著眼文化產業打造新型“智庫”
——支點雜志舉辦文化論壇的思索

◎蔣李

著眼文化產業打造新型“智庫”
——支點雜志舉辦文化論壇的思索

◎蔣李

不可否認和回避的是，媒體資源的商業價值化轉化仍然不夠。如何通過新聞報道積累專家、客戶資源，然后通過編織價值鏈，將這些資源最大程度地轉化為商業價值，是媒體從業人士一直以來思考的重要問題之一。《支點》雜志社沒有簡單地進行新聞生產，而是將傳統新聞生產方式轉變為落地活動，推動文化產業的相關實踐工作。

文化產業打造“智庫”

多年來，傳媒機構在依靠版面獲取廣告收入、依靠信息優勢延伸產業、依靠公信力輸出品牌等商業化運作方面作出了一些有意義的探索。但不可否認和回避的是，媒體資源的商業價值化轉化仍然不夠。如何通過新聞報道積累專家、客戶資源，然后通過編織價值鏈，將這些資源最大程度地轉化為商業價值，是媒體從業人士一直以來思考的重要問題之一。

作為湖北省委宣傳部主管、湖北日報傳媒集團主辦的經濟類刊物，《支點》雜志社站在文化產業發展的風口，根據市場運作機制，通過采寫《“以商引商”才有“乘法效應”——專家縱論文化產業發展》新聞，與國務院發展研究中心東方文化與城市發展研究所（簡稱：“國研中心東方所”）、湖北大學合作舉辦“中國文化發展指數發布會暨中國文化發展論壇”（以下簡稱“文化論壇”），不僅有力地推動了湖北文化產業的發展，也為傳媒的商業化探索提供了一個啟示。

著眼文化產業體現新型智庫特色

近年來，文化產業對經濟的貢獻度明顯提升，對就業的拉動作用不斷增強，越來越成為經濟社會發展的重要支撐：從戰略意義看，發展文化產業有助于推進文化強國建設；從區域發展看，文創產業能推動城市實現創新驅動；從產業著眼，文化產業跨業態融合，能有效促進經濟轉型升級。

近期接受《支點》雜志采訪的全國政協原副主席厲無畏更明確表示，文化產業已成為新常態背景下國內城市轉型升級路徑之一：“上海正成為中國的創意中心；北京發揮其政治和文化中心的獨特優勢，文創水準亦向國際靠近；杭州的休閑創意、長沙的文化湘軍、西安皇城古都等都發揮著‘引擎’作用。”

比較才見長短，對照方知強弱。近年湖北新聞出版、廣播影視、演藝娛樂、文化旅游、網絡文化、動漫游戲、創意設計等文化產業發展勢頭良好，但放在全國乃至全球視野范圍看，居民文化消費支出比重還很低，與北上廣深相比，湖北文化產業也存在著產業規模較小、龍頭企業偏少、知名品牌缺乏、產業鏈不完整等不足之處。

做大文化產業，一個重要的途徑是招商引資。然而，目前各類智庫機構對地方招商引資政策研究較多，但對如何推動文化產業招商引資的研究相對較少，對招商引資成果研究較多，但對過程性、總結性報道相對較少，存在一定缺位。

《支點》雜志社一直致力將傳統新聞生產方式轉變為深度研究，為公共決策、經濟發展、社會治理、企業成長提供具備“新型智庫”氣息的新聞產品。在“文化+”國家戰略、經濟新常態、信息技術革命、市場需求井噴以及“大眾創業、萬眾創新”等多重背景構成的文化產業發展新形勢下，《支點》雜志社順應國家、社會、市場形勢，決定對“契合文化產業特征的招商引資”問題展開報道，在2015年10月刊發表《“以商引商”才有“乘法效應”》一文，解析文化產業特征、總結先進地區經驗，以期對湖北省文化產業招商引資提供借鑒。

《支點》雜志社沒有簡單地進行新聞生產，而是將傳統新聞生產方式轉變為落地活動，推動文化產業的相關實踐工作。從7月份開始，《支點》雜志社與國研中心東方所合作，對全國地區級（及以上，含副省級、省級）城市、文化產業園區、文化企業進行數據分析和實地調研，共同開展“中國文化發展指數”研究。2015年11月，《支點》雜志社與國研中心東方所結合研究成果，共同發布2015中國城市文化發展綜合排名、中國文化產業園區排名、中國文化企業排名。

新聞制作：直面現實問題著眼具體案例

《支點》記者采訪北京大學文化產業研究院副院長陳少峰、國研中心東方所綜合研究室主任張曉歡、武當太極湖集團董事長楊青山等人，形成的《“以商引商”才有“乘法效應”》一文，力求直面現實問題，著眼具體案例，表達鮮活生動。

貼近現實。文化產業的發展一定是企業家的事。但太多大而化之的文化產業理論性研究文章較多，緊密結合湖北文化產業實際，具備針對性、操作性的新聞作品少之又少，而且專家研究與企業家投資之間也沒有形成良性互動與合作。《“以商引商”才有“乘法效應”》既有理論闡述，也有實際案例，更有企業家現身說法，滿足了各方的閱讀需求。

1.采訪深入。

《支點》雜志社先后聯系7位采訪對象，最終選擇了既了解京津冀、長三角等文化產業發達地區招商引資情況，又了解湖北省文化資源稟賦和招商引資狀況，且具備文化產業項目運營、研究經驗的三位采訪對象。其中，楊青山既在北京市運營五座大型文化產業園區，也投資過湖北武當山太極湖項目，對兩地招商引資環境有充分了解，能有的放矢地談出文化企業的心聲，文中“促成山東高速在鄂投資、協調政府關系”等細節內容無不真實可信、引人深思。

