瀏陽市旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究

張超

瀏陽市位于湘贛邊界，具有豐富的旅游資源與優(yōu)越的地理位置。本文以瀏陽市旅游業(yè)發(fā)展為研究對(duì)象，通過對(duì)瀏陽市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，總結(jié)出瀏陽市旅游業(yè)發(fā)展過程中存在的問題，并提出發(fā)展旅游業(yè)的相關(guān)對(duì)策。

一、瀏陽市概況

瀏陽市，瀏陽古屬荊州，土地總面積5 007.75km2，人口144萬（2014年）。位于東經(jīng)113°10′24″-114°14′58”，北緯27°51′20″-28°34′06″之間，湖南省縣級(jí)市，隸屬于長(zhǎng)沙市，因縣城位于瀏水之陽而得名。地處湘贛邊界，東鄰江西省銅鼓、萬載、宜春;南接江西省萍鄉(xiāng)和湖南省醴陵、株洲，西倚長(zhǎng)沙，北靠平江。地理位置優(yōu)越，交通便利。處于長(zhǎng)株湘潭城市圈“金三角”輻射地帶，是國(guó)家兩型社會(huì)試驗(yàn)區(qū)長(zhǎng)株潭城市群組成部分。隨著瀏醴高速、長(zhǎng)瀏高速、大瀏高速的暢通，瀏陽將與長(zhǎng)沙、武漢、南昌實(shí)現(xiàn)高速直達(dá)，與武廣高鐵、京珠高速及京珠高速?gòu)?fù)線和滬昆高速實(shí)現(xiàn)高速對(duì)接，旅游的區(qū)位優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步凸顯。

瀏陽是世界聞名的花炮之鄉(xiāng)、將軍之鄉(xiāng)，享有中國(guó)花卉苗木之鄉(xiāng)、中國(guó)蒸菜之鄉(xiāng)、中國(guó)詩詞之鄉(xiāng)、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、中國(guó)人居環(huán)境范例獎(jiǎng)及湖南省文明城市等美譽(yù)。瀏陽市地處湖南省東部羅霄山脈北段，地形為山區(qū)、丘陵，地勢(shì)東北高，西南低，境內(nèi)山清水秀，風(fēng)景如畫，旅游資源豐富，是旅游度假的勝地，豐富多彩的旅游資源構(gòu)成了湖南一條獨(dú)特的旅游風(fēng)景線。

二、瀏陽市旅游資源概述

（一）生態(tài)山水旅游

瀏陽市自然景觀資源豐富，其中山水景觀主要包括瀏陽河、大圍山森林公園、百里花木走廊、道吾山、古風(fēng)洞、象形山、瀏陽湖及石柱峰等，為瀏陽市旅游業(yè)增色不少。

瀏陽河是湘江的一級(jí)支流河，是瀏陽市的母親河。瀏陽河支流主要是大溪、小溪，分別發(fā)源于大圍山北麓及南坡。由于民歌《瀏陽河》讓其名聲大振，來瀏陽市必看瀏陽河，其沿岸形成一道優(yōu)美的沿岸風(fēng)光帶，成為獨(dú)具地方特色的自然景觀。

大圍山森林公園，位于瀏陽市大圍山鎮(zhèn)境內(nèi)，距省會(huì)長(zhǎng)沙148公里，距瀏陽市區(qū)67公里。是國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，第六批國(guó)家地質(zhì)公園。它以森林茂密、資源豐富、風(fēng)景秀麗及氣候宜人著稱，境內(nèi)在主要有龍須瀑布、楓林瀑布、馬尾槽瀑布等瀑布景觀，動(dòng)植物資源豐富。被稱為“湘東綠色明珠”。

古風(fēng)洞又名仙人洞，距離瀏陽市區(qū)30公里，位于瀏陽市高坪鄉(xiāng)古風(fēng)村境內(nèi)。是一個(gè)典型的喀斯特溶洞，古風(fēng)洞幽深曲折、瑰麗壯觀，總面積三萬平方米以上，被古人稱之為“天造地設(shè)之奧區(qū)”。現(xiàn)在被稱為湘東第一大溶洞。具有較高的游覽價(jià)值與科研價(jià)值。

（二）紅色旅游

瀏陽市紅色旅游資源豐富，亦是著名的將軍之鄉(xiāng)，主要有秋收起義文家市會(huì)師紀(jì)念館、胡耀邦故居、宋任窮故居、王震故居、原湖南省蘇維埃政府舊址的景壽堂、大圍山烈士塔等一系列紅色旅游資源，瀏陽市還孕育了胡耀邦、王震、李貞、宋任窮、楊勇、王首道等叱咤風(fēng)云的人物。

