古樸山西，從古讀到今

朱妮

近年來，山西的讀書活動發展迅速，美麗書店的建設如火如荼。政府、出版集團、新華書店、圖書館的通力合作和公眾的廣泛參與使得山西的全民閱讀和自己的人文歷史一樣精彩。

“堯都平陽，舜都蒲坂，禹都安邑”，中華民族最早的英雄在汾河下游創業建都，山西自古就是一個文風興盛之地。《詩經》中的《唐風》與《魏風》采自晉地;先秦諸子的荀子、韓非來自山西;從初唐王績、王勃到盛唐王維，從邊塞詩人王昌齡、王之渙、王翰到晚唐司空圖，山西詩人貫穿全唐;宋有司馬光之《資治通鑒》，金元時期有大詩人元好問、元曲四大家之白樸和鄭光祖;明有著《三國演義》的太原人羅貫中，清有詩文大家傅山。及至近代，山西文學亦不落后，產生了以趙樹理為代表的“山藥蛋”文學流派，享譽國內外。

深厚且久遠的文化歷史使三晉大地氤氳出獨特的文化氣息，現代山西人的良好閱讀氛圍更是和自己的歷史如兩岸石壁，五色交輝。三年前，山西新華書店集團董事長田文生提出建設“美麗書店”，如今多個書店和文創空間在山西落地，太原市新華書店成為城市文化建設風向標，新開的全省第一家24小時書店“夜讀時光”讓閱讀成為一種生活方式。書店建設之外，內容豐富、形式多樣的閱讀活動也遍布全省，“美麗書店”與閱讀活動的結合使閱讀在山西真正做到了全民參與。

打造“美麗書店”

2012年十八大提出建設“美麗中國”，由此山西新華書店集團董事長田文生產生靈感：要實現新華人的二次創業、二次騰飛，打造“美麗書店”是一個重要抓手和平臺支撐。何謂“美麗書店”？田文生的解釋是“內外兼修，形神具備”。“外”是門店形象、圖書品種、陳列方式、經營環境等，“內”則包含了思想觀念、體制機制、企業文化、人才隊伍、產品結構和服務質量等諸多方面，內外兼修，才能做好美麗書店。

新華集團龍頭大哥太原新華書店以建設“內外兼修”的美麗書店為契機，近幾年來加快轉型升級和結構優化的步伐，經濟實力、品牌影響力、可持續發展潛力得到明顯提升，近三年的年營業收入分別為1.67億元、1.938億元、2.5億元。2015年，太原新華書店上半年營業收入達到11875.71萬元，同比增長25.22%，創歷史最好水平。

“用心做書店，用心做文化，讓所有進店的讀者有一種強烈的閱讀欲望和休閑體驗，是我們做書店的終極目標。”山西新華書店集團太原有限公司業務營銷中心經理董曉文說。

為充分滿足讀者多樣化的需求，太原新華書店相繼打造出百新文具館、教育培訓中心、24小時“夜讀時光”、文創空間“讀書時光”、網上書城“來讀書吧”、新閱咖啡六大轉型支柱。自創讀書品牌“悅享讀書會”自啟動以來，圍繞“傳承文明、傳播知識、傳遞幸福”等主題，共舉辦200余場文化活動，場場爆滿;太原書城負一層成立教育培訓中心，開發出文化、藝術、科技各類互動項目，為賣場帶來旺盛的人氣，實現了月均增長15%的銷售業績;與太原市教育局連續三年共同舉辦“好書伴成長”大型系列活動影響廣泛，使太原新華書店成為首批“太原市社會實踐育人共同體”聯盟會成員。

在新華書店的一系列活動中，太原書城與太原市圖書館共同承辦的“書香太原——你選、我購、圖書速借”活動尤為讀者稱道：如果讀者想看某種書，但圖書館館藏里沒有，可以去書店憑太原市圖書館借書證把想要的書免費借走，看完之后還給圖書館，由圖書館跟書店結賬。此舉將新華書店變身為流動的圖書館，使讀者能在第一時間免費看到新書好書。這個活動在微博和豆瓣轉發甚眾，引起了眾多網民的關注和贊賞。此項活動截止目前總計借閱圖書近30萬元，是文化惠民活動中最成功的一種。

經過轉型過程中的不斷蛻變，“美麗書店”太原書城已逐步發展成集服務平臺、創新平臺、體驗平臺、教育平臺于一身的綜合書城，一系列的升級改造活動讓這個傳統書店煥發出新的光彩。

