“時尚·電商”杠桿撬動毛織產業新發展第十四屆中國（大朗）國際毛織產品交易會聚焦行業痛點

本刊記者_黃天玉

“時尚·電商”杠桿撬動毛織產業新發展第十四屆中國（大朗）國際毛織產品交易會聚焦行業痛點

本刊記者_黃天玉

如何將互聯網元素注入產業發展血脈，這已經成為傳統產業生存與發展的必備技能。而對于紡織行業來說，在市場環境尚未迎來春天的當下，將于11月3～5日舉行的第十四屆中國（大朗）國際毛織產品交易會（以下簡稱大朗“織交會”）提煉出“時尚·電商”的新主題，折射出人們對于行業發展的豐富想象與期待。

在呈現一場毛織產業時尚盛宴的同時，本屆大朗“織交會”更以“互聯網+”元素盤活發展思路，暗示出本屆“織交會”更為深刻的用意，以及大朗作為織城對于整個產業的深遠責任感。可以說，“時尚·電商”宛若一根“杠桿”，提供撬動產業新發展的無限可能性。

“互聯網+”時代的大朗毛織生存發展智慧

“這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代”——我們時常可以聽到這句話被引用來形容紡織行業當前身處機遇與挑戰并存的境遇。但除此之外，更需要指出的是：這還是一個“互聯網+”的時代。“互聯網+”，你見，或者不見，它就在那里，而作為全國首批“中國羊毛衫名鎮”的大朗，其“互聯網+”行動計劃又是如何開展的？

近年來，大朗堅持發揮“互聯網+”的引領作用，按照“互聯網+”思路，大力推進“毛織+電商”行動。其中，大朗成立東莞市大朗電子商務協會，專門設立2萬平方米的大朗電子商務產業中心，推動3200多家毛織企業開展電子商務，推動大朗毛織企業實現“毛織+電商”轉型；鼓勵企業上線阿里巴巴大朗毛織“淘工廠”，拓展大朗毛織線上銷售渠道，提升大朗毛織的線上影響力。截至目前，大朗共有180余家企業上線阿里巴巴淘工廠“大朗毛織”專區，實現在線接單。

多年來，全鎮電子商務呈現高集聚度、高發單量、高銷售額的“三高”發展態勢。數據顯示，大朗全鎮電商企業及個體戶目前超過5500家，2015年1～8月的電商交易額達49.73億元，增長44.13%；毛織類電商交易額達29.92億元，增長61.79%；全鎮毛織跨境電子商務銷售額總額近3億元。2014年，大朗電子商務產業中心被市政府認定為“東莞市跨境貿易電子商務大朗產業園”，2015年，大朗電商產業中心獲評“中國毛織服裝電商品牌孵化基地”。

第十四屆大朗“織交會”以“時尚·電商”為主題，更顯示出大朗在聚焦“互聯網+”方面的努力。今年，結合“時尚·電商”主題，組委會將在主會場打造“大朗電商體驗館”和“原創設計區”。

其中，“大朗電商體驗館”一方面將突出大朗毛織企業抱團上線“淘工廠”、“中國質造”以及抱團出國參展等情況，體現出大朗毛織企業借助電子商務，更廣泛地拓展內外銷渠道所取得的良好效益；另一方面，還將展示大朗電商產業鏈及配套情況，體現大朗電商的無限潛力，增強大朗電商企業及創業者的信心，并吸引更多電商項目到大朗投資。

“原創設計區”則由東莞市毛織服裝設計師協會牽頭，展出面積近千平方米，由鄧兆萍、韓劍飛、屈汀南等著名設計師聯同大朗本土設計師對最新的設計理念、產品和2015/16流行趨勢做出展示，旨在幫助企業提升研發設計水平，掌握業界的發展驅動，緊貼市場，展示大朗毛衣，并且進一步突出“織交會”的平臺作用，加強對產業的綜合服務功能。

1.第十三屆“織交會”共吸引12萬人次入場參觀采購。

2.來自海內外的采購商集聚第十三屆“織交會”現場，大朗毛衣的品質令外商贊不絕口。

3.第十四屆“織交會”繼續設中國·大朗毛織貿易中心為主會場。

4.大朗毛織企業使用的數控織機大大提高了勞動生產率和產品質量，增強了企業競爭力。

5.阿里巴巴毛衫節活動上線阿里巴巴官網。

產業微電影再演跨界融合大戲

在“互聯網+”概念中，“+”意味著跨界、變革、開放與融合。對于大朗而言，則要扎根于毛織產業本身，將發展的觸角伸向遠方，尋求更多元的經濟增長點。

一直以來，大朗始終致力于緊跟時代發展潮流，推動傳統毛織產業的升級發展。而取材于真實故事、首部講述大朗毛織產業30年來轉型升級發展歷程的微電影《織城夢想》，因符合大朗毛織業發展所需，為傳統產業引入了時尚元素，曾令業內外人士印象深刻，在探索傳統產業與品牌、文化的融合發展之路上，大朗邁出了實驗性的第一步。

