維有著極高的渴求，他不斷與歐洲、上海、重慶等地的設(shè)計師共同學(xué)習、探討。如何用制造成就設(shè)計，用設(shè)計提升制造，這是他當下所希望做到的。

設(shè)計是最大的需求

取自與“知音”同音的吱音，宛如中小戶型業(yè)主的知音般，致力于做“大眾買得起的好設(shè)計”。這個誕生一年多的年輕設(shè)計家具品牌，與兩位白手起家的年輕創(chuàng)始人一同在挑戰(zhàn)中成長。創(chuàng)始人朱暉，碩士時期在意大利的學(xué)習經(jīng)歷，顛覆了他對家具的理解。他意識到國內(nèi)與國外對家具認知的差距，向國內(nèi)大眾傳播家具新觀念的想法從那時起根植于心。原計劃在國內(nèi)高校任教的他遇到另一位創(chuàng)始人楊熙黎后，發(fā)現(xiàn)通過運營家具品牌，用自己的方式來表達產(chǎn)品，也是一個良好的大眾傳播渠道。

豐富的設(shè)計成為宜家賣點。

朱暉說，“當時市面上有很多的設(shè)計品牌，大眾只是覺得這些產(chǎn)品好看，卻不會購買回家。我希望可以設(shè)計出讓大眾帶回家的實用性美觀家具，讓家具走進千家萬戶。告訴大家，家具并不只是一個生活用品，也可以帶來不一樣的體驗和驚喜?！?/p>

“國內(nèi)好看的平價家具很少，消費者沒有太多的選擇，除了宜家，但大眾對宜家的板材又不滿意。”楊熙黎說，“大眾對某個環(huán)節(jié)有所不滿的時候就是需求所在?！边@樣的發(fā)現(xiàn)，讓吱音的品牌定位在“大眾買得起的好設(shè)計”。

“即便是再微小的空間，也值得被善待。”吱音以“為中小戶型設(shè)計”發(fā)聲，在其設(shè)計的產(chǎn)品中也充分考慮到小空間的利用問題。吱音上架了多款多功能家具，例如被上萬淘寶網(wǎng)友收藏的小芭蕾梳妝臺，極小的占地面積卻將工作臺與梳妝臺合二為一。

設(shè)計源于生活，獲得2014金點獎最佳功能設(shè)計獎的“阿婆櫥柜”，靈感正來自朱暉對兒時外婆家碗柜的回憶。兒時老上海弄堂擁擠的記憶，讓他對小戶型空間的利用更有心得。翻下“阿婆櫥柜”的柜面，瞬間便得到了一張桌子。在設(shè)計上，他為“懶人”充分考慮，底柜門板的腳蹬只需用腳輕踏，無需彎腰俯身;柜子雜亂也不要緊，只要合起翻板，雜亂就被藏于懶人的小世界中。

從2013年底創(chuàng)立至今，吱音不斷在接受挑戰(zhàn)。品牌成立早期，在對產(chǎn)品的理解上，吱音與供應(yīng)廠家產(chǎn)生了強烈的磨合，一件家具從設(shè)計圖紙到產(chǎn)品經(jīng)歷了漫長的時間等待。新的創(chuàng)意對傳統(tǒng)工藝提出難題，新的品質(zhì)細節(jié)要求改變家具工廠的習慣做法。

老師傅懷疑新式產(chǎn)品設(shè)計的結(jié)構(gòu)問題，家具工廠只做好表面工藝，卻對看不見的細節(jié)隨意對待的態(tài)度，也違背吱音的初衷。磨合總有收獲，楊熙黎說，“現(xiàn)在磨合得比較好了，工廠知道我們想要什么，我們也理解工廠的難處?！?/p>

作為依附電商渠道銷售的創(chuàng)意設(shè)計品牌，吱音的運營面臨著物流、備貨、售后服務(wù)等種種繁瑣的問題。讓楊熙黎和朱暉感到欣慰的是消費者的支持，結(jié)合顧客的反饋，吱音的產(chǎn)品也在不斷地改進。如最初設(shè)計的“簡桌”，復(fù)雜的框架需要固定橫梁、腿部，安裝時間長達30分鐘以上。在顧客提出這樣的安裝實在費時費力后，吱音不斷改進，如今在保證牢度的基礎(chǔ)上，只需要用8根螺絲固定腿部，無需安裝說明書，亦能輕松完成。

本土原創(chuàng)媲美“世界風情”

“很多顧客會留很長的評論，給我們很多意見和鼓勵?！敝鞎熣f，“最初一批購買吱音的顧客，在圖片、文字介紹都不完善的情況下，愿意支持本土設(shè)計，真的很讓人感動。不同于國外消費者，中國的老百姓很寬容，可以包容我們的不足，依舊喜歡吱音的設(shè)計?！?/p>

朱暉看到，中國的設(shè)計環(huán)境正在慢慢改變?！拔覄偦貒臅r候，設(shè)計環(huán)境并不好。這幾年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)越來越被重視，創(chuàng)意的推廣度越來越活躍。大眾都在關(guān)注原創(chuàng)的本土設(shè)計品牌，正適合吱音品牌的發(fā)展?！?/p>

2006年著名設(shè)計師呂永中創(chuàng)立“半木”，20余年的設(shè)計積淀投入到家具創(chuàng)作當中，將對空間的理解融入生活，開創(chuàng)了一條繼明式家具之后的當代中國家具之路。蔣瓊耳和法國奢侈品牌愛馬仕共同投資創(chuàng)立的高端品牌“上下”，團隊研發(fā)出紫檀木家具作為高品質(zhì)的奢侈品。

不論以設(shè)計向明代卯榫與傳統(tǒng)手工工藝致敬，還是用現(xiàn)代工業(yè)實現(xiàn)自己“天馬行空”的想法，傳統(tǒng)家具企業(yè)開始發(fā)現(xiàn)設(shè)計的重要性，越來越多的新興設(shè)計品牌活躍于家具市場。新常態(tài)之下，國家經(jīng)濟正在轉(zhuǎn)型，以設(shè)計為主導(dǎo)的企業(yè)感受到了春天的氣息。如何在利好環(huán)境下長久生存，如何強化發(fā)展本土設(shè)計，越來越多的企業(yè)正在為此努力。