遼寧省發展冬季旅游對策研究

樊曉光 范秋梅

遼寧是東北與內陸往來的重要大門。在開展冬季旅游方面，一方面，隨著氣候逐漸變暖，天然的冬季旅游資源越來越少，致使人工旅游資源的投入成本越來越高;另一方面，遼寧省的地理區位處于黑龍江省與我國首都北京之間，向上有冬季旅游資源豐富的黑龍江省，向下有人文古跡資源豐富的老京城北京。在客源市場上，游客趨于向這兩個地區流動，這對于當前遼寧省冬季旅游發展的新挑戰。在這種挑戰下如何更好地發展遼寧省冬季旅游是現在遼寧省旅游研究者面臨的重要課題。本文以景觀生態學理論、區位理論及核心——邊緣理論等作為理論基礎，通過分析當前遼寧省冬季旅游發展狀況，力圖探索新趨勢下遼寧省冬季旅游產品體系模式及發展策略。

一、遼寧冬季旅游發展態勢

（一）遼寧冬季旅游資源狀況

1.自然資源。遼寧東北部與西部是風景優美的林地與山區，中部遼河平原一望無垠，南部遼東半島及西部的海濱平原馳名海峽內外。大連、丹東、錦州等城市海濱風景秀美;金石灘、千山、鴨綠江等自然風光聞名。遼寧地熱資源富有，當前開發的有200多處溫泉;其冰雪旅游設施較齊全，截至2013年初，遼寧省滑雪場20余所，其中知名度較高的有沈陽棋盤山冰雪大世界、沈陽白清寨滑雪場、沈陽東北亞滑雪場、大連林海滑雪場及遼陽弓長嶺滑雪場;當前，棋盤山冰雪大世界已成為馳名內外的知名品牌，冰雪大世界將冰雕雪雕等融入到娛樂活動中，使其成為集健體運動、觀光度假、休閑娛樂于一體的冬季旅游場所。還有東北罕見的巖洞風光，沈陽怪坡、大連蛇島、盤錦紅海灘等。

2.歷史人文資源。遼寧歷史人文古跡豐富。沈陽故宮、緩中碣石、桓仁高句麗山城、旅順日俄戰爭遺址等都有較強的吸引力。遼寧現有24 115處全省遺存文物，6處世界文化遺產，128處全國重點文物保護單位，222處省級文物保護單位，1 530余處市級以上文物保護單位。滿清發源地遼寧是一個擁有43個少數民族的多民族省份，在長期生活發展進程中，形成的遼代文化、三燕文化、滿清文化等特色成為遼寧民族風情旅游的重要資源。遼寧大型旅游活動頗多，縣級以上的大型旅游活動有14個，其中知名度較高的旅游活動：沈陽國際民間舞蹈節、大連國際服裝節、賞槐節、丹東絲綢節和錦西興城海會等。

（二）遼寧省冬季旅游客源市場概況

遼寧憑借其區位優勢、資源優勢等，冬季旅游正快速發展中;預計2014年旅游業總收入將超越5 577億元，比上年增長20%。2010-2013年遼寧旅游業發展狀況如表1。

從上述數據可看出近四年遼寧旅游市場發展狀況。國內接待游客量逐年增長，國內旅游客源市場呈現發展良好;接待入境游客數逐年增長，其增長速率大于國內游客的增長速率，由此預期未來遼寧入境游市場發展潛力巨大;遼寧省旅游業在其經濟發展中起到巨大作用，推動遼寧省經濟發展。圍繞國家旅游局提出的“中華文化游”的主題，遼寧省積極開展了海內外旅游產品的宣傳活動，吸引了陜西、北京、山東、寧夏、云南及臺灣等國內旅游市場，實現了國內游客迅速增長的目標。遼寧舉辦的第八屆東亞國際旅游交易會，使其成為“永不落幕的展會”之都;沈陽國際旅游節、營口國際海濱溫泉旅游節、丹東鴨綠江國際旅游節、盤錦濕地周等30余項國級、省級旅游活動的舉辦，吸引了日、韓、美國、馬來西亞、新加坡等大量海外游客，以及我國港澳臺游客的到來，進一步開拓了遼寧省海內外旅游市場的份額。

二、遼寧冬季旅游現狀分析

（一）遼寧冬季旅游資源現狀分析

1.漸增的冬季旅游資源投入成本。遼寧是中溫帶半濕潤大陸性季風氣候，春季干燥，夏季溫熱雨多，秋季溫和涼爽，冬季漫長寒冷，年結冰日平均達到180天，擁有冬季雪期長等優勢，具備開發冬季旅游的良好自然條件，但隨著氣候逐漸變暖，天然的冬季旅游資源越來越少，致使人工旅游資源的投入成本越來越高，使由原來的資源優勢變成劣勢。

2.娛樂旅游產品較多，觀光旅游產品較少。通過對當前遼寧省已開展的冬季旅游項目進行分析，遼寧省冬季旅游項目多集中在滑冰滑雪、溫泉洗浴等單項目，存在觀光性旅游產品少，娛樂性旅游產品多的劣勢，這與遼寧省擁有豐富的山地旅游資源及民俗文化旅游資源不相稱，也與旅游業發展的大趨勢不符。

