淺談報(bào)紙的新聞策劃

□孫登峰

（拂曉報(bào)社，安徽宿州234000）

淺談報(bào)紙的新聞策劃

□孫登峰

（拂曉報(bào)社，安徽宿州234000）

近年來(lái)，隨著新聞媒體不斷增加和擴(kuò)容，社會(huì)透明度不斷提高，使得新聞資源的共享性也隨之提高，獨(dú)享新聞資源變得越來(lái)越不可能，新聞媒體間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。作為報(bào)紙，如何克服自身存在的劣勢(shì)，有效利用和挖掘有限的共享資源，變共享為獨(dú)享？筆者認(rèn)為，有必要做一些有深度、有特色的新聞策劃。

策劃新聞眼 原則 類型

如今，報(bào)紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)“四大媒體”的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，社會(huì)透明度不斷提高，新聞資源的共享也隨之提高，想占據(jù)市場(chǎng)一席之地，想做“獨(dú)家新聞”，真的不容易。與其它新聞媒體相比，報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)在于其報(bào)道內(nèi)容的廣度和深度，且報(bào)紙可保存下來(lái)作為資料，但由于報(bào)紙本身需要印刷和發(fā)行這一不可缺少的過(guò)程，其新聞見(jiàn)報(bào)的時(shí)間要比其它媒體稍為晚一些。因此，在信息高度發(fā)達(dá)的今天，要想揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，吸引更多受眾關(guān)注報(bào)紙，新聞策劃就顯得尤為重要。

要培養(yǎng)善于分析的頭腦

所謂新聞策劃，就是有計(jì)劃、有目的、有組織地對(duì)某一個(gè)新聞主題進(jìn)行全方位報(bào)道。如何進(jìn)行新聞策劃？在日常生活中，并不缺乏符合新聞策劃要求的新聞苗頭，關(guān)鍵是要有一雙具有洞察力的眼睛，以及一個(gè)善于分析的頭腦，能夠把原本就存在的、能為你所用的新聞點(diǎn)找出來(lái)，圍繞這個(gè)“新聞點(diǎn)”進(jìn)行精心組織，做出獨(dú)家、有特色的新聞策劃。

2015年6月1日，《拂曉報(bào)·皖北晨刊》刊登了《我市舉辦夏季人才交流會(huì)400余大學(xué)生“毛遂自薦”》一文，本來(lái)是很普通的一篇報(bào)道，但編輯發(fā)現(xiàn)了其中的“蹊蹺”：這場(chǎng)人才交流會(huì)共有45家企業(yè)進(jìn)場(chǎng)招聘，為求職大學(xué)生提供1000多個(gè)崗位，但最后只有400多名大學(xué)生參加。在目前就業(yè)形勢(shì)異常嚴(yán)峻，大學(xué)畢業(yè)生難找工作的情況下，本地企業(yè)能主動(dòng)提供千余崗位，大學(xué)生們應(yīng)該是爭(zhēng)著來(lái)應(yīng)聘的，為什么會(huì)出現(xiàn)供大于求的反常現(xiàn)象？這引起了編輯的好奇：是什么樣的“優(yōu)勢(shì)”讓本地大學(xué)畢業(yè)生“不屑于”來(lái)應(yīng)聘？他們的就業(yè)情況究竟如何？于是，編輯精心策劃了系列報(bào)道“我的就業(yè)路”，由記者兵分四路，重點(diǎn)調(diào)查采訪了宿州本地四所大中專院校不同專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)情況，了解他們對(duì)未來(lái)就業(yè)崗位的要求以及本地企業(yè)存在的一些缺陷，突出了本地大學(xué)畢業(yè)生不同于其它地方的就業(yè)特點(diǎn)，收到了良好的報(bào)道效果。

新聞策劃要遵循四個(gè)原則

有人講，新聞講究時(shí)效性、真實(shí)性，是能“策劃”出來(lái)的嗎？這種說(shuō)法有點(diǎn)狹隘。我們所說(shuō)的新聞策劃不是憑空捏造

的，它以新聞事實(shí)為依據(jù)，事實(shí)在先，報(bào)道在后，針對(duì)事實(shí)進(jìn)行相關(guān)的有廣度和深度的策劃報(bào)道，與制造假新聞完全不是一回事。新聞策劃一般要遵循及時(shí)性、創(chuàng)新性、服務(wù)性和可操作性的原則。

及時(shí)性要求策劃具有時(shí)效性，針對(duì)發(fā)生的新聞事實(shí)，切合時(shí)宜地策劃報(bào)道，講究時(shí)間上的契合。例如，高考錄取通知書(shū)下達(dá)之后，推出“關(guān)注貧困大學(xué)生”系列，解決經(jīng)濟(jì)困難學(xué)生的上學(xué)難題；臨近春節(jié)，跟蹤報(bào)道農(nóng)民工討薪情況，關(guān)注他們的回家之路。

創(chuàng)新性要求別出心裁，有新意，有特點(diǎn)，不能千篇一律，落入俗套。在宿州，很多市民喜歡吃“爬猴”，也就是知了，市場(chǎng)銷(xiāo)售量非常大，但是在其熱銷(xiāo)的背后，卻面臨著物種滅絕的危險(xiǎn)，讓我們的孩子失去夏日聆聽(tīng)蟬鳴的童趣。為此，編輯組織記者從市場(chǎng)源頭展開(kāi)調(diào)查策劃，讓市民意識(shí)到為了滿足自己嘴上的暢快而可能帶來(lái)的后果，同時(shí)也引起有關(guān)部門(mén)的關(guān)注，比單純報(bào)道“爬猴”市場(chǎng)火爆要有深度有分量。

