一封信引爆的“新聞沖擊波”
——贛南百歲老紅軍致信總書記新聞策劃回顧

□劉潤發 楊曉安

（贛南日報社，江西贛州341000）

一封信引爆的“新聞沖擊波”
——贛南百歲老紅軍致信總書記新聞策劃回顧

□劉潤發 楊曉安

（贛南日報社，江西贛州341000）

凡事預則立，不預則廢。新聞策劃就是對新聞事件進行預見性、創造性的謀劃運籌，從而最大限度挖掘新聞潛在的社會價值，獲得最佳的傳播效果和傳播效益。在全媒體時代，策劃已成為擴大宣傳效果、提升媒體競爭力和影響力的重要手段。一個成功的策劃，往往能使新聞事件放大、傳播效果倍增、社會效益凸顯。

2015年全國“兩會”期間，贛南百歲老紅軍王承登，委托江西贛州市全國人大代表明經華捎信給習近平總書記，同時委托其轉送兩小瓶贛南本地生產的山茶油。習近平總書記在參加江西代表團審議時，當場念了這位贛南百歲老紅軍寫給他的信。獲知這一新聞線索后，《贛南日報》第一時間作出反應，由點及面，由表及里，做了詳細的新聞報道策劃方案，及時對這一新聞事件放大、深挖，使這一新聞事件熱度持續了半個多月。10多篇新聞先后在中央、省級、市級媒體和新媒體刊發、轉發。并產生了強大的社會影響力，引爆了一場“新聞沖擊波”。

這次報道策劃，涵蓋了中央到地方三級黨報以及網絡、微博、微信、客戶端等新媒體，實現了預期效果：一是宣傳了總書記一心為民、廉潔自律、以身作則，模范踐行中央八項規定、不拿群眾一針一線的崇高風范；二是宣傳了贛南近些年在中央的關心關懷下發生的巨大變化和取得的重大成果，展示了贛南人民在黨中央的深切關懷下奮發有為、勵精圖治、積極向上的良好形象；三是宣傳了贛南特色產業——油茶產業。該產業因此引起社會各界尤其是中央高層的廣泛關注。

事情的大體經過是這樣的：近些年來，特別是《國務院關于支持贛南等原中央蘇區振興發展的若干意見》出臺實施后，贛南大地面貌日新月異，老百姓得到了巨大的實惠，生活水平蒸蒸日上，贛南兒女發自內心感謝黨的好政策、感謝黨中央和習近平總書記的關懷厚愛。早年參加革命工作、親眼見證滄桑巨變的老紅軍王承登對此更是感同身受。為了表達老紅軍和贛南老區人民的感激之情，贛南百歲老紅軍王承登特意準備了一封信和兩瓶茶油，委托全國人大代表明經華轉送給習近平總書記。

“兩會”期間，信順利送到了習近平總書記手上，茶油卻沒能送出。習總書記說，心意他領了，茶油不能收，規矩不能破。3月6日，習近平總書記在參加江西代表團審議時，拿出了王承登寫給他的信，并當場念了幾段。還特意提到當年參加長征、現在還留在贛南的三位百歲老紅軍，對他們致以良好的祝愿。對于信中提到的希望國家加大對贛南油茶等扶貧產業的支持，習總書記現場吩咐有關部門進行調研，扶持贛南油茶等扶貧產業發展，推動老區精準扶貧事業。

總書記婉拒茶油、會場念信，當場回復老紅軍訴求，這在全國“兩會”召開、新

聞爆炸的大背景下，似乎是一件并不起眼的“小事”。但仔細品味，其中蘊含著總書記親民務實、心系百姓、以身作則、廉潔自律的深刻意義，體現了總書記對贛南老區和對老紅軍的關懷大愛，以及總書記模范踐行中央八項規定、以身作則、不拿群眾一針一線的崇高風范，事件不僅具有新聞性，而且有深挖細摳的價值。但是，如果相關的新聞策劃不能及時跟上，“一封信”的新聞將很快被淹沒在“兩會”眾多熱點新聞之中，其新聞價值將大打折扣。

循著總書記“念信”的話題，一系列話題引出來了：曾經的中央革命根據地所在地的贛南現狀如何？三位百歲老紅軍現在過得好嗎？總書記既重情義，又模范執行黨的紀律的做法，在老區引起了怎樣的反響？贛南的油茶等扶貧產業發展得怎么樣？兩瓶沒能送出的茶油會如何處理？這些都是讀者關心關注的問題。

圍繞這些問題，《贛南日報》當天下午就做出了詳細的報道策劃方案。策劃分現場篇、延伸篇等板塊，策劃了事件見證人明經華專訪、三位百歲老紅軍專訪、在京贛南籍老紅軍訪談、一封信和茶油的追蹤報道、贛南干群的反響報道等一系列新聞，派出記者分頭采訪。同時積極與中央各媒體溝通協調、對接互動，爭取得到支持配合。一石激起千層浪，在積極策劃和周密運作下，“一封信”的后續報道取得豐碩的成果和始料未及的傳播效果。

