如何提高科技館的傳播效應(yīng)

郭磊

摘要：科技館是進(jìn)行科學(xué)普及和科學(xué)教育活動(dòng)的好場(chǎng)所。怎樣利用科技館的場(chǎng)地、展品、信息平臺(tái)進(jìn)行有效的科學(xué)普及活動(dòng)，是一個(gè)需要認(rèn)真研究和探索的重要問(wèn)題。其涉及到一幅說(shuō)明圖片怎樣展示更加明顯、易懂；或者如何設(shè)計(jì)一件既簡(jiǎn)單有趣又能反映科學(xué)原理的展品。

關(guān)鍵詞：科技館 傳播效應(yīng) 館外活動(dòng)

一、什么是傳播效應(yīng)

效應(yīng)多用于對(duì)一種自然現(xiàn)象和社會(huì)現(xiàn)象的描述，筆者理解的科技館的傳播效應(yīng)是大眾對(duì)科學(xué)的興趣通過(guò)科技館得到提高，并通過(guò)大眾的交流或良好的社會(huì)風(fēng)氣使學(xué)習(xí)科學(xué)、普及科學(xué)成為社會(huì)的長(zhǎng)期熱點(diǎn)，同時(shí)不斷努力使科技館成為這個(gè)熱點(diǎn)的中心，吸引更多公眾來(lái)到科技館，從而形成良性循環(huán)，即提高了科技館的傳播效應(yīng)。

二、現(xiàn)狀

中國(guó)有世界上唯一一部科普法，以此就可以看出國(guó)家對(duì)科普的重視程度。近年來(lái)，全國(guó)各地陸續(xù)建成了許多科技館，硬件上我們是投入很大，但在公眾的意識(shí)中，還應(yīng)該增加宣傳手段，舉例來(lái)講，每個(gè)周一都有前來(lái)科技館準(zhǔn)備參觀的觀眾，而他們不得不失望而去，很顯然，許多人并不知道周一是博物館閉館日，這樣最起碼的宣傳我們還欠缺，此外，這也說(shuō)明許多公眾只是把科技館作為一處景點(diǎn)來(lái)參觀。

大多數(shù)公眾只是把科技館面向的對(duì)象想象成未成年人，這違反了科技館科學(xué)普及的精神，也不利于提高科技館的傳播效應(yīng)。

許多科技館的展品操作復(fù)雜，原理解釋晦澀難懂，甚至經(jīng)常使觀眾認(rèn)為展品壞了。

三、在館內(nèi)提高科技館的傳播效應(yīng)

博物館的功能之一是收藏，科技館也是博物館的一類，收藏一些珍貴的科技藏品可以吸引一部分觀眾的關(guān)注，對(duì)于科技史的研究也能起到一定作用，尤其是中國(guó)輝煌的古代科技成果，其先進(jìn)性甚至給現(xiàn)代人帶來(lái)一定啟發(fā)，這些科技成果不應(yīng)被遺忘，而應(yīng)被發(fā)揚(yáng)光大，展覽古代及近代科技成果和文物，可以吸引更多年齡層的觀眾，有利于提高科技館的傳播效應(yīng)。

科技館展覽的核心是展品，將展品的表現(xiàn)形式契合觀眾的認(rèn)知需求，易于觀眾的理解與接受，提高觀眾的興趣，使展品通過(guò)觀眾口口相傳得以傳播，這樣的方式提高了科技館的傳播效應(yīng)，還直接傳播了科普知識(shí)。因此，我認(rèn)為，設(shè)計(jì)一件好的展品可以大大提高科技館的傳播效應(yīng)，而且這種效應(yīng)是長(zhǎng)期的。那么，什么樣的展品才是符合觀眾認(rèn)知需求的呢。首先，好的展品不一定十分復(fù)雜，一種精巧的設(shè)計(jì)可以使一件簡(jiǎn)單的展品讓人印象深刻，我總結(jié)的這類展品的精髓是：現(xiàn)象奇特、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、操作方便。這類展品的代表是廣為人知的“椎體上滾”“雙曲線槽”等。其次，參與性強(qiáng)，這類展品往往可以多人共同完成，在快樂(lè)的游戲和體驗(yàn)中，對(duì)展品科學(xué)原理的探究往往會(huì)馬上使觀眾游戲結(jié)束后來(lái)尋找答案。這類展品的代表是“傾斜的小屋”“靜電發(fā)生器”“虛擬現(xiàn)實(shí)”游戲，等等。再次，依靠先進(jìn)的技術(shù)體現(xiàn)驚人視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)效果的展品，這類展品往往設(shè)計(jì)復(fù)雜的多，但其展示的聲光電效果給人以很大沖擊，使人印象深刻。

