阜陽市城市社區老年人武術健身消費現狀調查與分析

何啟安，孟云鵬

（阜陽師范學院　體育學院，安徽　阜陽　236041）

阜陽市城市社區老年人武術健身消費現狀調查與分析

何啟安，孟云鵬

（阜陽師范學院體育學院，安徽阜陽236041）

運用文獻資料法、調查法等研究方法對阜陽市城市社區老年人武術健身消費的態度、動機、武術健身消費水平及消費結構進行調查研究.結果顯示：該群體武術健身消費態度積極性不高但動機明確；武術健身消費水平和消費結構分別呈現出較低和單一的特點；收入水平低和傳統消費觀念是制約該群體武術健身消費的主要因素.

城市市區；老年人；武術健身；消費

1　前言

2014年10月20日，國務院發布了《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》（國發〔2014〕46號）（以下簡稱《意見》），《意見》明確提出將全民健身上升為國家戰略，把全民健身作為體育產業發展和擴大消費的基礎.同時要求將“發展體育產業、促進體育消費納入國民經濟和社會發展規劃［1］.”2014年12月9日至11日召開的中央經濟工作會議也把體育健身作為新的經濟增長點，并列為六大消費增長點之一.《意見》的印發從國家層面為體育產業發展指明了方向，提供了政策保障，這必將對我國體育產業的發展起到巨大的推動和促進作用.

武術健身消費作為體育健身消費的一個重要組成部分，近年來發展勢頭良好，而《意見》的頒布又為武術健身消費在當前新形勢下的發展提供了良好的契機.因此，武術健身消費的大力發展必將帶動體育健身消費的增長，進而為體育消費水平的提高、體育產業的增長貢獻力量.同時，武術健身消費的進一步發展還將增進武術健身活動的開展，進而促進中華武術的發展和國民體質的改善.本文通過對阜陽市城市社區老年人武術健身消費現狀進行調查與分析，以了解老年人武術健身消費態度、消費水平、消費結構和影響因素，旨在為政府相關部門引導老年人進行健身消費、開拓老年人健身消費市場提出有針對性、易操作性的建議和對策.

2　研究對象與方法

2.1研究對象

以阜陽市潁州區、潁東區、潁泉區三個市轄區體育健身晨晚鍛練點參與武術健身活動的老年人（男性，60歲以上；女性，55歲以上）為研究對象.

2.2研究方法

2.2.1文獻資料法

以中國知網為主要文獻載體檢索與本研究相關的文獻資料并進行分析和整理，此外還查閱了體育產業、體育消費、體育社會學等方面的專著3部.

2.2.2調查法

根據研究需要共發放調查問卷200份，回收192份，有效問卷187份，有效率97.4%.同時訪談了52位參與武術健身活動的老年人.

2.2.3數理統計法

將收集的數據使用Excel2003軟件進行統計學處理，為本研究的進一步分析提供依據.

3　結果與分析

3.1.1阜陽市城市社區老年人武術健身消費態度和動機

武術健身消費態度是人們對待某一武術健身商品（服務），或從事武術健身消費活動前的心理傾向性，它能影響消費者決策和行為的方向.調查結果表明，阜陽市城市社區老年人中認為進行武術健身消費“非常值得”的僅為7.81%；認為“值得”的為20.78%；認為“不太值得”或“根本不值得”的分別為52.26%和19.15%.由此可知，阜陽市城市社區老年人的武術健身消費態度在整體上呈現出較低水平，但同時也能說明該市城市社區老年人進行武術健身消費的潛力還有很大提升空間.

消費動機是指引消費者實現消費需要進行消費行為的內在動力.研究結果顯示，當前阜陽市城市社區老年人中將增強體質、祛病延年作為武術健身消費動機的比例為91.58%；增加人際交往，娛樂身心等為次選項.這說明城市社區老年人武術健身消費動機明確.另據訪談，現階段的老年人歷經風雨頗多，身體上難免留下些腿腳活動不靈活的小毛病，所以他們最關心的就是身體康健，目的就是自身延年益壽的同時，少給或不給子女添麻煩.這也能反映出隨著物質生活水平的提高，城市社區老年人追求更高生命質量的愿望.

3.1.2阜陽市城市社區老年人武術健身消費水平

武術健身消費水平是衡量武術健身消費的重要指標，它是指一定時期內按人口平均實際消費的各種武術健身物質產品和服務產品的數量，它能說明某一時期內個人及其家庭武術健身消費需要的滿足程度.武術健身年消費總額是衡量武術健身消費水平的一個重要指標，是用貨幣表示的居民在一年內進行武術健身活動所消費的總和.