（二）遼寧冬季客源市場現狀分析

1.不均衡發展的冬季旅游市場。常規而言，冬季寒冷不便出行，本該屬于旅游淡季，但因其獨特鮮明的季節性催生出許多獨特的游憩方式及景致景觀，而深受大眾旅游愛好者的歡迎。因此體驗、感受不同于日常的刺激與趣味，致使冬季旅游已成為一種時尚生活方式。當前，冬季旅游市場呈現觀冷、娛熱的不均衡發展特征。觀冷、娛熱即在冬季旅游市場上，旅游者對與冰雪冰霜融合的自然景觀或人造景觀等，表現出對此類靜止景致的賞玩及感官刺激的旅游活動較為冷淡;而對滑雪、冰上運動、溫泉、熱食等參與性休閑娛樂活動較為熱愛。

2.漸變的冬季旅游需求市場。從冬季旅游需求市場看，人們將跨越冬季旅游即北方冰雪游、南方海島游及溫泉游。據樂途旅游網公布的《中國公民旅游關注度報告（2013年第四季）》呈現，高原圣城、草原雪域、廈門閩風、云南古鎮及九寨冰瀑等將成為國內冬季旅游市場需求的新時尚。人們在冬季旅游需求的選擇上將越來越多，并趨于個性化、冒險化、參與體驗等，已不僅僅滿足于玩冰雪、泡溫泉、游海島。

3.區域性明顯的客源市場。東北三省除黑龍江，其冬季旅游的本地客源市場可以與外地客源市場基本持平外，遼寧冬季旅游市場游客的90%來自當地，外地客源除在校的外地學生外幾乎寥寥無幾。

4.下滑的冬季旅游市場占有率。受氣候與冰雪資源的影響，我國滑雪場主要分布在東三省、新疆及北京等北方區域，三大區域滑雪場的數量占全國73%，其中黑龍江占4成甚至更高。近來，南方尤其是長三角地區受市場驅動影響，大規模建設室內外滑雪場等人工滑雪場，無疑對進一步拓展遼寧省冬季旅游客源市場所影響極大。

5.單調的冬季旅游市場經營模式。目前，遼寧省冬季旅游的經營收入主要來自門票、設備租售等直接消費，其中餐飲、住宿等的間接性旅游收入微乎其微，這表明遼寧省冬季旅游還處于初級的階段。在冬季旅游比較發達的歐洲、北美，其冬季旅游經營收入主要來自餐飲、住宿、度假地產的銷售等間接性旅游收入。

三、遼寧省開發冬季旅游產品體系模式及建議

針對遼寧省冬季旅游發展現狀，本文從觀念上重新認識冬季旅游，把握其發展趨勢;深度挖掘地域文化特色;以自然資源為核心，發展養生、康體、低碳、有氧等生態旅游，塑造自然人文融合，以期達到天地人合一的境界;以市場需求為導向，游客體驗為起始點，游客滿意度為衡量產品價值的尺度，塑造人性化品牌形象為理念來提升冬季旅游品牌內涵。本文創建遼寧冬季旅游產品體系模式并提出相關建議，以指導其冬季旅游持續發展。

（一）冬季旅游產品模式開發體系

首先，冬季是運動休閑的季節，適宜以冰雪運動等促進休閑娛樂、健身體驗等休閑旅游;其次，冬季是開展民俗活動的季節，一年中最具特色的民俗大都集中在春節期間。因此，依托體驗風俗民情制造亮點，挖掘民俗內涵，打造民俗文化，以民俗賽事節慶吸引市場;再次，冬季是保健養生的季節，適合發展溫泉游與養生飲食游;最后，冬季是親情季，是親朋好友相聚的高潮，是家庭游娛樂熱情高漲的季節。本文創建了五類冬季旅游產品譜。

1.觀光冬季旅游產品。提升冬季旅游，應重新定位冬季旅游，開發戶外休閑運動產品。首先，開發冰雕展、冰燈展、冰瀑、雪雕及冰掛霧凇等冰雪觀光旅游產品;其次，開發自然山水、人文建筑及自然人文結合的冬季觀光產品;最后，開發包含宗教歷史文化、民俗民族文化、藝術文化等民俗文化觀光產品及趣味賽事、專業賽事及劇目演出等演出類冬季觀光旅游產品。

2.特種冬季旅游產品。開發城市冬季旅游，在整合資源、創意策劃基礎上、引爆節賽;發展鄉村小鎮冬季旅游，需營造佳節氛圍全面包裝民俗特色。把本地特色、遺產文化等作為冬季旅游產品的特殊主題來開發特種冬季旅游產品，如梅花節、火車節、冰原探險、珠峰攀巖、雪地婚禮及觀冰川融化等。

