河南縣域電子商務發展趨勢探析

□文/周　歡

（河南大學商學院河南·開封）

河南縣域電子商務發展趨勢探析

□文/周歡

（河南大學商學院河南·開封）

［提要］縣域經濟的發展對經濟增長有重要的促進作用，通過數據分析得出各省第三產業地區生產總值的增長與電子商務指數有很大的相關性，但對第一產業的帶動作用不明顯。由此分析河南省縣域電子商務發展瓶頸，并借鑒其他縣域電子商務發展路徑，提出適合河南省的縣域電子商務發展模式，以促進河南經濟發展。

電子商務；縣域經濟；河南省；縣域電子商務

收錄日期：2015年7月1日

隨著互聯網的發展，電子商務在全球范圍內迅速開展。電子商務伴隨著互聯網的產生而發展壯大，是未來信息化網絡化的一部分。河南省共有縣域區劃109個，縣域人口7，112萬人，發展壯大縣域經濟對河南省經濟發展以及人民生活水平的提高有重要意義。縣域經濟在國民經濟中占有重要地位，而開展電子商務對縣域經濟發展具有促進作用。

一、文獻綜述

關于縣域電子商務的發展研究，主要分為三類：

第一類，縣域電子商務的發展對農業、企業有重要的推動作用。劉佐太（2007）認為電子商務是網絡化的新型經濟行為，其對經濟發展的促進作用日益顯現，是農業產業化過程中農產品經營市場化的有力手段，對促進當地第二產業的發展作用日益凸現，還可以提高縣域企業尤其是中小企業的競爭優勢。于聚然（2008）認為，運用電子商務發展農業，可以加速農業信息流通，拓寬農產品銷售渠道，形成新型的農產品營銷模式，促進農產品的發展。

第二類，根據發展現狀和存在的問題，提出適合的電子商務發展模式和對策。王雪梅等（2013）分析了河北縣域特色產業集群應用電子商務面臨的問題，提出培育縣域特色產業企業龍頭，進一步完善電子商務產業鏈，發展特色文化，營造電子商務發展環境，是河北縣域特色產業集群發展的支撐條件。陳蘇勇（2013）基于農村電子商務面臨的挑戰，提出了“學校、企業、聚集”模式的農村電子商務發展模式，以期促進我國農村電子商務的發展。劉雪芹、吳紅霞、張春玲（2013）提出一種與實體相結合的農村消費品縣域電子商務發展。蘆陽（2011）分析河南省電子商務發展現狀和制約因素，提出多渠道建設河南省農產品電子商務網絡體系，加強支持條件建設。李笑白（2006）對河南省電子商務發展基礎建設等方面的現狀進行調查分析，提出加快旅游信息化建設，發揮政府的主導作用，培養專業人才，發展河南旅游產業鏈。

第三類，通過實證研究發現電子商務發展與經濟增長關系。楊堅爭（2011）通過實證研究認為我國電子商務指數每增加1%，就會帶動GDP增長0.017%，而且影響幅度越來越大。電子商務要素已成為促進我國GDP增長的動力，也是我國經濟發展的新增長點和引擎。但是我國目前電子商務對國民經濟發展的貢獻與電子商務對發達國家GDP增長的影響還有較大的差距。范玉貞（2010）根據電子商務和經濟增長理論，分析了電子商務發展對國民經濟增長的作用機制。利用計量經濟學模型對電子商務發展與經濟增長之間進行實證研究，得出電子商務對我國經濟增長具有一定作用的結論；黃睿君（2010）把電子商務因素引入到道格拉斯生產函數中并加以分析，得出電子商務是經濟發展和增長的轉折點。桂學文（2011）提出電子商務促進經濟發展效果測度，并進行了電子商務促進經濟發展效果測度的實證分析部分。

綜上所述，借鑒其他學者的研究，本文通過實證分析得出電子商務的發展對第三產業的促進作用最為明顯，并提出發展縣域電子商務可以促進產業結構升級。對第一產業的帶動不明顯，由此分析發展農產品縣域電子商務存在的問題，并提出解決思路。