圖1　阜陽市城市社區老年人武術健身年消費總額

圖1表明，阜陽市城市社區老年人進行武術健身活動的年消費總額居于100-300元之間的較多，為56.6%.年消費總額300元以上的比例僅為33%；年消費總額100元以下的為10.4%.數字表明，阜陽市城市社區老年人進行武術健身活動的總體消費水平偏低.

3.1.3阜陽市城市社區老年人武術健身消費結構

體育消費結構是指人們在體育消費過程中的多種消費資料和勞務的構成或比例關系，它是反映居民體育消費質量變化狀況以及內在構成合理化程度的重要標志［2］.通常分為實物型體育消費和非實物型體育消費兩類［3］.

調查結果顯示：阜陽市城市社區老年人武術健身消費主要以實物型體育消費為主，比例高達91.7%，非實物型體育消費處于較低水平，僅為8.3%.數字表明阜陽市城市社區老年人武術健身消費結構比較單一，不夠合理.在實物型體育消費中又以購買武術練功服裝、練功鞋、武術健身器械（刀、劍、扇）等為主.此外，在現場調查中著普通體育服裝、運動鞋進行武術健身的比例多達40%.這是因為體育服裝、運動鞋的替代功能較強，既可以滿足一般運動的需要，又可以滿足武術健身的需要，還可以代替一般生活用品消費中對普通服裝的消費.對于非實物型體育消費中的觀賞型體育消費和參與型體育消費，主要體現在收看電視轉播、直播或網絡直播等方面的消費行為，8.3%的數字比例反映了阜陽市城市社區老年人的非實物型體育消費市場規模較小，尚處在初級階段［4］.

表1　影響阜陽市城市社區老年人武術健身消費的因素

3.1.4阜陽市城市社區老年人武術健身消費的影響因素

阜陽市城市社區老年人武術健身消費水平不高的影響因素主要有以下幾點（見表1）：（1）收入水平低是阜陽市城市社區老年人進行武術健身消費的最大約束.收入是消費的基礎，收入水平和收入差距在很大程度上決定著消費水平和消費結構.2013年，阜陽市全年城鎮居民人均可支配收入20933元與安徽省2013年城鎮居民人均可支配收入23114元尚有2181元的差距［5］，更是低于全國城鎮居民人均可支配收入26955元［6］.調查顯示，目前阜陽市城市社區老年人的人均收入僅為2300元左右，同國內其他發達地區相比還處于較低水平.

（2）傳統消費觀念和生活方式也在很大程度上制約了體育消費的增長.傳統的消費觀念受過去社會生產力發展水平低的影響使得人們在消費時注重的多是產品本身的質量，著眼于物美價廉，經久耐用.因此，產品的“好”與“壞”便成為這個時代老年人購買武術健身實物產品的主要標準.此外，為數較多的老年人還需要經常拿自己的退休工資補貼兒孫以及對未來自身身體狀況的預期擔憂，均造成了阜陽市城市社區老年人為參與武術健身活動所進行的相關體育消費水平低下，消費結構不合理.

（3）武術健身產品價格不斷攀升是影響老年人體育消費需求不高的主要因素.老年人普遍認為“勤儉節約”是一種美德，穿衣服要“新三年，舊三年，縫縫補補又三年”，吃飯要“粗茶淡飯”.在這種節儉傳統的影響下，老年人購物，一方面注意價格，擇廉選購；另一方面是要求實惠.中國體育產品價格走勢監測報告指出，自2010年以來我國體育產品整體市場價格指數基本上呈現一路上漲態勢.另據某品牌官方商城顯示，0～100元的武術健身類產品大致有，帆布材質練功鞋、人造棉料練功服、塑膠（或竹骨）功夫扇、普通鋼材太極刀（劍）、太極拳光盤書籍等.至于材質為牛皮的練功鞋多在200～300元/雙之間，一款金絲絨面料的練功服則達到360元/套.一方面是阜陽市這個農業大市落后的經濟發展水平，一方面是價格定位偏高的武術健身產品，較大程度上限制了阜陽市城市社區老年人的武術健身消費欲望，從而造成武術健身消費實際購買力不足.

（4）全民健身指導和志愿服務發展滯后束縛了老年人體育消費的熱情.安徽省社會體育指導員十二五發展規劃（2011-2015）顯示［7］：截止到2010年底阜陽市現有社會體育指導員3040人，要求至2015年阜陽市應達到社會體育指導員7902人.就以阜陽市2012年末全市戶籍人口1039.8萬人，城鎮戶口266.6萬人來計算的話，7902位社會體育指導員的數量距安徽省社會體育指導員十二五發展規劃要求的本地總人口比例萬分之八的標準還有較大差距.通過訪談了解到配備到晨晚練點的社會體育指導員其綜合素質和技能水平以及出勤率還需要不斷提高.

