數據分析

中怡康：空調旺季來臨行業須從價格戰轉型價值戰

當下，空調行業的價格戰一直是家電搜索熱詞之一；頻繁的價格戰，使得國家發改委出面干涉低價競爭，維持市場正常秩序。據中怡康線下監測數據顯示，2015年4月，空調市場零售量同比下降8.63%，零售額同比下降13.67%。這樣一組數據表明，空調行業在四月發動的一輪價格戰依然沒有起到明顯的效果。

特別是，從“強心劑”五一市場來看，整體市場依舊慘淡。據中怡康推總數據顯示，2015年五一期間空調市場零售量規模為786萬臺，同比下降4.7%；零售額規模為239億元，同比下降9.8%。

具體來看，從分渠道布局來看，空調市場線下仍占據市場主導，線上市場從爆發式增長到步伐放緩，電商熱度回歸理性。據中怡康推總數據顯示，2015年五一期間空調市場線上零售量為36萬臺，同比提升18.9%，與2014年同期101.3%的高增速相比，增幅收窄；從線上市場零售量份額來看，2015年五一期間線上市場銷量占比4.6%，較2014年同期提升1個百分點。

隨著5月以來，北方地區天氣升溫不斷，部分城市氣溫突破35～C，人們購買空調的需求量加大，空調旺季走勢受到全行業的高度關注。中怡康品牌中心總經理左延鵲表示，價格戰的頻發，注定對企業利好的因素越來越低，企業應從優質的服務、高附加值、高品質的產品出發，才能幫助企業盡快從“亂世”中脫穎而出，未來空調行業需從價格戰走向價值戰。

對于企業價值戰的布局，中怡康提出以下兩方面的建議：

一方面，賣點重構，打造屬于自身的差異化賣點。目前健康化和智能化仍在熱炒，以帶有除PM2.5和WIFI等功能的新興產品為例，據中怡康線下監測數據顯示，2015年五一期間帶有PM2.5功能的產品型號就有144個，相對于2014年同期增加了65個，帶有WIFI功能的產品型號由2014年五一期間的6個，增至2015年五一期間的80個，增速高達十倍之多。

除了高能效、健康化、藝術化、智能化等賣點繼續受到品牌的青睞外，我們發現賣點愈發呈現差異化的特征。譬如通過細分市場，用主打兒童的防踢破、卡通外形等賣點來贏得市場；或者回歸產品本源，通過解決消費者痛點，來打造自己的賣點；亦或產品嫁接文化內涵，主打文化賣點。

另一方面，理論重構，營銷模式的創新與完善。互聯網下的營銷更注重傳播的重要性，傳播應當成為營銷首要目的，新營銷是圍繞著產品、價格、渠道、促銷而展開的以傳播為首要目的，銷售為最終目的的營銷活動，渠道媒體化、銷售媒體化趨勢將愈加明顯。

中怡康：新一輪洗牌期到來洗衣機企業何才能百戰不殆？

受經濟形勢、產業政策、消費需求影響，家電市場振蕩前行，常態化發展延伸至2015年，宏觀經濟下行、產業暫無利好釋放，洗衣機市場展開新一輪洗牌。市場洗牌期的主要特點將會在市場規模、價格、品牌等方面得到凸顯。

市場規模將持續低迷：據中怡康推總數據顯示，2015年4月，洗衣機市場零售量256萬臺，同比下降2.3%，零售額51億元，同比下降0.6%。五一期間洗衣機零售終端實現零售量312萬臺，零售額66億元，分別同比下降了1.7%和O.8%。

價格競爭開始加劇：從4月洗衣機市場價格變化來看，據中怡康線下監測數據顯示，4月當月洗衣機市場整體平均價格同比微增1.5%，除變頻波輪洗衣機平均單價同比增長7-3%，雙杠、波輪、定頻波輪、滾筒、定頻滾筒、變頻滾筒等洗衣機產品平均單價與去年同期相比全線下滑。