二、縣域電子商務與經濟發展關系

（一）電子商務的發展對縣域經濟有重要的促進作用。沙集模式，是江蘇省睢寧縣沙集鎮東風村農民創造出來的電子商務模式，即：農戶自發地從事簡易拼裝家具的網絡銷售及加工，直接對接市場，家具拼裝業務急劇擴大；東高莊模式，是河北省清河縣東高莊村開展電子商務的模式，清河縣是全國最大的羊絨紗線生產基地和主要的羊絨產品生產銷售基地；樂從在以往引進阿里巴巴等外來電子商務企業的基礎上，與北京大學信息科學技術學院簽署了產學研合作協議，這個嶺南小鎮正在利用外腦，在大宗商品領域扶持自己的電子商務企業，加速自身電子商務產業的發展。以上各個縣鎮通過發展電子商務從不同程度上促進了縣域經濟飛速的發展，從原來的小縣城發展成為各個地區的模范縣。有些既是中國縣域電子商務百強縣，還是中國縣域百強縣。由此可見，發展電子商務對縣域經濟的發展有極大的促進作用。

（二）電子商務的發展對各個產業發展的影響。電子商務對各個產業的促進作用。隨著世界各地電子商務的發展，網絡經濟學日益成為一個熱門研究領域，關于網絡經濟學對經濟發展的測度體系也不成熟。網絡經濟學主要依靠的是信息和技術的發展，電子商務屬于信息技術因素，可以用以知識為變量的內生增長模型。我國學者通過選取電子商務發展的指標得出電子商務發展對經濟增長有一定的促進作用。

本文利用2011年各省第三產業的生產總值與2011年互聯網普及率、網民數、網商發展指數進行多元逐步回歸分析。網商發展指數由阿里研究中心發布，包括發展規模、普及指數、經濟水平指數、網商生態指數和增長趨勢指數。（表1）

表1　模型匯總

表1中，P值趨向于0，判定系數0.914，說明第三產業生產總值與解釋變量互聯網普及率、網民數、網商發展指數之間存在顯著的線性相關關系。因此，加快互聯網基礎設施的建設、加快物流支持系統建設以及提高信用水平等對電子商務的發展和經濟增長具有很大的促進作用。

三、河南發展縣域電子商務的瓶頸與對策

全國的網絡交換中心設在鄭州，國內首個縣域電子商務示范園區落戶河南省駐馬店市西平縣國際商貿城。河南省縣域經濟各具特色，一批以農業為主如臨潁食品產業等一批優勢產業帶的形成，創出了“華英”、“雙匯”、“金苑”等一批國內外有影響力的名牌農產品。

（一）河南縣域電子商務發展瓶頸

1、縣域經濟水平低，能夠提供的基礎設施差。大多數縣域經濟規模不大、縣域經濟實力不強。縣域網絡設施、城鎮建設、交通運輸、教育衛生和物流設施等基礎設施建設相對落后。縣域城鎮化水平低，縣城和中心鎮輻射帶動能力不強。

2、人民幣升值的壓力。近年來，人民幣不斷升值，使出口產品生產成本提高。降低了出口產品的價格競爭力。

3、農民缺乏電子商務意識。農民的知識水平有限，缺乏現代農業意識，其知識結構、信息觀念、生產方式等都未達到信息化的要求，所掌握的網絡和計算機技術也相對有限，

4、農產品的特殊性。縣域農產品電子商務交易的對象是農產品，農產品具有季節性，不易儲存，在保鮮、運輸和加工處理上不同于其他產品，更加大了農產品電子商務的困難。

5、縣域電子商務支持體系的制約。農產品電子商務的發展需要一定的支持條件，如訂貨系統、物流配送系統、支付系統等，交易支持條件的不完善將直接制約縣域電子商務的實現。

（二）河南省發展農產品縣域電子商務對策與啟示。以電子商務為核心的信息服務業的發展模式主要有四類：產業鏈的延伸，產業融合，由于技術進步和放松管制，導致企業間的競爭合作關系發生改變。增長極驅動模式，增長極理論認為區域內一個產業成為推動型產業應該具備幾個方面條件：第一，區域內該產業必須存在具有創新能力的企業群體；第二，要形成規模經濟效益；第三，要有與之適應的外部環境。這就需要政府干預模式。

