遼西地區蒙古族文化產業化發展探析

吳勃+張鵬

[內容提要]遼寧省西部地區蒙古族文化資源豐富獨特，有巨大的潛在經濟價值。因此遼西地區蒙古族文化產業化發展有著十分廣闊的前景。發展遼西文化產業必須從遼寧西部的具體實際情況以至整個社會現代化建設的全局出發，制定正確的戰略和規劃，進一步推動少數民族文化產業化，從而使其步入良性發展軌道。

[關 鍵 詞]遼西；蒙古族；文化產業化；發展

一、遼西地區蒙古族文化產業化發展的重要意義

文化的發展多以產業化的道路為支撐，這主要是為了適應市場經濟發展而尋求的一條道路。現如今，文化產業已經成為國民經濟的重要組成部分，為促進文化與經濟的共同發展發揮了重要作用。遼寧西部地區蒙古族文化的產業化發展，需要具有自身的文化產品和服務項目，同時配合大規模的商業運作，通過這種運作實現自身的價值以及再生產。

遼西蒙古族文化的產業化開發是實現遼西地區經濟社會跨越式發展的必然選擇。從經濟學的角度來講，文化產業化開發具有資本循環周期短、投資回報率高的特點，能夠產生較強的資本積累和效益放大效應。一個運作成功的文化產業項目，可以在短期內為投資者帶來巨大經濟效益，同時也會帶來長遠的社會經濟文化效益，這在國內外已不乏成功的先例。遼西地區蒙古族文化的產業化開發處于剛剛起步階段，但潛力巨大，如果把文化產業作為遼西地區新的經濟支柱產業來培養，將會與其他產業共同促進遼西經濟社會的發展。

另外，遼西蒙古族文化的產業化發展，也是促進民族文化發展與保護的一條有效途徑。民族文化產業以民族文化為戰略資源，是民族文化從文化領域向經濟領域的轉化，民族文化的產業化也是對民族文化進行動態保護的一種有效途徑和方式。“產業化保護的不同之處就在于這是一種內生性的保護與傳承，因為它是通過經濟活動的方式來進行的。民族文化本身被商品化，使民族文化的持有者認識到文化的經濟價值，從而使他們提高了保護和傳承文化的自覺意識。”

二、遼西蒙古族文化產業化發展的形態與發展模式

從目前情況來看，遼西蒙古族地區文化產業化發展起步較晚，產業發展的內容、形式、模式與經濟發達地區相比較還顯得比較薄弱。但是遼西地區蒙古族文化產業開發的潛力巨大，主要產業門類和產業化發展模式形成了自身獨有的特點。

（一）遼西地區蒙古族文化產業的發展形態

根據遼西蒙古族文化的內涵與表現形式，結合民族文化產業的實踐與發展，參照國家《文化及相關產業分類》，我國文化及相關產業的范圍包括：以文化為核心內容，為直接滿足人們的精神需要而進行的創作、制造、傳播、展示等文化產品（包括貨物和服務）的生產活動；為實現文化產品生產所必需的輔助生產活動；作為文化產品實物載體或制作（使用、傳播、展示）工具的文化用品的生產活動（包括制造和銷售）；為實現文化產品生產所需專用設備的生產活動（包括制造和銷售）。具體形態包括民族現代文化產品的制作與銷售活動；民族文化傳播服務；民族文化藝術服務；民族文化旅游休閑娛樂服務；傳統民族民間工藝美術；民族文化用品的生產與銷售活動；民族傳統節慶會展等7大類。

1.民族現代文化產品的制作與銷售活動。“民族現代文化產品的制作與銷售活動是民族文化與現代傳媒技術結合最為緊密的文化產業形態”，它包括民族圖書的制作出版，民族音像制品及電子出版物的批發和零售，網絡產品的制作和銷售。就遼西地區而言，民族現代文化產品制作及銷售活動則是一種蒙古族文化產業獨立于其他產業的重要形式。盡管目前遼西地區蒙古族文化產品制作及銷售情況的規模、種類與內蒙古地區相比較還稍顯薄弱，但以蒙古族文化為內容的現代文化產品制作和銷售活動已初具規模，提升了遼西地區蒙古族文化在遼寧地區的影響力，帶動了其他民族文化產業的發展。喀喇沁左翼蒙古族自治縣通過深化文化體制改革，基本完成縣文工團改制。2011年，新建成11個鄉鎮文化站。廣播、電影、電視事業蓬勃發展，有線電視用戶達到7.5萬戶，放映數字電影2 280場。阜新蒙古族自治縣投資758.5萬元建設6 000平方米的蒙古貞文化中心大樓。2008年，投資225萬元改造烏蘭影劇院。遼西地區蒙古族自治縣正在大力改善文化基礎設施建設，為文化產業化開發創造條件。

