品牌形象與效益

陳嘉妮 陳佳音 鄧昊云

摘 要： 當今社會，市場經濟已成為全世界的主要經濟模式。在市場經濟中，企業品牌的塑造無疑對企業發展有著巨大的推動作用，是一個企業立足于世界商品競爭的必由之路。品牌樹立有利于幫助整個企業樹立信心，并對該企業資源進行有效合理的配置，為企業帶來更多有形無形的資產，使企業規模擴大，從而使企業在激烈的市場競爭中占據優勢，并從中獲得更大的經濟效益。

關鍵詞： 品牌形象 企業效益 市場競爭

品牌形象指企業或某個品牌在市場和社會公眾心中表現出的個性特征，體現公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。品牌就是企業的經營目標、企業文化、理念品牌、企業使命在市場中的定位和影響力，能有效吸引大眾的眼球，進行跨地區經營活動。統一的企業形象設計和統一的承諾，使不同產品之間形成關聯，統合產品品牌的資源。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現出來的特征，反映品牌的實力與本質，品牌形象包括品名、包裝、圖案廣告設計等。形象是品牌的根基，所以企業必須十分重視塑造品牌形象[1]。帕克等人提出，“品牌形象產生于營銷者對品牌管理的理念中，是一種品牌管理方法”，所以品牌形象的樹立對于一個企業來說是至關重要的。中國在當今市場經濟大潮的經濟背景下，不斷拓寬經濟經營方略，加大對企業品牌的投入力度。德國前總理施密特說：品牌是中國在下一場“文化革命”中取得成功的唯一之道，他們將會是中國的銷售機器，這場21世紀的革命會對世界秩序產生大的影響。中國已經意識到品牌樹立的重要性，并加大對品牌創立的投入力度。在美國新聞周刊中，一篇文章寫到中國是一個沒有品牌的巨人。中國的市場經濟才走過20多年，令人遺憾的是，曾經許多企業的輝煌已成為昨日黃花，我們曾經為之振奮的品牌如今也名不見經傳，讓我們再看看可口可樂、奔馳已歷經百年歷史，品牌拍賣價飆升，遠遠超出人們的想象。大量外國品牌充斥著國內外市場，它們在世界市場中占據著一席之地，并且和我國企業品牌商品形成鮮明對比。企業經營的是品牌，這就是企業的無形資產，在我國，雖然有些商品并不比國外差，質量、價格、性能各方面也許大大強于國外產品，但結果往往是人們更傾向于國外知名品牌，而不選擇我國高質量產品。原因就在于品牌效應，人們往往在購買商品時選擇牌子大的，這樣在其心里就無形地形成根深蒂固的觀念，大品牌有質量和信譽，雜牌子往往不會被大眾接受。所以中國一些企業雖有強大的資金，但由于缺乏有效的品牌戰略、品牌經營，而喪失在市場競爭的產品競爭中的主動權。品牌樹立競爭是一個企業資產價值、資產競爭的體現，如前所述，如果不樹立品牌意識，即使擁有再多資產，也不會擁有更多競爭優勢。

企業可以通過多種方式創立自己的品牌，首先要做的就是確立品牌核心價值和品牌文化。品牌核心價值的建設，始終是企業樹立自我品牌的核心內容，一切企業品牌活動的開展都是為了品牌核心價值的體現，從而在消費者心里樹立良好的品牌形象。如國外“海飛絲”的品牌核心價值是“去屑”，而“海爾”的品牌核心價值是“真誠”。即便有了自己的企業文化和核心價值，也遠遠是不夠的。還需要加大對該企業文化的大力傳播，通過企業的品牌活動實現，對其進行演繹或詮釋，在消費者心中建立起統一、持久、鮮明的品牌形象，從而使消費者認識該產品、喜歡該品牌，主動推廣給周圍人。在品牌建設這一過程中，不能急于求成，有的企業為了在短時間內擴大自己產品的市場影響力，花費大量資金投入廣告，效果是有的，卻不利于產品長期發展。品牌的建設應該是在品牌活動過程中逐漸建立起來的，它的目的應該是品牌的最終追求，應該體現對消費者的人文關懷，是一個生產者與消費者交流的過程，更是企業不斷適應市場需求的過程。我們還要設計和組織品牌形象要素，在這一部分中，要考慮產品的功能及服務甚至情感屬性，在一些產品中，其產品品牌名稱還包含獨特的含義。如“紅豆”及“思念水餃”就代表了對家人親朋好友的相思。奔馳就能體現出該產品的高性能，得到消費者的信賴。好的品牌應該是企業文化的體現，是企業核心內涵的具體展示。在品牌樹立過程中，還應該堅持企業的核心價值，生產高質量產品，擁有自己的信譽，維護消費者的權益，不斷完善自己。企業品牌樹立的最后應該是傳播，要確立自己的消費者目標，采取恰當有效的傳播方式，設計合理新穎有效的傳播信息。

品牌形象的樹立對企業的效益有著至關重要的作用，可以帶動一個企業不斷向上發展，逐漸使企業適應大的市場經濟競爭，使其屹立于激烈的市場競爭中。

參考文獻：

[1]百度文庫http：//baike.baidu.com/view/426339.htm？fr=aladdin，[DB/OL]，2014.

[2]品牌終端形象的重要性（中華紡織網）.

[3]品牌——經營戰略的王牌（china-ef）.