1、政府主導。通過借鑒以上各縣域電子商務的發展，政府的扶持引導作用對農產品縣域電子商務的發展至關緊要。依托河南省政策優勢，由政府牽頭搭線，“自上而下”的開展縣域電子商務。我省由政府設立電子商務協會，更具權威性，農民等更加信任，敢于嘗試，并且為村民發展電子商務提供聯系的平臺。

2、營銷策略。縣級政府領導可以為電子商務網站做代言，推動特色農產品電子商務的快速發展。政府與中國移動、聯通等運營商合作，給適合群體發送短信和多媒體廣告，廣而告之增加知名度。在政府網站上進行專題宣傳。

3、改進農業生產技術。農產品生產中的水污染、農藥殘留、產品質量安全問題，是現在農產品出售中遇到的重要制約因素。因此，應依托電子商務協會或龍頭企業，對農業生產技術進行針對性的改進，以增加農產品多樣化和改善農產品質量技術水平。增加農產品冷凍倉庫、冷凍車，充分利用豐富的農產品資源，依托電子商務擴大銷路。

4、結合縣域經濟特色。縣域電子商務的發展要依托縣域經濟的特色，例如河南省農產品土特產有淮山藥、大棗等在全國聞名，各縣域應該抓住機遇，立足于本縣，發展一村一品，培育中小企業發展，并依托知名豫商品牌，或與龍頭企業合作，擴大知名度，加快品牌培育，縣長代言，利用知名欄目大力推廣，形成縣域產業群。旅游資源豐富的地區，充分發掘河南省縣域地區的特色旅游，擴大知名度，深度開發旅游資源，例如云臺山、中岳嵩山等，發展特色旅游，網上售票，個性化定制路線。弘揚特色文化，例如舉辦文化節，形成特色旅游風景區、特色文化、和土特產、服務業等一體化產業鏈。

綜上所述，河南省縣域電子商務的發展還比較薄弱，在開展電子商務時也具有一定的優勢，借助這些優勢，并在借鑒其他縣域電子商務發展的同時，應充分發揮自身優勢，從發展優勢產業入手，建設電子商務園區，形成產業集聚，發展適合河南省的縣域經濟特色的發展模式，帶動縣域電子商務的發展，從而加速縣域經濟的快速增長。

主要參考文獻：

［1］劉佐太.試論電子商務與縣域經濟的發展［J］.農村經濟，2007.6.

［2］于聚然.扶植農村電子商務促進農業經濟發展［J］.農業網絡信息，2008.9.

［3］王雪梅，李江濤.河北縣域特色產業電子商務發展路徑研究［J］.企業家天地，2013.11.

［4］陳蘇勇.農村電子商務發展中“學校、企業、聚集”模式研究［J］.現代商貿工業，2013.4.

［5］劉雪芹，吳紅霞，張春玲.與實體相結合的農村消費品縣域電子商務發展研究［J］.價格月刊，2013.10.

［6］蘆陽.河南省農產品電子商務發展現狀及對策分析［J］.江蘇商論，2011.10.

［7］李笑白.河南省旅游電子商務現狀與發展策略初探［J］.科技創業（月刊），2006.10.

［8］楊堅爭，周濤，李慶子.電子商務對經濟增長作用的實證研究［J］.世界經濟研究，2011.10.

［9］范玉貞，卓德保.我國電子商務對經濟增長作用的實證研究［J］.工業技術經濟，2010.8.

［10］黃睿君.電子商務對經濟增長貢獻的實證研究［J］.經濟視角，2010.6.

［11］桂學文.電子商務促進經濟發展的效果測度研究［D］.華中師范大學，2011.

［12］電子商務協會編.中國電子商務年鑒［M］.電子工業出版社，2011.

F713.36

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