牛仔，讓流行永恒

本刊記者_(dá)李亞靜

牛仔，讓流行永恒

本刊記者_(dá)李亞靜

對(duì)于大多數(shù)人來說，牛仔褲是一種既實(shí)用又百搭的選擇。其實(shí)，在服飾背后，牛仔也正在傳遞一個(gè)信號(hào)——它所代表的生活方式。隨著80、90后，甚至00后的崛起，以及各種制作工藝的精進(jìn)，帶有特殊文化標(biāo)簽的牛仔行業(yè)正在迎來發(fā)展的曙光。

在即將亮相的中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)2015（秋季） 中，牛仔服飾企業(yè)的集體亮相將譜寫出一種流行文化，值得期待。

以牛仔傳遞一種情懷

雖然“牛仔褲”一詞來源于美國(guó)西部牛仔的文藝作品中，但如今的牛仔服飾已經(jīng)脫離了粗野耐臟的實(shí)用路線，成為經(jīng)典、傳承、時(shí)尚、品質(zhì)，甚至是一種生活方式的代名詞。

“牛仔是一種情懷。”深圳開云時(shí)尚有限公司總經(jīng)理曾大儀表示，在歐洲穿牛仔就是一種時(shí)尚，是一種生活方式的體現(xiàn)。作為定位中端的大眾時(shí)尚類牛仔服飾生產(chǎn)者，深圳開云時(shí)尚一直駐扎在意大利羅馬，深耕歐洲市場(chǎng)。因?yàn)樯砭映绷鞑咴吹兀约芭c國(guó)際大牌服飾設(shè)計(jì)師的深度合作，開云旗下牛仔品牌PIAZZA SPAGNA以及為其他公司合作推出的牛仔服飾在意大利等歐洲市場(chǎng)是一個(gè)受歡迎且具有影響力的時(shí)尚服飾品牌，實(shí)體店遍布?xì)W洲市場(chǎng)。

曾大儀補(bǔ)充道：“我們希望通過牛仔服飾引領(lǐng)一種新的時(shí)尚休閑生活方式，傳遞一種文化信號(hào)，當(dāng)同樣熱愛牛仔服飾的人碰到一起，會(huì)因?yàn)閾碛邢嗤膶徝篮颓閼讯a(chǎn)生一種莫名的認(rèn)同感。”

擁有同樣態(tài)度的Joneaa Xie表示，牛仔代表的是一種生活方式，其中包含一個(gè)人的個(gè)性、審美和時(shí)尚態(tài)度。作為JONEAA服飾的設(shè)計(jì)總監(jiān)，Joneaa Xie認(rèn)為，“我設(shè)計(jì)的牛仔服飾貼有潮流的標(biāo)簽，起源于日、韓、意等潮流之地，但我不是大眾的代表，我要做的是牛仔中的潮牌，有獨(dú)特DNA的牛仔品牌。”

為了更好地詮釋JONEAA所代表的生活方式和特質(zhì)，品牌近年在福建石獅開出了第一家生活館——Joneaa Life Club。“在我的牛仔生活館，牛排、紅酒樣樣齊全，我相信喜歡JONEAA品牌的人都和我一樣愛牛排、愛紅酒、愛生活。我希望通過牛仔生活館，讓我的受眾感受到一種源自于牛仔的生活態(tài)度。”

牛仔品質(zhì)如何界定？

既然代表一種生活態(tài)度，那么牛仔服飾的品質(zhì)和定位又該如何界定？

對(duì)此，設(shè)計(jì)師們的觀點(diǎn)和態(tài)度并不完全一致。有人說，洗水質(zhì)量和檔次是決定一條牛仔褲?rùn)n次的主要因素，通常高檔的牛仔褲，洗水會(huì)做得相對(duì)復(fù)雜，手工較多，而且洗水設(shè)計(jì)會(huì)比較有特點(diǎn)。

