大改行：滿血復(fù)活or其他

賈亦琦

當(dāng)全民娛樂的氣候遇到互聯(lián)網(wǎng)的土壤，音樂人身上的商業(yè)價(jià)值有了遇水則發(fā)的契機(jī)。

得天獨(dú)厚的明星效應(yīng)，磨礪多年的經(jīng)驗(yàn)，沉舟側(cè)畔的的反思，人脈深厚的圈子，當(dāng)這一切天時(shí)地利人和都具備，不做點(diǎn)什么，好像對(duì)不起這個(gè)時(shí)代，也對(duì)不起這個(gè)被稱作老炮兒的年紀(jì)。

跨界經(jīng)商、玩轉(zhuǎn)綜藝、眾籌創(chuàng)作，經(jīng)營(yíng)品牌，有了互聯(lián)網(wǎng)的加持，時(shí)代給了音樂人不同的出路。于是，音樂復(fù)蘇，老炮兒逢春。身處娛樂圈的三界五行，有人忙著為了自己的理想；有人忙著為了不讓別人遺忘；有人變身物質(zhì)領(lǐng)袖，有人化身精神偶像；有人換個(gè)圈子滿血復(fù)活；當(dāng)然也有人干脆愛誰(shuí)誰(shuí)，跑到名利場(chǎng)之外自己玩自己的。

青山不改，綠水長(zhǎng)流。音樂的理想還在，只是音樂江湖的玩法變了。

創(chuàng)投咖

“娛資科”一把抓

U2樂隊(duì)主唱的Bono投資了Facebook、Yelp和Dropbox，痞子歌手Dr.Dre打造了爆款耳機(jī)Beats。當(dāng)資源和資本水到渠成，將娛樂圈、資本圈、科技圈一把通吃，是時(shí)下最吸睛也最吸金的玩法。

老炮兒們的投資視角“軟硬兼施”。2015年6月，以搖滾老爸身份復(fù)出的鄭鈞在推出一曲《風(fēng)馬》之后又變身霸道總裁，創(chuàng)立了一款主打音樂創(chuàng)作和版權(quán)金融的APP合音量，以期激發(fā)創(chuàng)作、拯救低迷的音樂市場(chǎng)。而2015年10月，汪峰則帶著自創(chuàng)耳機(jī)品牌Fiil搶了一把科技版的頭條，引得各大數(shù)碼媒體紛紛測(cè)評(píng)。此前周杰倫、羽泉也曾推出過(guò)個(gè)人品牌的跨界耳機(jī)，而這次汪峰是以品牌創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)、產(chǎn)品經(jīng)理和最大股東等多重身份全情投入，倒是誠(chéng)心可見。

科技硬件成為音樂老炮兒眼中炙手可熱的金礦，但產(chǎn)品的市場(chǎng)反饋往往雷聲大雨點(diǎn)小。崔健的藍(lán)色骨頭手機(jī)，韓庚的庚Phone，周杰倫的Mr.J耳機(jī)，似乎都沒有走出明星代言、粉絲圈錢的窠臼。人人都想當(dāng)中國(guó)的Dr.Dre，但要把產(chǎn)品做成現(xiàn)象級(jí)，不能光靠刷臉，至少先得拿出羅永浩做錘子的偏執(zhí)狂態(tài)度吧。

綜藝咖

換個(gè)姿勢(shì)滿血復(fù)活

第四季《我是歌手》的名單還未公布，就有傳言爆料情歌王子張信哲會(huì)位列其中。歌手類競(jìng)技節(jié)目無(wú)疑是實(shí)力唱將重出江湖的最佳出口，也承載了粉絲對(duì)老炮兒復(fù)出的期待。

在綜藝節(jié)目里挑戰(zhàn)自我還是指點(diǎn)江山，是音樂人復(fù)出的兩種常規(guī)套路，區(qū)別在于一個(gè)拼嗓子，一個(gè)拼嘴，但主要也看顏值和氣質(zhì)。

2015年年初，《我是歌手》的成功案例是捧紅了秋褲男神“李健”。如沐春風(fēng)的歌聲，冷萌神秘的理工男性格和低調(diào)空靈的氣質(zhì)讓李健俘獲了萬(wàn)千少女心，扭轉(zhuǎn)了一直以來(lái)歌紅人淡的局面。而年底的一檔《中國(guó)之星》，則把精神偶像崔健推向了風(fēng)口浪尖。雖然在接受采訪時(shí)表示“擔(dān)任評(píng)委是為了推動(dòng)音樂事業(yè)，不是為了作秀。”但老崔的直抒胸臆還是被娛樂新聞貼上了炮轟、麻辣、嗆聲的標(biāo)簽，他甚至表示“自己做好被踢走的準(zhǔn)備”。但，這樣說(shuō)話才是觀眾希望看到的崔健啊。

