地方媒體跨區域報道影響力解析
——以湖北日報文化援疆系列報道為例

◎張愛虎

地方媒體跨區域報道影響力解析
——以湖北日報文化援疆系列報道為例

◎張愛虎

在新疆維吾爾自治區成立60周年之際，自9月11日至10月9日，湖北日報連續拿出12個整版推出11期《鄂疆飛鴻》大型系列報道，濃墨重彩、滿腔熱情地向6000多萬荊楚人民講述鄂疆交流的精彩故事，這在國內省級媒體尚屬首次，引人矚目。中宣部新聞局為此專門刊發《湖北日報＜鄂疆飛鴻＞講民族大家庭精彩故事》的新聞閱評，認為：湖北日報《鄂疆飛鴻》報道積極拓展報道視野，突破一省一地的地域局限，深情敘述了民族團結的精彩故事，為地方媒體如何胸懷大局、著眼大事探索了一條新路。這組報道所取得的寶貴經驗，值得認真總結。

國家高度

近年來，湖北日報銳意改革，報紙面貌為之一新：連續多年聚焦中三角，將中三角戰略從省級推升為國家級；發行量從多年的20多萬份接連三級躍升到65萬份，其中市場銷售量達20多萬份；在國內紙媒廣告斷崖式下滑的當下，該報每年廣告總額保持在億元以上。究其原因，與湖北日報立意打造國內一流媒體的初衷密不可分。從諸多地方傳統媒體采寫方式而言，記者采寫的視角多囿于自己一省一市一區之內，似乎無可厚非。有時，記者的筆墨稍稍涉及外省外市，即有浪費版面資源落人口實之虞。

要想打造國內一流媒體，必須要有國內一流視野。此前湖北日報多次關于中三角的報道，就是這一思想指導下產生的作品。中三角戰略最終從省級上升為國家級，湖北日報功不可沒。同時，湖北日報的影響力也大大提升。此前報道的成功，為這組報道的實施提供了良好的思想基礎，提供了可資借鑒的經驗。

祖國的大西北，地大物博，人口稀少，經濟發展滯后，社會穩定雖說大局可控，但基礎不牢。黨中央十分關注西北，有著“穩定西北、經略東南”的戰略部署與考量，提出了建設“一路一帶”的行動綱領。對口援疆，也是黨中央的英明決策。今年，是對口援疆16年，也是新疆維吾爾自治區成立60周年。這為媒體做好報道提供了契機。

中央作出援疆重大部署以來，湖北省積極響應號召，帶著真感情，傾情付出：安排的資金項目逐年增多，派遣的工作人員連年增加，創造的經驗多次得到國家層面認可并向全國推廣。就新聞宣傳而言，湖北日報常年宣傳對口援疆的報道不斷，多年來堅持派人去實地踏訪，接著又開設鄂疆飛鴻專欄，取得了較好的社會影響。但從近年來社會對新疆的認知面講，特別是面臨極端宗教勢力、暴恐分子等刻意制造的負面新聞，從心理上造成了極大的社會恐慌，正面報道還顯得零碎，不夠權威、全面，正能量的氣場還不夠強大。今年是新疆維吾爾自治區成立60周年。面對難得的宣傳機遇，湖北日報編輯部在年初作出決定：集中精干力量、集中時間、不惜版面、全面宣傳新疆，并列為總編輯抓在手上的年度大事。可以說，這是著意打造國內一流媒體的湖北日報，站在國家層面的一次文化自覺行動。

讀者角度

這是省級媒體一次飽含深情的文化援疆實踐。湖北日報是個文化單位。除了按照省委意見選派業務骨干到對口支援單位援疆外，湖北日報還能做什么？湖北報人審時度勢，從讀者角度出發，認為湖北日報應該進一步加大對新疆的報道力度，多報讀者欲知而未知的事情，消除社會大眾對新疆的神秘感、恐懼感，通過我們的宣傳報道，引導、鼓舞大家關注新疆、熱愛新疆、走向新疆、建設新疆。從援疆的角度講，這是湖北日報成功實施的一次大型文化援疆。

謀定而動。新疆的國土面積達166萬多平方公里，約是湖北的9倍，從湖北轉戰到新疆，空間容量大增，路途十分遙遠，給采訪帶來諸多不便。且湖北熟人多，新疆面孔生，長時間異地采訪難度不小。為了做好這組報道，在出發之前，湖北日報編輯部至少開了4次諸葛亮會，明確指導思想，確定主題，挑選選題，要求借鑒《紅旗插上了珠穆朗瑪峰》、《中國的西北角》、《西行漫記》等名篇敘事風格，宏大敘事，細節刻畫，明確了政治著眼、鄂疆立足、感情立意、新聞選題、文學表達、讀者本位、互動傳播的原則。

武漢小伙娶了維吾爾族媳婦，維吾爾族小伙娶了武漢媳婦，漢族和維吾爾族小伙共同創業，情如親兄弟，不同民族、不同習俗的人，在一起有著怎樣的故事，讀者肯定關心；援疆不僅現在有，50年前早就實施，他們的足跡遍及軍墾，留在伊犁那拉提草原下的一群，形成了一個麻城村。老一輩援疆人當年的故事、現在的生活，一一納入視野，匯諸筆下。

采訪分三個小組進行，在出發前往新疆之前，相當部分記者已經掌握了大量的資料、線索，湖北方面的部分采訪已經完成。這種“預則立”的方法，為后期采訪的順利進行帶來了便利。