讀書活動惠萬家

2015年4月23日，是第20個世界讀書日，“書香三晉”讀書節啟動儀式暨體驗活動在太原書城啟幕。

為了讓閱讀活動真正地深入群眾，滿足不同層次、不同行業、不同年齡群體的全面需求，本次讀書節活動主要分為省級活動、地市活動和新華書店活動三大板塊，時間從4月23日持續至7月23日。在4月23日世界讀書日當天，山西全省各地市掀起了一股全民閱讀熱。

首先，太原新華書店推出了主題薦書活動、主題展臺展示和千余種圖書實行7.5折優惠銷售，同時還舉辦“解讀晉文化”、“中華傳統經典頌讀”、“好書伴成長教育實踐活動”、“文化進校園”等相關系列活動，影響廣泛。

運城市圖書大廈更有創意，在4月23日下午16：23至16：28分舉辦“快閃”一元購書活動，在此5分鐘內結賬的顧客無論購買什么書，均按一元結賬。

陽泉市團市委、市婦聯分別向10所偏遠山區學校和10個“婦女之家”贈送了圖書，陽泉新華現代文化傳播有限公司各連鎖門店開展了為期一個月的千種好書7.5折惠展，讓書香活動走進機關、廠礦、學校、社區、軍營，助推全民閱讀。

河津拿出名家王牌，和山西教育社聯合邀請著名作家、央視欄目主編王開嶺來河津做“閱讀的力量”大型文化講座，王開嶺于5月5日至6日在河津市第一、第二、第三高中做了3場報告會，在書店內做了一場專訪，媒體界召開了一次座談會。這次活動促進了出版社與書店、書店與學校、書店與教育界、書店與媒體交流與互動，也深受學生們的歡迎，2天內共計銷售中學生典藏版圖書1800冊，在河津文化界、教育界、新聞界都產生了巨大影響。

除了讀書節當天有精彩紛呈的閱讀活動，汾陽新華文化廣場、朔州新華書咖、太原書城等各地書店都在讀書節期間舉辦過多場讀書活動，位于太原書城五層的文創空間“讀書時光”更是融書廊、美術館、咖啡館、紅酒館、生活館、文房四寶、茶道、香道等業態于一體，是人們文化創意、作品鑒賞、沙龍聚會、學術研討各種活動的聚集地。山西政府和新華書店集團的努力使豐富多彩的讀書活動切實走向了千家萬戶。

“夜讀時光”溫暖太原

這幾年，24小時書店成為各城市書店的新寵，臺灣、北京、上海、廣州、青島等城市都有自己的24小時書店。2014年8月8日，山西新華書店集團太原有限公司于解放路33號太原書城新閱咖啡開設了太原市第一家24小時書店——“夜讀時光”，“夜讀時光”的開設，也是新華書店轉型升級探索出的一條新路。

走進“夜讀時光”，美妙的背景音樂與撲鼻而來的咖啡香融為一體，滿屋的書使這里充滿了濃濃的文化氣息。抬眼望去，店內設有20余張書桌，110把座椅，每張書桌上都配有一盞別具心意的“小桔燈”，每天夜晚散發著溫暖的光芒。書架上的書目以人文圖書為主，涵蓋中外文學、藝術鑒賞、人文歷史、勵志情感、生活休閑等一萬余冊。旁邊還設有圖書查詢機，可以查詢該公司所屬6所門店的在架圖書20萬種、流動品種60余萬庫存，并可預約購書。讀者不僅能在此讀書、查詢、買書、上網，還可參加定期舉辦的文化沙龍、專題演講、時尚party等文化活動，“夜讀”之外，書店也提供簡餐、飲品、休閑鑒賞等服務。

夜讀模式開啟后，有人認為這不過實體書店維系下去的一種營銷噱頭。但在新華書店管理層看來，“夜讀時光”24小時書店作為一種文化標識，其存在有著特殊的意義，他們希望看到真正喜愛讀書的人都能來享受讀書的樂趣。

談及書店的效益問題，董曉文微笑著說：“夜讀時光24小時書店相對于傳統書店來說，人力、成本等各項支出都會增加。有這個理念不容易，堅持下去更不容易，要獲得大家的認可還需要方方面面的努力。新華書店作為省會城市的國有文化企業，在考慮經濟效益的同時，也必須注重社會效益，那就是營造一種全民閱讀的氛圍，這是作為文化企業的一種社會責任和擔當，也是書店轉型發展的一種嘗試。”

山西新閱咖啡文化有限公司經理管峰說：“太原是個有文化底蘊的城市，其實‘夜讀時光的維系說到底是個生活方式的改變，我們目前要做的很簡單，就是把人們從手機里解脫出來，讓碎片化信息在這個安靜的地方粘合起來。一個城市也只有有了我們這種人才會越來越有意思，如果大家都想著掙錢，那就沒法干了。”

正是因為有這些書業同行的堅守，山西文氣始終未斷，全民閱讀活動也愈發精彩。