中國智能機風風火火出海

王哲

“Not just Bigger”，這是2014年12月初華為在美國紐約時報廣場為自己的一款即將上市的手機發布的廣告語，這句意味深長的話顯然是在向同名的蘋果產品叫板。華為榮耀官方微博是這樣描述的：“在地球另一邊，榮耀6plus登陸美國紐約時報廣場。跨過太平洋，我們將用自主知識產權專利的核心技術的精品征戰全球市場，這只是一個開始。”

在功能機時代，中國山寨機曾名揚海外，但中國的手機品牌卻非常羸弱。當歷史來到智能機時代，隨著諾基亞黯然離場、摩托羅拉被收購，三星走下神壇，蘋果的創新能力似乎也碰到了天花板。擁有成本優勢的國產手機迎來了史上最夢幻的時代，中國企業正在風風火火地向海外進發，小米、華為、聯想都爭相力圖跨進全球領先的手機制造商行列。

“任性”的華為

華為創始人兼總裁任正非曾經表示，華為要學蘋果、三星的長處，但不要盲目對標他們。華為榮耀業務部總裁劉江峰在出席第十四屆中國 MBA發展論壇時表示：“我們沒有把小米當作對手，我們的目標是蘋果和三星。”華為高級副總裁、消費者業務CEO余承東近日接受記者采訪時進一步闡述：“過去做手機我們向蘋果、三星學習，現在該他們向華為學習了，我們的最終目標是超越他們。”

華為是少數可以自主生產核心處理器的手機廠商，目前也只有蘋果、三星和LG等少數廠商有這個實力。據最新監測報告，華為在南非、緬甸、委內瑞拉和哥倫比亞等國家的智能手機市場份額超過三星。在被蘋果和三星占領的歐洲市場，華為依舊有一席之地。華為手機出貨量排名前五的國家依次是中國、西班牙、德國、意大利和英國，歐洲國家占了四個。近兩年來，華為在歐美市場進行了大量的廣告投放，讓用戶普遍接受了華為的品牌。

“黑夜給了我黑色眼睛，我卻用它去尋找光明，汗水凝結成時光膠囊，獨自在這命運里拓荒，單槍匹馬與世界對飲，歷經磨難亦不忘初心。”這是華為新推出的子品牌榮耀的“榮耀之歌”。短短半年間，華為榮耀品牌已經進入全球57個國家和地區的市場。有分析師認為，依照這個速度，華為可能在榮耀手機的銷量方面就超過蘋果，而華為品牌手機加榮耀品牌手機的總銷量有可能超過三星。

華為在為其2014年12月16日上市的榮耀6 Plus預熱宣傳時，特別宣稱其采用的“驚世駭俗”后置雙鏡頭能夠完美展現真實景深和虛化背景，可以先拍照后對焦和調整光圈，完爆蘋果iPhone 6。此前，華為已至少對蘋果iPhone 6 Plus的三個被人詬病的設計缺陷進行了嘲弄和挑釁：一是容易變彎，二是鏡頭突起，三是單卡槽。

華為還曾理直氣壯地表達了Mate 7指紋傳感器的指紋識別技術比蘋果、三星以及其他公司都快。在廣告中，華為用三星Galaxy S5來襯托Ascend Mate 7，表達用戶在使用Galaxy S5時需要來回滑動手指進行指紋傳感，容易導致使用的美女指甲斷開，而Mate 7安全又便捷。華為還“鄙視”iPhone 6 的指紋識別太慢，甚至耽誤了“拯救地球”，因為Mate 7的指紋傳感器擁有訪客模式。

華為“走出去”的15年，正是中國逐漸被世界所認知的15年。2014年11月10日，泰國總理巴育在亞太經合組織領導人非正式會議（APEC）期間，主動安排會見華為東南亞地區部總裁楊蜀。巴育表示，很高興華為公司能夠來到泰國投資，發展泰國的通訊和網絡行業，為泰國創造稅收和解決就業問題。楊蜀對此曾回憶說，10多年前剛到泰國曾被問“你們中國有手機嗎”，而今越來越多的泰國老百姓也知道原來華為是中國的。

美國主流媒體眼中的“夢想手機”