3.休閑冬季旅游產品。把特色文化、養生理念融入到溫泉景區建設中，品味冷熱刺激。冬季休閑旅游產品包括冰球、冰車、冰壺、滑冰等冰上運動，滑雪、雪橇、雪上芭蕾、登雪山等雪上運動，騎馬、滑翔等其他運動及春節年俗等傳統節慶。把少數民族獨特風俗活動規劃成節慶民俗旅游，即民間宗教祭祀、婚嫁習俗、冬季捕魚狩獵等。

4.會展冬季旅游產品。開展冬季避寒旅游度假，需組合多種娛樂休閑項目。冬季是企業總結年終業績展覽年度業績的季節，是對晚會、派對需求最旺季的季節，開發主題年會等商務會議展覽類旅游產品已迫不及待;對商務會展會議類及高端商務休閑類的商務型冬季旅游產品的開發是市場驅動的需要。因此，應開發與企業會事相關聯的拓展、會展、行業會議、新聞發布會等會議會展類旅游產品，游艇、高爾夫、房車旅行等高端商務娛樂旅游產品及溫泉休閑度假的高端商務休閑產品。

5.度假冬季旅游產品。開發冰雪旅游，需做深做大做新冰雪休閑娛樂運動，融入到地域文化與潮流主題中。遼寧旅游地產融入到冬季旅游中，建設雪屋酒店、雪鄉旅館等擁有鮮明北國主題的度假冰雪主題酒店;在開發冰地、雪地露營地等冰雪主題度假旅游產品時，務必配備專業取暖供暖急救等設備，同時建設以溫泉、濱海度假、山野度假等為主題的酒店、旅館、別墅等。

（二）發展遼寧冬季旅游對策

1.整合資源，促進建設旅游產業集群。遼寧省現有冬季旅游產品雖多，但每個旅游產品都以個體形式存在，并沒有形成一個旅游綜合體，縱觀冬季旅游產業顯雜亂。遼寧省冬季旅游要盡一步發展，應充分發揮冬季旅游資源優勢，整合冬季旅游產品成為冬季旅游產品組合，以促進遼寧省旅游產業綜合體的形成。因此，可以開通一條旅游線路，將遼寧省各地區的特色冬季旅游產品包含其中，這樣不僅可以帶動與之相關的冬季旅游間接性發展，增加收入，還可以讓旅游者體驗遼寧省冬季旅游中不同旅游產品的魅力，盡而促進遼寧省冬季旅游產業集群發展。

2.加強宣傳，促進建設冬季旅游產業品牌。旅游者對旅游目的地的首次印象決定了旅游目的地對旅游者的吸引程度，即旅游產品影響力。像萬里長城、北京故宮這些聞名海內外的旅游景點，即使不宣傳也不會缺少游覽的旅游者，就因其有較高的知名度，所以遼寧省冬季旅游要想得到長遠發展，必須提高其知名度。就目前遼寧省的游客市場而言，主要以當地游客為主，當地游客在整個遼寧省旅游市場中占據了90%的份額，在未來遼寧省旅游市場中，海內外市場發展潛力巨大，發展海內外市場對遼寧省旅游業的發展刻不容緩。這就需要通過各種媒體，如新聞、宣傳會、網絡等，提高遼寧省冬季旅游產品在海內外市場中的知名度。如臺灣政府于2007年推出一冷（冰雪）一熱（溫泉）冬季旅游產品;2009年，又推出了5S（Snow/冰雪spring/溫泉sunshine陽光sport運動style風情）特色冬季旅游產品;遼寧省也應如此，每年針對最有潛力的客源市場設置一個有針對性地的主題，強化其特色專項旅游的宣傳與推介，取到事半功倍的效果。

3.開展民俗旅游，促進特色旅游發展。建設遼寧省冬季旅游，重在打造其特色。發展遼寧省冬季旅游應走差異化道路，遼寧省人文旅游資源在東北處于領先地位，因此要突出人文旅游資源優勢，發展重點特色旅游項目，將特色民俗旅游資源融入到各種傳統冬季旅游產品中，形成特色冬季旅游產品。其次，遼寧省地熱資源豐富，溫泉旅游發展良好，旅游資源豐富，在此基礎上，本文利用景觀生態學理論與增長級理論，以發展溫泉旅游為中心，將古典城鎮、山水景觀、民俗村落與冰雪體驗等旅游景觀作為各個增長極的發展模式，延長冬季旅游產業鏈，構建具有遼寧省特色的冬季旅游產業集群。

四、結語

冬季旅游的急速發展表明了旅游者的旅游需求正趨于個性化、多樣化，同時意味著我國旅游業的發展正逐步走向成熟。冬季旅游對促進遼寧省旅游業產業結構調整，推動旅游產業協調發展，實現遼寧省成為冬季旅游大省中的一員，意義重大。本文從遼寧省冬季旅游發展的現狀入手，從遼寧省冬季旅游資源現狀及客源市場進行分析，在此基礎上建立了遼寧省冬季旅游產品體系模式，希望能促進遼寧省冬季旅游的健康持續發展。