新華網(wǎng)：“新聞+技術(shù)”仍是網(wǎng)媒制勝的關(guān)鍵

本刊記者丨劉勝男 實(shí)習(xí)記者丨付饒

新華網(wǎng)：“新聞+技術(shù)”仍是網(wǎng)媒制勝的關(guān)鍵

本刊記者丨劉勝男 實(shí)習(xí)記者丨付饒

圍繞紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年報(bào)道，新華網(wǎng)落實(shí)新華社黨組決策部署，把握“銘記歷史、緬懷先烈、珍愛和平、開創(chuàng)未來”主題，統(tǒng)籌“兩微兩端”，兼顧對(duì)內(nèi)和對(duì)外報(bào)道，以“新聞+技術(shù)”“產(chǎn)品+體驗(yàn)”為手段和目標(biāo)，打造了一批具有鮮明互聯(lián)網(wǎng)特色的內(nèi)容產(chǎn)品，形成了全媒體報(bào)道矩陣。

新華網(wǎng)在此次報(bào)道中的創(chuàng)新有哪些？本期《中國傳媒科技》為您一一解讀。

全景視覺體驗(yàn)，增強(qiáng)沉浸感

在勝利日大閱兵直播報(bào)道中，新華網(wǎng)首次采用全景視頻和3D攝影技術(shù)，360度全景展現(xiàn)閱兵盛況，這也是該技術(shù)在重大報(bào)道中的首次使用。在全景視頻報(bào)道《走進(jìn)閱兵前夕的天安門廣場(chǎng)》《閱兵序幕拉開國旗冉冉升起》等畫面上，網(wǎng)民拖動(dòng)鼠標(biāo)即可看到360度環(huán)視場(chǎng)景。3D攝影拍攝的畫面具有很強(qiáng)的縱深感和突出感，這種無視覺死角、強(qiáng)交互性的觀看形式可以給受眾帶來身臨其境的沉浸感，有很好的立體化的視覺體驗(yàn)。

在由全網(wǎng)7個(gè)采編部門共同策劃、協(xié)同制作的大型融合報(bào)道專題《英烈祭 民族魂 中國夢(mèng)——中國人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年》中，有一個(gè)頗具創(chuàng)意——全媒體集成交互產(chǎn)品《抗日戰(zhàn)爭(zhēng)全景史料館》，其中綜合集納了罪行錄、歷史證、英雄譜、大事記、紀(jì)念館、檔案館和影音庫等各類資料產(chǎn)品，通過時(shí)空新聞、360度全景以及文字、圖片、音視頻等多媒體手段立體化展現(xiàn)珍貴的抗戰(zhàn)史料。報(bào)道推出后，被網(wǎng)民稱為“史上最全抗戰(zhàn)歷史電子百科全書”。

具有極強(qiáng)的資料性的同時(shí)，該產(chǎn)品對(duì)數(shù)據(jù)的多維度梳理也會(huì)給受眾帶來很好的用戶體驗(yàn)。最讓人印象深刻的當(dāng)屬“360度全景紀(jì)念館”，網(wǎng)頁上以全景攝影的形式展現(xiàn)了“中國人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)念館”“侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館”等八大紀(jì)念館，網(wǎng)民足不出戶即可觀看不同紀(jì)念館360度全景影像。在記者看來，這類虛擬參觀產(chǎn)品的意義更在于，尤其對(duì)于偏遠(yuǎn)地區(qū)的孩子們來說，它具有極高的知識(shí)教育的價(jià)值。

在《中國傳媒科技》8月刊“虛擬現(xiàn)實(shí)與傳媒”專題中，本刊曾特別解讀“沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)”在傳媒業(yè)的應(yīng)用趨勢(shì)。其實(shí)，新華網(wǎng)的全景視頻報(bào)道和全景紀(jì)念館均是對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用及呈現(xiàn)。目前國內(nèi)媒體對(duì)此技術(shù)的探索尚處于起步階段，新華網(wǎng)無疑是先行者。結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)硬件的不斷成熟，相信很快國內(nèi)媒體會(huì)有一批優(yōu)秀的虛擬現(xiàn)實(shí)新聞作品和富有創(chuàng)意虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品出現(xiàn)。

