淺析色彩在平面廣告設計中的應用

劉鶯

（廣西大學行健文理學院，廣西 南寧 530005）

淺析色彩在平面廣告設計中的應用

劉鶯

（廣西大學行健文理學院，廣西 南寧 530005）

色彩在平面廣告的設計中占有極其重要的地位，可以直接刺激人們的感官和視覺，充分利用顏色影響人們的直觀感受，達到醒目標識和視覺引導的作用。本文主要針對色彩在平面廣告設計中的實際應用和應用的功能，分析色彩在平面廣告設計中的必要性和功能性，以及色彩在平面廣告設計中應用的原則，從而促進平面設計的發展。

色彩元素；平面設計；原則；應用

色彩在平面廣告設計中占有十分重要的地位，通過對色彩在平面廣告實際中的具體應用、主要功能以及運用的原則的分析，對于平面廣告設計中色彩的應用有很大的幫助，讓平面廣告色彩的設計在滿足人民日益變化的需求上能更加適應，同時更能體現時代的特點和文化。

一、平面廣告設計中色彩的應用

（一）色彩的沖擊性應用

色彩具有的視覺沖擊功能。色彩是光線作用于人的視覺而產生的物理結果，研究發現人的眼球對于紅色的最為敏感，這是視覺和光線的明暗對比、三原色對于等最后綜合的結果，所以人眼所能觀察到的紅色是最先能被感知的顏色，隨后顏色逐漸暗淡，感知的能力和效果和同時下降，所以在平面廣告的設計過程中，往往紅色和亮色是運用比較廣泛的顏色，當然也要根據實際情況來定，不過由于平面廣告就是要吸引人們的目光，起到指示的作用，所以顏色的鮮艷容易吸引眼球，也就容易產生視覺沖擊功能。色彩的心理暗示功能。色彩主要分為冷色調和暖色調，暖色調主要是比較鮮艷的顏色，如紅色、橙色等，冷色調就是比較單一的顏色，指藍色、綠色、黑色等，冷暖色調的區分主要是給人以心理暗示，一間以粉色為主色調的建筑，給人以溫暖的感覺，藍色的就會讓人覺得很冷，其實溫度沒有變化，但是由于顏色的心理暗示，所以帶來不同的心理效果。色彩在視覺平面廣告中扮演著重要的角色，在對于視覺的引導和心理的暗示方面更是有重要的作用。

（二）色彩的信息傳遞性應用

色彩的信息傳遞功能是介于文字和話語之間，色彩在平面廣告設計中的作用。年在大家的印象中是紅色的，當然這也很中國的傳統文化有關，但不可否認的是，紅色對于熱鬧和喜慶氛圍的襯托是有很重要的影響的，紅色會讓人聯想到熱情、喜慶、成功等積極因素，這和心門的內在情感等主觀經驗有關，但是色彩的信息傳遞性卻是真實存在的。在火鍋店的平面廣告設計一般都是紅色的裝飾和，火鍋本來就是熱鬧團圓的食物，所以紅色能夠帶動起人們心里的熱情和興奮，將心理的激動和味覺的熱辣結合起來，帶給人一種熱烈的感覺，同時對于團圓和朋友聚會的氛圍有很好的推動作用。這些都是色彩在平面設計系統中的信息傳遞性。

二、平面設計中色彩應用遵循的原則

（一）統一協調原則

在平面廣告設計中，色彩作為設計藝術的語言媒介，不僅要能夠具有引導性和傳遞性的作用，同時在設計時要注意，色彩的統一協調功能是整個平面廣告中不可替代的。很多情況下，色彩在整個平面廣告設計中最先作用于人的視覺感受，色彩之間的搭配合理協調，這樣人們的視覺就會產生識別和審美的功能，并且增添整個平面廣告設計系統的協調美，但是一旦色彩處理的不協調，人的視覺首先會大受打擊，空間的搭配是否合理，這些都是色彩設計應該考慮的因素，只有將整個環境與色彩設計統一協調起來，這樣整個空間才能和諧統一。

（二）專業適應原則

平面廣告設計的色彩應該根據不同的行業機構和品牌形象，決定不同的平面廣告色彩設計，這個平面廣告的色彩設計主要針對于不同的行業內在要求、專業職能的特征、受眾群體的主要范圍。色彩的設計有一個主要的基調，這個主要的基調是整個平面廣告整體的色彩感覺，主要由行業的性質和特征和受眾群體的客觀條件決定決定。比如說游樂場，主要的受眾是小孩子，就可以考慮采用一些新鮮的、明亮的顏色為主要的基調，以強烈的顏色對比刺激來滿足小孩的好奇心，對于顏色的心理感受需求，這樣設計出來的平面廣告會帶來良好的視覺感受，同時迎合了主要運營的方向，滿足了最大受眾的心理感受，所以在平面廣告設計中色彩要注意專業適應的原則。

三、結語

如今，人們的精神生活越來越豐富，人們不僅僅追求基本的物質生活，而且，在生活的各個方面都在追求精神的享受，平面廣告作為一種基本的推銷形式，在人們的生活中比較常見，人們一般會對那些設計精美的平面廣告產生興趣。因此，在平面廣告的設計中，設計師要追求平面廣告的美感，運用平面廣告起到推銷的作用，運用色彩的合理搭配，使平面廣告可以更加吸引人的眼球，使平面廣告具有可看性，讓人們在看平面廣告時如同在欣賞藝術作品。

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J524

A

1005-5312（2015）17-0057-01