2.民族文化傳播服務。民族文化傳播服務是與傳統及現代傳媒技術相結合的產業形式，傳媒技術只是一種手段，只有結合到民族類具體內容，才可能形成具體的民族文化產品和服務。民族文化傳播服務結合傳播技術，形成了報刊、廣播、電視、網絡等具體服務形式。

遼西地區兩個蒙古族自治縣辦有《喀左縣報》、《蒙古貞日報》等報紙刊物，并專設蒙文版專刊。遼西蒙古族地區都有專門的蒙古族文化頻道以及蒙語廣播，宣傳蒙古族文化節目。兩個蒙古族自治縣還都在縣一級電視臺設置專門的蒙語文新聞節目，介紹宣傳蒙古族文化。在網絡傳播方面，目前遼西兩個蒙古族自治縣都有自己的門戶網站，同時還有自己的文化旅游網站以及蒙古族文化內容的網站，介紹民族文化、旅游、工藝、演藝、服飾、節慶、宗教、民俗等內容。這些網站知識性、經營性、互動性結合在一起，構成蒙古族文化傳播的網絡傳播主體。

3.民族文化藝術服務。民族文化藝術服務的內容較為廣泛，包括民族文藝創作與表演服務、圖書館與檔案館服務、民族文化遺產保護服務、群眾文化服務、民族文化研究和社團服務、民族文化藝術服務、民族文化藝術培訓服務等等。遼西兩個蒙古族自治縣都有自己的民族藝術表演團隊。喀喇沁左翼蒙古族自治縣文工團現有34人，平均每年演出100場，其中會有3-4場民族專場演出，每年文化下鄉演出大約40場。據文工團團長介紹說演出收入每場最多能達到3萬元，而少的時候只有幾百元不等。阜新蒙古族自治縣民族藝術團現有演職人員30人，自2005年該縣開啟“三五七零工程”，每年下鄉演出100場，觀眾多達70余萬人。藝術團有兩處具有民族風格特色的“安達居”演藝廳和音樂廳，曾接待過俄羅斯、韓國、日本、德國、美國、澳大利亞等國來賓。遼西蒙古族地區依托于蒙古族豐富的民族歌舞資源，正在不斷推出新的蒙古族演藝產品，創新演藝形式。文藝團體除了活躍民族地區、鄉村文化生活的同時，也開始增強了市場意識，呈現市場化運作模式。endprint

4.民族文化旅游產業服務。文化與旅游存在著必然的聯系，文化對旅游產業有一定的促進作用。從一定意義上來講，旅游產業是文化產業的一個組成部分。近20多年來國家大力推動旅游產業的發展，形成了較為完備的產業發展體系。而屬于后發的文化產業發展時間尚短，嚴格來講，文化產業與旅游產業又屬于兩個不同范疇。因此，在未來一段時期內，兩個產業將處于并行的發展趨勢。遼西蒙古族地區的民族文化產業目前也正在依托于旅游產業，挖掘地方文化資源，打造自己的民族文化旅游品牌。從遼西蒙古族地區民族文化產業發展布局來看，旅游產業是民族文化產業發展的一個重要平臺和紐帶，是民族文化產業發展的重要組成部分。

阜新蒙古族自治縣目前有海棠山、瑞應寺、寶力根寺、關山、烏蘭木圖山、三塔溝等六個景區；打造了四條旅游精品線路，其中以藏傳佛教文化和敖包文化為品牌的“神奇、神圣”兩條旅游精品線路最為成熟。已經形成三大旅游片區，五日游旅游目的地市場。還有一個工業旅游示范點、一個市級農家樂示范點、8個旅行社、兩個旅游星級賓館、4個特色旅游鄉鎮、8個特色旅游村、31家星級農家樂飯店、7個旅游購物定點單位。2011年全年接待游客達500萬人次，旅游總收入實現30億元，占全縣GDP的7.5%，實現就業崗位5 000個、間接就業崗位16 000個。