秋收起義文家市會(huì)師紀(jì)念館，位于湘贛邊界的文家市鎮(zhèn)，是國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)。主要由秋收起義文家市會(huì)師舊址和秋收起義歷史輔助陳列館兩部分組成，為近現(xiàn)代革命類遺址紀(jì)念館。1927年9月9日，毛澤東領(lǐng)導(dǎo)和發(fā)動(dòng)了湘贛邊界地區(qū)的秋收起義，9月19日在文家市舉行了舉行會(huì)師大會(huì)，放棄攻打長(zhǎng)沙的主張而后進(jìn)軍井岡山。會(huì)師舊址于1961年被國(guó)務(wù)院公布為全國(guó)第一批重點(diǎn)文物保護(hù)單位，1977年建立秋收起義文家市會(huì)師紀(jì)念館，2005年被公布為全國(guó)第一批紅色旅游經(jīng)典景區(qū)之一。是全國(guó)愛國(guó)主義教育示范基地。

（三）文化旅游

瀏陽市文化旅游資源豐富，瀏陽花炮響天下，名歌《瀏陽河》傳唱天下，菊花石雕刻工藝和花炮制作工藝被評(píng)為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。此外，瀏陽市有革命先驅(qū)譚嗣同祠及其故居大夫弟，有千年佛教祖庭石霜寺、興華寺、紅蓮寺和寶蓋寺等寺廟，瀏陽文廟、新算學(xué)社舊址等建筑舊址，樟樹潭文化舊址、大圍山原始社會(huì)至商周文化舊址等古文化舊址。

譚嗣同故居指位于瀏陽市北正南路的譚嗣同瀏陽故居，譚嗣同是戊戌變法殉難的六君子之一。故居是其父任湖北巡撫時(shí)，奉皇上旨令，赦封為“大夫第官邸”。是譚嗣同的15～17歲生活的地，為坐南朝北的磚木結(jié)構(gòu)的二進(jìn)院，除廳堂和過道，所有房間鋪的都是木地板。建于明末清初，基本保存完整，是全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。

石霜寺又名崇勝禪林，位于湖南省瀏陽市金剛鎮(zhèn)石莊村霜華山上，因?yàn)樗A山山峻水秀，觸石噴霜，寺廟因山而名。始建于唐據(jù)僖宗年間，坐北朝南依山而建，石霜寺曾有不少禪師，因楚圓而聞名，佛教歷史文化悠久，是湖南著名的佛教名寺。在中國(guó)佛教史上占有重要地位，影響遠(yuǎn)及東南亞一些國(guó)家，特別在日本等國(guó)聲望尤高。

（四）休閑旅游

瀏陽市休閑旅游發(fā)展迅速，資源豐富。有大圍山龍須峽谷漂流、鳳凰峽漂流、周洛飛瀑漂流、皇龍峽歡樂森林生態(tài)旅游區(qū)及黃石洞生態(tài)漂流景區(qū)等十大漂流基地，中南地區(qū)獨(dú)有的室內(nèi)、室外兩大滑雪場(chǎng)。赤馬湖、仙人湖生態(tài)旅游新城等休閑旅游體驗(yàn)點(diǎn)。旅游星級(jí)飯店（賓館）11家，星級(jí)農(nóng)家樂24家。瀏陽市是休閑旅游度假的圣地。

瑞翔冰雪世界，位于長(zhǎng)沙瀏陽市沙市鎮(zhèn)赤馬湖畔，距離長(zhǎng)沙市中心區(qū)60公里，交通便利。是中南獨(dú)具特色的室內(nèi)滑雪場(chǎng)，不受季節(jié)影響，一年四季均可滑雪。滑雪館包括單板、雙板、戲雪等多項(xiàng)娛樂運(yùn)動(dòng)，能使游客充分體驗(yàn)滑雪的魅力與樂趣。

三、旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）資源豐富，整合力度不夠

瀏陽市是中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，由旅游資源的概述分析可知，瀏陽市旅游資源豐富，既有優(yōu)美的自然景觀，多條河流、瀑布、溫泉、水庫(kù)、喀斯特洞穴和森林公園;又有獨(dú)特的地方文化與人文景觀，各類紅色旅游資源、名人故居和佛教名寺，旅游種類繁多，生態(tài)旅游、動(dòng)感體驗(yàn)、產(chǎn)業(yè)旅游等旅游資源都發(fā)展迅速。雖然旅游資源豐富，旅游資源總量大、種類多，但開發(fā)力度不夠，整合力度也不夠。開發(fā)過程中遍地開花，沒有形成規(guī)模，缺少旅游龍頭企業(yè)。旅游資源分布分散，如大圍山森林公園距古風(fēng)洞60公里、距胡耀邦故居最近需要83公里、距石霜寺100多公里。使得旅游時(shí)間、成本增加，且資源未達(dá)到充分利用，沒有發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，沒有形成集群效應(yīng)。對(duì)瀏陽市的旅游業(yè)發(fā)展十分不利。