今年，大朗將再次觸電，上演跨界融合大戲，開拍第二部以大朗毛織產業為背景的微電影《織城夢想之織越空間》。該部微電影以一個既典型又勵志的毛織故事，勾畫了大朗毛織業發展的過去、現在和未來。目前，微電影正在緊張拍籌備中，近期將完成演員招募、預告花絮等工作，10月底將進行首映，并在全國各大影視平臺上線放映，為第十四屆“織交會”進行預熱宣傳。

十四載織交會傳遞行業正能量

有著“織城”美譽的大朗，在產業發展的輝煌歷程中可謂有數據有真相。

2014年，大朗全鎮實現生產總值200.7億元，增長8.8%，在中國綜合實力百強鎮中，位居第54位。近年來，為進一步推動毛織產業向“微笑曲線”兩端延伸，大朗以建設10平方公里的大朗毛織商貿城為抓手，著力打造“大朗價格、大朗標準、大朗平臺、大朗市場”四個“大朗元素”。此外，大朗還積極響應東莞市政府“莞貨全國行”的號召，引導大朗外向型毛織企業進一步拓展“線下”市場，攜手本土時尚品牌先后在湖南株洲、河南鄭州、四川成都等全國知名服裝批發市場策劃舉辦了一系列大朗毛衣“國內行”活動……簡潔明了的推介形式、個性鮮明的動態展示和豐富多樣的外宣品，充分展示了大朗毛織企業強大的產業實力和大朗毛衫獨特的時尚魅力，為大朗毛織產業和國內服裝市場搭建了良好的交流合作平臺。2015年“國內行”首站活動結合“織交會”新聞發布會在北京舉辦，第二站活動也正在緊張籌備當中。

創辦于2001年的大朗“織交會”是大朗鎮委、鎮政府做強、做優毛織特色產業的重要舉措，至今已成功舉辦十三屆，規模一屆比一屆大，效果一屆比一屆好，影響一屆比一屆深遠，完成了從“廣東”到“中國”再到“國際化”，從“展示會”到“交易會”，從“形象展”向“貿易展”的華麗轉變，實現了從“地方性”走向“全國性”再到“國際性”的重大跨越，直接吸引了30多個國家和地區的參展商和采購商，以及超過50萬名來自海內外的專業買家到場參觀采購，成為國內外毛織行業最具知名度和影響力的經貿盛會，還被評為“東莞市十大展會”，連續多年被中國會展行業聯盟評為最具影響力的專業展會和品牌展會。數據顯示，2014年剛剛結束的第十三屆“織交會”共吸引12萬人次入場參觀采購，意向成交額達32億元。

系列活動展現大朗最新發展成果

將于11月3～5日舉辦的第十四屆大朗“織交會”還將努力續寫盛況。本屆“織交會”繼續設中國·大朗毛織貿易中心為主會場，同時，首設環球貿易廣場、電商大廈、紡織創意中心三個重點項目為分會場，進一步擴大了展會規模，展示了大朗10平方公里毛織商貿城的最新發展成果。

同時，“織交會”期間還將舉辦大朗毛織風情節，在體現“中國毛織文化藝術之鄉”魅力的同時，讓毛織文化走進生活。而在由廣東省紡織協會、廣東省工業工會委員會和大朗聯合主辦的2015年廣東省紡織行業“大朗毛織杯”橫機工職業技能競賽中，近70名來自全省各地的頂級技術人員齊聚大朗，并已于9月23～25日在大朗爭奪進軍全國賽的寶貴名額。大朗與新絲路文化傳播有限公司合作舉辦第十三屆中國（大朗）毛織服裝設計大賽也正在火熱進行中，大賽征稿截止日期為9月16日。大朗與中國流行色協會、廣州新絲路文化傳播有限公司聯合發布2016/17流行趨勢，以“自然、隱藏、宣言和溝通”為主題進行趨勢及企業品牌發布，目前有關企業單位正根據流行色協會的提案制作演出服裝，預計10月中旬完成。

此外，“織交會”期間還將舉辦電商論壇、專業買家采購對接會等活動。在“織交會”之后，11月6～8日還將舉辦2015大朗毛衣節，使“織交會”成為內容豐富的時尚盛宴和產銷對接的有效平臺，進一步提升大朗毛織的知名度、美譽度，最終推動大朗毛織產業實現提升發展、時尚轉型。