現(xiàn)場(chǎng)咖

和互聯(lián)網(wǎng)拉個(gè)小手

36歲，出道10年，當(dāng)過(guò)酒吧歌手，做過(guò)上班族，現(xiàn)在是一個(gè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)立音樂人，這個(gè)人叫李志。2014年-2015年李志南京跨年演唱會(huì)，3300張現(xiàn)場(chǎng)門票在12分鐘內(nèi)被一搶而空。沒搶著票還可以選擇付費(fèi)在線觀看。最終，單價(jià)30元的樂視線上直播賣出了17000多張。在線演唱會(huì)的商業(yè)模式在一年之內(nèi)蓬勃成長(zhǎng)，2015年9月的李宇春WhyMe十年成都演唱會(huì)，在線演唱會(huì)的門票銷量已經(jīng)突破了498萬(wàn)張。

李志是中國(guó)最早利用眾籌方式完成音樂產(chǎn)品的獨(dú)立音樂人，從募集制作專輯，到眾籌演唱會(huì)，李志選擇了眾人拾柴的商業(yè)模式推進(jìn)了自己的音樂理想。而這種高性價(jià)比的玩法也讓更多獨(dú)立音樂人突破了傳統(tǒng)的Livehouse的空間界限。

2015年最吸引媒體眼球的一場(chǎng)眾籌案例是“好妹妹樂隊(duì)”的工體萬(wàn)人演唱會(huì)。這對(duì)自嘲為“十八線藝人”的組合大膽地設(shè)想了這次工體夢(mèng)。 99元獲得一張工體場(chǎng)的演唱會(huì)門票，眾籌目標(biāo)是198萬(wàn)，這意味著好妹妹需要得到2萬(wàn)人的支持才能成功。項(xiàng)目在京東眾籌上線不出一個(gè)月就突破了200萬(wàn)，最終以237萬(wàn)元的成績(jī)換得這場(chǎng)萬(wàn)民狂歡。

自我咖

上蒼保佑吃飽飯的人

2015年4月，一組疑似竇唯乘坐地鐵的照片流傳于網(wǎng)絡(luò)，照片中的“竇唯”懷抱書包、戴著墨鏡，略顯頹廢，激起眾多以世俗名利觀評(píng)價(jià)“王菲前夫”的云云。有人為竇唯抱打不平，也有人就照片向竇唯本人求證，而對(duì)方僅用八個(gè)字回應(yīng)：“清濁自甚，神靈明鑒”。

2015年年底，張楚年底在保利劇院的演唱會(huì)和何勇傷人被捕的兩條新聞線索，讓《魔巖三杰今何在》之類的新聞標(biāo)題再度浮出水面。這讓人想起十年前何勇那句最狠的回答：張楚死了，我瘋了，竇唯已成仙。

曾經(jīng)的魔巖三杰，就像一張褪色的青春照。經(jīng)歷一段時(shí)間的“隱居狀態(tài)”的張楚，在2015年繼續(xù)堅(jiān)守舞臺(tái)，忙著籌備演唱會(huì)和新唱片。他說(shuō)自己“比過(guò)去要好很多，越來(lái)越成熟，做事也比以前更有序。”至于錢，“夠活就得了”。而被八卦陣營(yíng)和公知陣營(yíng)熱議不斷的竇唯，依然自顧自的、不顧銷量、做著個(gè)人化的音樂。舞臺(tái)上的張楚質(zhì)樸如初，談資中的竇唯如老莊般出世，為己所困的何勇上了社會(huì)新聞的標(biāo)題，只是輿論，還喜歡把他們捆綁在一起。

轉(zhuǎn)行咖

原來(lái)你也是歌手

2015年，一出《變形計(jì)》讓林依輪的大公子林子濠成為新一輪未來(lái)版的“國(guó)民老公”，榮升“國(guó)民公公”的林依輪也被挖出了“隱形富豪”的身份。“林岳父”是德智體全面發(fā)展的楷模，上真人秀，做主持人，投資商業(yè)，還創(chuàng)立了一檔專門教人做飯的私廚美食節(jié)目《創(chuàng)食計(jì)》——若不是20年前的一曲《愛情鳥》，美食達(dá)人、生活家、藝術(shù)藏家等眾多標(biāo)簽恐怕已經(jīng)自動(dòng)遮蔽了林依輪的歌手身份。另一個(gè)成功從音樂人轉(zhuǎn)型食神的是謝霆鋒。吃貨當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，一個(gè)男人對(duì)美食和生活的情趣是粉絲眼中的“性感絕殺”，看著《十二道鋒味》里這位專注于烹煮的處女座暖男，曾經(jīng)的叛逆少年和紅塵往事都已經(jīng)融化在食物里，多少觀眾感慨滄海桑田。暫別樂壇的謝霆鋒的財(cái)富領(lǐng)土跨越娛樂、時(shí)尚、美食、地產(chǎn)和創(chuàng)意文化等諸多板塊，2015年，借著《十二道鋒味》的東風(fēng)，他還與友人在香港中環(huán)創(chuàng)立了“鋒味by Beyond Dessert”甜品品牌，緊鑼密鼓定制了“鋒味曲奇”的系列產(chǎn)品。換一種身份，把做音樂的心轉(zhuǎn)移到食材身上，這也許是另一種單純的寄托。