一位省報記者運用新媒體創新時政報道的兩會嘗試 ——從《張德江為浙江治水點贊》報道說起

一位省報記者運用新媒體創新時政報道的兩會嘗試
——從《張德江為浙江治水點贊》報道說起

□ 文/應建勇

提要：本文作者在北京參加今年全國兩會報道時，嘗試借助新媒體對領導活動報道作了一次創新，取得了不錯的效果。他第一時間將稿件采寫過程、傳播情況和感悟記錄下來，是本刊本期最早收到的一篇有關兩會報道的業務文章。

關鍵詞：兩會 新媒體 時政報道 創新

3月5日上午，第十二屆全國人民代表大會第三次會議在北京人民大會堂開幕。當天下午，中共中央政治局常委、全國人大常委會委員長張德江來到他所在的浙江代表團，同代表們一起審議政府工作報告。

張德江是浙江的老書記，會議現場，大家發言很踴躍。浙江省委書記、省人大常委會主任夏寶龍第一個發言。當他結合審議政府工作報告講到2014年浙江省“五水共治”等工作時，張德江插話說，這件事你們抓到了點子上，先行了一步。浙江發展早、發展快，江南水鄉河網密布，有的地方出現一些污染，這在發展過程中也是在所難免的。浙江省委、省政府根據十八大精神，從浙江實際出發，實施“五水共治”，還山青水綠，這符合浙江的發展規律，也符合廣大人民群眾的需要。盡管這需要付出代價，有些企業要關停、轉移，但經濟社會發展到現在這個階段，人民的期望值更高了，應該這樣做。去年第一次聽說這件事，就感覺你們抓到了點子上，投了你們一票，現在還要給你們點贊，這個事一定要一抓到底。他說，他從各個途徑了解到，這一年多來，大家治水的效果很顯著，真不錯！

“五水共治”是浙江省委的中心工作，是省委、省政府推進轉型升級組合拳中的重要一招。委員長為浙江治水點贊，這給了浙江全省上下巨大鼓舞。筆者在現場聽到張德江委員長插話后，便覺得這是一條新聞。當時我腦子里想的是，委員長參加浙江代表團審議的稿件，需要會議結束后再寫，審定后往往到了深夜，第二天報紙上才能見報。而且報道是個綜合稿，主要突出委員長審議政府工作報告時的講話內容，點贊浙江治水的內容放在文章中相對不是很突出。能不能先將這一新聞在浙江日報報業集團的新媒體——浙江新聞客戶端和浙江在線新聞網站上報道出來？當我把病康復的主體也是病人，所以媒體要大量開展科普宣傳，疾病的恢復靠患者的身心和行為的和諧，讓自己心情愉快，讓自己動起來，把代謝產物排掉，讓每一個器官和諧，這樣可以讓疾病大大減少，即使得了病，也可以得到康復的機會。王智彪說：“既然醫療過程七成是人的作用，那媒體就可以在里面起到重要作用，通過大量正能量報道鼓勵病人。”

另一方面，醫療衛生報道是一個專業性較強的領域，記者的專業沉淀很重要。溫建民說，從他平常接觸到的記者來看，跑醫藥口的記者通常較專業、理智，但一些都市類媒體跑社會新聞的記者在報道醫療糾紛時，則容易過激。對這一問題，翟惠生的看法是，現在記者很多都年輕，考慮問題可能簡單、單一了點，所以有些報道容易產生偏頗。

“記者是個雜家，但是又必須是個專家，雜家是指記者每天要接觸新事物，專家是指接觸新事物后，必須馬上能‘專’起來。”翟惠生說，“所謂專，是一種功力、一種養成。記者的腦子必須比同齡人要復雜，因為你干的是這種工作，政策積累、人文積累、社會積累、文化積累都要有，這樣看問題才能全面，才能少出一些專業上的紕漏。”他說，一些醫療衛生領域的記者，現在確實常說外行話，比如有報道說某些中藥里含有毒物質，但實際上這些中藥的原理就是以毒攻毒，毒性不夠還不能入藥。

對于媒體領域出現的這種報道不嚴謹、專業水平不夠的傾向，唐寧認為一方面要對記者提要求，另一方面也應該反思管理的問題。“很多媒體為了追求效益，搞工分、計件工資，實行量化考核，影響了記者的心態和作風。”唐寧說，“歐美大報也實行工分考核，有的記者天天需要發稿，但他們同時也是養一年可能只寫一篇報道的人。”

