融合+深度+本地+服務
——《大同晚報》全新改版的實踐與思考

□楊元豐

（大同日報社，山西大同037006）

融合+深度+本地+服務
——《大同晚報》全新改版的實踐與思考

□楊元豐

（大同日報社，山西大同037006）

移動互聯網技術日新月異，徹底顛覆了人們的傳統思維和生活習慣，裂變式的新媒體滲透到社會的各個角落，對傳統媒體形成強有力的沖擊，重新構建新聞媒體對新聞產品的審美價值和運營程序，成為擺在傳統媒體面前最迫切的任務。

為適應媒體變革新形勢，從2014年起，大同日報社開始了傳統媒體與新興媒體融合發展的全新嘗試，并于2015年2月5日，集中上線了全媒體集群首批新媒體產品。

作為大同日報社的重要成員，《大同晚報》在秉承“責任、擔當”的新聞品格的基礎上，借助新媒體產品集中上線這一契機，同步全新改版，由此加快了報網融合發展的腳步。

作為地市級晚報，應突出傳統媒體和新興媒體的融合發展，強化新聞的多元采集、多態生成、立體傳播

新形勢下，傳統媒體特別是地市級晚報，如何擁抱新興媒體，做好融合發展？《大同晚報》因勢而動，順勢而為，按照“隨時貼身用手機，海量互動上網站，深度權威看報紙”的思路進行全新改版，以互聯網思維來改造紙媒的單向傳播模式，實現傳統媒體的轉型升級。

改版后，《大同晚報》新增了“微視野”等報網互動專版，在頭版顯著位置設置了二維碼掃描專區，重點版面、重點稿件也配發了二維碼，方便公眾了解更多的內容，拓寬與報紙的互動、共享。

全媒體在直播新聞事件時，《大同晚報》在新聞報道上及時跟進、配合。《大同晚報》記者現場采訪，會同步向全媒體發稿，讓讀者第一時間了解新聞動態。另外，讀者在微博、微信、新聞網等反映的問題，晚報會派出記者采訪落實；對于全媒體上出現的一些傳言或信息，晚報派出記者調查驗證，剖析真相，解疑釋惑，充分發揮傳統媒體的公信力、影響力和權威性。

作為地市級晚報，應突出新聞的整合和策劃，強化紙質媒體的深度

微博、微信等以其便捷性、全民性、迅速性、互動性等優勢，極大地影響了新時期的新聞制作和傳播，但不可否認的是，這些自媒體在為人們提供海量信息的同時，也讓人們被動地陷入了“話語垃圾場”，其傳播也越來越呈現碎片化、隨意化，讓人無所適從。

“新媒體提供消息，報紙則解讀消息。”研究者認為，相對電子媒介而言，報紙提供的資訊更準確、更深刻，其深度優勢可帶來相當強的生命力。知名傳播學者林如鵬說過，“在新媒體的沖擊下，報紙不再具有時效優勢，尤其是在網絡高速傳播的挑戰之下，報紙要想取勝，必須依靠深度”。基于此，《大同晚報》此次改版特別注重新聞的整合和策劃，強化紙質媒體的“深度”。

改版后，《大同晚報》每周辟出3個“主題策劃”版，聚焦本地熱點新聞事件。“主題策劃”版以“深”見長，以“專”取勝，由編委會組織專人策劃報道，每期一個主題，為讀者完整呈現新聞的前因后果。

“具有整合力的報紙，才有生命力和競爭力”。對于國內、國際等時事類新聞的報道，無論時效性還是獨家報道，地方報紙肯定拼不過省級、國家級媒體。結合此次改版，《大同晚報》在新聞的整合上做文章，開設了“時事·深度”版，每周5期，每期圍繞一到兩個國內外重大新聞事件，對新華社等各大媒體刊發的相關內容進行加工整合，幫助讀者從海量的信息中解放出來，全面呈現事件的來龍去脈。同時，通過對新聞的整合，體現本報的立場、態度、眼光和價值觀。

除了重點打造“主題策劃”和“時事·深度”等深度新聞版面外，本次改版還有一個亮點：打破過去舊有時事新聞以地域劃界的慣常做法，圍繞新聞事件來設置版面，開設了“時事·綜合”和“時事·社會”版。在稿件選取上，根據讀者需求組織稿件，向他們提供經過淬煉的新聞，為讀者奉獻有價值、更實用、有個性的資訊。

另外，根據不同群體的閱讀需要，對本地新聞版面重新整合，量身定做，將原來的各綜合新聞版細分為要聞版、社會新聞版、經濟新聞版、社區新聞版等。各版充分運用同題集中、新聞鏈接等手段，深耕信息內容，確保報道的真實準確、全面客觀。

作為地市級晚報，應突出新聞的“落地”，強化本地新聞的現場感和故事性，強化社區新聞的報道量，強化副刊的原創和地域性

網絡技術的發展，打破了地域界限，也讓信息的傳播變得更“無界”。這就要求地方晚報強化新聞的“落地”，充分利用地域文化的差異性和獨立性，開拓“我有人無、人有我優”的本土化新聞報道，深入挖掘本地新聞資源。

《大同晚報》全新改版后，更加注重突出新聞的“落地”，“本地、本地、再本地”，充分發揮晚報能講故事、善講故事的優勢，加大本地新聞的報道量，強化新聞的現場感和故事性，力求把本土新聞做精、做細、做強。此次改版，《大同晚報》大幅度壓縮了副刊和周特刊版面，拿出一半的版面刊發本地新聞，為讀者提供有深度、高質量的新聞內容。同時，進一步轉變作風，改進文風，深入街道社區，深入基層一線，站在讀者的角度，以平民化的視角，報道百姓的身邊事。

此次改版，還專門增設了社區新聞版，圍繞社區生活，講述市井故事，以必讀、耐讀、深讀的社區新聞，服務百姓生活，推動民生發展。此外，特別強調副刊的原創，力推本土作者和他們的作品，讓副刊版面更具地域性，更本土化，更接地氣。

作為地市級晚報，應突出晚報的服務功能，強化民生類和服務類新聞

在當今網絡飛速發展的全媒體時代，本土化的民生和服務類新聞是地方晚報同新興媒體相競爭的利器，更是其以“有界報道”戰勝新興媒體“無界傳播”的優勢所在。《大同晚報》全新改版后，借鑒全媒體的用戶思維、產品思維和社會化思維，站在讀者的角度考慮讀者的需求，進一步加大了民生類、服務類新聞的報道量，突出報紙的服務功能，提高新聞的服務價值，讓新聞不僅可“看”，更加可“用”。

改版后的《大同晚報》力求報道內容本地化、深度化與服務化相結合，對原有的“民生服務”版作了全新包裝，以此打造晚報的“王牌”版面。保留了原來的拳頭專欄“龍幫辦”、“熱線回復”，新設了“煩心事”等專欄，設置了二維碼，公布了24小時熱線電話，并與大同新聞網、微信、微博、政府熱線12345聯動，與讀者開展互動。對于讀者反映的問題，每篇稿件都有追蹤報道，及時反饋事件進展情況和處理結果，以提高報紙的公信力。同時，各版都加大了服務類新聞的報道量，把報道與百姓生活緊密聯系起來，為讀者提供有價值的生活信息。

1.張志安、劉杰“.媒介融合的年度觀察及展望”.新聞戰線，2015年第2期

（本欄編輯：高秉喜）