2.問題精準。

為完成好短短的2000字文章，《支點》記者收集超過20萬字的新聞報道、規劃文件、核心期刊，并與武漢市招商局深度交流，征集采訪問題，力爭指向深刻。譬如從企業角度，拋出“文化類企業考慮在異地落戶，會重點關注哪些內容”問題，對此楊青山表示“地方文化資源延展性、產業上下游情況等硬性條件與政策環境這類軟性條件同樣重要”，陳少峰則強調項目招商只是結果，重點是前期規劃、建設，“如項目沒做好，招商卻很好，那就是‘騙來的’”。

3.深入淺出。

正如一盤好菜，豐富的素材和優秀的烹飪者兩者都必不可少。在后期寫作和編輯過程中，《支點》記者和編輯人員圍繞“突出具體案例、總結先進經驗、結合省情實際”謀篇布局，避免傳統、空洞。行文中使用“賠了錢瞧不起你，賺了錢又嫉妒你”等口語化表達方式，及南京市“政府積極引導，企業深度參與”等鮮活案例，做到可看、可感、可行，讓讀者于不經意間得到新聞產品實用、可用的價值體驗。

4.論壇預熱。

在傳統媒體和新媒體融合時代，《支點》還在雜志、報紙、網站、微信等媒體進行立體化傳播。除了在自己的雜志文章里強化文化論壇即將召開的信息，并提示文中三位采訪對象將出席文化論壇，為論壇提前預熱。更重要的是，《支點》還在雜志網站、微信公眾號、易企秀電子海報等渠道發布論壇召開信息，同時鼓勵記者在各自的朋友圈轉載、轉發。文章發布之后，數百位關注文化產業發展的讀者踴躍報名參會，獲得了極大的社會傳播效應。

線上傳播：強化“兩微一端”聚焦媒體融合

只有拓寬拓展傳播渠道，才能擴大新聞報道影響力。在線上新媒體異軍突起的背景下，《“以商引商”才有“乘法效應”》沒有滿足于現有的發行渠道，更在紙質刊物之外拓展更大的傳播空間：利用自身新媒體優勢，整合其他媒體，通過采訪對象的渠道，擴大公眾影響。

1.布局新媒體。

報道刊發后，《支點》雜志社通過微博、微信、網頁等全媒體形成了不小聲勢。微信、微博發布當天，眾多網友主動轉發文章并留言討論。“政府要拋棄排外思維”、“培育本土企業同樣重要”，還有諸多如“既要重引資、更要重服務”這類觀點得到了廣泛認同，很多網友自行轉發并留言討論引發強烈反響。其中，武漢市招商局、襄陽市招商局電子信息產業招商分局專程聯系《支點》雜志社，希望通過雜志社引薦，進一步向采訪對象請教地方政府如何為文化產業招商引資創造良好環境。

2.整合外部資源。

《支點》雜志社主動出擊，聯系多家媒體進行協同傳播，互動互推、形成聯動，著力在全社會營造廣泛影響力。包括新華網、和訊網、荊楚網、大楚網、“動向新聞”客戶端都對本次報道進行了圖文并茂的轉載。

3.推動采訪對象轉發。

采訪對象的圈層，往往也是新聞報道的核心讀者。在推廣文章過程中，《支點》雜志社建議采訪對象在各自單位、個人微信號中對文章進行轉載。其中，通過采訪對象張曉歡轉發，國務院發展研究中心東方所所長楊曉東閱讀后表示：愿與《支點》雜志社共同針對湖北省文化產業招商引資工作展開調研。

線下論壇：促進“文化湖北”建設

一個論壇服務一個產業的發展。文化論壇對湖北省文化產業優化存量、擴大增量產生了巨大益處。

1.務實設置論壇議程。

文化論壇以“新常態、新文化、新機遇”為主題，集中探討傳統文化如何創造性轉化、文化與科技如何融合發展、金融如何服務文化產業、文化產業園區如何脫離地產化等問題，吸引了各方關注和踴躍參與。

2.邀請多方高端嘉賓。

產業發展是個生態系統，文化產業的發展同樣離不開政府、研究機構、企業家、金融等各類主體的助推。數十位高校和學術研究機構專家學者，近百位文化產業園區負責人、金融投資機構代表、文化企業代表出席文化論壇。國家教育咨詢委員會委員、全國政協原常委、國務院原參事任玉嶺，國研中心東方所所長楊曉東，國際知名策展人陸蓉之，北京大學文化產業研究院副院長陳少峰，中國社科院文化研究中心主任李景源，武漢大學國家文化創新研究中心主任傅才武，北京798藝術園區管委會常務副主任張國華，新影聯電影院線總經理周鐵東，博潤通文化科技股份有限公司董事長萬君堂，世灝房地產咨詢（上海）有限公司董事總經理樂曉爭，協同創新基金管理有限公司總裁王木，渤海銀行武漢分行副行長李玥等眾多政商學界人士進行演講發言。

3.促進文化產業發展。

在某種程度上，文化論壇的舉辦本身也是讓全國各地甚至世界各地的文化企業、文化園區運營商及文化產業投資者進一步了解湖北、傳播湖北，進而投資湖北、發展湖北。此外，《支點》雜志社組織嘉賓在湖北省主要文化產業集群進行走訪、考察，為湖北省文化產業發展提供富有前瞻性、針對性、可操作性的戰略預測、實證分析、政策建議。

4.打造湖北會展品牌。

與環渤海、長三角、珠三角地區相比，中部地區尚缺乏一些兼具獨創性、實用性、號召力且持續舉辦的大型文化論壇。中國文化發展論壇的舉辦，不僅彌補了這一空缺，更為湖北站在國家層面搶占文化發展話語權發揮了一些作用。

（《支點》雜志）