地方黨報如何擁抱新媒體
——以《定西日報》為例

□張笑倩

（定西日報社，甘肅定西743000）

地方黨報如何擁抱新媒體
——以《定西日報》為例

□張笑倩

（定西日報社，甘肅定西743000）

隨著經濟和信息技術的發展，以互聯網和手機為代表的新媒體，正對傳統媒體帶來巨大沖擊，它不僅使信息的傳播更加迅速快捷，也改變了人們獲取信息的習慣和方式。面對新媒體帶來的挑戰和機遇，本文以《定西日報》為例，談談作為地市級黨報，如何運用新媒體作好新聞報道工作。

積極推進新媒體建設，進一步提升新媒體平臺

《定西日報》新媒體發展的探索之路始于2008年，當年10月份，《定西日報》數字報正式上線，使報紙能夠借助互聯網平臺實現了數字化，廣大用戶能夠隨時隨地上網查閱報紙內容，大大提升了報紙的閱讀體驗，有效增加了受眾群體，同時使報紙的資料查詢功能也得了進一步拓展。同年，《定西日報》短信版手機報上線，雖然生命短暫，但當時在重大、突發新聞的傳播方面還是發揮了重要作用。

2010年，隨著智能手機的普及和移動通信技術的發展，《定西日報》又敏銳搶抓機遇，上線彩信版《定西手機報》，手機報的容量信息得到很大擴展，由于資費低廉和新聞傳播時效快，得到很多用戶的青睞。時至今日，依然是《定西日報》新媒體主打產品。

2014年，迫于傳統報紙的傳播局限和互聯網洶涌發展的逼人形勢，以及數字技術的突破與應用又上線“一點定西網”。有力地突破了報紙新聞傳播的時空局限，彌補了報紙新聞發布時效差、閱讀受眾范圍小等缺陷。

隨后，《定西日報》先后開通了官方微信、新浪微博、騰訊微博，新媒體矩陣初步形成。

充分調動各方面的積極性，不斷完善利用新媒體做好新聞報道工作的制度建設

充分發揮新媒體做好新聞報道工作，平臺建設是基礎，但平臺搭建好之后，制度建設是做好這項工作的重要保障。近幾年來，《定西日報》采取各種措施，從各個方面不斷建設和完善了新媒體運行的各項制度，使新聞報道工作質

量和水平有了顯著的提高。

一是更新不過時，確保新聞報道時效性。讓《定西日報》新聞平臺真正成為定西人民了解新聞信息、掌握時事動態的重要方式。過去大家普遍反映《定西日報》的新聞報道工作不夠及時，近年來，我們重點抓新聞的時效性問題，特別是對“一點定西網”、《定西手機報》等新媒體上刊發的新聞要求更為嚴格。目前，網站和手機報都能堅持第一時間收稿、第一時間編輯、第一時間審核、第一時間發布。如，《定西手機報》于每天18：00發稿，如遇重大突發事件，一天可編發多次，將當天新聞以最快的速度推送到讀者眼前，比數字報上線提前15個小時，比紙質報紙送到讀者面前提前近17個小時，新聞時效大大得到提前。

二是范圍覆蓋不遺漏，確保新聞報道的全面性。在內容建設上，圍繞定西市委、市政府的中心工作，我們嘗試推出一系列系統性、深度性報道，盡量使我們的新聞報道能夠為全市經濟社會發展提供較好的輿論引導，同時推出生活服務類欄目，為網友提供及時的信息服務。又如“定西日報”微信，每天群發消息就兼顧重大、突發、熱點、財經類時政要聞和人事、公告、招聘、通知等信息服務，同時，曝光、監督等稿件也是對黨報輿論監督的有效補充。在運行中，還探索實踐了獨具特色的“生活信息免費發布”欄目，對于網友有招聘、求職、招租、求租、轉讓、兼職、家政、招商、加盟、招標、二手交易等信息發布需求，“定西日報”微信公眾平臺于每日群發推送的消息中將免費為粉絲發布，既方便了網友信息共享，又迅速聚集起微信粉絲人氣。

三是內容不出軌，新聞報道務必及時準確，嚴把政治關。在新媒體刊發的稿件，我們加大了對稿件質量和政治觀點上的審核，加強了責任編輯的力量，稿件質量同正報相比有了很大提高。《定西手機報》就將新聞和資訊經過二次加工編輯，既關注重大時政新聞，又重視娛樂資訊和生活信息服務，將黨報屬性的嚴肅性和都市報紙的活潑性有機結合，成為滿足大眾口味的一份新聞快餐。

四是形式不呆板，報道形式和內容盡量靈活多樣。為了豐富新聞報道形式，提高“一點定西網”和《定西手機報》的閱讀量，我們以群眾的視角有計劃地策劃組織一系列系統性、深度性報道，引起了讀者的一致好評。例如“一點定西網”，開設了許多獨具特色的專欄和專題，并已初步形成獨立的通訊員隊伍，避免了與報紙新聞的同質化問題。同時，“一點定西網更”加注重輿論監督，開設了“民生面對面”和“社會新聞”欄目，刊發監督類稿件，社會反響強烈，網站的影響力迅速得到大幅提升。

不斷加大投入，堅持改革創新，努力讓新媒體發展壯大

《定西日報》新媒體發展之路，雖然起步較晚，但緣于運營團隊的精心打造和良好的用戶基礎，迅速贏得用戶信賴，成為定西目前最具影響力的新媒體產品群。《定西手機報》移動、電信訂閱用戶分別達到5萬人以上，“一點定西網”日均訪問量超過1萬次，《定西日報》微信用戶日均增長50人左右，《定西日報》騰訊、新浪微博每天發布博文50篇以上，平均閱讀量上千次，轉發、轉播近百次。

今后，我們將圍繞報業發展的大局，以我們正在推進的四個平臺建設工作為契機，不斷在技術上和內容上提升質量和水平，力求在新媒體建設上取得新突破。我們要建立起廣泛的網絡團隊，統籌新聞資源，加強協作配合，強化激勵機制，促使新聞宣傳工作保持旺盛活力。我們要繼續完善隊伍建設，努力提高新聞從業人員的業務素質，組織相關人員進行專業培訓。我們要將“一點定西網”和《定西手機報》建設為內容豐富，信息權威的定西新聞平臺，加強網絡宣傳，提高網絡引導能力。

總之，新媒體發展已勢不可擋，推動傳統媒體和新興媒體融合刻不容緩，我們必須跟上時代發展步伐，加快融合發展進程，這是我們應當肩負起的歷史責任。■