科技館的門(mén)票價(jià)格雖然不高，但仍然不適于青少年日常的學(xué)習(xí)，應(yīng)該在平日人不多的時(shí)間段給予青少年甚至成人更大的優(yōu)惠，改變現(xiàn)有的假日人流集中度過(guò)高的情況，應(yīng)積極引導(dǎo)觀眾下次再來(lái)，不讓觀眾因人多而失去下次再來(lái)的興趣和機(jī)會(huì)，使科技館參觀成為一種公眾的休閑行為。

四、館外活動(dòng)提高科技館的傳播效應(yīng)

科技館的展品應(yīng)該到更多的地方去展出，尤其是那些偏遠(yuǎn)地區(qū)，為那些地區(qū)的孩子們心靈種下一棵科學(xué)興趣的種子，將對(duì)社會(huì)發(fā)展帶來(lái)長(zhǎng)期的影響，所以，我們是不是應(yīng)該去開(kāi)發(fā)一些小型的，甚至是袖珍的展品呢，答案是肯定的，主動(dòng)走出科技館，將科技館的理念傳播到更遠(yuǎn)的地方，這一定有利于提高科技館的傳播效應(yīng)。

科技館人應(yīng)該積極參加社會(huì)活動(dòng)。例如，科學(xué)比賽、科普?qǐng)?bào)告、學(xué)校組織的課外活動(dòng)、科普類電視節(jié)目，等等。在社會(huì)上、媒體上多多地出境，既提高公眾的關(guān)注度，又提高了科技館的傳播效應(yīng)。

五、利用網(wǎng)絡(luò)提高科技館的傳播效應(yīng)

網(wǎng)絡(luò)是當(dāng)今社會(huì)必不可少的信息傳播工具，利用網(wǎng)絡(luò)傳播科普，宣傳科技館是十分必要的。

網(wǎng)站：科技館網(wǎng)站是對(duì)外交流的窗口，是網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的平臺(tái)和最重要工具，網(wǎng)站的內(nèi)容應(yīng)該是詳細(xì)的，功能應(yīng)該是多樣的。開(kāi)閉館時(shí)間、展品分類介紹、活動(dòng)信息、觀眾交流等功能都應(yīng)實(shí)現(xiàn)。

微博：微博無(wú)疑是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)最快速的發(fā)布工具了，重視微博的運(yùn)營(yíng)將十分有利于提高公眾的關(guān)注度，也多了一個(gè)信息發(fā)布的平臺(tái)，需要注意的是，微博是快速信息發(fā)布工具，應(yīng)特別注意其時(shí)效性，使用其發(fā)布一些活動(dòng)消息是非常好的。

論壇：論壇的作用在于觀眾間的交流，大家可以針對(duì)一些科學(xué)原理進(jìn)行探討，也可以討論某些展品，科技館工作人員可以在此征求觀眾的意見(jiàn)，聽(tīng)到許多改進(jìn)的建議。

SEM是Search Engine Marketing的縮寫(xiě)，稱為搜索引擎營(yíng)銷，對(duì)于公司講是一種營(yíng)銷手段，而對(duì)科技館來(lái)講則是推廣科技館，提高科技館傳播效應(yīng)的手段。SEM通過(guò)技術(shù)手段提高網(wǎng)站在搜索引擎關(guān)鍵字排序中的位置來(lái)達(dá)到提高訪問(wèn)量的目的。

手機(jī)客戶端：互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)向移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展，世界第一的搜索引擎谷歌的搜索引擎營(yíng)收已經(jīng)呈現(xiàn)逐年增速遞減的情況，利用手機(jī)軟件發(fā)布一些科技館的信息實(shí)在是非常方便的，而且也給人留下了科技館在與科技一同前行的印象。

提高科技館的傳播效應(yīng)是一個(gè)綜合化的問(wèn)題，將這個(gè)問(wèn)題系統(tǒng)化、全面、細(xì)致的解決是推動(dòng)科技館發(fā)展、提高全民綜合素質(zhì)、普及科學(xué)知識(shí)的好事，我們應(yīng)該重視這個(gè)問(wèn)題，長(zhǎng)久不懈的為此努力，科技館才能迎來(lái)更好的未來(lái)。

傳播效應(yīng)：本文指提高科技館的認(rèn)知度，讓更多人了解科技館是一個(gè)怎樣的地方，通過(guò)其平臺(tái)傳播科學(xué)思想和科學(xué)方法，樹(shù)立正確的科學(xué)觀，提高大眾對(duì)于科技的關(guān)注度，增強(qiáng)大眾對(duì)于科技的學(xué)習(xí)熱情，播撒科學(xué)意識(shí)的種子。