全媒體時代滿足群眾文化需求的創新型措施

■秦蘭

全媒體時代滿足群眾文化需求的創新型措施

■秦蘭

群眾文化是指人們除職業外，一種自我參與、自我娛樂、自我開發的社會性文化，具有調節精神、宣傳教化、普及知識、團結凝聚等重要作用。一直以來，物質文化與精神文化共同發展才是我們所追求的目標，尤其在當前的數字化媒體時代下，人類對精神文化方面的需求不斷加大，只有充分利用新型媒體數字化工具，加強群眾文化隊伍建設才能夠多角度、全方位滿足群眾文化需求，不斷推動文化工作的創新與發展。

全媒體時代 群眾文化 創新型措施

全媒體時代是一個媒介種類不斷繁衍的時代，不僅包含以報紙、廣播、電視為主的傳統媒介，更包含以互聯網為主的數字化媒介。媒介技術的發展體現著一個時代的進步，全媒體涵蓋了人類視、聽、形象、觸覺等接受方式的全部感官。當你覺得報紙、電視、廣播等傳統媒體已經不能滿足你的求知欲望與娛樂需求時，互聯網技術的出現可以說彌補了傳統媒體的弱勢，無論是在發行速度、傳播范圍方面，還是在交流互動方面，都具有顛覆式突破。如今有一種較為夸張的說法：若一個人生在這個社會，卻不知道社會發生了什么事，只能說這是他這輩子最大的悲哀，這足以說明網絡媒介力量的強大與廣泛。本文就全媒體時代關于如何滿足群眾文化需求提出幾點創新型措施，以便更好地利用全媒體的助推作用，促進群眾文化的弘揚與發展。

一、建設與發展群眾文化的必要性

群眾文化屬于我國文化的重要組成部分，它是衡量某一地區文化繁榮與發展程度的重要性標志，積極完善我國群眾文化的建設工作有著重大意義。

（一）促進個人發展

我們知道任何個體的發展除了靠自身的努力之外，也需要有一個良好的平臺與前提，當今社會可以說到處充斥著激烈的競爭，每個人都倍感壓力，適量的壓力可以轉化為動力，而過度的壓力反而會為人類自身帶來負面作用，成為個人發展的重大阻礙。也正因為如此，人們對精神生活也倍加重視起來，在上文也有提到，文化的出現更多的是對人類精神層次的豐富與補充，它會為人類的精神帶來高度的放松與愉悅感，不言而喻，文化的建設與豐富會使人類適當平衡自我的內心壓力，為他們帶來不竭的動力，使自身得到更好的發展，進一步推動社會的發展與進步。

（二）推動社會進步

任何一個國家與民族都需要有文化的支撐與傳承，文化不僅是推動社會發展的強大動力，同樣也是社會文明程度和發展水平的重要性標志。在我國，建設社會主義精神文明也是全面貫徹落實科學發展觀的必然要求，群眾文化的建設也正是精神文明的一種體現形式，群眾文化的力量不可低估，通常是人們用以表達喜、怒、哀、樂等多種各種思想情緒的表現手段，貫穿人類整個勞動生產的歷史長河之中，不斷豐富群眾文化，傳播社會正面能量，使人民群眾團結一致是推動社會生產力的有效手段。

二、滿足群眾文化需求的創新型措施

在當今的全媒體時代下，經濟發展如此快速，如何能夠有效建設群眾文化，不斷滿足群眾精神文化需求成為了行政管理者所面對并急需解決的重要問題，我們已經不再甘于僅僅享受三飽一倒的生活狀態，而追求更高層次的生活質量即精神享受已成為了當今社會的主流趨勢。下面就全媒體時代特點下如何有效滿足群眾文化需求提出以下幾方面舉措：

（一）多種類文化活動的開展與普及

對于文化活動的開展，可根據不同情況以不

同的形式展開，如團體形式，像某一社區、某一鄉鎮等，這時候主要應該由政府積極發起到引導，并適當給予經濟支持，在政府的大力提倡之下，民眾可自發組成團隊，并充分調動各類才藝骨干的帶頭作用，適當展開群眾文化的建設。

廣場舞就是一個很好的例子，主要針對中老年群體，相對而言，中老年人群屬于社會的特殊群體，他們多數處于退休或失業狀態，有較多的空余時間，精神較為匱乏，適當的戶外團體活動不但能夠打發時間，也能夠豐富他們的生活。為了更好地帶動類似廣場舞這樣的群眾文化活動的開展，可選出個別代表加以培訓，再讓他們將這類藝術與文化傳遞給更多的人們群眾，這也是目前我國廣場舞發展的基本現狀。說到這里，可能有不少年輕人會質疑廣場舞這類活動的科學性，不少老年人瘋狂迷戀廣場舞，在他們得到精神享受的同時，卻也產生了噪音擾民的困惑，這類事件也有不少媒體爭相報道，任何一方都各執一詞，這也體現出了群眾文化建設的一大漏洞，不得不引起政府相關部門的反思，城市規劃需要有待完善，在城市建設方面要合理地留有群眾活動場所；另一方面就是群眾文化建設也要根據不同的文化、年齡階層和不同的時間與場所給予合理規定。

群眾文化活動的建設不僅僅限于廣場舞，如一些男士比較鐘愛下棋，所以在社區之內可組織一些相關比賽活動，并適當給予獎勵，以示鼓勵，這樣可以不斷提起群眾的積極性，極大地提高了他們的參與度。