對(duì)此，曾大儀深信不疑，他表示，“普通的牛仔服飾通常只經(jīng)過5道洗水工藝，但開云的牛仔服飾至少有10道，同時(shí)，其中的化學(xué)制劑也很有講究，經(jīng)過復(fù)雜工藝出產(chǎn)的牛仔服飾，當(dāng)然會(huì)有更好的效果。我們的工藝在國(guó)內(nèi)很有優(yōu)勢(shì)。”牛仔時(shí)尚的洗水工藝不僅可以用于牛仔服飾，現(xiàn)在已經(jīng)可以從容地應(yīng)用于休閑服飾以及時(shí)裝中。

可以說，開云時(shí)尚是牛仔領(lǐng)域中的“技術(shù)控”。“牛仔服飾，尤其是牛仔褲很容易復(fù)制，無論是版型、面料、設(shè)計(jì)，還是配飾都可以復(fù)制，但唯獨(dú)水洗工藝很難復(fù)制，而這恰好是我們的優(yōu)勢(shì)所在。”曾大儀表示，“我們的實(shí)力不僅體現(xiàn)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，我們還擁有來自意大利的強(qiáng)大的研發(fā)、設(shè)計(jì)和買手團(tuán)隊(duì)，這是開云時(shí)尚可以提供原創(chuàng)設(shè)計(jì)的強(qiáng)大后盾。”

相比之下，JONEAA更像是一個(gè)“文科生”，堅(jiān)持以包容的態(tài)度，兼收并蓄，創(chuàng)造出屬于自己的牛仔風(fēng)格。Joneaa xie表示：“牛仔服飾除了通過材質(zhì)、版型和水洗工藝達(dá)到一種很好的效果，更為錦上添花的則是手繪圖案。我很小的時(shí)候就喜歡繪畫，成為買手后也一直堅(jiān)持著，后來我發(fā)現(xiàn)，在牛仔服飾上繪以傳統(tǒng)圖案，有一種畫龍點(diǎn)睛的效果，便一發(fā)不可收拾。我先后與多位國(guó)畫大師合作，創(chuàng)造出各種獨(dú)一無二的手繪圖案，為JONEAA服飾帶來一種新的潮流文化。”

牛仔行業(yè)前景誘人

近年，國(guó)內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入“新常態(tài)”，但牛仔行業(yè)與童裝行業(yè)卻始終頭頂朝陽產(chǎn)業(yè)光環(huán)，迎來一片勃勃生機(jī)。從“看好牛仔行業(yè)、永不過時(shí)的時(shí)尚、牛仔是經(jīng)典的代表”等等市場(chǎng)調(diào)研中收獲的評(píng)價(jià)可以看出，消費(fèi)者對(duì)牛仔服飾的熱愛正使得牛仔行業(yè)迎來一個(gè)新的發(fā)展高潮。

Joneaa Xie認(rèn)為：“我相信，我正迎來的是最好的時(shí)代。以往開店，我會(huì)首選日本和香港，因?yàn)槟抢锸俏移放频陌l(fā)源地，但現(xiàn)在我會(huì)毫不猶豫地選擇在國(guó)內(nèi)，因?yàn)槲业氖鼙娙后w在這里。80、90后已經(jīng)逐漸成為消費(fèi)的主力，他們的消費(fèi)能力和審美與我的品牌更為接近，這讓我看到行業(yè)發(fā)展的希望和品牌的未來。”

“不僅如此，國(guó)內(nèi)的牛仔服飾品牌并不像男裝和女裝品牌那樣多，也并未出現(xiàn)如ZARA這樣強(qiáng)大的品牌，而這也正是我們的希望所在，我相信牛仔市場(chǎng)未來的前景十分明朗。”曾大儀表示，開云生產(chǎn)的牛仔服飾定價(jià)在600～800元之間，但是產(chǎn)品的品質(zhì)物超所值。“目前，開云時(shí)尚并未在國(guó)內(nèi)正式推出品牌，仍然堅(jiān)持與國(guó)內(nèi)品牌合作的貼牌策略，但在未來，我們一定會(huì)打響自己的品牌，而參展CHIC2015秋季展就是我們開始布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重要一步。”