新媒體下廣播電視媒體發展瓶頸及網絡結合對策初論

謝偉

摘??? 要： 隨著社會的政治、經濟、文化的發展，廣播電視等媒體技術的發展日臻成熟，通過一系列網絡技術、移動通訊技術和數字媒體技術等新技術的應用，一系列順應社會發展需求和人民需要的新媒體技術誕生，逐漸有取代固有的廣播電視媒體的趨勢。廣播電視等傳統媒體在新媒體時代面前有日漸衰落的跡象，這一趨勢對從事廣播電視這一媒體的人員造成了不小沖擊力。從新媒體時代廣電視媒體的存在形式來看，傳統的廣播電視媒體應該結合新媒體技術，在屬于新媒體的時代里搶占足夠的空間來發展。

關鍵詞： 新媒體??? 廣播電視??? 網絡

在新媒體技術日漸發展迅速的今天，各種媒體相互融合，彼此競爭、學習，這是媒體在自身發展過程中要經歷的必然選擇。傳統的廣播電視應該在新媒體技術發展的今天借助媒體技術的力量，緊緊扣住網絡發展的主體，抓住機遇，發展壯大自己，占據媒體世界的一席之地。

一、廣播電視在新媒體下的發展困境

廣播電視媒體在發展過程中，由于自身形成的固有模式，在新媒體技術技術的大潮之下，顯然跟不上時代的發展，大批廣播電視原有的受眾群體流失到新媒體之下，廣播電視傳統的優勢在新媒體面前面臨嚴重挑戰。

（一）用戶大量流失。目前在新媒體的沖擊下，現存的廣播電視的受眾大多集中在六十歲以上的人群，這些人收聽收看的電視節目僅僅限于新聞和天氣，以電視劇為主，年輕人所占比例非常小。

（二）技術上的差距。新媒體技術發展較為迅速，尤其是互聯網技術，移動通訊技術的發展，大量分流年輕人的注意力，傳統的廣播電視制作模式仍然單一，與咨詢便捷、及時，制作精良的新媒體相比較，顯得有些呆滯和停滯不前。

二、廣播電視的發展策略

（一）廣播電視媒體要結合網絡技術發展，進行媒體融合。廣播電視媒體在自身發展的過程中，要做到學習先進技術，去除自身與社會發展不適應的糟粕。在新媒體高度發展的時代，廣播電視媒體的發展道路不應該舍棄作為一個傳統意義上的媒體傳遞的內容，應該大力促進現有新媒體技術的發展，相互融合，在此基礎上，達到提高收視率的目的。

（二）善于利用新媒體技術，提高創新能力。傳統的廣播電視媒體在制作內容和形式上過于單一，制作相對比較簡單，這種情況無法適應社會發展和受眾群體對于廣播電視提出的要求。傳統的廣播電視媒體應該大力結合網絡技術的發展，在節目內容和形式上力求推陳出新，制作出多種類型，以此適應不同人群對于廣播電視媒體的要求。廣播電視媒體借用新媒體技術的發展，在屬于新媒體技術的時代，依然占有一席之地。

（三）內容上，一定要具有主流意識。在社會多種新媒體技術相互發展融合的過程中，受眾群體可以選擇的機會更充足，不僅可以從廣播電視中接收到自己需要的信息，而且可以隨時通過移動設備、互聯網進行節目的選擇。但是各種選擇的背后，觀眾所需要的依舊是內容和所要獲取的信息。新媒體時代，傳播途徑變得廣泛，渠道來源增加，各種傳播的信息需求量隨之增加，廣播電視媒體在發展道路上，積累了強大的資源和背景支持，一直都在維持主流發布的角色，新媒體所具有的是內容和形式上的新穎性和自由度，從主流發布的角色上比較，傳統廣播電視的這個優勢是新媒體所不具備的。

（四）緊密結合技術，推出具有較強競爭力的新聞節目和音樂視聽節目。自從微博社交平臺興起之后，迅速在全國擴展，我國的微博用戶達到四億人之眾，受眾群體廣泛。傳統下的廣播電視媒體和微博進行緊密合作，拓展受眾群體，增強影響力。在新媒體技術下，個人選擇的機會更加自由，傳統廣播電視媒體想要拓展群體影響力，就要根據觀眾的需求調整自身的發展。觀眾在通過微博關注廣播電視的同時，獲取了自己所需要的咨詢信息，也可以聽到自己喜歡的音樂，而廣播電視則增強了影響力，增加了受眾人數。廣播電視可以在微博上和觀眾進行互動，及時了解觀眾的需求，并且交流意見。新聞資訊節目可以通過新聞的觀眾評論得到關于觀眾的反應態度，音樂視聽類節目可以通過主持人和觀眾的相互互動，增加觀眾和節目的粘合度和親切感，從而穩定廣播電視的發展。

三、廣播電視發展中自身改革的對策

為了使得廣播電視本身的發展跟上新媒體時代的趨勢，讓廣播電視能夠盡快適應并且能在新媒體技術下拓展空間，廣播電視首先需要改進自己的技術。

（一）為了適應新媒體技術的發展，以及對廣播電視本身進行技術升級，廣播電視需要建設自己的運營中心和管理中心，打造一體化的網絡平臺。一體化的網絡平臺中能夠提供先進的網絡通信技術和多媒體技術，以及先進的電腦科技，有了這些技術支撐，廣播電視可以同時進行多種類的工作。

（二）廣播電視進行全新的控制系統升級改造。傳統條件下，廣播電視節目的制作發行和監控，質量得不到保證，在新媒體技術下，進行控制系統的全新升級，在節目的制作上能夠推陳出新，并且質量上得到提高。不僅如此，改造后的廣播電視更加能夠符合新媒體技術下業務量的需求。

（三）音頻和衛星轉播系統的建設。新媒體技術的發展，尤其是數字化音頻的使用，極大提高了聲音的質量，衛星轉播技術的升級改造可以讓廣播電視更好地滿足電視直播和廣播的工作需求。

傳統的廣播電視媒體利用好新媒體發展下的技術支持，使自身的發展能夠在新媒體發展的今天得到充分發展，并在新媒體的大潮中搶占更多的市場和觀眾，廣播電視在利用好新媒體技術，將廣播電視所具有的傳統優勢和現在技術相互融合的同時，還要用心研究受眾群體所需要內容和表現形式，以觀眾的需求結合自身所具有的節目特點，發展自己。

參考文獻：

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