平面設計中視覺元素對包裝設計的影響芻議

楊文君（貴州民族大學人文科技學院，貴州貴陽550025）

平面設計中視覺元素對包裝設計的影響芻議

楊文君
（貴州民族大學人文科技學院，貴州貴陽550025）

本文從圖形元素、色彩元素、文字元素三方面具體分析探討了平面設計中的視覺元素對包裝設計的重要影響，為包裝設計師設計出更好的商品包裝提供了便利條件。

視覺元素；平面設計；包裝設計

一、圖形元素

圖形創意設計有機結合了心理學、藝術學及美學等學科，是一門設計學科。實際的包裝設計中，圖形元素設計離不開圖形創意設計學科的知識支持，且設計的包裝圖形要易讀、易懂，且不受語言及民族限制。此外，圖形元素設計實際上是另一種重要的表達信息的語言符號。所以，包裝設計師需高度關注圖形元素的設計，并在設計過程中以圖形創意的方式將商品的內涵和信息展現出來。一般來講，包裝設計師實施包裝設計時需從商品的屬性入手，且包裝設計的關鍵要素就是商品屬性，只有充分考慮商品屬性，才能在包裝設計中以圖形創意設計的方式將商品的圖形和思想內涵聯系起來，進而在包裝設計圖形中展示商品信息，以提升消費者的購買能力。現階段，消費者選擇商品時，不再單一重視商品信息，更加關注能否在第一時間內讀懂商品包裝信息，那么包裝設計師就需保持新穎、美觀的圖形創意設計，以便在優先時間內刺激消費者視覺，使其優先關注此商品。

在包裝設計過程中，要充分體現圖形創意設計的一致性、直觀性和吸引性。以便在圖形創意設計中體現商品信息，進而使消費者只通過圖形就可詳細了解商品的相關信息。此外，圖形創意要新穎，商品包裝的圖形設計可強力吸引消費者的注意力，且其設計要充分考慮商品的自身特點，并在有效結合商品屬性的基礎上，設計出科學合理的商品包裝圖形。另外，包裝設計中的圖形創意設計非常重要，且其圖形元素設計必須要符合商品屬性，并能滿足消費者的視覺和心理需求。

二、色彩元素

和人類語言一樣，色彩元素也具有溝通、交流信息的作用。同理，應用于包裝設計中的色彩元素也能有效表達商品的信息，且人們在生理和心理上對色彩元素的感知及色彩元素變化之間有直接的聯系。通常來講，人們處于無意識狀態時，色彩可對其傳遞信息，例如，紅色代表吉祥、喜慶等信息內涵，所以，重大節日的商品包裝常采用紅色。

色彩元素作為平面設計中的重要視覺元素，是主要的傳遞信息的媒介。而且色彩和人們的心情之間有直接的聯系，如果人們的心情很好，一般會選擇具有鮮艷色彩包裝的商品。此外，色彩在商品包裝設計中具有重要的地位，且其是主要的包裝設計元素。另外，色彩作為商品最外面的包裝面貌，可在第一時間內引起消費者的高度關注，且色彩作為包裝設計中不可缺少的設計元素，通常被人們稱作商品的外部包裝。

色彩作為必不可少的一種包裝設計元素，應得到應有的重視。在實際的包裝設計中，包裝設計師首先要充分考慮色彩的選擇，確保選擇的色彩和商品的特性之間能夠建立一定的聯系，以便更好地表達和展現商品的主題，進而激發消費者選擇、了解該商品的興趣。所以，包裝設計師必須了解商品特性，以幫助消費者選擇具有最佳色彩包裝設計的商品。

三、文字元素

文字是人類表達、傳遞和交流語言的特殊符號，且其是包裝設計中必不可少的元素，商品文字包裝設計的作用在于表述商品的出廠信息、使用說明及名字等相關信息。由于人們越來越重視商品的包裝設計，使得包裝設計師更加重視商品文字包裝設計。和色彩相比，文字設計在包裝設計中的難度更大，這是因為人們識別色彩屬于一種人類本能，而文字識別則是在學習中獲得的。

包裝文字設計的關鍵在于體現文字設計的獨創性、個性化及新穎化等特點，這也是文字包裝設計的主導因素。目前，消費者可選擇的商品種類眾多，以致消費者在每種商品前停留的時間相對較少，若想讓商品留住消費者，不僅要做足包裝色彩設計的相關工作，還要關注商品的文字包裝設計。因此，文字包裝設計要具備簡潔、有特色、易讀及易懂等特點，且其還要和商品屬性相適應。不同的文字設計形態所表達的信息和情感各不相同，進行文字設計時，其表現形式要結合商品屬性，符合商品主題。此外，文字包裝設計要符合商品包裝的整體性要求，這是因為文字包裝設計風格和形式多樣，但其數字和文字都要符合商品包裝的整體性要求，以便文字之間、數字與文字之間可以相互協調，進而為消費者提供完整的商品信息。

通常來講，文字包裝設計要具備創新性特點。若想讓消費者在眾多的商品中，一眼相中、選擇此商品，那么該商品的包裝設計必須要具有良好的視覺效果，而文字設計就需彰顯其個性。因此，在商品的文字包裝設計中，各包裝設計師必須要充分發揮自身的創新思維，以設計新意、個性的文字形態。

四、結語

總而言之，平面設計中的視覺元素對包裝設計的影響非常大。且包裝設計的目的是為了讓消費者在精神和心理上滿足對商品的各種需求。所以，實際的包裝設計中，包裝設計師要充分了解相關的市場信息，結合商品屬性，精心設計出符合商品屬性和消費者需求的商品包裝。

[1]于飛.平面設計中的視覺元素對食品包裝設計的影響[J].忻州師范學院學報,2014(02).

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J51；TB482

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1005-5312（2015）23-0067-01