服務(wù)性是新聞策劃最重要的特點(diǎn)，策劃要圍繞讀者的需求，要了解讀者喜歡什么，對(duì)新聞?dòng)惺裁雌诖鸵螅荒芨阕晕摇白餍恪薄＠绺呖记跋Γ浴案呖嫉褂?jì)時(shí)”為中心策劃一系列服務(wù)性的信息，像考場(chǎng)分布、可到達(dá)考場(chǎng)公交車(chē)各班次和停靠站點(diǎn)、哪些賓館飯店可以放心入住和就餐、考前學(xué)習(xí)和生活上的注意事項(xiàng)、遇到突發(fā)情況如何處理等等，盡可能讓讀者獲知與高考有關(guān)的實(shí)用性資訊。

可操作性要求對(duì)新聞事實(shí)的外部環(huán)境和內(nèi)部條件都有透徹的分析和了解，使新聞策劃可以揚(yáng)長(zhǎng)避短，具有可行性。事實(shí)上，確實(shí)有許多策劃因?yàn)閷?shí)施的環(huán)境或策劃方自身的能力等因素，導(dǎo)致整個(gè)策劃無(wú)法得到有效實(shí)施，不具有可操作性。

新聞策劃的兩種類型

新聞策劃包括兩種類型，一種是新聞事實(shí)發(fā)生后，新聞從業(yè)人員商量如何采訪，如何提煉主題，如何設(shè)定大綱，等等，這一般是針對(duì)非可預(yù)見(jiàn)性特別是一些突發(fā)事件的報(bào)道策劃。

2013年11月，在宿州城區(qū)一所小學(xué)，發(fā)生了一起安全糾紛事故：兩名小學(xué)生在教室打掃衛(wèi)生的時(shí)候，由于動(dòng)作幅度過(guò)大，造成其中一個(gè)孩子耳朵受傷，聽(tīng)力受到嚴(yán)重影響。為此，家長(zhǎng)多次鬧到學(xué)校和教育主管部門(mén)，引起了社會(huì)的強(qiáng)烈反響。編輯針對(duì)這一突發(fā)事件，及時(shí)策劃了“關(guān)注孩子們的安全”系列報(bào)道，從校園安全、放學(xué)路上的隱患、預(yù)防性侵害、避免暑期安全事故等等各方面“潛伏”于孩子身邊的危險(xiǎn)因素，做了詳細(xì)具體的調(diào)查，并采訪家長(zhǎng)、老師和教育、公安、交通、消防等多部門(mén)，共同探討和排除各類安全隱患，提高家長(zhǎng)和孩子的安全意識(shí)，保障孩子們的人身安全。

新聞策劃的另一種類型，是新聞從業(yè)人員根據(jù)新聞報(bào)道的需要，遵循事物發(fā)展的一般規(guī)律，參與到新聞事件或活動(dòng)當(dāng)中，為新聞報(bào)道提供對(duì)象和素材。這屬于可預(yù)見(jiàn)的新聞報(bào)道策劃，是指對(duì)可以提前獲知的事件性新聞和非事件性新聞的報(bào)道策劃。

2014年9月11日，是彭雪楓將軍殉國(guó)70周年。作為將軍“三寶”之一的《拂曉報(bào)》，特別推出紀(jì)念特刊，分8個(gè)版面，除了封面，以“深切緬懷”、“赫赫戰(zhàn)功”、“將軍三寶”、“豐碑永存”、“再訪征程”、“砥礪奮進(jìn)”、“圓夢(mèng)宿州”七大主題為中心，歌頌了將軍的豐功偉績(jī)，也展示了在將軍精神鼓舞下的宿州人民建設(shè)美好家園的斗志和成就，為紀(jì)念將軍殉國(guó)獻(xiàn)上了一份厚禮。

重視策劃意味著搶占先機(jī)

隨著新聞競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，新聞策劃已經(jīng)被越來(lái)越多的媒體所重視。誰(shuí)能搶占先機(jī)，誰(shuí)做的策劃新穎有創(chuàng)意，誰(shuí)家的策劃既能取得一定的社會(huì)影響又能滿足大多數(shù)讀者的需求，這些都成了新聞策劃成功與否的關(guān)鍵。好的新聞策劃可以深化報(bào)道主題，滿足讀者的需要，最重要的是可以形成獨(dú)家，推出自己的新聞精品。

每年的8月底9月初，見(jiàn)諸報(bào)端最多的莫過(guò)于社會(huì)各界為貧困大學(xué)生獻(xiàn)愛(ài)心送溫暖的新聞，但如果僅是一條條簡(jiǎn)短的消息似乎達(dá)不到一定的宣傳效果。為此，《拂曉報(bào)·皖北晨刊》從眾多貧困大學(xué)生中選取了比較有代表性的祁佳康同學(xué)，開(kāi)辟了“祁佳康在路上”專欄，追蹤報(bào)道祁佳康未來(lái)的大學(xué)生活，記錄他的成長(zhǎng)軌跡，讓讀者對(duì)貧困大學(xué)生的生活狀態(tài)有更多的了解。因?yàn)榱私猓l(fā)關(guān)注，進(jìn)而提供幫助。系列報(bào)道推出以后，立刻引起了社會(huì)各界的高度關(guān)注，很多愛(ài)心人士先后為祁佳康提供了不同程度的資助，讓他可以帶著濃濃關(guān)愛(ài)，踏上追求大學(xué)夢(mèng)的路程。這種突破傳統(tǒng)模式的新聞策劃，受到各方面的好評(píng)，既打造了報(bào)紙的公益品牌，也提高了報(bào)紙的公信力和美譽(yù)度，一舉多得。■