喀喇沁左翼蒙古族自治縣有龍鳳山森林公園，AAA級景區天成觀，水利風景區瓦房店水庫和鴿子洞——凌河第一灣。鄉村旅游發展迅速，有南哨鎮、南公營子鎮、大城子鎮、六官營子鎮、草場鄉、東哨鄉6個遼寧省特色旅游鄉鎮，白音愛里村、洞上村、公營子村3個遼寧省旅游專業村，云城山莊、高新果業開發園區等鄉村旅游企業，白塔子鎮洞子溝果園、大營子鄉大梁下梨園、大城子鎮洞上村大棗溝、山嘴子鎮河南村棗園、臥虎溝鄉下井村蘋果園、興隆莊鄉杏林等鄉村旅游資源。民族民俗活動豐富多彩，有鴿子洞“跑百病”、“黃河燈會”、“秧歌匯演”、“朝陽洞廟會”等。2012年喀左縣實現旅游收入11.9億元，共接待游客155萬人次，其中休閑度假81.2萬人次，考古探險15.5萬人次，文化科技交流20.8萬人次。民族文化旅游產業不僅成為遼西地區民族文化產業的重要組成部分，也成為遼西地區民族文化產業的重要載體，帶動其他相關產業的發展，如民族歌舞表演、民俗節慶表演、傳統民族民間工藝、地方土特產等等。

5.傳統民族民間工藝。蒙古族傳統民間工藝包含著蒙古族特有的文化和歷史，透過這些工藝的操作以及藝人的描述，能夠映射出蒙古族文化演繹的過程。民族民間傳統工藝雖日漸衰落，常被人所忽略，但它確是民族文化中的另類寶藏，是民族傳承文化極具特色的部分。蒙古族民間工藝不僅豐富了蒙古族群眾的日常生產生活，同時更是蒙古族文化的一種象征，從中可以窺見蒙古族的生存方式、審美意蘊、生活態度，包含了蒙古族生產、生活、宗教和文化的屬性。傳統民族民間工藝既有藝術性，又有實用性；既是藝術作品，同時又是商品。在傳統社會里，傳統民族民間工藝大多只能在特定的地域、文化商圈里流通和生產，規模不大，活躍在一個很小的范圍之內。作為自然經濟的一種補充，生產方式多以家庭作坊式為主。

隨著現代化進程的加快，遼西蒙古族地區與外界的交流越加頻繁，這給地方經濟和文化產業的發展提供了巨大契機，傳統民族民間工藝成為遼西地區民族文化產業的重要資源。傳統的蒙古族民間工藝已從家庭生產發展到規模化生產，成為民族文化產業的一種具體形態。阜新特色蒙古服裝手工獨特，市場競爭力強。特一特蒙古服飾中心12個工作人員一天可做10套，一年銷售6 000-7 000套，純利潤一年30萬元。阜新十家子鎮的瑪瑙工業成為該地區的支柱產業，全鎮現有加工戶3 200戶，從業人員近2萬人，十家子鎮是全國最大的瑪瑙產品加工地，享譽海內外的“中國瑪瑙第一鄉”，同時也是全國最大的瑪瑙原材料集散地、瑪瑙工藝品的產銷地。2011年十家子瑪瑙產業基地產值已達到12 000萬元，固定資產投資已達4 001萬元。據2011年數據顯示，喀左縣現有14家陳醋重點企業，年產量約9 700噸。截至目前，喀左縣已有紫砂文化生產企業及家庭作坊45家。其中紫砂花盆生產企業15家，紫砂工藝制品廠20家，形成了以紫砂壺、紫砂壁畫、泥人雕塑、黑陶雕刻為主的四個紫砂工藝品系列。2011年，喀左縣投資4 226萬元建設紫砂文化產業公共技術研發中心，成立了紫砂行業協會，成功舉辦了“中國·喀左首屆紫砂文化藝術節”。隨著民族文化產業的發展，遼西地區的民族民間工藝將成為帶動鄉村經濟、文化發展的重要產業形勢。