地方溫度

緊緊依靠當地黨委政府、民間團體力量。我們與兄弟報社新疆日報取得聯系，通過新疆日報編辦，又將報道計劃報告自治區黨委宣傳部。宣傳部高度重視，指派專人聯系，給相關地州黨委宣傳部發函，要求各地緊密配合。我們還將采訪計劃告知博州黨委宣傳部與博爾塔拉報，得到全力支持。將這層關系疏通了，采訪組每到一地，當地黨委政府都積極支持配合，在聯系采訪人物、采訪地點時給予了許多方便。新疆湖北商會、新疆武漢商會得知采訪意圖后，熱情提供采訪線索，有的地方熱心的老鄉全程指引帶路，為采訪節約了大量時間。

自覺踐行中央八項規定。為了不給邊疆和少數民族地區添麻煩、增負擔，自覺踐行中八條，也為了做好報道，出發前，湖北日報編輯部確定了自費采訪的原則：交通費、住宿費、餐飲費等費用，全部自理；給對口援助單位帶去援助資金。一路走來，記者們嚴格按標準食宿，費用自理，沒有給當地增加負擔，采訪的同時傳播遞了正能量，樹立了大報風范。

筆頭蘸滿深情。從采訪籌備到實施，我們打足親情牌、鄉情牌。三個采訪組共16名采訪成員，在天山南北采訪20余天，飛行10余個起落，行車常至星夜，疆內行程萬余公里，就這樣，也只走過新疆四分之一的地方，足見新疆之大。湖北商會、湖北籍企業家、如今的湖北援友，還有50年前援疆的湖北老鄉親，在鄂疆情的紐帶下，大家從四方八方趕來，聚到了一起，憶往事，看今朝，暢舒懷，其樂融融。有了情感的聯接，不僅使采訪得以順利進行，也為文章潤滑增色不少，贏得讀者青睞。在開篇報道《湖北新疆，好兄弟！》中，以“三山兩田”、“萼萼爭艷”、“兄弟齊心”，解讀“疆”、“鄂”、“情”，構思巧妙，情感真摯而濃烈。《燃燒的青春照亮前行的路》，介紹了1960年代12萬湖北青年熱血援疆鮮為人知的歷史。《致敬！長眠獨庫公路的英靈》一文中，記者事先采訪了烈士家屬，又帶著家屬矚托不遠萬里為烈士掃墓，文筆細膩、感情濃烈，文章讀完后不少讀者熱淚盈眶。這批文章大多采用了文學手法，敘述描寫精當，以情感人，讀后令人感嘆。

從全國看，這是地方類媒體首次全面推介新疆。盤點地方媒體過去的援疆報道，數量不可謂不多，情感不可謂不深，但總體而言，局限于一時一地一事，讀者讀后，難以建立對新疆大局的概念、對新疆特點的印象。此次報道的初衷，就是要通過這組報道，讓讀者更加全面地了解新疆，從而熱愛新疆，投身到新疆的建設中去。所以湖北日報編輯部作出決定時，就已確定，不僅僅單純報道產業援疆、教育援疆、醫療援疆，更重要的是，在報道中融入當地的社會、歷史、文化、民俗、風情等元素，讓讀者能全景式地了解新疆，了解真實的新疆，了解人們日常生活中的新疆。只有這樣，報道才更有說服力、更有吸引力。人們都說，不到喀什，不算到新疆。記者們反復權衡，頂著巨大壓力、甘冒風險，最終決定走進喀什，深入高臺民居、艾提尕爾清真寺、香妃墓等地點，在《走進喀什》篇中如實地告訴讀者所見所聞，消除讀者心中的疑慮。

傳播維度

采訪與呈現，是新聞報道的不同階段。呈現得好，能進一步擴大新聞的影響力。為了最好地呈現鄂疆飛鴻這組報道，湖北日報編輯部指定專人負責版面編輯，版式總監一直為版面把關，責任編輯將最亮最美的標題提煉出來，美編集納最美的元素，將版面做得賞心悅目。在每個版的報眉，都配有新疆各少數民族群眾的群像照片，還濃墨重彩地打出“鄂疆飛鴻慶祝新疆維吾爾自治區成立60周年”的欄題。這對一個外省媒體而言，如此隆重地自發地為新疆祝壽，在全國絕無僅有。可以說，從版式到內容，鄂疆飛鴻幾乎篇篇都是精品，值得讀者認真閱讀，也耐看。

拓展傳播空間。實事求是講，湖北日報主要在湖北發行，省外有，但比較少。為了擴大影響，湖北日報編輯部主動聯系，將湖北日報紙質版寄送新疆維吾爾自治區黨委宣傳部及自治區主要領導；并通過聯系新疆日報，在亞新網上鏈接這組報道的電子版。

當然，這組報道的影響并不僅僅止于此。湖北日報編輯部利用自身平臺優勢，積極在新媒體平臺推薦這組報道。《燃燒的青春照亮前行的路》寫的是50年前的十萬湖北青年援疆的故事。見報當日，湖北日報新媒體集團將其在湖北日報公眾號上推出，引發當年援疆的老同志及其親友們的強烈關注，紛紛點贊，表示感謝，并及時轉發，引來圍觀。

湖北日報還在做深度開掘，計劃以本組報道為主體，將歷年來援疆報道重要篇章納入進來，共同結集出版。目前，湖北日報已成立編委會，編輯近年來援疆的主要成果，請報道參與者談體會，請歷任援疆干部深情回望，全面總結。正是這樣全面、深入、細致，這組報道才得到讀者和專家們的一致好評。

（湖北日報）