品牌份額開始集中：據中怡康監測數據顯示，五一期間零售額排名前三的品牌零售額綜合份額29.1%，零售量份額55%，品牌集中度進一步提升。

品牌的布局離不開產品內部結構的調整以及技術創新來尋求新時期的生存之路。

從產品結構來看，變頻+大容積領跑行業增長。變頻占比將持續擴張，據中怡康監測數據顯示，2015年4月，變頻波輪和變頻滾筒洗衣機，零售量分別同比增長0.2%和lO.4%，零售額分別同比增長7.3%和5.5%，零售額份額占10.9%和42.7%，零售量份額占9.2%和23.4%。洗衣機變頻普及之勢，勢在必得。

與此同時，洗衣機市場內在技術的創新也是有目共睹，其中免清洗、自動投放、多樣化等創新技術表現較為亮眼。海爾免清洗由隱性賣點變為顯性賣點，海爾免清洗以波輪機型搶占部分滾筒份額；自動投放剛剛在路上，鑒于其更智能、更便捷、更清凈等優勢，五一期間自動投放波輪和滾筒洗衣機零售額份額分別提升1.1和0.9個百分點，同時，自動投放市場開始向大公斤段拓展，在自動投放溢價時代，中怡康建議跳過小公斤在大公斤上搭載自動投放。

從容量來看，大容積增速較為明顯。僅從最近的五一市場來看，據中怡康線下監測數據顯示，當月波輪和滾筒洗衣機在五一期間，大容積產品零售額份額增長迅猛，其中波輪機從7.5公斤、8公斤、8.5公斤變化較為明顯，零售額份額分別占26.2%、12.3%和6.5%，同比增長2.3%、7.9%和3.4%；滾筒機從8公斤、8.5公斤、9公斤變化較為明顯，零售額份額分別占32.6%、2.8%和9.9%，同比增長8.6%、2.6%和7.1%。從以上數據我們不難看出洗衣機都在向大容積發展，大容積化的趨勢也是毋庸置疑的。

中怡康品牌中心總經理左延鵲表示，從目前洗衣機市場來，變頻技術、大容積是行業“風向標”，但企業也應從外觀和內在技術的創新，再次進行深度開發。更應在互聯網時代抓住電商發展的這一利器，借助自身優勢，加快渠道結構調整，把握一切發展新機遇。目前大品牌依托其資金優勢和先進技術功底，進行著企業與產品的結構升級，高端化趨勢明顯，品牌份額逐步加大，市場將加劇洗牌。下半年，隨著相關政策的出臺和競爭的加劇，洗衣機馬太效應會越發嚴重，強者更強，弱者被淘汰或被吞噬，將會成為洗衣機行業的主旋律。IHS：2015年智能于表顯示面板出貨量將達創紀錄的3400萬片

隨著Apple Watch的推出，2015年智能手表顯示面板出貨量預計將比去年增長250%，創紀錄地達到3400萬片。根據1HS（NYSE：IHS）研究表明，顯示器市場仍在評估智能手表面板需求的后勁，以免在未來一年面板供應過多。IHS預測智能手表面板出貨量將在2015年四季度下降至650萬片。

由于Apple Watch和Samsung Gear均采用有源矩陣有機發光二極體（AMOLED）面板，所以出貨的大部分智能手表面板（58%）采用的都是這種技術。根據IHS最新出版的中小尺寸面板出貨量和預測報告顯示，2015年AppleWatch的面板出貨量預計將占AMOLED智能手表面板出貨量的84%，占全部智能手表面板出貨量的49%。

IHS Technologv研究總監Hiro shi Haya se表示：“Apple Watch吸引了大批消費者的關注，致使面板需求量增加。顯示面板市場仍在觀望消費者對智能手表產品的反應，這有助于改進未來的顯示技術。”（來源：1Hs DisplaySearch）