報媒的生命力與新聞從業者的整體素質探討

□張曄

（江城晚報社，吉林吉林132000）

報媒的生命力與新聞從業者的整體素質探討

□張曄

（江城晚報社，吉林吉林132000）

隨著互聯網的飛速發展，寬帶、手機等設備的大力普及，其所擁有的網絡視頻、快播信息、即時消息等，可以迅速傳播，與傳統媒體比較，新媒體的傳播在針對性、互動性及規模性等方面，都具有相當的優勢。

新媒體、新技術的日新月異，促進了傳媒產業的飛速發展，給傳統媒體特別是報媒帶來了很大沖擊，有人說報紙的發展從平臺期進入了下行期。但是綜合各方面的因素考量，作為輿論傳播重要支柱的報媒來講，還不能簡單的說就此進入了下行期，應該是到了一個緩沖的平臺期。

據有資料統計，在美國，1964年尚有80%的美國人看報紙，今天卻只有50%了，其中年輕人不到20%。還有人悲觀的預測，假如報紙繼續按照目前的速度下沉，地球上最后一個讀者閱讀最后一份報紙將發生在2040年4月。這個結論似乎太有些悲觀了，但也說明了一些事實。年輕一代越來越倚重互聯網等新興媒體，習慣于從互聯網上獲取新聞信息。人們的閱讀習慣在改變，原有報紙的讀者對報紙的依賴度降低。

新媒體的優點在于，增加了受眾與媒體的互動性，發布消息的即時性也很高，這標志著人們自我意識的增強，對參與社會公共生活話語權的欲望增加，已不再滿足于被動地接受傳統媒體的資訊

了，而是要對所接受的信息發表自己的看法，讓社會聽到自己的聲音，以獲得一種參與了社會治理的滿足感。在這一點上是值得傳統媒體學習的。但是應該看到，傳統媒體，特別是報媒，它的嚴謹性和可靠性是有目共睹的。一篇稿件見報，有著一整套嚴格的出版程序，記者采訪、編輯、復審，最后總編輯定稿、校對、付印。一個字、一句話、整篇文章都要反復審閱，決不允許差錯。這樣的新聞媒介是任何新媒體所不可比擬的，是我們這個社會所不可缺少的。

傳統媒體從業人員受過的專業訓練讓他們更具有職業操守和社會責任感，這也使傳統媒體的公信力得到確立。而網絡監督泥沙俱下，真假難辨，謠言很多，“水軍”盛行，經常還有“網絡推手”人為操縱，這就為新媒體的發展留下了隱患。

此外，從閱讀載體上來說，報媒和小小的顯示屏對比，還是具有強大的生命力的。報媒做的題材都十分廣泛，版面多，讓人可以在很隨意很輕松的狀態下閱讀，而電視、手機一個畫面只能一個場景，變化也少，很容易讓眼睛產生疲勞感。報紙通過油墨印刷不僅適合眼睛長久閱讀，而且平面效果也很舒適。當然，以后也許會有聲像出現在報紙上，那就更吸引人了。

面對新媒體的強大攻勢，傳統媒體特別是報媒，應該意識到機遇同時也是挑戰，立足于自身優勢，從容應對挑戰，爭取得到更大的發展。我們可以充分借助網絡這個平臺，去實現在原有體制和機制下所不能實現的目標。因此，為了抓住和留住如此龐大的消費群體，保證報紙有良好的生存基礎和巨大的發展前景，報紙應當走與網絡融合發展之路——這才是報紙發展的根本出路。

要深入研究如何通過新的技術平臺和新的傳播方式去滿足更多受眾的愿望及需求，將體現報紙價值的基礎——讀者請回來，將報紙賴以生存的廣告商吸引回來，將我們所生產的文化產品——報紙，以最有效的營銷手段、在更廣泛的范圍內更多地銷售出去。這就絕不是簡單的傳統媒體向新媒體的平移，而是要創造一種嶄新的、立體的跨媒體營銷方式和經營方式。

據報載，歐美的一些重要報媒在大力推進“好新聞”報道。歐美的多項調查均顯示，積極的、具有建設性的新聞信息更受廣大受眾歡迎，在信息紛繁的新媒體時代，受眾需要積極的新聞信息去增加其社會資本。美國麻省理工學院的一項研究發現，正面新聞比負面新聞傳播得更遠，人們希望讓自己看起來更優秀。這也說明新聞傳播渠道的變化正在倒逼新聞報道理念的變化，在社交媒體上，人們更多地分享那些積極健康、催人奮進、打動心靈、感受親情的信息。這一現實使得受眾日益減少的傳統媒體感受到了危機，不得不在新聞報道理念上有所調整。也許可以這樣認識這次西方新聞媒體轉向“好新聞”報道的實質，即這是一次報道內容再平衡的過程，是在社交媒體的倒逼下，為適應受眾的需要，傳統媒體由一味地報道“壞事”轉向“壞事”、“好事”并舉。

對比之下，我們的報媒在宣傳正能量、好新聞方面是有著優良傳統的，這一點也是新媒體所不可比擬的。因此，要做好報媒的發展，提高競爭力，報媒的整體素質，特別是從業者的素質提高，在當前形勢下尤其顯得重要和必要。

新聞工作者的個體是其群體的有機組成部分，而新聞工作者的群體形象又是任何一家媒體人格力量的基礎。因此，新聞媒體要想擁有權威性和公信度，必須擁有一支“政治強，業務精，紀律嚴，作風正”的從業者隊伍。在這支隊伍中，不應該允許人格低下的個體存在。不然的話，就會“一粒老鼠屎，壞掉一鍋湯”。正因如此，我們每一位新聞工作者，都必須認認真真地保持和發揚優良作風，做到忠誠敬業、實事求是、艱苦奮斗、清正廉潔、嚴謹細致、勇于創新，自覺地做高尚有為之人，寫高尚佳妙之文，當好人類靈魂的工程師。千萬不可讓受眾“因人廢文”，玷污新聞工作者的群體形象，損毀社會主義新聞事業的權威力量。

全國宣傳思想工作會議指出，必須加強輿論引導和信息安全，通過國家主流媒體的宣傳引導，通過管理制度和法律體系的完善，來加強正面宣傳和國家形象傳播。

報媒的生命力取決于新聞從業者的生命力，這個生命力就是不斷創新、求新的過程。對于新聞工作者來講，在復雜的社會政治經濟環境下，加強對新聞從業人員的培養是亟待解決的重要問題。新聞專業的精髓，如追求真相、客觀、公正等新聞精神是不可或缺的。全媒體時代新聞工作者首先要確立堅定的政治立場，具備扎實的政治理論素養、較強的政治鑒別力和政治敏銳性，強化把關人意識。其次要加強信息過濾能力，要在思想上具有獨立的思維方式和客觀、公正的價值判斷。提高適應與融合意識，積極適應媒介的高度融合，實現全媒體環境下的采編理念的轉變。新形勢新媒體發展給新聞工作者提出了更高的要求，不斷提高自己的素質，以及新聞從業者的整體素質，報媒等傳統媒體才能立于不敗之地，不斷發展，不斷前進。■