（二）缺少品牌與核心旅游產(chǎn)品

瀏陽市擁有豐富的旅游資源，種類繁多，但品質(zhì)參差不齊，其中不乏品位較高的類別。其中多處國(guó)家A級(jí)景區(qū)，包括國(guó)家4A級(jí)景區(qū)1個(gè)，國(guó)家3A級(jí)景區(qū)2個(gè)，國(guó)家2A級(jí)景區(qū)2個(gè)。但旅游開發(fā)過程中缺乏深度挖掘，缺乏層次高和吸引力的支柱性旅游產(chǎn)品，沒有形成核心旅游產(chǎn)品，品牌景區(qū)建設(shè)工作還處于起步階段。旅游產(chǎn)品主要以大圍山森林公園與紅色旅游資源為主，旅游開發(fā)局限在傳統(tǒng)的產(chǎn)品開發(fā)，休閑旅游處于成長(zhǎng)階段，缺乏特色，缺少精品。國(guó)內(nèi)甚至省內(nèi)的知名目的地?cái)?shù)量少、游客停留時(shí)間短、消費(fèi)水平低;產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，目前瀏陽市一般性的旅游產(chǎn)品多，精品、名牌少。與周邊景區(qū)相比存在一定的差距，資源優(yōu)勢(shì)沒有轉(zhuǎn)化為核心競(jìng)爭(zhēng)力，這是瀏陽市旅游業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)之一。

（三）旅游資源宣傳力度不夠

各大景區(qū)目前均推出過各類宣傳活動(dòng)，如油菜花節(jié)、石霜寺的佛教交流活動(dòng)、大圍山杜鵑花節(jié)、春季桃花節(jié)、漂流節(jié)和金桔節(jié)等活動(dòng)，但效果不是特別明顯。節(jié)慶宣傳具有最大影響力的是瀏陽兩年一度的國(guó)際花炮節(jié)，不過主要是對(duì)整個(gè)瀏陽市花炮的宣傳，對(duì)瀏陽市其他景區(qū)的影響不大。如瑞翔冰雪世界是中南獨(dú)具特色的室內(nèi)滑雪場(chǎng)，但缺乏宣傳，游客主要來自瀏陽市本地及長(zhǎng)沙市域。總體而言，瀏陽市旅游資源缺乏宣傳，使得瀏陽市旅游產(chǎn)品認(rèn)知度不高，許多人不了解瀏陽市旅游資源。瀏陽市的旅游客源地主要在長(zhǎng)沙市及周邊縣市，旅游者中大部分是通過親朋好友介紹從而了解瀏陽市旅游景區(qū)。瀏陽市缺少核心旅游品牌，整合力度不夠，不利于景區(qū)宣傳，更加缺乏有效的宣傳措施。

（四）旅游配套設(shè)施不完善

旅游配套設(shè)施直接影響旅游業(yè)的發(fā)展品質(zhì)及效應(yīng)，旅游服務(wù)設(shè)施不能滿足旅游發(fā)展的需求，嚴(yán)重阻礙旅游業(yè)的發(fā)展。瀏陽擁有多家星級(jí)酒店，3家5星級(jí)酒店。其中只有瀏陽銀天玉泉山莊位于景區(qū)內(nèi)，大多星級(jí)酒店均位于市中心，離景區(qū)有一定距離，景區(qū)內(nèi)及附近的酒店旅館設(shè)施不能滿足旅游發(fā)展的需求。旅游業(yè)的發(fā)展停留在“門票經(jīng)濟(jì)”階段，景區(qū)的收入來源主要為門票收入，許多景區(qū)內(nèi)甚至沒有購(gòu)物和娛樂設(shè)施，只有少量的住宿和餐飲設(shè)施，且這些設(shè)施中的一部分是由當(dāng)?shù)鼐用裉峁|(zhì)量不高。景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)不足，接待設(shè)施不完善，有的景區(qū)沒有接待設(shè)施。大多數(shù)游客都是自駕游，缺乏導(dǎo)游，地導(dǎo)數(shù)量與質(zhì)量嚴(yán)重不足，使得景區(qū)綜合接待能力與游客旅游質(zhì)量均不高。

