關(guān)于“專(zhuān)題”

那日松

上世紀(jì)90年代后期是中國(guó)媒體迅速發(fā)展的時(shí)期，攝影類(lèi)媒體也同樣，記得當(dāng)時(shí)我還在《大眾攝影》雜志做編輯，幾年的時(shí)間，《大眾攝影》從膠版紙到銅版紙，變成全彩色印刷，頁(yè)碼也從幾十頁(yè)到上百頁(yè)，當(dāng)然內(nèi)容也隨之大幅增加，編輯也開(kāi)始進(jìn)入到“專(zhuān)題時(shí)代”?！皩?zhuān)題”主要由高琴、聞丹青和我來(lái)策劃，然后由我來(lái)執(zhí)行，應(yīng)該說(shuō)不少專(zhuān)題做得還是相當(dāng)不錯(cuò)的，據(jù)說(shuō)有幾個(gè)專(zhuān)題還成為友刊的學(xué)習(xí)樣板。

那個(gè)時(shí)候，《攝影之友》也在何生（何智光）領(lǐng)導(dǎo)下開(kāi)始改版，除了印刷堪稱(chēng)國(guó)內(nèi)攝影雜志最好之外，主要是雜志的封面大膽使用“人體”，吸引了很多的眼球，但那時(shí)的《攝影之友》最缺乏的還是內(nèi)容。光有鮮亮的外衣，沒(méi)有實(shí)際的內(nèi)容，作為一個(gè)想要持續(xù)發(fā)展的雜志來(lái)講，肯定是不行的。

于是，一開(kāi)始，何智光找到我和竇海軍來(lái)幫助他策劃“專(zhuān)題”。2000年5月以后，我已離開(kāi)《大眾攝影》，加盟到一家攝影網(wǎng)絡(luò)公司，接著又進(jìn)入《北京青年報(bào)》，所以可以名正言順的幫助《攝影之友》做專(zhuān)題了。記得我們當(dāng)時(shí)策劃了“長(zhǎng)城專(zhuān)題”、“人體攝影專(zhuān)題”等等，效果好像還不錯(cuò)。

2001年9月，我正式加盟《攝影之友》，擔(dān)任執(zhí)行主編，把當(dāng)年的第11期雜志作為“第二次改版”的開(kāi)始。第一個(gè)專(zhuān)題我們做的是“平遙攝影節(jié)”，2001年是第一屆，雖然去平遙的攝影人擠滿(mǎn)了古城，但作為專(zhuān)題來(lái)報(bào)道的媒體并不是很多，《攝影之友》可能當(dāng)時(shí)是第一家把“平遙攝影節(jié)”作為大型專(zhuān)題（用了將近20個(gè)頁(yè)碼）來(lái)報(bào)道的攝影媒體了。

可以說(shuō)，在《攝影之友》第二次改版的過(guò)程中，“專(zhuān)題”一直是雜志最重要的“法寶”。2002年，《攝影之友》進(jìn)入最關(guān)鍵的一年，何智光要求雜志的發(fā)行量和廣告額都要大幅提升，怎么辦？只有策劃更多有影響力的專(zhuān)題出來(lái)。這個(gè)時(shí)候的《攝影之友》已經(jīng)云集了一批非常優(yōu)秀的編輯，像老員工如趙為民、楊松、陳勤，新加入的宋志國(guó)、吳欣還、鄭煒剛（網(wǎng)名冬熊）、都學(xué)寧（網(wǎng)名四大惡人）、黃崴等等。有了這些好編輯，就不怕做不出好的專(zhuān)題。

當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)攝影已經(jīng)興起，但傳統(tǒng)媒體還不太重視，當(dāng)時(shí)的“江湖色”、“色影無(wú)忌”等網(wǎng)站很活躍，在影友也有很大的影響力，于是我們策劃了一個(gè)“網(wǎng)絡(luò)攝影”的專(zhuān)題，幾乎將當(dāng)時(shí)的攝影網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)攝影高手一網(wǎng)打盡。

那個(gè)時(shí)候，《攝影之友》的廣告很一般，很多著名攝影器材廠(chǎng)商還看不上新起的《攝影之友》。因?yàn)檫^(guò)去在《大眾攝影》的關(guān)系，我跟很多攝影器材廠(chǎng)商很熟。有一次，我和何生一起去拜訪(fǎng)佳能公司的一位重要人物，但這位昔日的老朋友對(duì)我們卻極其傲慢，也許《攝影之友》在他的心目中確實(shí)還太年輕，不足以引起他們的重視。

不久，《攝影之友》推出了精心策劃的“NC大戰(zhàn)”專(zhuān)題，關(guān)于尼康（N）粉絲和佳能（C）粉絲之間“論戰(zhàn)”的專(zhuān)題，這個(gè)專(zhuān)題在攝影圈，以及網(wǎng)絡(luò)上都引起不小的反響。雜志出版沒(méi)幾天，佳能公司的一位老朋友給我打來(lái)電話(huà)，詢(xún)問(wèn)雜志的情況，并表達(dá)了對(duì)此次“NC大戰(zhàn)”專(zhuān)題的關(guān)注，此后，佳能公司逐漸開(kāi)始在《攝影之友》上投入廣告，直至后來(lái)，《攝影之友》成為佳能公司廣告投入量最大的攝影媒體。

從2002年至2005年，“專(zhuān)題”一直是《攝影之友》一個(gè)很大的編輯特色，除了以上幾個(gè)舉例外，其他如“年度最重要攝影人物評(píng)選專(zhuān)題”、“攝影之友資助計(jì)劃專(zhuān)題”、“新生代商業(yè)攝影師專(zhuān)題”、“廣角攝影學(xué)會(huì)專(zhuān)題”、“黑冰攝影專(zhuān)題”、“四川風(fēng)光攝影專(zhuān)題”、“云南人文地理攝影專(zhuān)題”、“打開(kāi)他們的攝影包”、“戶(hù)外攝影裝備”、“攝影師與電腦筆記本”“徠卡專(zhuān)題”等等……

這些“專(zhuān)題”策劃和實(shí)施，其實(shí)也是爭(zhēng)奪攝影媒體話(huà)語(yǔ)權(quán)的一個(gè)過(guò)程。在《攝影之友》初到北京，快速發(fā)展的時(shí)期，這些“專(zhuān)題”確實(shí)起到了一個(gè)“關(guān)鍵性”的作用。