南京市高校網球消費情況調查與分析

張耀中

摘 ? ?要： 本文通過文獻資料法、調查法、數據統計法和邏輯思維法，對南京市大學生網球消費結構、消費動機、消費途徑進行研究，深入分析南京市高校網球愛好者參與網球消費的動機、方式、消費水平、消費主體和對各項消費品的要求。結果表明：南京市大學生在網球消費過程中，實物消費占主導地位。質量、舒適度和款式分別成為大學生購買網球服裝、網球鞋和網球帽最看重的因素。質量、價格成為大部分學生購買網球拍和網球的決定因素。經濟條件、時間和場地，成為制約南京市高校學生網球消費的三大因素。

關鍵詞： 南京市 ? ?高校網球消費 ? ?調查分析

通過對南京市高校網球消費情況的調查與分析，可以充分認識當前南京市高校網球運動發展現狀，得到可信的調查數據，為更好地推廣南京市高校網球運動提供有利依據，根據出現的問題提出建議，確保南京市高校網球運動健康發展。

2.研究對象與研究方法

2.1研究對象

南京大學、南京航空航天大學、等十二所高校的部分大本科生。

2.2研究方法

文獻資料法、問卷調查法和數據統計法。

3.研究結果及分析

3.1大學生網球消費場所的選擇

在217名網球運動參與者中，55.76%的學生選擇學校免費或社會免費網球場地，29.95%的學生選擇學校收費場地，13.37%選擇社會性收費場地，只有0.92%的人經常去高檔網球場館消費。接近84%的大學生表示，學校網場對學生收費應該在5元以下才算合理。造成這種現象的原因來自兩個方面，一方面是大學生的消費能力不足，在校大學生主要經濟來源于父母和親人，本身抱有節約態度，沒有足夠的能力支付娛樂性的消費。另一方面，大學生消費心理影響，他們普遍對學校盈利性公共場館表示不滿，態度非常冷淡，覺得自己有權力免費使用學校公共設施。

3.2網球消費狀況分析

一半以上網球參與者平均每周運動時間不超過1小時，只有極少數每周網球運動時間超過5小時，這一方面說明網球運動受到很多自然因素和專業設施的影響，比如天氣、場地限制和球拍用具等。另一方面，網球運動成本較高，每多打一小時的網球都會增加一筆相應的費用。可以判定經濟是影響大學生網球消費的最大因素之一。同時，時間是決定網球消費的一大因素，隨著社會的進步、經濟的發展，大學生畢業后面臨的競爭壓力越來越大，因此，在上課之余，考研、考公務員和獲取各種等級資格證書成為大多數學生在校期間追逐的目標，他們的業余時間少得可憐，除了體育課外，沒有更多時間參與網球運動，以致網球消費低。

在南京市大學生網球消費中，實物消費占有主導地位，其中因為網球拍價格較高，所以網球拍成了第一消費品，有近95.85%網球參與者表明網球拍是其網球消費中比重較大的一項。其次，網球服飾也是最主要的消費之一，這與專業網球運動服飾價格高緊密相關，況且大學生都非常注重自我形象，愿意將錢花在服飾方面。網球和飲料等消耗品是日常網球運動必備的物品，占有較高比例，排在第三位。此外，由于網球場是網球運動的必要條件，場地費用比較昂貴，因此131名同學表示網球場地費是他們主要消費之一。

4.結論與建議

4.1結論

4.1.1南京市高校網球消費人群主要由男生組成，在被調查的網球參與者中，80.18%的為男生。由此可見，男生是高校網球運動消費的主體。

4.1.2南京市高校網球消費已購買球拍、網球服飾、網球等實物為主，幾乎有90%的大學生網球消費用于購買了網球商品。大學生對盈利性的網球場地、網球培訓機構的態度比較冷淡，這些機構的收費標準往往距大學生心目中的理想值還有一定距離。這說明大學生對個人娛樂和健身性的消費態度比較消極，多數大學生選擇了一些簡單易學、花費較少的項目作為自己平時的體育運動，如籃球、乒乓球、羽毛球及足球等。

4.1.3南京市高校大學生月消費水平在1000元以上的占到44.12%，這部分大學生具有較強的消費能力。接近全部大學生消費集中在伙食、交通通訊、購物三個方面，用于學習和娛樂方面的費用僅次其后。在對大學生網球運動時間和網球消費的調查結果顯示，用在網球消費比重較小，只有少部分學生每周網球消費超過15元。從消費能力強、網球消費弱這兩個方面可以看出，南京市高校網球消費具有巨大潛力，這項深受大學生喜愛的運動擁有很大的潛在人群。還說明了經濟是直接影響網球消費的主要因素，由于大學生經濟來源的單一性和局限性，因此推廣此項運動還需從降低網球運動成本做起。

4.1.4網球場是網球運動必備的設施之一，南京市高校網球場地數量少、收費高是抑制網球發展的主要原因之一，取消網球場收費或降低收費標準能有效促進高校網球運動開展，增加網球場地數量也是推廣該項運動的有效方法。

4.1.5調查顯示79.73%的高校網球參與者通過網球選修課和網球社團參與網球運動，由此可見網球選修課、學生社團、學生會及運動俱樂部等對發展高校網球有舉足輕重的作用，開展網球選修課程和擴張學生網球社團是推廣網球運動的有效措施。

4.2建議

4.2.1加快網球場地、器材建設，提高場館設施的利用率。一方面，各高校要根據時代的需要，改進網球理念，切實做好網球場地、設施建設的規劃，發揮高校本身的優勢，利用企業贊助或合作等形式，多渠道、多形式地籌集資金，改善網球教學和訓練環境，豐富校園網球文化。另一方面，要加強網球場地管理和維護，在保證體育教學、訓練工作順利進行的前提下，充分利用早、中、晚及雙休日時間對學生開放，開放形式要既能滿足學生需要又能維護場地設施，可以收取較少的維護費用。制定收費標準時，要根據學生消費的承受能力，采取靈活的收費政策，對經濟困難者適當優惠。

4.2.2加強網球學科建設，提高教師層次。對高校網球教師進行科研培訓，學習最新、最先進的理論知識和教學理念，增強教師的實踐能力，提高教學水平，使學生能夠接受最先進的網球技術和網球知識，從而引導高校網球運動健康、全面、科學發展。

4.2.3加大高校網球運動宣傳力度，營造濃厚的高校網球文化氛圍。有關部門和校內學生組織應通過廣播、專欄、講座、網絡組織比賽和觀看比賽等形式進行引導，廣泛宣傳，傳授網球運動的基本知識和價值功能。網球協會要積極組織學生參與各項網球比賽或觀看各大網球賽事，通過利用網球文化的影響推動高校網球運動發展，促進網球消費行為。

4.2.4南京市網球管理中心等政府職能部門要通力合作，完善各種高校網球競賽制度，提供網球技術交流平臺，營造良好的網球競賽和交流氛圍。

參考文獻：

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