四、旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)策

（一）發(fā)展旅游精品與品牌

加強(qiáng)瀏陽旅游資源的整合，加大開發(fā)力度，設(shè)置重點(diǎn)開發(fā)旅游區(qū)域，打造旅游精品，形成以大圍山國(guó)家森林公園為龍頭的山地養(yǎng)生旅游區(qū)，以赤馬湖為龍頭山水動(dòng)感體驗(yàn)旅游區(qū)等旅游區(qū)。開發(fā)特色項(xiàng)目，加強(qiáng)旅游資源的地方特色，發(fā)揮旅游資源的優(yōu)勢(shì)。發(fā)展支柱性旅游產(chǎn)品，提高旅游產(chǎn)品的層次與吸引力。樹立旅游品牌，發(fā)展核心旅游產(chǎn)品。加大旅游資源的宣傳，將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為核心競(jìng)爭(zhēng)力。整合瀏陽的名人、名河、名產(chǎn)的資源優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)建設(shè)瀏陽河風(fēng)光帶，豐富瀏陽河品牌的旅游載體。形成舉世聞名的“瀏陽河品牌”。加大大圍山森林公園觀光與養(yǎng)生的發(fā)展，建設(shè)特色山地養(yǎng)生品牌。突出休閑旅游的特色，特別是突出特有的滑雪場(chǎng)的特色，提升瑞翔冰雪世界的名氣。提高品牌意識(shí)，拓展旅游市場(chǎng)。整合自然資源，促進(jìn)瀏陽旅游資源向生態(tài)旅游方面發(fā)展，實(shí)現(xiàn)瀏陽市旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

（二）加強(qiáng)旅游推廣與宣傳

加強(qiáng)旅游資源的宣傳與推廣，做好瀏陽旅游宣傳工作，利用多種渠道和手段，開展全方位、多層次“世界名河，多彩瀏陽”旅游總體形象強(qiáng)勢(shì)宣傳。不定期舉行主題活動(dòng)，加強(qiáng)旅游資源與旅游產(chǎn)品的推廣與宣傳。加強(qiáng)政府、企業(yè)的上下聯(lián)動(dòng)的宣傳體系，每年至少參加一個(gè)國(guó)內(nèi)的大型旅游交易會(huì)，在國(guó)內(nèi)主要客源市場(chǎng)定期或不定期舉辦瀏陽旅游產(chǎn)品推介會(huì)。拓寬宣傳渠道，充分利用新媒體與軟件進(jìn)行宣傳，加強(qiáng)與電視臺(tái)、報(bào)刊等單位的合作，運(yùn)用旅行社網(wǎng)站、交通工具、廣告牌等廣告方式進(jìn)行宣傳。充實(shí)瀏陽旅游網(wǎng)站內(nèi)容，提供充足的景區(qū)宣傳內(nèi)容與旅游指南，制作瀏陽旅游專題片和宣傳片。充分利用短信、微信、博客、網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)歌曲等新技術(shù)形式，實(shí)現(xiàn)低成本、高效率式傳播。加強(qiáng)大型節(jié)事的宣傳，舉辦好旅游節(jié)慶活動(dòng)，如國(guó)際花炮節(jié)注入地方特色節(jié)目，運(yùn)用節(jié)事宣傳旅游資源。加大旅游宣傳的促銷力度，通過項(xiàng)目招商進(jìn)行宣傳營(yíng)銷，編制項(xiàng)目推廣資料，邀請(qǐng)旅游專業(yè)機(jī)構(gòu)實(shí)地考察，推廣瀏陽旅游目的地的形象。

（三）完善旅游配套設(shè)施

自十二五規(guī)劃以來，旅游列入全市“十大重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目之一”，加強(qiáng)了對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的宏觀調(diào)控。在旅游業(yè)發(fā)展中，政府給予支持與指引，由政府牽頭對(duì)旅游資源進(jìn)行整頓，加強(qiáng)旅游配套設(shè)施的建設(shè)。提升景區(qū)公廁、停車場(chǎng)、游客接待中心等的數(shù)量與質(zhì)量。增加一定數(shù)量的地方導(dǎo)游和解說員的數(shù)量，提升導(dǎo)游服務(wù)質(zhì)量，提高服務(wù)質(zhì)量。住宿方面，對(duì)缺少住宿的景點(diǎn)，建設(shè)相應(yīng)的酒店，并為游客提供住宿參考。對(duì)于飲食方面，加快發(fā)展地方特色餐飲，發(fā)展具有瀏陽特色的小吃店與餐館，大力發(fā)展瀏陽蒸菜產(chǎn)業(yè)，特別是外銷餐飲商品系列。提供花炮、菊花石、豆豉、黑山羊、金桔、茴餅、西鄉(xiāng)狗肉及白沙豆腐等特色產(chǎn)品的購(gòu)買與體驗(yàn)。景區(qū)根據(jù)實(shí)際情況，提供一定的餐飲住宿，開發(fā)特色鮮明旅游商品，便于游客進(jìn)行旅游購(gòu)物。完善旅游景區(qū)的交通，利用已有的交通優(yōu)勢(shì)，完善交通網(wǎng)。完善與省際、市際的交通，旅游區(qū)內(nèi)的交通網(wǎng)。完善旅游配套設(shè)施，促進(jìn)將瀏陽旅游業(yè)的發(fā)展。