3月7日，人民日報客戶端刊發通訊《兩會上，總書記念了我的信》；3月8日，《人民日報》二版頭條刊發了長篇通訊《三位百歲老紅軍的期盼》，人民日報客戶端刊發通訊《一份沒能送出的禮物》；3月14日后，光明網、中國經濟網、中國日報網、人民網等各大網站相繼轉發《贛南日報》刊發的通訊《婉拒兩瓶茶油彰顯真誠大義在京贛南籍老紅軍：為習總書記點個贊》。期間，《江西日報》相繼刊發了《蘇區振興贛南氣象》、《百姓的幸福感代表的責任感》、《立下愚公志打好攻堅戰》、《總書記看了我的信》等報道。各門戶網站、微信、微博、客戶端等新媒體也紛紛轉發或播發老紅軍給總書記寫信的相關故事。

作為事發地的本土媒體，從3月7日起，《贛南日報》全方位、全景式對該事件做了詳細報道，先后刊發了《書寫蘇區振興發展時代榮光》、《老家變化大黨的恩情深——贛南籍在外老紅軍熱議總書記講話》、《沒有想到總書記這么快看到我的信》、《牢記總書記囑托大力推進蘇區振興》、《感恩奮進助力振興》、《贛州氣象很喜人幸福生活當珍惜——在京贛南籍老紅軍繼續熱議總書記講話》、《兩會上，總書記念了我的信》、《三位百歲老紅軍的期盼》、《一份沒能送出去的禮物》、《在京贛南籍老紅軍：為習總書記點個贊》、《一份至為珍貴的展品》、《兩瓶茶油的故事》、《為總書記點贊向老紅軍致敬》等新聞稿件。這些新聞在見報的同時，也在微信、微博、網絡上轉發。全媒體聯動，熱點持續升溫、事件不斷發酵，人們的認識主要集中在兩點：黨中央和總書記關心贛南發展，總書記高風亮節、以身作則、令人敬佩；贛南油茶等扶貧產業迎來新的發展春天。

不僅如此，一封信引爆的“新聞沖擊波”已經超越閱讀層面，引起連鎖反應。國家有關部委、江西省有關廳局、贛南市里有關部門紛紛組織人員，對贛南油茶等扶貧產業的現狀、發展規模、前景進行詳細周密的調研，并對后續發展進行認真細致的規劃。贛南的油茶企業也緊緊抓住這一千載難逢的良機，加大宣傳力度，推介企業、推銷產品，贛南油茶頓時名揚國內。

這無疑是一次卓有成效的新聞策劃。綜觀這次策劃活動，主要有以下幾點體會：

提前謀劃、做好預案、迅速反應是新聞策劃取得成功的前提。事先，我們已經得知老紅軍委托全國人大代表捎信總書記、轉送茶油之事。盡管我們不知道信和茶油能否送達，總書記會有什么反應。但有一點我們很清楚，無論總書記是否接受山茶油，這都是新聞。為此，《贛南日報》謀定而后動，做好了幾手準備，專門派出記者跟蹤這事。得悉總書記參加了江西代表團審議，并在會上念信后，報社主要領導親自謀劃，迅速制定新聞策劃方案，并安排記者深挖新聞背后的故事，搶抓新聞出彩的第一落點，取得了良好的傳播效果。

緊扣時代主題、吃透中央精神、把握現實背景是新聞策劃取得成功的關鍵。這次報道，之所以會在中央媒體和廣大讀者當中引起這么強烈的反響，關鍵是緊扣了中央堅定執行八項規定，領導干部率先垂范踐行“三嚴三實”等重大主題，并由此層層深挖，給人以教育和啟發意義。整個報道高揚了主旋律，既有可讀性，又有鮮明的時代特征。

深入采訪、多方聯動是新聞策劃取得成功的必要條件。在“一封信”新聞事件中，既有傳統媒體和新媒體共同發力，又有中央媒體記者和地方媒體記者聯手參與，通過全方位的深入采訪、挖掘，對事件的重大意義進行層層解析，使讀者全方位了解了整個新聞事件，受到了教育、得到了啟發、增加了認同。

善于整合資源、借助新媒體的力量，是新聞策劃擴大傳播范圍、增強傳播效果的有效途徑。在這次新聞策劃中，“一封信”事件不僅在報紙、電視等傳統媒體上得到充分體現，還在人民日報客戶端、人民網、光明網、中國經濟網以及贛南日報微博、微信上得到廣泛充分的傳播，整個報道從3月7日開始，一直持續到3月18日，歷時半個月，新聞事件在傳統媒體和新媒體上持續發酵，正面能量充分釋放，實現了傳播效果的最大化。■