除了全景視覺體驗(yàn)，運(yùn)用3D動(dòng)畫技術(shù)制作的動(dòng)新聞《9月3日背后的故事》《閱兵倒計(jì)時(shí)與新華網(wǎng)一起》，也使網(wǎng)民在了解閱兵相關(guān)背景的同時(shí)，享受到全新的感觀體驗(yàn)和強(qiáng)烈逼真的視覺沖擊。而手繪地圖新聞《新華社記者重走滇緬公路》等精品報(bào)道，更是一種有趣的嘗試。

數(shù)據(jù)可視化，輕松看懂大閱兵

閱兵結(jié)束后不久，記者的微信朋友圈被一條《全景交互看閱兵》的“文章”刷屏。和前面講的3D全景攝影不同，這是一個(gè)互動(dòng)性、資料性很強(qiáng)的數(shù)據(jù)可視化作品，以全景的方式呈現(xiàn)了閱兵分列式的內(nèi)容。用戶向左劃動(dòng)手機(jī)屏幕即可讓分列式中直升機(jī)、三軍儀仗隊(duì)、裝甲車的模型圖像逐次“行”過。每當(dāng)一個(gè)方陣居于屏幕中間時(shí)，該方陣的排列情況、簡(jiǎn)要介紹、實(shí)際出場(chǎng)時(shí)間等信息就會(huì)出現(xiàn)，而且還可以點(diǎn)擊觀看相應(yīng)方陣的現(xiàn)場(chǎng)圖集。

如果說電視現(xiàn)場(chǎng)直播更多的是給人以畫面的震撼，該可視化全景互動(dòng)作品則有利于受眾對(duì)大閱兵知識(shí)性內(nèi)容和細(xì)節(jié)的了解，讓人記憶深刻。

事后記者了解到，該作品除了運(yùn)用H5技術(shù)制作的移動(dòng)端版本，還有PC端版本，以及多種圖片版本。轉(zhuǎn)發(fā)量極高，不同媒介的適配可謂做到極致。

除此之外，新華網(wǎng)還運(yùn)用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，推出《勝利日大閱兵》《中國人民解放軍歷次重大精簡(jiǎn)整編》《中國為反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)做了多大貢獻(xiàn)》《一圖了解哪些國家將出席“9·3”紀(jì)念活動(dòng)》《9·3閱兵前瞻：數(shù)字背后的秘密》等圖解新聞，為網(wǎng)民刪繁就簡(jiǎn)、去粗存精提供輕量化、碎片化、數(shù)據(jù)化信息服務(wù)。相關(guān)報(bào)道推出后，被人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、網(wǎng)易、新浪、鳳凰、中國網(wǎng)等眾多媒體轉(zhuǎn)載，在微博、微信等社交平臺(tái)廣泛傳播，引發(fā)網(wǎng)民強(qiáng)烈反響。

單屏“全媒體播放器”，自由切換掌控全局

全景互動(dòng)看閱兵

從此次新華網(wǎng)“9·3”紀(jì)念活動(dòng)直播專題報(bào)道理念和形態(tài)創(chuàng)新上來看，直播專題頁面打破傳統(tǒng)的按欄目依次排列的布局方式，創(chuàng)新性地以單屏式的“全媒體播放器”聚合展示所有內(nèi)容，網(wǎng)民不必上下拖動(dòng)頁面，即可實(shí)現(xiàn)各子欄目在同一屏內(nèi)自由切換，暢享全媒體直播內(nèi)容。

專題下設(shè)“首頁”“文字實(shí)錄”“圖集”“視頻”“CNC實(shí)時(shí)報(bào)道”“相關(guān)報(bào)道”“互動(dòng)”7個(gè)子欄目，各子欄目?jī)?nèi)容以瀑布流的形式進(jìn)行加載，并進(jìn)行滾動(dòng)更新。其中，“文字實(shí)錄”首次采用文字、圖片、視頻混編滾動(dòng)播發(fā)的形式，凸顯了此次直播報(bào)道的全媒體理念；欄目?jī)?nèi)容以時(shí)間軸的形式按序擺放，有效突出了直播報(bào)道的實(shí)時(shí)性和動(dòng)態(tài)性；欄目?jī)?nèi)單獨(dú)開辟“領(lǐng)導(dǎo)講話”內(nèi)容頁，突出展現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)人講話內(nèi)容。“視頻直播”與“CNC實(shí)時(shí)報(bào)道”欄目均設(shè)中英文雙通道。“圖集”以具有視覺沖擊力的精彩圖片全方位呈現(xiàn)閱兵現(xiàn)場(chǎng)盛況。“相關(guān)報(bào)道”集中重點(diǎn)展示全景視頻、3D攝影等一批全新形態(tài)產(chǎn)品。“互動(dòng)”欄目集網(wǎng)友留言與微博、微信、新聞炫聞客戶端入口二維碼于一體，為網(wǎng)民從不同終端介質(zhì)觀看直播提供了不同選擇。