2014年12月2日，一加手機與亞馬遜印度簽署合作協議，這是一加手機上市不到一年來進入的第18個海外經濟體。然而，很多國內消費者對于這個手機品牌毫無所知。更讓人驚詫的是，最近半年，《紐約時報》、《時代周刊》、《華爾街日報》以及一眾美國主流科技媒體都關注到了這個手機品牌，并給予了極高的正面評價。要知道，美國主流媒體對中國手機的報道往往貼上“抄襲”、“山寨”的標簽，溢美之詞則幾乎聞所未聞。另外一點需要強調的是，在美國主流媒體上是見不到軟文的。

《紐約時報》網站曾以《低價格、高期望的一加手機》為標題報道一加手機的產品，其中有這樣的介紹語句：“全球科技達人一直渴望的一款夢幻般的低價手機”，“用過的最好智能手機之一”。TheVerge、Techcrunch等主流科技媒體的報道則更為直白：“一加手機比三星S5或LG G2好看”，“如果你打算買400美元以下的智能手機，沒有比一加更好的選擇了，哪怕谷歌的Nexus 5。”

為什么一個剛進入市場的小字輩中國品牌能成為媒體的寵兒呢？總結起來有四個關鍵詞：CM系統、工業設計、高參數和性價比。

在美國銷售的一加手機采用的是Cyanogen Mod軟件系統。CM被認為是美國最好用也是最受歡迎的第三方深度定制安卓系統，在美國安卓論壇的玩家中特別是諸多科技媒體的編輯記者中引起了高度關注，他們會主動跟蹤報道CM版一加手機并成為其粉絲。

一加手機的機身設計和材質手感成功擺脫了中國手機原先的那種粗糙模仿的形象。一加在TheVerge的外觀評分中得到了8.0分的高分，超過了三星和摩托羅拉多款手機的評分。

一加的硬件配置（高通801芯片，2.5GHz四核芯片，5.5寸1080P屏，1300萬像素攝像頭）可以說是目前安卓手機中的頂配，絲毫不比三星、摩托羅拉的旗艦機型差，更何況一加還和美國本土著名音響品牌JBL進行合作。一加手機在美國的售價是16GB版本299美元，64GB版本349美元，遠遠低于蘋果與三星旗艦手機16GB版本的649美元。

還需要提到的是，一加創始人劉作虎曾經成功地將OPPO品牌推向美國，在美國市場浸淫多年的他自然對美國人的消費心理熟稔于心。

為何在全球市場開疆拓土

“今天，全球前10位的手機廠商，有七八家是中國廠商，這主要歸功于，過去中國市場占了全球35%至40%的市場份額，而且增長一直是全球最快的。但如今中國是全球競爭最激烈的智能手機市場，這里有太多本土企業，一些企業在經營上不按邏輯出牌，它們不想在短期內盈利。中國已經不再是一個高增長的市場，取而代之的是海外新興市場。” 在微博上自稱聯想“首席產品經理”的楊元慶在APEC工商領導人峰會上接受記者采訪時這樣表示。

在此前的一次4G產業高峰論壇上，有關業內人士也向本刊記者透露，國內市場的價格競爭太激烈，中國智能手機市場正趨于飽和，想繼續增長就必須放眼海外。好幾個在國內小有名氣的手機品牌，已經不做國內市場而專做出口了。

目前，聯想智能手機已經拓展至全球40多個國家，聯想2014年在完成對摩托羅拉移動的收購后，將進入美國、西歐等國家和地區。酷派集團董事長兼總裁郭德英在接受本刊記者采訪時說，酷派2014年投入數百萬美元在東南亞、歐洲和美國推廣自己的品牌。OPPO“走出去”很早，目前是泰國的第二大智能手機生產公司，如今在東南亞市場隨處可見OPPO的廣告。前幾年在國內市場風生水起的金立已經將旗下的熱門機型推廣至俄羅斯、意大利、法國等國家，并且在欠發達的非洲地區也有所建樹……

根據國際數據公司IDC的數據，中國智能手機發貨量年增速未來將放緩，而印度、東南亞和拉丁美洲等新興市場的智能手機銷量正在大幅攀升，這些地區的很多消費者正準備購買智能手機以更換當前的基本型手機。IDC的數據顯示，在中國發貨的手機中九成為智能手機。而在印度，智能手機僅占發貨量的28%。

對于眾多中國手機品牌，走向海外尋求更大的市場，已經是必然的選擇。但是若想走得更遠，同時也會面臨供應鏈、知識產權等非常棘手的問題。大部分國有品牌都缺乏基礎通信專利，將直接面臨眾多行業巨頭的專利費追索，最近小米在印度被暫時禁售的遭遇就是一個例證，這是中國手機品牌在海外做強做大必須解決的一個瓶頸。