兒童玩具包裝設計的表現技巧

米靜霞 王繼新（河北美術學院，河北石家莊050700）

兒童玩具包裝設計的表現技巧

米靜霞 王繼新
（河北美術學院，河北石家莊050700）

兒童玩具的包裝設計是影響兒童玩具銷售情況的一項重要因素。對于兒童玩具生產企業而言，提高玩具的安全性與趣味性是提高玩具銷售量，增加企業效益的必要條件，然而要想贏得更大的市場份額，將包裝設計作為著眼點，提升包裝的表現力，充分會包裝設計的價值，對企業而言也是十分有效的途徑，同時這也是現代包裝設計行業發展的良好契機。

兒童玩具；包裝設計；表現技巧

一、兒童對玩具包裝認知的心理特征

要想通過包裝設計來吸引兒童的目光就要對兒童認知事物的心理特征進行準確把握，并將能夠刺激兒童感官，激發兒童興趣的元素應用到包裝設計中來，從而做出成功的兒童玩具包裝設計。因此，要從視覺的角度對兒童認知心理特征展開分析。

（一）兒童對包裝色彩的審美傾向

對于色彩的敏感性是人類視覺認知的主要特征，尤其是對于兒童而言，兒童對于色彩的感知更加敏銳。而不同年齡段的兒童在對色彩的審美傾向上也有著一定的差異，通過心理學調查研究得出，在幼兒期（2—3歲）階段，兒童對顏色的喜好更加偏向于艷麗明快，一些兒童對于鮮艷顏色的偏愛可能會延長至整個兒童階段。基于這樣的心理特征，在針對幼兒期兒童的玩具包裝設計時，應增加高明度、高純度色彩的運用，如顏色艷麗的紅色、黃色及綠色。在兒童6歲后，在對顏色的審美傾向上會逐漸產生性別的差異，在顏色的喜好上出現差別化，男孩會更喜愛黃、藍兩色,其次是紅、綠兩色；女孩則更鐘愛紅、黃兩色,其次是橙、白、藍三色。充滿童趣的女孩們鐘情于淺色調,而男孩們認為深色或穩重色調較適合他們。此外，隨著兒童年齡的繼續增長，審美意識會逐漸得到發展，審美傾向會發生由色彩鮮艷、對比強烈向協調、柔和方向的改變。因此，在包裝設計過程中也要結合兒童審美傾向隨年齡發生改變的特征，對包裝的色彩應用進行相應調整。

（二）兒童對玩具包裝圖形設計的認知特征

兒童具有成人無法比擬的想象力，并且對很多事物都有著極為強烈的好奇心，兒童從6—7歲時便已經可以準確的認知許多常見的圖形了，在圖形感知方面，兒童往往可以通過聯想與想象將一些不熟悉的抽象圖形與實際的已知物體聯系到一起，而對于熟悉的圖形，兒童更是容易受到吸引，主動去對圖形進行觀察，并展開天馬行空的想象。在兒童玩具的包裝設計中，應該抓住兒童對圖形的認知特征，大膽使用一些容易激發兒童想象力的圖形，從而吸引兒童的興趣，為玩具的銷售創造更大的機會。

二、兒童玩具包裝設計中表現技巧的應用

（一）巧用色彩，提高包裝設計的表現力

人們在通過視覺對一件物品進行感知時，首先感受到的是物品的色彩，之后才是物品的形狀，這一感知規律在包裝設計方面可以進行有效的發揮。在兒童玩具包裝設計的過程中，應該認識到兒童對于色彩的先天敏感特征，在色彩選擇時，應盡可能選擇能夠使兒童感到輕松、明快、愉悅的亮麗色彩，如許多兒童玩具在包裝上主色調都偏向于暖色調，而紅色、黃色、綠色等較為明亮的顏色，更是被普遍應用，在色彩選用上也更多的使用高明度、高純度的色彩進行包裝設計。同時，兒童對于色彩的變化與強烈的色彩對比也相對較為敏感，在包裝設計中，靈活的使用一些對比強烈的顏色，并設計一些跳躍性的色彩變化，也有助于吸引兒童的注意力。色彩設計作為包裝設計的中心環節，在設計過程中應該遵循下列設計標準：（1）要有商品性,對顧客要有吸引力,能引人注意,達到在同類產品中突出自己的目的；（2）使顧客留下深刻的色彩印象,能夠使人回味無窮,起到重復不斷地銷售作用；（3）要有象征性,使顧客能夠聯想到美好的東西而樂于接受,并產生一種強烈追求的欲望。為達到上述要求,玩具包裝的色彩特點就必須具有很強的商品性和裝飾性。

（二）妙用圖形，吸引兒童研究興趣

圖形的運用在兒童玩具包裝設計中也有著重要的意義，巧妙運用圖形，能夠有效的抓住兒童的興趣點，激發兒童的想象力與對玩具的需求欲望。目前大多數玩具的包裝設計在圖形的應用上會選用兒童喜愛的卡通動畫形象，而其中一些經典形象，不但受到兒童的喜愛，同時也有著許多成人的粉絲，如已經發展為世界知名品牌形象的史努比、變形金剛、米奇、阿童木、Kitty貓等，而在我國新興起的一系列國產動畫中的形象也都廣泛被應用在了兒童玩具設計與包裝設計上，如喜洋洋與灰太狼、熊出沒、賽爾號等，這些卡通形象通過動畫片在兒童心里留下了深刻的印象，而一這些卡通形象作為包裝設計的圖形元素，可以很容易的吸引兒童的關注，與兒童心理產生共鳴，甚至讓兒童聯想起動畫中的場景，勾起兒童想要駐足對玩具進行研究的欲望。而即使是一些沒有使用動畫形象的玩具包裝設計，在圖形設計上會盡可能貼近兒童的心理，設計一些可愛的卡通形象，如卡通化的動物、植物，使生活中兒童所見的事物變得更加萌態可掬，這樣也能對兒童的視覺心理造成一定的沖擊，甚至吸引家長的目光，使兒童玩具的銷售更容易實現。

三、總結

兒童的視覺心理特征與少年和成人都有很大的區別，因此不能用成人的審美眼光去進行兒童玩具包裝的審美判斷，要結合兒童特有的視覺心理特征，從色彩與圖形兩方面的應用著手，巧妙的運用表現技巧，突出玩具的特點，激發顧客的購買欲望，從而發揮出包裝設計的內在價值。

[1]胡果,袁恩培.論兒童玩具包裝設計的表現技巧[J].包裝工程,2007 (03).

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