6.民族傳統節慶活動服務。遼西地區的蒙古族有多種形式的傳統節慶和活動，如那達慕大會、祭敖包祭祀儀式、薩滿教宗教儀式，還有各級政府的成立慶典活動等等。這些民族節慶活動是民族文化交流的重要形式，同時也是商業活動、經濟活動的重要平臺。近些年來，這些傳統節慶活動在市場化的引領下，成為遼西地區蒙古族文化產業發展的重要形式。這些傳統節慶活動形式帶動了地方各產業行業的發展，如民間工藝服裝的展演、演藝產業的發展，同時也成為地方政府招商引資的重要方式。阜新蒙古族自治縣每5年進行一次全縣的那達慕大會，少數民族聚居的鄉鎮每兩年舉行一次。喀左蒙古族自治縣縣慶“那達慕”比賽中設有摔跤（博克）、武術項目。這些節慶會展活動，成為民族文化產業的重要產業門類項目。

（二）遼西地區蒙古族文化產業的發展模式

模式是對前人經驗的總結和升華，是在不斷發展或創新的過程。產業模式是具體產業在經濟發展過程中形成相對固定的經濟增長機制、運行模式、發展步驟等要素的集合。遼西地區根據自身的產業布局，形成了自己的蒙古族文化產業發展模式。遼西蒙古族文化資源主要集中在兩個蒙古族自治縣以及蒙古族聚居鄉村，這就決定了遼西蒙古族文化產業不可能走大規模、工業化生產現代化文化產品的發展道路。遼西地區蒙古族文化產業應該主要依托外來消費力量，依托旅游產業和民族文化特色產品服務，發展消費市場。經過近幾年的實踐探索，遼西蒙古族地區民族文化產業已經處于起步的發展階段，初具一定規模。endprint

1.蒙古族文化與旅游產業聯動發展模式。旅游是遼西地區蒙古族文化資源轉換、開發利用的重要產業結構形式，對擴大就業、增加群眾收入、活躍地區文化經濟具有巨大推動作用。旅游作為遼西地區重要的經濟增長點，受到遼西各政府部門的高度重視。

2.地區特色產品與民族文化市場的培育。遼西地區民族文化消費市場主要包括本土消費和外來消費兩種形式，共同帶動民族文化產業的發展。遼西地區的民族文化消費市場結合地區特色民族文化產品和服務，培育包括演藝消費市場、傳統民族文化產品消費市場、傳統民俗節慶體驗消費市場、現代民族文化產品消費市場等等，成為遼西地區近些年來文化產業發展的重要模式。

三、遼西地區蒙古族文化產業化發展方向的探索

文化事業在某種程度上來講具有一定的公益性，因此對文化進行產業化發展必須對文化事業進行一定程度的改革。對非公益性文化事業的改革主要包括體制改革和機制改革兩方面，重點是體制改革。體制改革是指文化事業組織的企業化改革，主要包括產權制度、治理結構、管理模式等的改革。機制改革主要包括激勵機制、分配機制、用人機制等。結合目前遼西地區文化事業發展實際情況，遼西蒙古族文化產業化發展應該從以下幾點進行努力嘗試：

（一）推動部分文化、文藝團體進行轉企改制

隨著文藝市場的繁榮發展，一些民營文化文藝團體以其獨特的體制優勢和市場敏銳性，在面向市場服務大眾方面異軍突起，展現出蓬勃的生機與活力。與此形成反差的是，一些國有的文藝團體卻發展遲緩、舉步維艱。民營文藝團體的快速崛起搶占了大量的市場份額，擠壓了國有文藝團體的市場空間，削弱了國有團體的市場競爭力。因此，國有文藝團體必須加快改革進度和力度，不斷取得實質性進展。培育真正的市場主體，把國有文藝團體逐步有序的調整為演藝企業。分期分批地推動具備進入市場條件的原國有文藝團體實現轉企改制，落實好各項特殊政策，推動文藝團體面向市場、面向大眾，進一步探索財政對國有文藝團體資金的扶持方式，培養既懂藝術、又懂經營的復合型人才。目前遼西地區的兩個蒙古族自治縣文化單位也在進行轉制的嘗試，或合并重組，或成立公司，為民族文化產業化發展進行大膽探索。