（5）體育場地數量不足抑制了老年人武術健身消費的熱情.第六次全國體育場地普查結果數據表明［8］：截至2013年12月31日，安徽省（不包括軍隊及鐵路系統）各類體育場地超過5萬個，平均每萬人擁有體育場地8.82個，人均場地面積1.15平方米.這些場地有效緩解了群眾健身設施匱乏的問題，但是上述數據與全國平均每萬人擁有體育場地12.45個，人均體育場地面積1.46平方米的現狀還存在一定差距.另外，安徽省現有的5萬多個體育場地中，籃球場數量最多，超過2萬個，數量占比近四成.2014年，安徽省雖然新建成大型公共體育場館17個，在建大型公共體育設施18個，但是小型多樣、便民利民的的中小型體育場館、公眾健身活動中心、戶外多功能球場、健身步道等公共體育場地設施投入建設數量不夠，尚不能滿足當前日益增長的人民群眾多樣化的健身需求.

4　結論與建議

4.1結論

研究結果顯示，阜陽市城市社區老年人武術健身消費呈現下列特點：（1）阜陽市城市社區老年人進行武術健身消費的態度積極性不高，但是他們絕大多數都把增強體質，延年益壽作為武術健身消費的目的，武術健身消費動機比較明確.（2）阜陽市城市社區老年人的收入水平決定了在武術健身消費方面的投入程度，且呈現出較大的正向關系.（3）阜陽市城市社區老年人武術健身消費主要以購買武術健身服裝、器材等實物為主，消費結構單一需要進一步升級和優化.（4）影響阜陽市城市社區老年人進行武術健身消費的因素主要有：經濟收入水平不高、傳統觀念和生活方式已成習慣、武術健身產品價格整體較高、相關部門不能提供足夠的有效的健身消費指導、全民健身場地數量不足結構欠佳達不到人民群眾多元化的健身要求.

4.2建議

（1）阜陽市相關部門應積極引導城市社區老年人培育武術健身消費觀念、養成武術健身消費習慣，推動形成投資健康的消費理念和充滿活力的武術健身消費市場，為老年人武術產業的進一步發展奠定基礎.

（2）武術健身產品生產者和經營者在培育和開發老年人武術健身消費市場的過程中應考慮到老年人的消費心理，多為他們提供一些低價質優的武術健身產品，以較好的社會口碑帶動經濟效益的同步發展.

（3）擴大武術健身服務供給，重視社會體育指導員隊伍的培養和建設.阜陽市在公共體育服務體系建設中一方面要加強現有社會體育指導員服務水平和質量的提升，另一方面也要主要注意吸收在崗和退休的體育教師、教練員和其他體育工作者加入到公益社會體育指導員隊伍中來，加強對城市社區老年人武術健身的科學指導，在指導過程中引導老年人積極參與武術健身消費.

（4）拓寬融資途徑，加快公共體育場地設施建設.公共體育場地設施建設一方面要依靠各級政府公共財政的大力投入，另一方面也要充分運用市場機制鼓勵、支持社會組織和個人在居民小區、社區、公園、廣場等場所興辦老年人體育服務機構和體育健身場地設施，最大程度上解決體育場地設施數量不足與人民群眾不斷增長的體育健身需求之間的矛盾.

〔1〕國務院.國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見 ［EB/OL］.2014-10-20.http：//www.gov.cn/zhengce/content/2014-10/20/content_9152.htm.

〔2〕叢湖平.體育經濟學［M］.北京：高等教育出版社，2004.125.

〔3〕鮑明曉.體育產業-新的經濟增長點［M］.北京：人民體育出版社，2000.78.

〔4〕何啟安.阜陽市離退休老年人體育消費現狀調查研究［J］.周口師范學院學報，2010，27（5）：142.

〔5〕安徽省統計局.2014年安徽統計年鑒.2014.

〔6〕中華人民共和國國家統計局.2014年中國統計年鑒.北京：中國統計出版社，2014.

〔7〕安徽省體育局.安徽省社會體育指導員十二五發展規劃（2011-2015）［EB/OL］.2011-11-16.http：//www.ahty.gov.cn/zwgk-xxgk-fzgh-zxgh/article.jsp？articleId=5967.

〔8〕安徽省體育局.安徽省第六次全國體育場地普查數據公報［EB/OL］.2015-01-21.http：//www.ahty.gov.cn/dlcqgtycdpc/article.jsp？articleId=32425.

G852

A

1673-260X（2015）11-0166-03

阜陽師范學院科研項目及科研機構（安徽武術文化研究中心）校級委托專項課題（2014WSZX02ZD）