影像藝術優化電商產品的應用研究

摘 要：隨著互聯網+的發展，影像藝術參與互聯網的活動一直持續著，不管是影像視頻、圖片還是新媒體藝術（如動畫），都因其本身所富有的生機與活力，在藝術觀念高速發展的今天，帶給大眾更多美的享受。而電子商務作為當今時下最流行的互聯網發展趨勢，未來發展的空間是無法預測的，影像藝術與互聯網的相互碰撞，給電商市場帶來了更多的機遇與挑戰。

關鍵詞：大眾傳播；影像藝術；優化；攝影；電子商務

1 大眾傳播

大眾傳播指通過現代化的大眾傳播媒介，面對極其廣泛的受眾所進行的公開信息傳播。大眾傳播的主體是一般社會大眾，一般社會大眾是大眾傳播過程中最主動、最積極的對象。一般的社會大眾并沒有接受大眾傳播的義務，而接受的主動權在于一般社會大眾手里，只有符合一般社會大眾的需求，大眾傳播才有可能發生。

而在互聯網高速發展的今天，“圖像時代”，這種信息傳播的媒介主要是網絡傳播，網絡傳播的普及標志著大眾傳播的崛起。一般社會大眾越來越依賴于通過使用網絡媒介來滿足需求，網絡媒介在一般社會大眾生活中所扮演的角色也越來越重要，因此網絡媒介對一般社會大眾的影響力也就越大。影像又是網絡傳播的主要方式，也就是說我們重新確立了圖像對于網絡傳播的作用，通過影像來闡述和分析我們的社會及社會活動也越來越頻繁。

2 影像藝術的審美和觀賞特性

2.1 影像的來源

近年來，影像成為廣泛使用的詞匯，鑒于其含義繁雜的狀況，加以歸納和總結可以幫助我們更清楚地了解這一時髦詞匯的內涵。最早使用“影像”一詞語大概可追溯到古希臘的柏拉圖，他把世界分為可知世界和可見世界，可知世界就是著名的理式世界，可見世界就是現實世界，現實世界又分為實物和影像兩部分，我們周圍的自然物、人造物和一切自然界都是實物，而繪畫等則是影響。可見，柏拉圖使用的“影像”概念類似于圖形和圖像。在他之后，中世紀的奧古斯丁也用了“影像”，在他關于美的理論中，將美劃分為理智美、精神美和物質美三個等級，其中物質美局部反映上帝美并經常指向上帝美，他的“影像”更像是影子的代稱。

2.2 影像藝術的含義和特性

影像藝術是人類歷史文化的重要組成部分，沒有影像參與的歷史傳承是不完整的，影像的缺席是一切歷史敘述體系中致命的遺憾。而影像作為人類歷史文化的重要組成部分，具有深厚的美學基礎，早在20世紀初就有一些哲學家高度重視影像藝術背后的文化問題。20世紀60年代之后，更有法蘭克學派的著名理論家馬爾庫塞提出了體現藝術本質的真正藝術的三個特點：美學形式、自主性、真實性。因此我們不難看出影像藝術所具有的美學功能。

一是文化、審美和記錄歷史的功能，影像藝術本身是一個開放的系統，是一般社會大眾都能夠參與的藝術，它沒有舞臺，沒有審美界限，有的只是一種記錄生活的方式。而觀賞影像藝術作品本身就是一個審美的過程，創作者對于影像作品的構圖、光線、色彩、影調、敘事結構、情節等都具有一定的審美要求，這樣才能夠給社會大眾以美的享受，喚醒社會大眾觀賞影像作品時產生愉快的心理體驗，從而提高他們的審美經驗。

二是影像藝術還具有廣泛傳播的功能。影像產品作為一種高科技的產物，在網絡傳播高速發展的今天，其傳播活動已經影響到了每一個百姓、每一個家庭。而影像藝術從高雅的殿堂走進普通百姓的生活當中，成為了一種趨勢，而且勢在必行。

三是影像藝術能夠給各個階層提供服務。影像藝術為各個階層（上至政府，下到普通老百姓）提供必要的宣傳與分享生活等服務。

3 影像藝術在電子商務中的作用

隨著互聯網和電子商務的飛速發展，我們在步入“圖像時代”的今天，影像藝術作為網絡傳播的主體，在電子商務活動中占據主導地位。一張好的圖片、一段精彩的視頻往往是一套網絡營銷成功的開始。目前，在國內著名的電子商務網站包括淘寶網、天貓、京東商城等，展示產品首先要做的就是拍攝產品圖片和視頻。因此影像在電子商務中的作用越來越受到重視，好的影像對于提高產品的銷售具有很重要的作用。

而這種作用主要體現在：首先，影像作品在互聯網的影響下已經成為了我們網絡營銷的必要工具。它能夠傳達產品的重要信息，它不僅僅是一張照片、一段視頻或者一個動畫，而是具備了產品所具有的核心價值，而這種價值隨著受眾審美經驗的積累，受眾的要求也在不斷提高。其次，影像在互聯網營銷中起到了展示商品的重要作用。影像本身真實記錄客觀事物的本質特征，除了清楚表達產品的外觀和形態之外，還能夠通過一些特殊的技術手段結合一定的創意，讓我們受眾感受到心理的愉悅，從而產生強烈的購買欲望。再次，影像藝術作品本身在反映客觀事物的同時，也體現了創作者對于生活的態度和評價。當我們在觀賞影像的同時，也會潛移默化的受到創作者態度的影響和教育。

4 結語

影像藝術在互聯網與信息高速發展的今天，電子商務已經逐步改變了我們傳統的商務模式，也成為了大眾傳播的重要的媒介和交流工具，影像藝術的積累受到了新的審美方式的影響，又促進了審美經驗的不斷提升。隨著網絡技術的不斷變化，影像藝術和大眾的審美需求也在不斷的改變，作為影像傳播者，我們需要更多的從產品自身實際出發，應該充分考慮不同媒體展現的影像效果不同這個因素，以便影像作品可以以最好的效果展示并且傳播，從而使自己的產品通過影像這種介質得以最佳效果的銷售。

參考文獻：

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[2]王彬.影像藝術的思考[J].中國攝影家，2007.3.

[3]周蘭.論建構影像傳播歷史的大眾意識[J].文化與傳媒當代文壇，2007.05.

作者簡介：

鄭文桂，1983年8月1日，福建永春人，男，工作方向：圖形圖像設計，職稱：助教。國家一級攝影技師、國家職業技能鑒定攝影師考評員、國家職業技能攝影師命題專家，長期從事攝影后期、廣告設計與攝影教學有關的工作，作品多次獲得攝影比賽獎項，多次指導學生參加比賽并獲得比賽獎項。目前為華光職業學院教師，福建師范大學廣播電視專業藝術在讀碩士。