（二）各大媒體的全面推動

在人們擁有豐衣足食的生活時，他們也在極力尋求精神上的滿足感，網絡媒體的出現，在很大程度上滿足了受眾的精神享受，在這個時代，生活娛樂化的特點體現得尤為明顯，正是因為擁有了如此廣闊的媒體傳播平臺，人類才有機會實現文化的融合與交流，不斷滿足自身的文化需求。

1.合理利用脫口秀節目的傳播效應

媒體的作用不僅僅只限于告知受眾某一社會事件的經過與發展，更重要的是起到輿論引導作用，出于此目的，近些年來不少電視臺相繼推出了一系列名人個人脫口秀節目，如周立波的《一周立波秀》、王自健的《今晚80后脫口秀》，還有2014年全新推出的《金星秀》等等。脫口秀節目一般多以幽默詼諧的風格從大眾較為關注的話題展開討論，發表具有借鑒性的觀點意見，相對而言，發表者多具有較大的影響力與權威性，能夠起到引導受眾的重要作用。

就東方衛視播出的《金星秀》來說，主持人金星為觀眾帶來了一場犀利風趣的幽默大餐，金星在《舞林大會》以及《中國好舞蹈》各類舞蹈評論類節目中的點評因其犀利的語言深入人心，在脫口秀節目中仍然將“毒蛇”風格延續到底，無論是社會話題，還是娛樂圈的敏感事件，金星都敢于大膽發表自身看法，尤其是在“有話問金姐”這個環節當中，可能生活中困擾民眾很久的問題，憑借金姐的分析與解答就會使我們茅塞頓開。

群眾文化的建設就需要引導者與提倡者，而脫口秀此類節目正是針對某一社會現象給大家鮮明的觀點，減少個人不必要的精神困擾，使我們樂觀積極地面對生活的每一天。為了能夠更好地滿足群眾文化需求，群眾也可自發組織類似的活動，如以正反方辯論的形式展開，這樣觀點也會更加全面，最后的結論也會更具說服力。文化的建設形式多種多樣，諸如脫口秀此類節目不但可以明確受眾對某一事物的是非判斷，更能夠豐富他們的精神生活。

2.適當效仿明星真人秀節目的模式

最近一兩年，不同的親子類真人秀節目、旅游類真人秀節目席卷各大銀屏，《爸爸去哪兒》《爸爸回來了》讓作為觀眾的你收獲了親情與感動；

《花兒與少年》《花樣姐姐》讓你了解到了明星不為人知的另一面，在欣賞別人的同時，作為觀眾的我們也不妨行動起來，可組團帶著孩子或家人去旅行，放下顧慮，收獲心情。不需要去太遠的地方，也不需要我們花多少錢，重要的是能與家人分享最美好的一刻。真人秀節目中的一些形式我們同樣可以借鑒，如遇到住房、交通等問題，我們應該如何靠大家團結的力量來解決，在這個過程之中，我們并不一定是要得到自己想要的結果，最關鍵的是收獲了美好的記憶與純真的友誼或親情。

3.建立網絡社區、論壇等群眾交流形式

網絡時代最大的一個特點就是受眾雙向交流互動模式的開啟，在這里你可以訴說心聲，釋放壓力，如在年輕人群中比較常見的QQ空間，微博、微信等，在那里每天都記錄著他們當下的心情，同時也有不少好友前來聆聽，可進行及時的交流與互動。網絡技術的發展同樣也為群眾文化的創建提供了廣闊的平臺與良好的契機，如網絡社區、論壇的建立。

以易班為例，它是一個以高校師生為主要對象的網絡虛擬社區，由上海市教衛黨委、市教委依托市教育系統網絡文化發展研究中心自主研發，在這一社區內集結了BBS、SNS、博客、微博等多種新型互聯網應用，主要包括新聞、通訊錄、校園應用、博客、微博、相冊、互動社區、論壇、掌上易班等多個板塊。通過該網站，各大高校輔導員、教師、學生可隨時進行在線互動交流，實現豐富資源的積極共享。此網站是上海市高校重點推進的網絡文化建設項目，易班可以說是教育領域利用互聯網信息技術所進行的一次創新型嘗試，具有明確的受眾定位，使社區話題更具針對性，不但為老師提供了一個良好的行業交流平臺，更為高校學生提供了一個全方位、多角度的良好學習交流機會。

針對不同的受眾群體可建立不同的網絡社區，如一些未婚年輕人可能對婚戀方面的問題有所探討，就可以建立一個專屬年輕人的婚戀社區；一些家庭主婦可能對孩子教育問題、飲食衛生問題感興趣，那么就可以建立一個主婦互動平臺；一些老年人可能對養生頗有心得，那么不妨也建立一個養生坊，與他人一起分享健康……網絡時代下，群眾交流互動的平臺多種多樣，但多數缺乏針對性，更有商業廣告滿天飛，因此需要建立者根據不同的受眾人群明確社區主題，并嚴格維護社區健康與安全，滿足受眾真正的文化需求。

三、總結

重視群眾文化建設，滿足群眾文化需求，是構建社會主義和諧的重要任務，大力推進群眾文化建設也為推進社會主義現代化建設、構建社會主義和諧提供了不竭的動力、思想的保障與輿論的支持。隨著媒體種類的不斷繁多，形式不斷多樣、傳播日益廣泛，必將會為文化的傳播起到更大的助推作用，作為受眾的我們面對碎片化的信息，應具備高度的敏感性與判斷力，將網絡作為傳播文化的重要介質，而不是全部生活的精神支柱。

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