統(tǒng)籌“兩微兩端”，滿足多樣化需求

在做好PC端報(bào)道的同時(shí)，新華網(wǎng)尤其注重移動(dòng)客戶端傳播和法人微博、微信公眾號(hào)等社交媒體傳播，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播移動(dòng)化、社交化趨勢(shì)。

“9·3”紀(jì)念活動(dòng)直播當(dāng)日，除PC端全程直播外，手機(jī)新華網(wǎng)、新華炫聞客戶端、新華網(wǎng)法人微博和新華網(wǎng)微信公眾號(hào)四大移動(dòng)終端平臺(tái)同步直擊閱兵現(xiàn)場(chǎng)。新華炫聞客戶端與PC端同步推出專題《新華全媒直播勝利日大閱兵》，同時(shí)推出《現(xiàn)場(chǎng)直擊》專題和《閱兵盛況有你發(fā)聲》互動(dòng)版塊，將前方記者即時(shí)報(bào)道與網(wǎng)友互動(dòng)參與融為一體。

新華網(wǎng)微信公眾號(hào)精選推送全網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞、視頻、小游戲、圖刊故事等創(chuàng)新形態(tài)產(chǎn)品，并結(jié)合移動(dòng)端用戶閱讀特點(diǎn)和需求，在內(nèi)容編排上注重話題性、服務(wù)性和情感性。《這五位啥來頭，能代表海外僑胞登天安門觀禮？》《閱兵導(dǎo)航：哪些地方可以親眼看到閱兵？》《觀看閱兵是一種什么樣的體驗(yàn)？》等報(bào)道及時(shí)回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)注熱點(diǎn)，《9月3日全國放假1天，網(wǎng)友：這樣任性舉雙手贊成！》等服務(wù)類提示性稿件被網(wǎng)民大量轉(zhuǎn)發(fā)，《打完勝仗，等我回來娶你！》選取一組抗戰(zhàn)老兵的圖片故事，注重情感帶入，很多網(wǎng)民被深深感動(dòng)。

為了打通新聞報(bào)道與社區(qū)互動(dòng)平臺(tái)，讓新聞離網(wǎng)民更近，新華網(wǎng)還整合網(wǎng)民參與互動(dòng)內(nèi)容，推出《網(wǎng)民詩頌抗戰(zhàn)：詞賦韻律里的烽火歲月》《電子書：我的抗戰(zhàn)家傳 網(wǎng)民講述抗戰(zhàn)故事》等多媒體報(bào)道產(chǎn)品，將UGC資源進(jìn)行產(chǎn)品化包裝。

可見新華網(wǎng)早已認(rèn)識(shí)到，互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化的趨勢(shì)使得網(wǎng)民對(duì)新聞報(bào)道的要求愈來愈高，及時(shí)、準(zhǔn)確、權(quán)威已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足網(wǎng)民需求，便捷、參與、分享、娛樂應(yīng)該成為拉來、留住網(wǎng)民的新的著力點(diǎn)。

寫在后面

融媒體手段的綜合運(yùn)用對(duì)于創(chuàng)新報(bào)道形態(tài)、豐富報(bào)道角度、提升報(bào)道深度廣度、提高網(wǎng)絡(luò)媒體傳播力和影響力都具有重要意義，好的內(nèi)容要有好的容器來裝，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“新聞+技術(shù)”仍然是目前網(wǎng)絡(luò)媒體制勝的關(guān)鍵。

媒體在重大報(bào)道中在做好內(nèi)容的同時(shí)，面臨互聯(lián)網(wǎng)媒體“百舸爭(zhēng)流”的激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，要利用一切手段和渠道加強(qiáng)自身以及產(chǎn)品的宣傳，在“群雄逐鹿”的情況下，“酒香也怕巷子深”。新華網(wǎng)此番“9·3”紀(jì)念活動(dòng)的全媒體報(bào)道傳播可謂典范。