（二）培養健全現代文化市場體系

文化產業的發展必須是在健全的市場環境體系之下才能完成，我們在加強民族文化產品生產的過程中同樣要關注市場建設的各種要素，打破壟斷經營、地方保護、地區封鎖、城鄉分離等資源和產品配置的舊有格局，形成統一、開放、競爭、有序、健康繁榮的市場經濟體系。加快資本、人才、信息、技術等的交流和建設，擴大民族文化產品的覆蓋范圍。建立現代流通組織和經營網絡，資源向優勢企業集中，產品的市場流動趨向合理化。完善經紀代理、評估、鑒定、推介、咨詢、策劃等各種中介機構的構建，提高民族文化產品的生產經營和服務水平。營造公平、良好、誠信的市場競爭環境。

（三）堅持循環、可持續發展的方針戰略

在民族文化產業化發展的進程當中，對有限的民族文化資源要不斷地進行循環、高效率、無浪費的利用，滿足收益大于成本的原則。使有限的文化資源得到最為充分的利用，同時盡可能地減少對民族文化資源生存環境的破壞，堅持可持續發展的道路。目前，有一些民族文化資源瀕臨滅絕，例如某些非物質文化遺產的生存狀態就比較堪憂。所以在進行民族文化產業化的過程中必須采取必要措施，提高技術手段，保護非物質文化遺產的可傳承性。當產業化在進程中形成一定規模時，民族文化資源的循環利用效率就會相應提高。這是因為在現代生產方式下，民族文化資源的循環利用需要一定的物質條件和工藝流程，需要相應成本的投入，規模企業能夠承擔相應的成本費用。民族文化產業化的發展只有在循環、可持續發展的環境下進行，才能更加高效、健康、穩定地發展下去，從而更能有效地保護和傳承民族文化。

（四）把民族文化產業的開發與脫貧致富結合起來

遼西地區的經濟社會發展水平在遼寧省處于相對落后狀態，傳統產業發展基礎較為薄弱。而與此同時，遼西地區的蒙古族文化資源積淀深厚，民族風情濃郁。蒙古族文化資源成為遼西地區開發利用的重要資源，蒙古族文化產業化成為遼西蒙古族地區脫貧致富的一條捷徑。文化產業的經濟效益見效快、產業鏈長、輻射面廣、群眾參與性強，可以有效地幫助少數民族地區貧困群眾脫貧致富。遼西地區應該著重抓好蒙古族特色文化產業的發展，把文化產業與群眾脫貧致富結合起來，開辟新的發展途徑。

四、文化產業化發展的具體政策措施

（一）積極提高遼西地區蒙古族文化產業的經濟戰略地位

作為新興產業，文化產業尤其是蒙古族文化產業，在遼西地區的國民經濟地位應該有所提高。要做到這一點，遼西的蒙古族文化產業的發展必須遵循產業發展的一般規律。

首先是促進遼西地區蒙古族文化產業的規模化。一般而言，產業增加值占GDP的比重達到5%以上，才能形成支柱性產業。就目前遼西蒙古族文化產業發展情況來看，其產業增加值占GDP的比重距離5%這一目標還存在一定差距。因此在遼西地區，非常有必要促進蒙古族文化產業發展的規模化。

其次是形成蒙古族文化產業的集中化。“文化產品創作生產具有個性化強的特點，發展文化產業既要遵循創作生產規律，也要尊重產業發展規律，兼顧個性化與集約化、分散化創作與社會化生產之間的關系。”遼西地區一方面要培育蒙古族文化產業市場占有率較高的骨干企業，促進蒙古族文化資源和要素向優勢企業集中；另一方面還要建立科學合理的文化產業分工協作體系，形成配套合理的產業發展格局。

第三是加強蒙古族文化產業之間的關聯性。文化的發展要借助各種載體進行有效的傳播。文化產品和服務從生產到傳播再到消費要經過多種環節（如廣播電視、電影、報紙、雜志、考古、印刷等前端制造業；后端接收設備如電視、電腦、手機等）。文化產業與門類較多的相關產業關聯度極高，必須加強各相關專業門類之間的配合。endprint