這一想法和省委辦公廳領導溝通時，他們認為可行。我立即動手寫稿，迅速寫就《張德江為浙江治水點贊》一稿，并在下午6點會議結束前處理完畢。

會議一結束，我就聯系浙江新聞客戶端和浙江在線新聞網站編輯，把稿子傳給他們，并請報社在現場的攝影記者立即把圖片傳給兩家新媒體。很快，浙江新聞客戶端在18時06分、浙江在線新聞網站在18時18分都播發了圖文并茂的報道。

兩家新媒體的稿件刊發后，很快便取得了不錯的反響。當晚，浙江代表們回到駐地賓館，在自助餐廳晚餐的時候，有幾位代表和工作人員在手機上看到了報道。于是，一傳十、十傳百，很多人都打開手機閱讀了報道。大家一方面覺得很詫異，怎么會議剛結束，報道就上了浙江省內權威的新聞網站和新聞客戶端，看完報道后又覺得報道內容準確、權威，紛紛給予肯定和贊揚。許多代表和浙江新聞客戶端、浙江在線新聞網站的讀者用戶還紛紛在微信朋友圈中分享了文章，人民網、騰訊網、鳳凰網等許多網站也很快轉發了報道。

為進一步擴大這一事件的傳播效果，筆者在當晚寫的張德江參加浙江代表團審議的新聞稿中，加入了他為浙江治水點贊的內容，并把“他為浙江治水點贊，稱贊抓到了點子上、先行了一步”作為副題。稿件第二天在《浙江日報》頭版刊發，再次在浙江省內引起了熱烈反響，繼新媒體傳播后，事件次日掀起了第二個傳播熱潮。

事后，筆者回顧、思索此次報道，覺得運用新媒體創新時政報道等各類傳統報道，一般需要具備以下幾個條件。

一是要懷有“一心為之”的強烈責任心。推進媒體融合發展、創新傳統報道，需要有良好的頂層設計和與之適配的體制機制，但另一個重要的因素是，記者要做有心人，要有強烈的責任心和使命感。記者在一線，是新聞事件的親歷者、生產者，在媒體融合發展的大背景下，傳統媒體記者要盡快轉型成為全媒體記者，其中最基本的一條，就是要從思想上牢固樹立全媒體理念，第一時間作出判斷，時刻捕捉機會，把向新媒體發稿作為自覺行動，加快轉型成為“全媒體人”。

二是要掌握“一魚多吃”的報道手法。新媒體較之于傳統媒體，不僅在時效性上要求即時作出報道，而且對報道的話語方式、表現形式等都提出了新的要求。對傳統媒體記者而言，必須掌握新的本領，學會用網言網語表述新聞事件，學會用音視頻等技術播發稿件。特別是對時政記者而言，由于領導活動等報道具有嚴謹、審慎等要求，更需把握好打通兩個輿論場的平衡點。既要有分寸，做到什么話該說，什么話不該說；又要充分挖掘事件中的新聞點，將最能吸引人、打動人的元素提煉到報道中去。

三是要打造“三力融合”生產鏈，即既要具備新聞發現力，還要

有較強的新聞表現力和呈現力。首先，記者要有敏感的新聞鼻，能在第一時間嗅到新聞，同時要具備“倚馬可待”的寫作能力，能在第一時間生成稿件。在此基礎上，各種新媒體平臺需要有快速的編輯處理稿件能力，以最快速度發出新聞，同時配以圖表、背景鏈接等元素，滾動播出后續消息，使新聞更具立體傳播效果。目前國內一些媒體正在嘗試建立“中央廚房”式編輯平臺，在收到記者稿件后及時處理，在客戶端、微信公號、微博、新聞網站以及次日出版的紙媒等不同介質上分門別類予以呈現，已經取得了很好的成績，值得進一步深耕提升。

事實證明，在融合發展的新語境下，傳統媒體和新興媒體不是一個簡單的此消彼長的關系，而是在一定條件下此長彼長的態勢。我們要積極摸索、努力把握融合發展的規律，利用新興媒體推動傳統媒體包括時政報道在內的各類報道的創新，實現新老媒體共生共榮。（作者是《浙江日報》總編室副主任，本屆全國兩會浙江代表團隨團記者）

□ 本文作者應建勇在今年全國兩會現場采訪。